网络传播的特点及现状分析

2022-09-10

网络是一种新型的信息传播媒介, 网络信息传播手段的诞生, 打破了以往信息传播媒介易受时间和空间制约的局限性, 网络信息传播以一种超常的魅力受到社会各界的关注, 在此背景下对网络信息传播现状进行分析和探讨具有重大的现实意义和理论指导意义。

1 网络传播的定义及特点

1.1 网络传播的定义

所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息 (包括新闻、知识等信息) 传播活动。在网络传播中的信息, 以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上, 通过计算机网络高速传播, 并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础, 进行信息传递、交流和利用, 从而达到其社会文化传播的目的。

1.2 网络传播的特点

1.2.1 无可比拟的时效性和全时性

任何传播都是在一定的时间和空间中进行的, 时效性是网络传播最突出的特点。在互联网出现以前, 传统媒体在传播的时效性方面虽然做了很多的改进, 如尽可能缩短报纸的采写、编辑、印刷和发行的时间, 电视上开办24小时滚动播出的新闻频道等等, 但传统媒体作为专业的传播机构, 必须由专业人士来运作, 采集、制作和发布信息的成本较高, 且有一套较为复杂的流程, 因此要做到随时随地对新闻事件进行实时报道几乎是不可能的。而基于计算机技术、多媒体技术、网络技术的网络传播具有方便快捷, 时效性强的特点, 在任何地方、任何时间发生的事件, 只要有一台计算机和一条电话线, 就可以在第一时间内将“新近发生的事实”传播出去, 实现“我见即你见”。

1.2.2 传播内容的海量性和开放性

每一个网民, 当其步入网络领域的起始, 就被置于一个浩如烟海的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起, 把人们带进了“信息爆炸”的时代。网络技术使人人都可成为发布信息的信息源, 无数的信息源就像涓涓细流汇集成信息的海洋。在网上什么样的信息, 从圣诞老人的住处到核武器的制作, 可以说包罗万象、应有尽有。

1.2.3 传播过程的双向性和交互性

我们知道, 传统的大众传播方式是一种以传播者为中心的单向的线性的传播。在传播过程中, “媒介即是讯息”, 传播媒介的控制者, 无论是特定的社会集团还是媒介组织是传播的主体, 是传播内容的“把关人”。来自不同信源的信息总是首先汇集到他们的手里, 经过层层把关, 筛选、过滤和加工, 制成符合他们标准的产品后再传输给受传者。而相对于传播者来说, 受传者始终是被主体施控的客体, 他们无法直接面对丰富的信息源, 只能在传播者提供的信息范围内进行有限的选择。传播者与受传者地位的不对等, 给传播者赋予了过多的话语主导权和控制权, 扼杀和窒息了信息传播中的民主意识和自由平等精神, 也是旧的单向灌输式的传播模式的基础。

1.2.4 传播方式的虚拟性

虚拟性是网络媒体与传统媒体相区别的最大的特性。虚拟不是虚假, 它是指人们为了满足社会交往的需要, 把现实生活的真实图景“搬”到了互联网上, 在网上创造了一个既虚拟又实在的“拟态环境”, 如虚拟会议、虚拟课堂、虚拟经济、虚拟社区、虚拟游戏等等, 使得人们生活的现实看起来像一个近似梦幻的场景, 而这种虚拟生活恰恰又是人们真实生活中的一部份。

1.2.5 传播形态的多媒体

从本质上讲互联网是一种多媒体的综合性的信息平台。所谓多媒体, 就是利用计算机技术把文字、图形、声音、静态图像、视频动态图像和动画等多种媒介形态综合一体化, 使之成为逻辑连接, 并能对其压缩、编码、编辑、加工处理、存储和展示的信息产品。

1.2.6 传播环境的个性化

传统媒体传播信息的过程, 是一个由传播者向受众 (读者、听众、观众) 单向的流动的过程。由于受众的不确定性及受众对信息的被动接受, 使信息传播往往采取高冲突的传播方式进行, 换句话说, 报社、广播电台和电视台根据自己的倾向性和编辑思想决定的信息内容, 却有可能不能满足接受者的需要而不为接受者接受。购买和阅读载有大量自己不需要的信息的报纸, 或守着电视机面对着不喜欢看的节目和广告而不断地转换频道, 这对读者和观众来说, 无疑从资金和时间上都是一种浪费和负担。而网络传播使受众有了在接触传统媒体中没有的信息选择权, 使信息传播过程中传受双方的冲突在一定程度上得到缓解。在网上搜寻信息时, 受众不是被动地接受传播者“推”来的信息, 而是主动地从网上“拉”出自己需要的信息, 进行自主的选择和组织。

2 网络传播现状分析

网络自诞生以来便被迅速地运用于信息传播, 网络传播媒介的诞生丰富了信息传播的媒介, 当前网络传播媒介体现出以下的一些特征。

2.1 网络传播的优势分析

网络媒介相对于报纸、期刊、广播、电视等传播媒介而言, 其在信息传播方面具有即时性、便捷性、低成本性、高参与性、高互动性。网络传播媒介的这些优势使得网络媒介在很短的时间内成为社会主流媒介并得到了良好的应用。

2.2 网络传播的不足分析

事物总是辨证的, 网络传播也不例外。网络传播在体现出良好的应用前景的同时, 也存在一些不足, 需要我们在今后加以克服。

2.2.1 加强信息发布管理, 营造和谐良好的网络信息环境

网络传播与报纸、广播、电视等传播媒介而言具有便捷性、即时性、低成本性、高参与性和高互动性的特征, 这同时会导致网络传播监管的复杂性。事实上, 一台电脑、一根网线就能实现的网络传播目前日益表现出其监管的难度。当前网络上存在着大量的虚假信息、违法信息, 这些信息的存在一方面破坏了和谐良好的网络信息环境, 给网络用户造成了不便, 另一方面, 对信息接受着传递不良信息, 危害了和谐社会的建设。当前我国正在进行的严厉打击网上黄赌毒信息就是网络监管难的反映。因而必须加强对网络传播的监管力度, 加快制订网络信息传播的相关法律法规, 明确相关监管主体的权利和义务, 严厉打击不良网上信息传播行为。

2.2.2 加强网络技术安全保护研究, 提高网络信息传播的安全性

安全性是进行信息传播的重要要求。当前由于大量黑客、计算机病毒等的存在网络信息传递的安全性不强。信息发布者发布的信息可能会在信息传输过程中丢失, 甚至被篡改, 从而难以实现信息发布的初始目的;源信息和保存下来的信息储存在电脑中也可能会由于木马、病毒、黑客的攻击而造成损坏无法使用。因而必须加强电脑网络安全技术的研究, 提高防火墙、杀毒软件等在网络安全保障中的性能。

总而言之, 网络媒体目前由于其良好的应用优势而得到了广泛的认可和应用, 其存在的不足, 我们相信将会随着网络技术的进一步发展以及相应的法律法规的完善而被克服。

摘要：网络是一种新型的信息传播媒介, 它是相对于报纸、广播、电视而言的一种新型信息传播载体, 网络传播信息更加自由, 便捷, 快速, 成本也更为低廉, 从当前网络信息传播的特点及现状展开分析, 对网络传播的优势与不足进行探讨。

关键词：网络传播,特点,媒体