非媒化传播的现状探索研究

随着互联网技术和移动通信技术的飞速发展, 通过微博, 微信, QQ等为代表的非媒体传播也呈现爆发式增长。非媒化传播输送多元价值文化、创新话语圈层体系、改变社会交际现状、整合人际互动关系, 逐渐成为了一种新的传播形态, 将传统媒体甩在身后。在当今复杂的传播环境下, 非媒化传播表现出以下一些现状:传播的渠道不断丰富以百度、腾讯、阿里、新浪 (BATS) 为核心其他功能性自媒体传播平台日益繁荣的非媒化传播格局已经形成;自媒体准入门槛越来越低, 传播的主体更加广泛;政府的规制比较薄弱, 对于自媒体的监督和管理还不到位致使网络谣言多发;自媒体的影响力逐渐扩大, 它渐渐成为传播的主流, 受众更倾向于相信自媒体传播的信息, 使得传统媒体的影响力大不如前。

一、传播渠道不断丰富

由于技术不断进步, 使得中国非媒化传播渠道不断丰富, 使得民众发声的机会越来越多。传统媒体逐渐式微, 使之远远不能满足群众获取信息的需要, 所以社交媒体在中国越来越重要。百度, 阿里巴巴, 腾讯和新浪的非媒体沟通的核心。其平台用户, 包括百度搜索, 贴吧, 淘宝, 天猫, 支付宝, 微信, QQ和微博的数量, 已经3.93十亿用户。

除了BATS之外, 具备自媒体特征的视频媒介也成为非媒化传播的渠道。目前, 传统的中国视频网站, 如优酷土豆, 爱奇艺腾讯视频等, 可以在国内外观看正版电视剧和电影, 所以他们仍然是视频媒体的中坚力量。但是, 除了传统视频网站之外, 具有社交功能的视频媒介也逐步繁荣, 它们分为三类:弹幕、短视频和直播视频。根植于社交类视频网站的网络红人, 比如papi酱、罗辑思维等, 在获得了经济利益的同时, 也成为新一代的意见领袖。

另外, 问答平台也逐渐崛起, 它在新媒介时代就已经出现过, 不过那只是单纯的问答工具, 比如问问、百度知道等, 并不具备社交功能。随着移动互联网的发展, 传统的问答平台也开始具备社交功能, 它们开始复兴也参与到人们的社交圈中。知乎Live、分答等平台不仅汇聚了行业的专家学者, 普通民众也可以对问题进行解答和补充。原来高高在上的意见领袖逐渐褪去了神秘的外衣普通网友也能够参与进来, 甚至能够成为网络时代的意见领袖。

二、传播主体更加广泛

在传统媒体时代, 传播新闻内容和信息的标准要求很高, 传播体系中发出和接收双方是固定不变的, 有价值的新闻信息是由官方部门, 主动有序向广大民众传递, 并尽可能最大化满足广大民众心里需求, 新闻信息传递者即普遍意义的审核把关人。随着互联网时代到来, 智能化的快速发展, 尤其是以互联网为代表的新型自媒体, 颠覆了传统的新闻传播者与接受者关系的格局, 二者之间的关系发生了巨大的变化, 人人都是麦克风人人都是自媒体。

相比传统媒体, 自媒体的综合性、灵活性是一显著特点, 传统媒体活动中充当接受者角色的个人和机构, 在自媒体时代可以成为新的传播主体。的新闻信息的通信关系是相互改变。广大市民可以通过各种网络路径例如微博, 微信, 和论坛表达他们的个人意见, 意见和建议, 并成为新的新闻信息的传播者。自媒体时代, 新闻传播主体兼有传播者和接受者的双重身份, 可以随时自由切换。13亿网民就有13亿种声音, 自媒体既是"个体性媒体"也是"群体性媒体"。它的声音可以是媒体记者, 政府官员, 娱乐明星企业家, 但更多的群众作为事件的第一个见证人, 第一个证人, 第一次发布和更新信息, "牵手"越来越普遍, 圈子广泛传播, 每个人都是记者, 路边的新闻已成为公共新闻。

