大数据对新闻传播的影响研究

2022-09-10

科学技术的快速发展, 加快了社会各类行业的发展变革。新闻是人们获得实时信息的重要途径和手段, 其重要性毋庸置疑, 大数据时代的到来, 也为我国的新闻传播行业带来了很大影响, 同时也对相关工作人员提出了更高要求。

一、大数据对于新闻传播造成的影响

首先, 大数据是人们获取信息的重要途径, 早在上个世界80年代就已提出了有关于数据挖掘的相关理念, 进而也产生了“数据库”。随着时代的发展, 新闻在人们日常生活中发挥着越来越重要的作用。互联网时代, 信息呈现大幅度增长的态势, 为保障新闻传播的时效性和真实性, 有必要对信息进行优化整合, 在此过程中, 大数据逐渐成为了信息获取和整合的最佳方式, 不仅保证了信息可满足人们的实际需求, 同时也提升了新闻传播的真实有效性。

其次, 传统的新闻传播方式较为单一, 与观众的互动性较弱, 故其传播效果可行而知。大数据时代的到来, 改变了以往的新闻传播方式, 十分重视观众的互动参与。以大数据为前提的新闻传播, 可对传播方式进行优化整合, 大幅度提高传播效率[1]。

最后, 大数据时代下的计算机算法与编码程序, 在收集信息的同时也在处理信息, 而这些数据均是来源于观众的每一次点击、反馈与分享, 观众的一系列行为可通过特定计算机程序进行解析, 从而更加清晰、精准的了解受众偏好。在媒介电子系统中, 数据具有代替受众的功能, 并结合逻辑的不同而进行精准分类, 而被归类和处理过的数据也就具有了一定的商业价值, 并逐渐演变成商品。对于需要投放广告的集团或者企业而言, 便可快速选择目标受众群体进行广告投放, 并根据转载数量、回馈率、点击率等数据, 判断产品的受欢迎程度, 及时改进和调整经营战略。商品数据不仅可用于广告投放参考, 其本身也具有商业价值, 可将其销售给相关的政府部门、商业组织、研究机构等, 作为研究要素而使用, 进而达到反复销售的目的。

但与此同时, 大数据时代也为新闻传播带来了一定的负面影响, 如“数据新闻”的出现, 该新闻模式主要是由数据掌控, 故极易出现报道固化问题;在传播方式上也过于花哨, 缺乏深度和时效性;过于依赖大数据技术等等。

二、大数据时代下新闻传播的有效途径

(一) 将纸质媒体与数据报告进行紧密结合

在当前大数据时代的背景之下, 大多数的新闻工作均是依赖于记者、计算机操作人员、数据分析人员等的密切分工与配合, 目的在于将繁琐的问题简单化, 并对相关的数据报表进行快速识别, 进而为记者工作提供便利条件。通过与操作人员的合作, 从而将复杂的程序转变成文字、图谱等具有多元化特征的内容, 综合了纸质媒体和数字报告的优势, 为新闻传播效率的提升提供了良好的保障,

(二) 可视化技术与交互图表

通过可视化技术和交互式图表的有效应用, 可推动移动终端和电脑的普及, 从而更加清晰、直观的展示出特定的新闻内容, 但与此同时, 也为纸质媒体的发展带来了很大挑战, 在此过程中, 要求新闻工作人员要尽可能的为观众展示出简单、直观又不失生动性的新闻信息, 只有这样才能更有效的抓住观众眼球, 提升其对于新闻的喜爱和认可程度, 通过这种视觉化的方式, 可有效提升新闻传播的效率。

(三) 树立良好媒体形象

大数据时代背景下, 信息数据量庞大, 若筛选工作未能落实到位, 便会直接影响信息的真实性和有效性, 这也是新闻传播行业在发展中面临的重大难题之一。对于传统媒体而言, 其优势主要在于社会公信度较高, 故应担起信息筛选的重任, 去伪存真。一旦有新的新闻事件发生, 各类媒体均会争相报道, 而纸质媒体由于制作时间较长, 故丧失了新闻的及时性, 此时便可对其进行深入解读, 从而弥补或缓解这一难题。对于新闻采编人员而言, 在搜集新闻信息的同时, 还应对事件的来龙去脉了解清晰, 并利用大数据解读其深层次内涵, 从而保证新闻报道的真实性和全面性。另外, 还应重视评论、反馈的引导, 从海量的反馈信息中, 筛选出就有代表性的言论, 这也是提升媒体竞争力的重要手段[2]。

(四) 创新工具和研究方式

在当今的网络世界中, 存在着各种各样的数据信息, 如符号序列、音频、视频、时间序列等等, 增长尤为迅速。对于网络数据而言, 其属于非结构化数据, 在正式应用之前必须对其进行转化, 但由于数量庞大, 如果单纯凭借人员力量则远远不够, 在此便需借助相关的工具和分析方法来完成。“数据新闻”是一种全新的新闻模式, 其充分利用了大数据技术, 并从海量数据信息中挖掘出价值信息, 通过可视化的方式, 呈现出观众喜闻乐见、生动、形象的新闻内容。该新闻模式的出现, 也给传统的新闻行业带来了较大影响和波动, 并激励其创新传播方式和理念。“数据新闻”的优势非一般所能及, 但同时也存在着一定的缺陷, 如具有局限性、报道的内容深度不足等等, 但这恰恰是传统新闻传播方式的优势所在, 故可将两者进行有效结合, 共同致力于我国新闻行业的繁荣、稳定发展。