财经媒体的传播效果研究

2022-10-05

1 引言

在全球化的今天, 货币代替枪炮成为战争主角, 对经济话语权的争夺也愈加激烈。因此, 为了获取全球化下需要的各种经济知识, 财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。

2 财经媒体传播问题概述

综观现今的中国财经媒体, 整体而言, 处于一种上升的态势。从2000年开始, 《中国经营报》《21世纪经济报道》《经济观察报》《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起, 其在传媒市场中的地位日益显著。与此同时, 专业性的财经频道也应运而生。2003年7月, 第一财经 (CBN) 成立。2007年l月至8月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出, 中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑, 需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台, 其财经报道反映了社会经济中财经子系统的动向, 借助媒体的高普及率、信息量大的优势, 以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位, 成为人们获取经济信息的重要渠道;尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言, 财经媒体不可避免地应成为一无经验、二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。

3 财经媒体传播存在的现实困境

3.1 财经信息具备一定的滞后性

财经媒体和财经新闻是随着市场经济的不断发展应运而出, 财经媒体必须要对于市场的动态和变迁十分敏感, 并且要能够对于整个市场的发展趋势、走向等有敏锐的洞悉与判断, 能够从错综复杂的各种关联中找到联系, 形成相应的判断和独立观点。但是, 财经媒体和财经新闻经常容易出现滞后性, 如在一些重大市场变革或者市场秩序混乱时, 财经媒体的暂时失语或者不作为, 都会被判定为是后知后觉的表现, 并且会成为指责的对象。

3.2 财经信息存在一定的误导性

财经媒体在信息传播或者意见提出时, 会有针对性地对于相关信息展开处理, 也会进行一些信息的取舍, 这会让财经信息存在一定程度的片面性甚至误导性, 而一旦有这种趋势, 财经媒体的这些疏漏就会被外界迅速放大, 带来很多职责。另外, 财经信息在传导的过程中, 由于方式和渠道的一些选择, 容易产生信息传播的不畅通, 甚至带来一些对于信息的误读、误判乃至恶意扭曲。这些会进一步体现出财经信息的不准确, 甚至给广大受众带来非常不好的误导。

3.3 财经信息容易产生不对称性

财经信息的受众主要是那些对于这类信息有关注程度, 并且有投资兴趣和意向的群体。而受众由于自身的背景、知识积累和个人综合能力素养等综合因素的限制, 使得不同的个体对于相同信息的理解认识方式与程度会不一样, 这也是同样的信息不同人会产生有差别甚至差别很大的认知的原因。同时, 随着网络平台上信息的高度碰撞, 很多投资者和关注者对于海量信息袭来, 如何从这些信息中甄别和筛选出有价值的内容, 这是一个有难度的任务。这些都会使得受众获取的信息价值降低, 甚至会受到一些相关信息的误导, 这使得财经媒体的作用并没有充分发挥出来, 受众信息获取的不对称性正是产生于此。

3.4 财经信息专业性太强

财经领域和很多财经知识是一个专业程度很高的知识板块, 如果没有基本的专业知识和背景知识积累, 很多财经信息或者财经新闻对于受众来说不太容易理解。尤其是大量专业术语及行业概念的植入, 这会让受众觉得摸不着头脑, 无法接收到信息的内容实质, 这使得财经媒体的传播效力受到影响。此外, 在一些特定问题的深入分析过程中, 如果不用到一些非常专业的经济学概念、理论及术语, 可能问题分析起来不容易展开, 而这又进一步提升了财经信息的接收门槛。

4 财经媒体传播的突破与革新道路

4.1 提升财经信息的实效性

首先, 财经媒体一定要保障自身的实效性, 自身的信息发布和新闻产生一定要紧跟市场动向, 并且要对于市场动态有敏锐的洞悉能力, 对于一些很值得分析的事件要及时给出批判和向导, 充分发挥出媒体应当有的引导能力。其次, 财经媒体人要有意识地提升自身的专业化素养和新闻能力, 并且要具备对于一些大型事件的深度考察与分析能力, 这样才能够形成一些有深度且具备影响力的大型财经专题报道, 财经媒体的效用和价值才能充分体现出来。

4.2 提升财经信息的准确性

财经媒体的信息发布一定要切实提升其准确性, 这一点极为重要。财经媒体要更多地利用数字、报表和实证进行问题论述, 提出的观点要找到清晰翔实的论据, 相应的问题推理也要讲究严密的逻辑性, 这些都是提升财经信息准确性的方式。此外, 财经信息的传播渠道要规范合理, 尽可能避免传播的信息在传播路径上被误读或者扭曲, 更要避免相关信息被外界恶意曲解。只有提升财经信息的准确性与专业性, 这样财经媒体的作业和功效才能得到彰显。

4.3 财经报道应做到深入浅出

财经报道应当尽可能做到深入浅出, 要照顾更大范围的受众群体, 尽可能用简单直观的陈述方式将复杂问题表述清楚, 让那些生涩难懂、抽象复杂的专业化概念、术语可以逐渐被受众理解与接纳。只有不断做到财经报道的深入浅出, 这样才能够让财经信息的传播力度和渗透力度更广, 财经信息对于受众的引导效用才可以充分展现出来, 这也是财经媒体自身价值的一种充分体现。

摘要：财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台, 其财经报道反映了社会经济中财经子系统的动向, 借助媒体的高普及率、信息量大的优势, 以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位, 成为人们获取经济信息的重要渠道。因此, 本文对此进行了分析研究。

关键词：财经,媒体,传播,效果,研究