因此, 自媒体的传播主体越来越广泛。比如, 以微信为例, 根据2012年的数据显示, 微信用户为2亿人次。70后, 用户为8%, 80后用户为74%, 90后用户为16%。截至2015年6月, 微信用户达到5.49亿, 70后用户为9.5%, 80用户为40.8%, 90用户为45.4%。这表明微信的用户从80后群体向90后与70后转移, 并且显现出继续向60后与00后两极转移的趋势, 而微信的用户群也从学生、白领和IT员工向各行各业扩散。

三、网络谣言相对多发

由于自媒体的准入门槛很低, 每个人都可以借用微博、微信朋友圈来发布信息, 而政府对于自媒体的管理还不成熟, 相关法律法规仍不完善。因此, 互联网上的谣言也在不久的将来出现在多种情况中。它不仅严重侵犯了公民自身的权利, 而且严重扰乱了网络社会的公共秩序。

当前我国正处于改革开放转型攻坚期, 社会发展矛盾多发易发, 社会思潮呈现开放、自由、复杂等特点。特别是自媒体时代以来, 新技术, 新平台和新应用日新月异。信息传播方法颠覆了传统的传播规律, 打破了传统的传播模式。

多元化的社会思想特征日益明显, 正确与错误, 先进和落后, 主流和边缘思想交织在一起。一些网民追随这一趋势, 从根本上说话。他们利用互联网创造和传播谣言, 让其他人通过制作和传播谣言来表明自己的观点或做出别有用心的动机。网络下的社会问题聚集在互联网上, 进而引发网络激化的问题。很容易使小风险演变成大风险, 个别风险演变为全面风险, 本地风险演变为系统风险。

互联网作为广大民众宣泄情绪、表达诉求的手段和渠道, 成本很低, 使用方便, 特别是微博, 微信和朋友圈的碎片化, 圈形成, 情感化, 隐私化, 单边化甚至极化的特点, 加上其低成本, 强隐蔽性和快速传播速度, 使其能够增强信息的传播。通过核裂变传播, 影响力大。

四、传播影响逐渐提升

自媒体平台作为信息传播主要渠道, 其影响力是通过信息传播过程来对其接受用户及广大民众的社会认可、政府决策的影响, 表现为最早期的"信息内容关注"到最后期的"自我认知变化", 其内在动力产生于自媒体平台作为信息服务平台, 所激发传播者和接受者关系网络打通的信息路径。同时, 自媒体平台的有价值的新闻信息的生产以及传播方式方法, 同自媒体用户社会关系相互支持, 相互影响。某些新闻信息可以通过具有社交网络关系的自媒体用户通过点对点通信方式传播到社会的各个层面, 也可能影响公众对某些信息的解释。正是因为自媒体的快捷性、娱乐性、圈层性、私密性等特征, 传播力、影响力日益扩大, 越来越多的网民更加喜欢从自媒体平台获取信息, 也更加偏向于相信自媒体的信息。

互联网已经直接影响到广大网民方方面面的生活, 同时新时代的网民越来越关注政府部门出台的公共政策。因为政府的每一项公共政策的制定、出台, 都直接或间接的关系着广大网民切身利益, 网民除了关注该类新闻信息以外, 更愿意主动发声, 通过跟帖评论发表自己意见建议, 各种多元的民众声音在此碰撞火花。特别是民生类新闻信息, 如食品安全、药品安全、社会道德、环境保护等相关信息重点。通过围观转发, 引发舆论关注, 以引起有关政府部门的重视, 起到一定的舆论监督作用。可以说, 在舆论监督, 反映社会条件和舆论, 媒体发挥了巨大的民主作用, 是不容小觑的。尽管媒体存在消极方面, 如网络谣言和网络暴力, 但这无法阻止媒体成为主流媒体。

摘要：非媒化传播输送多元价值文化、创新话语圈层体系、改变社会交际现状、整合人际互动关系, 逐渐成为了一种新的传播形态, 将传统媒体甩在身后。

关键词：非媒化,特点,现状