试论媒体融合背景下的传统报业的创新趋势

2022-09-11

随着网络和移动电话等新媒体依赖的技术媒介的不断普及, 传统媒体, 包括传统报纸, 开始逐渐与新媒体融合。鉴于这种情况, 如果传统报业希望在竞争中不会落荒而逃, 在新媒体的夹击中获得生存的空间, 就必须创新自身的发展模式, 尤其是信息传播模式和编辑方式, 提升自身的核心竞争力。从通俗的角度看, 传统报业的竞争能力最终还是在自身的产品发展情况, 新闻产品自诞生就具有时代属性, 只有符合时代发展潮流的产品才能够获得人们的欢迎, 从而帮助出版者获得新闻行业内竞争的优势和生存空间问题。因此, 在数字信息时代, 为了适应时代的变化发展, 传统报业如何找到适合其生存和发展的路径, 将对行业内的竞争活动实践有所帮助。

一、传统报业的发展现状

已经获得普遍认同的是, 随着互联网及其数字技术的发展和应用, 以移动电话和网络等技术为基础的新媒体, 已经获得了前所未有的发展助力, 同时的, 传统报业正经历着前所未有的生存危机, 主要原因就是数字电算化的影响。根据数据调查, 在1964年, 约80%的美国订阅了报纸, 而今天占到的比例不到50%, 其中年轻人仅仅占到了20%以上。在同样的情况下, 中国的报纸订阅数量的下滑趋势十分陡峭且明显, 越来越多的人倾向于通过电子界面的新兴电子媒介来进行每日的新闻信息阅读, 因为这些媒介的便利, 传统的纸质阅读逐渐淡出人们的视线。最为典型的征兆出现在2012年, 具体的表现就是报纸销售暴跌, 行业内经营惨淡的消息时有传出, 甚至德国最古老的报社也提交了破产申请。这一切都表明新媒体让传统报业的发展环境出现了根本性的变革。另一方面, 随着新媒体的影响, 传统报业正逐渐走向媒介整合的道路, 但这也是因为传统报业总是可以依靠其他方式来改变其在网络媒体时代面临的困境, 才得以继续发展。根据我国的数据统计显示, 传统报业在经济市场中的地位逐渐下降, 其竞争力逐渐减弱, 到2016年底, 中国传统报业广告收入下降了8%, 甚至更发达的地区在东北部分报纸的销售额陡然下降。这些零零总总的情况现都说明了显示我国的传统报业的衰落期已经来临, 这种衰落是在新媒体的竞争下的逐渐显现出的式微情况, 意味着发展是困难的, 传统报业的发展之路不仅仅在我国, 而是在全球媒体结构中都被中断, 因此急需探寻适合发展传统报业生存空间的正确发展路径。

二、媒体融合背景下传统报业创新渠道

(一) 定位明确, 开设特色报业

在新的媒体竞争战略格局情况下, 对传统报业来说, 改变发展思维方式是必经之路, 工作重点不仅局限于报纸新闻的原创性, 而且还要实现传统报业在媒介整合中的地位和发展, 从而建立起对媒体整合的发展趋势的很好的了解, 并建立了具有个性和特色的报纸。吸引更多的读者阅读。此外, 传统报业的版面内容受限的问题也应当进行解决, 报道内容不应局限于传统的经济、体育、人们的生活等, 因此, 出版报纸时, 应注意其内容的选择, 这一基础必须是一个不断创新, 增加了报纸的内容特色, 丰富了内容, 进一步, 读者有了独立的个人, 自我的主观性在选择的信息媒体, 因此, 传统报纸的意识, 甚至根据另一年龄段, 你应该明确自己吸引读者群体, 另一类领导群体, 承载报纸的内容设计, 更好地满足读者的信息和需求。

(二) 善用网络, 采用数字技术编写新闻

在媒体整合的新形势下, 有必要利用数字技术进行新闻发现和新闻编辑后的传播工作, 传统报业应充分利用网络的优势。一方面, 网络传播具有时效性和效率, 传统报业受到新媒体发展影响的主要原因就在于对于网络的利用程度。而传统报刊与新媒体的融合不能依靠传统的传播报纸新闻的途径, 而是应当以新媒体的互联网信息平台的使用为主, 对发布新闻报道的速度进行全面提升, 突破传统纸媒在这一方面的天花板。另一方面, 随着数字技术的发展, 新媒体新闻也更容易传播, 信息价值也很高, 因此, 传统报业应充分利用数字技术来准备新闻, 依靠互联网而不是纸制渠道开展报纸新闻报道。

(三) 良好传统, 拒绝庸俗信息传播

除了新闻传播速度上的优势, 新媒体的新闻内容也是丰富多彩, 但同时带来的缺点就是不善于屏蔽传播不良信息。因此, 在传统报纸与新媒体的融合的过程中, 还必须保持自己的良好传统, 以真实客观的态度报道新闻, 凭借新闻价值在媒体市场中占据一席之地, 而不能仅仅为了迎合读者的喜好, 发布虚假新闻报道。与新媒体之间进行整合, 更重要的是, 寻找适合彼此双方发展以及自身生存和科学发展的道路, 也是传统报业在探索发展道路的过程中值得注意的。传统报纸要坚持媒体信息传播的特点, 形成传统的报纸自我发展, 不断创新的报刊出版新特点。

三、结束语

在媒体整合的背景下, 在促进传统报业的发展的道路上, 需要重新审视传统报纸的发展和新媒体的发展态势、以免传统报业被埋没在历史中, 克服一些限制性的因素、始终加强与网络的联系, 利用数字技术, 使用技术来帮助度过当前困境, 这是传统报业生存和变革的重要途径, 也是帮助形成独具特色的报业的过程中, 一直需要保持思考和关注的问题。

摘要：随着科技的不断发展, 媒体也在不断变化, 当前的媒体环境使新的模式以"媒介融合"的形式出现, 通过这样的融合, 传统的报纸的编辑权力和传播快速的新媒体渠道进行了强强联合。因此, 新媒体和传统媒体之间的整合已成为发展的必然趋势, 这意味着在新媒体的影响下, 传统报业也面临着巨大的生存和发展挑战, 传统报业必须把握生存发展的机遇基于传统报业的现状, 笔者进一步深入到媒体整合的背景中来, 探讨如何帮助传统报业的发展, 最终得到推进传统报纸创新发展的方式的建议。

关键词：媒体融合,传统报业,创新趋势