浅析“形色”包装

2022-09-10

随着现代科技的迅猛发展, 我们的社会也发生着日新月异的变化, 人们的生活水平越来越好, 对物质生活与精神生活也有了更高的追求。琳琅满目的产品充满整个市场, 竞争之激烈促使各企业在重视产品质量的同时, 更注重产品的包装。如今, 包装已成为市场销售战略的一种有力武器。包装设计成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的重要因素。

在市场竞销中, 如果说产品本身的质量是商品的第一生命, 那么包装的质量则是商品的第二生命。在人们面对纷繁的产品对其质量分不出高下的时候, 产品的包装便成为顾客购买行为的推销员。据统计, 63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。所以, 通过精美的外观设计来扩大销售是包装的魅力所在。在各大超市标准化产品云集的货架上, 不同厂家的产品在包装装潢上大做文章, 以明快的色彩、独特的造型等艺术语言宣传自己, 以此来吸引更多的顾客。

1 包装中的“色”

包装是商品的影子, 在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下, 独特的包装可以吸引消费者的视线和兴趣, 进入消费者的选择范围, 其中色彩是包装的第一视觉要素。顾客对商品的感觉首先是色彩, 其次是形状。色彩较形状更富吸引力。顾客在接触商品的最初20秒内, 色感为80%, 形感为20%;在20秒至3分钟内, 色感为60%, 形感为40%。测定表明, 购买者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右, 这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有意注意。所以商品包装设计必须注意以“色”夺人, 通过刺激视觉唤起联想, 从而影响人们对商品的评价和购买行为。

色彩要与商品本身的用途和特性相适应, 尽可能准确地反映商品的信息, 不能违背人们的习惯。比如, 在色彩与味觉的关系中, 设计师常常利用人们对色彩的联想作为设计依据。咖啡、巧克力等商品的包装色彩多表现为赭石或是熟褐:辣椒的包装表现为红色;糕点的包装多表现为黄色或橙色;清凉爽口的食物包装表现为绿色或蓝色。这些色彩使人们联想到食物的味道, 符合人们的认知习惯。如果违背人们对色彩的认知习惯, 就会导致人们对产品质量产生怀疑, 影响到商品的销售。因此, 在商品包装中恰当的使用习惯色, 能使商品更加畅销。

不同年龄层次、不同性别、不同身份的的消费者对色彩的认同度是不同的。因此, 包装的色彩应该针对不同人群的喜好进行设计, 做到有的放矢, 投其所好。比如, 越是纯的、明度高的、饱和度大的色彩对视觉的刺激越强, 越能引起孩子的注意。所以, 在为儿童设计产品包装时, 多选用鲜艳、绚丽的颜色。沉稳的色彩给人以祥和、平静的感觉, 这种色彩常常用在为老年人设计的产品包装中。男人多喜欢深色系列的色彩, 女性多喜欢亮丽、明快的浅色。设计师需要把握不同群体的色彩心理, 才能更好的设计出产品的包装。

习惯色符合了消费者对色彩的商品性的认知和理解, 但它同时也造成同类包装中色彩的千篇一律。有些设计师为了能使商品在货架上“鹤立鸡群”、独树一帜, 也大胆尝试打破习惯色给包装设计带来的条条框框。将一些反常规的色彩运用在产品包装上, 起到标新立异的效果, 也吻合了一些喜欢求新、求异人群的心理。习惯色的突破, 对包装色彩的不断革新, 已成为现代设计师努力的新方向。

2 包装中的“形”

包装在色彩上先声夺人是商品打动人心的第一步。当然, 独特的包装造型也能让产品出奇制胜。法国香水一直享誉全球。“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员”。法国化妆品界著名的设计师提黑勒库勒证实了这一点。他曾为范思哲设计的V’E香水, 以独具创意的瓶子赢得“世界奥斯卡包装奖”和“世界之星”奖等多项殊荣。这款香水的基本形都是立方体, 但它们打破常规的“横平竖直”的立方体形状, 而是以倾斜的立方体做为瓶身, 瓶盖和瓶底同样是立方体, 以不同角度与瓶身相接。这种错落有致的组合使其脱颖而出, 大受顾客欢迎。牙膏作为我们每天生活的必备品, 一直以躺卧着的管装形状出现。而高露洁牙膏以一款真空气压式包装, 使得几十年来一直躺卧着的牙膏第一次站了起来, 使原来需要用双手操作:开盖、挤出牙膏, 现在只需用单手在握牙膏的同时以拇指轻轻压住管顶红色的部位, 牙膏就可以挤出, 操作起来非常方便。这在牙膏包装上的小小革命是非常了不起的。高露洁的这款直立式牙膏包装放在同类产品中, 显得精神焕发, 与众不同。这种令人耳目一新的感觉对此产品的促销作用是可想而知的。巧克力一直深受儿童和女士们的青睐, 在琳琅满目的巧克力货架上, 德芙以其优质的产品和高档的包装一直位居人们心中之首。其中, “德芙”星形果仁倾情巧克力更是大受欢迎。其独特之处不仅在于它口感的纯正和美味更在于它以旋转式的星形透明塑料包装呈现在大家面前, 让人不仅能对瓶内诱人的巧克力一览无余, 激起人们的食欲, 更会对其新颖独特的外表赞叹有嘉, 即使吃完巧克力也会爱不释手, 放在家中作为工艺品或是盛放其他物品都是合适的选择。这种包装不仅有实用价值, 也有收藏价值, 是对产品价值的延伸。留给消费者的是更多的偏爱和乐趣。

看来, 告别单一几何形体的商品包装势在必行, 人们在对繁多而单调的产品外包装感到视觉疲劳的时候, 更想看到的是产品的新姿焕发, 千姿百态。

随着生活品质的不断提高, 人们也更崇尚对美的追求。在“形形色色”的包装世界里, 设计师匠心独具, 通过合理的色彩搭配, 独特的包装造型, 不断提升包装的艺术魅力。包装, 已不仅仅满足于基本的保护产品的功能, 也成为了提升人们审美品味的载体、美化生活的工具。“形色”包装带给我们的不单是产品的增值, 更会有意想不到的延伸价值。

摘要：包装不仅可以保护产品, 也可以使产品增值。通过对色彩与造型的设计, 对产品进行完美包装, 使之达到扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的效果。

关键词：包装,色彩,造型