浅析旅游产品的包装设计研究

2022-09-28

一、包装设计的概述

1、包装设计的概念

从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

2、包装设计的原则

没有规矩不成方圆,对于包装设计来说也是如此。设计师在进行包装设计时也要遵循一定的原则,这样才能做到把商品信息准确快速的传达给消费者并可以服务于消费者生活,真正设计出风格独特、具有市场竞争力的包装,抓住消费者的视线,达到促进销售的目的,否则将无法赢得消费者的青睐,一切都是徒劳的。

1)文化性——丰富的文化内涵原则

设计与文化之间有着密不可分的联系。由于文化具有延续性,因此,文化可

以给予设计更多的理论依据。现代文化有其新的主题及内涵,新的构成与延伸,也需要新的基础和载体。而现代设计是现代文化的宠儿,它的发展是以现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础的。

2)环保性——绿色设计原则

随着包装业的繁荣,包装废弃物与日俱增,大量包装材料不可循环或是回收

利用,给环境造成了一定压力,增加资源负担,直接影响了社会的可持续发展。严酷的事实向世人敲响警钟,废弃物回收再利用已迫在眉睫。为了社会的良性发展,包装材料的选择要符合环保性的要求,尽量选择可回收或可降解的材料。由于绿色包装设计不仅有利于保护环境和资源,更有利于社会的可持续发展,所以当今绿色设计越来越受到社会的青睐,也正在掀起一股浪潮。

3、包装设计的功能

1)容纳产品

容纳产品,为产品“穿上衣服”是包装最首要的目的。产品包装还能保证产

品的品质,延长保质期,方便使用,而且也可防止产品的渗漏或是外溢.

2)介绍产品

就信息传达方面而言,包装上必须标识出产品的相关信息,并且信息要素详

尽全面,细致入微的满足终端客户的需求,这也暗含一种对顾客情感上的关怀!所以包装在促进商品销售时占有举足轻重的地位。

3)激发购买欲望

提升品牌形象是商家考虑的重要因素之一。想要引起产品与消费者之间的良

性互动,必须架起一座桥梁,顾名思义这座桥梁必须寄托在包装上。品牌往往是通过包装来引起消费者的注意,包装上不光会出现商品的基本信息,而且会附加一些关怀性的文字、正面的宣传倡导信息等,这也是为了抓住消费者心理,激发其购买欲望的一种具体体现。

二、旅游产品的包装设计研究

1、旅游产品的包装特点

1)文化差异性

旅游产品与其它产品最大的不同就是它具有独特的地域文化魅力。其包装设计是以文化差异性为主要目标和原则的,这也恰恰提升了旅游产品包装的个性化。旅游产品包装在材料选择上主要选用地方原地原料,制作上强调独特个性工艺,视觉符号上追求文化独特性和差异性。对以上因素进行有机整合,使旅游产品包装在不同方面都流露出地方特色和文化气息!

2)小巧轻便性

旅游产品主要是消费者在途中购买的商品,这就决定了商品小巧轻便,易于携带的特点。很难想象旅游观光者提着较大体积的商品四处欣赏风景,同时旅游产品的特性对包装有更高的要求,在设计过程中可以考虑拆分和重组的包装运用,特别是土特产的分零组合,这样不仅能方便旅游者在途中携带,又可以减少旅游者馈赠他人的不便。因而在旅游产品包装上应追求小型化、便携式、组合化的特点。

2、旅游产品包装的现状分析

1)旅游产品包装缺乏个性化

在旅游产品开发上,特别是资源脱离型旅游产品的开发,同质化现象非常严重。顾客不会对满大街都是的商品感兴趣,那么旅游产品也失去了它的吸引力。

2)旅游产品包装缺少文化底蕴

包装的文化内涵是指包装具有的文化韵味,它是民族的传统文化和时代特征结合的产物。我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗糙、简单、无色彩更谈不上有文化,而游客对旅游产品的要求不再停留在以往比较肤浅的认知上,游客希望能够买到体现当地民俗文化的土特产品或纪念品,而大部分旅游市场满足不了游客这一心愿。

3、便携性产品包装设计经典案例

小巧轻便性是旅游产品包装的重要特点,顾名思义,旅游产品的便携性是针对消费者心理及旅途的客观条件所决定的,首先设计师不仅需要根据不同产品的特性及消费者的心理在包装方面做出创新。

接下来我们欣赏一下有关便携性旅游产品包装的经典案例。

案例一:

此设计既方便又美观,色彩对比鲜明、包装简洁大方,包装材料运用合理

此设计是由国外设计师设计的。它从生产、运输到销售的过程都体现了包装的便携性,包装的造型和结构简洁并且达到流程化的生产需要标准。

它不仅从包装材料上做了考虑,还从商品包装的操作层面、运输及存储方面上做了完美设计。美观而又不失实用性,看似普通却不失高雅,最重要的一点,它体现了包装的便携性。(图2-3-1)

三、旅游产品包装的发展趋势

1、对旅游产品包装的建议

当今产品包装往往是伴随着模仿、抄袭而存在的,所以包装设计方面存在很多弊端,如缺乏地域文化特色、形状单一、缺乏环保性、便携性等问题。为了减少或避免以上问题的发生我认为在对旅游产品进行包装时应注意以下问题:

1)内容与形式统一,做到情景相依

在旅游产品包装中,要根据旅游产品特性,做到形式与内容的统一。如在一些新开发出的旅游产品中,需要对旅游产品进行命名。有的旅游产品的命名内容与形式相脱离,情与景不相融,则会使游客产生极大的反差,产生消极的影响。

2)突出个性,做到唯我独有。

必须透过旅游产品包装设计的主要特点,如文化差异、实用美观,小巧轻便等,还要结合包装设计方面应注意的色彩、材料、表现技巧等应用分别整合,更准确的提高旅游产品包装设计的水平,改变以往包装同质化的现象,创新出有地域文化特色的旅游产品包装,突出地域文化内涵,凸显品牌定位和企业文化。

2、旅游产品包装的发展趋势

当今,随着时代要求的变化,旅游产品包装越来越注重生态和环保,绿色、简约、人性化包装越来越受到消费者青睐。

首先,旅游产品包装必回归“绿色”。

随着人们生活水平的提高,人们越来越向往大自然生活,所以包装必然回归“绿色”,不仅是为了满足消费者日益增长的需要,更是为了抓住消费者心理,给消费者一种情感关怀,达到促销的目的。再者可持续发展是21世纪中国发展战略的必然选择,绿色包装设计也是为了适应时代要求,有利于保护环境和资源,也有利于社会的可此续发展。

其次,旅游产品包装追求简约化设计。

生态环境的严重破坏,自然资源的过度消耗及城市快节奏的生活步伐,已使人们感到疲惫不堪,渴望心灵的片刻小憩,,导致设计师不得不为自己重新定位,思考如何在纷繁的视觉冲击下,使设计理念表达更明了、简洁。

最后,旅游产品包装追求人性化设计。

人性化设计是人类一直追求的目标,因为充满人性的产品是让人难以抗拒的,所以旅游产品包装追求人性化设计也是理所当然。人性化包装常常以不同面貌展现在消费者面前,它是建立在产品功能的满足和对消费者的人文关怀上,充分考虑到消费者利益,以情感打动消费者,提升包装视觉及使用形象对消费者情感的感召力,拉近与消费者的距离。

四、结语

当今的旅游产品包装设计有着相对独立的知识技能规范和较丰富的视觉传播效力,同时注重包装材料的研究及环保功效,已经超出了它最基础的功能——保护性,成为商品与消费者之间沟通的媒介与载体。总而言之,包装是产品的容器,信息的载体,艺术的结晶,品牌的标志,与人们的生活息息相关。

包装的重要性可想而知,那么如何利用好包装为地域特色,企业文化,品牌影响力打造良好的口碑并为此开启一扇窗,成为人们值得深思的问题。但是旅游产品包装设计的现状不容乐观,例如,包装缺乏地域特色,文化流失和包装同质化现象严重,缺乏环保性等,所以我们必须正视这些问题,积极做出回应并予以改善。

摘要：当今包装设计业界出现了创新与模仿并存的现象,既有在良好品牌形象的光环下,所做的包装工艺的组合;也有某些东施效颦般的工艺堆砌,既有原创作品的耳目一新,也有仿制作品的似曾相识。针对旅游产品的包装设计研究,我们应极力遵循创新大于模仿的原则,充分考虑包装是多方面积极因素的有机整合,真正给消费者带来方便,体现包装服务于人类、美化生活的理念。本文正是对旅游产品的包装设计做了更深一步的研究,打破市场原有形态,对旅游产品包装有了革命的创新。

关键词：包装设计,实用性,便携性,地域文化,创新