浅析包装设计的民族文化特征

2023-02-02

伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入, 使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动, 达到传递信息的目的, 它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容, 与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征, 注重设计形式和本土人文精神内涵。因此, 立足于本民族的艺术形式及审美意识, 表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣, 具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。

一、包装设计与民族文化

包装设计顾名思义, 就是指选用先进新颖的包装材料, 通过精巧精湛的加工工艺, 对产品视觉外观、容器造型和纸型包装结构进行的美化装饰设计。包装设计通过新颖奇特、兼备形式美特征的各形态要素, 给消费者留下深刻的印象。同时具有保护促销商品、传达信息、方便使用运输、提高产品的审美特征和附加值的功能, 综合反映产品特性、品牌理念、文化定位和消费者心理, 直接影响着消费者的购买动机和购买欲望。

文化的多元化发展, 促使现代包装设计成为文化符号的一种重要承载体, 包装设计以生活为出发点, 以满足消费者的个性化需求为导向, 从民族文化中吸取创新的灵感, 在设计实践中传播民族文化。探讨包装设计的民族文化特征, 需要深入了解中国传统文化、古老文化艺术、传统美学和工艺美术, 结合时代特征、高科技手法及全新的设计表现技巧, 更好地发挥包装设计的实用功能、审美功能和艺术功能。

二、民族文化特征在包装设计中的意义

商品经济竞争空前激烈, 民族地域特色突出鲜明的包装设计, 能增加产品的识记性、审美性和亲和力, 在最短时间内打动消费者, 波动消费者的“心弦”, 达到促销的目的。经济全球化背景下, 西方文化在国内全面传播和渗透, , 民族文化在包装设计中的推广和应用, 能全面体现民族自尊心和自豪感。

民族文化特征的包装设计, 文化底蕴丰厚, 彰显民族风格和特色, 个性鲜明独到, 能够挖掘体现潜藏的文化元素, 并通过提炼加工, 使民族特色元素达到外观造型与内在象征意义完美统一, 使消费者在视觉上和心理上都产生愉悦的审美体验。民族文化特征的包装设计中, 要学会选择借鉴和消化吸收, 正确处理继承传统和创新求新的关系, 不能单单将包装设计局限于视觉形态要素, 而应该是选择性地将民族文化元素加以提炼加工, 完善加深对民族文化的理解和了解, 赋予民族文化以独立、全面、新颖而深刻的内涵特征。

三、包装设计中民族文化特征的深刻体现

1、包装设计注重民族色彩的挖掘和运用

色彩是包装设计中最直接最强烈最活跃最敏感的视觉要素, 消费者在接触商品时, 最先感受到的是颜色。色彩可以强调美化商品, 具备先声夺人的特殊功效。可以说色彩是包装设计成功与否的关键因素。色彩的使用不可避免地会受到民族区域文化的影响, 带有区域色彩审美倾向。中华几千年的传统文化形成了一定的传统色、用色习惯和色彩象征, 但仍受时代、地域、民族、风俗习惯等的影响。在现代包装设计中, 中国的传统色如红色、黄色、蓝色, 具有强烈的视觉冲击力和装饰效果, 民族风格浓郁, 能够彰显独特的民族文化底蕴。

北京红星二锅头自问世以来, 广受好评, 受到消费者的喜爱, 长期以来一直走在白酒低端市场, 无法突破高效益。红星青花瓷珍品二锅头的推出, 使红星二锅头跨越式地向前迈了一大步, 步入中国中高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上选取中国传统文化元素, 酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓷瓶, 酒盒图案以中华龙为主体, 配以紫红木托, 整体颜色构成以红色、白色、蓝色为主, 将中国传统颜色运用得恰到好处, 具有典型的中华民族文化特色, 将中国传统文化与白酒文化有机融合在一起。红星二锅头的低端形象得到彻底颠覆, 提高了产品形象和品牌形象, 提升了产品的文化附加值。

红色被喻为是经典的中国色, 是中华民族文化的象征和体现, 红色诠释着好运、喜庆、吉祥, 是现代包装设计中运用最为普遍的颜色。但不同的地区、不同的民族对颜色的喜忌各有不同, 包装设计师, 要对产品做充分深入的了解理解, 对区域文化和民族习惯做详尽的调查分析, 作为一名设计者, 在产品包装的色彩设计时要对产品做充分的了解, 同时也要对产品销售区域所在地的民族文化有一定的了解和认识, 这样才能促使产品更好的销售。

2、包装设计重视民族文化图形的提炼和加工

图形在包装设计中具有形象、直观、生动和丰富的视觉传达特征, 是关键性的因素。通过现代的高科技手段和材料工艺, 将艺术和技术、理性和感性、结构和功能、实用和审美有机地结合, 提炼出的能体现中国传统民族文化特征的图形, 能有效地吸引消费者的注意, 达到心理上和生理上的共鸣。举例来讲, 一些脍炙人口的经典包装设计, 提取中华民族古建筑特征, 包装结构选用左右对称式, 模仿门的打开方式, 提炼出门环、门叩和门钉等图形造型。有的包装模拟传统服饰造型, 放大藏族人民对“十字”花纹的钟爱, 装饰于领口、襟边、鞋帮, 搭配以丰富艳丽的色彩, 组成连锁形。一些现代时尚高端精致女性用品包装, 结构沿用旗袍的开襟和盘扣结构形式。中国传统酒的包装设计中, 传统的鼎、葫芦、如意等造型更是屡见不鲜, 这些造型民族文化底蕴深厚, 传统葫芦造型中, 上部为天, 底部为地, 中部为腹, 象征天人合一、生生不息。

“竹叶青品牌茶叶包装”出自蜚声中外的香港顶尖设计大师陈幼坚先生之手, 竹叶青企业及品牌识别的设计理念源于品牌名字中的“竹”字。“竹”在传统文化中是四君子之一, 象征着正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象。“竹叶青”特有的清雅修长茶叶造型拼凑成的“竹”字, 加之以代表品茶时专用的透明玻璃杯子, 搭配青绿色为品牌主色调, 构建出“竹”字浮在茶水中的独特意境, 传达出睿智、内敛、休闲、闲适、自然、平和的思想境界竹叶青系列竹叶青至尊论道及论道铁盒包装设计, 将道德经文字印于比例匀称的方形铁盒上, 简约而不失大气, 品味铁盒则是将大小不一的“竹叶青”标志拼凑成时尚活力且不乏视觉冲击力的图案, 无序中彰显有序, 暗喻源源不断, 体现了对生命价值的领悟和对完美品质的不懈追求。

概言之, 具有民族特征的视觉图形、色彩语言及其他丰富多样的艺术形式, 具有强烈鲜活的生命力, 在包装设计发展中具有举足轻重的作用。潜心剖析民族文化特征元素, 吸取民族文化底蕴精华, 融古通今, 逐步挖掘和提炼包装设计的创新理念, 而不单是“形”的简单模仿和复制套用, 需全面深刻地塑造包装设计的民族风格特征。

摘要：民族文化以丰富多样的艺术形式、表现手法和深厚的文化内蕴涌进着受众的视线, 传递民族精神。本文从包装设计和民族文化开始分析, 阐述了民族文化在包装设计中的意义, 从民族色彩语言和民族文化图形两个角度详尽阐述了包装设计中的民族文化特征, 并指出民族文化特征在包装设计中不单是“形”的简单模仿和复制套用, 而是文化底蕴和创新理念的深刻挖掘和提炼。

关键词：民族文化特征,视觉图形,色彩语言