市场导向构建农业技术论文提纲

论文题目：甘肃省农业科技园区品牌体系构建及绩效评价研究

摘要：甘肃省斑块状的区域农业发展资源环境、多样的气候条件和丰富的特色资源造就了其发展地域特色农业的先决条件,地域特色农业产业基础构成了甘肃农业与科技面向“一带一路”全球化开放合作的多样化背景和宽敞口径。“一带一路”沿线部分国家和地区与甘肃省的地域特色农业产业发展相适应,农业科技园区的多主体、多机制空间集聚创新服务为甘肃地域特色农业与科技主体参与“一带一路”异域环境下的国际合作提供了可以移植的方便模式与空间集成经验。农业科技园区本身是一个多功能组合、多环节匹配的集成体系和集成机制,在创新引领、信息化集成的时代,市场竞争通常以品牌为核心枢纽,且品牌之间也是具有关联性的,对此,本文认为可以按照品牌建设和运营的思路,参照品牌的市场化集成方式对园区不同的功能模块进行升级创新,以“品牌体系”引领和指导农业科技园区多功能体系的创新建设。本研究基于品牌化的视角分析了甘肃省国家农业科技园区品牌建设进展,对农业科技园区品牌体系的构建及绩效评价指标体系进行了分析探讨,并以天水国家农业科技园区为例对品牌体系建设绩效进行了评价。得出以下结论:1.甘肃省国家农业科技园区品牌体系呈现差异化发展特征。目前,甘肃省国家农业科技园区已基本形成了“基地品牌”“产业品牌”“企业品牌”“技术品牌”“品种品牌”和“模式品牌”。但甘肃省八个国家农业科技园区品牌体系发展各具特色,发展水平也参次不齐,其中,天水国家农业科技园区品牌发展成效最佳,品牌体系最为健全。2.农业科技园区品牌体系的构建是一项复杂的系统性工程。要构建完善的农业科技园区品牌体系,必须坚持市场导向、强化区域特色、注重品牌联盟、创新驱动四个原则,对品牌进行定位、规划,建立健全标准体系,宣传推广品牌体系,并进行相应的评估,以便及时依据市场动态和发展状况对品牌体系进行调整。3.从品牌构成（Brand Constitution）、品牌目标（Brand Target）、品牌定位（Brand Orientation）、品牌营销（Brand Marketing）和品牌支撑（Brand Support）五个维度出发构建了可量化的评价农业科技园区品牌体系建设绩效的“CTOMS模型”,并运用层次分析法对评价指标的权重进行了比较,结果显示:品牌支撑＞品牌营销＞品牌定位＞品牌目标＞品牌构成,品牌支撑是影响农业科技园区品牌体系发展的最主要因素。以天水国家农业科技园区为例进行实证分析,结果显示天水国家农业科技园区品牌体系的建设绩效介于“一般”和“较好”之间,且各指标整体发展处于均衡状态。

关键词：农业科技园区;品牌体系;绩效评价;CTOMS模型

学科专业：农林经济管理（农业经济管理）

摘要

SUMMARY

第一章 绪论

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

1.2 研究意义

2 国内外研究现状

2.1 关于农业科技园区建设与发展的理论研究

2.2 关于农业科技园区分析评价的研究

2.3 关于农业科技园区品牌化的研究

2.4 文献述评

3 研究内容和研究方法

3.1 研究内容

3.2 研究方法

4 技术路线

5 可能的创新点及不足

5.1 可能的创新点

5.2 研究的不足

第二章 相关概念与理论基础

1 相关概念

1.1 农业科技园区

1.2 农业科技园区品牌体系

2 相关理论基础

2.1 农业产业科技集成创新

2.2 品牌化建设及营销

2.3 品牌组合理论

2.4 区域竞合理论

第三章 农业科技园区品牌体系构建的必要性及基础分析

1 农业科技园区构建品牌体系的必要性

2 农业科技园区品牌体系构建基础分析

2.1 影响农业科技园区品牌体系构建的内因

2.2 影响农业科技园区品牌体系构建的外因

第四章 甘肃省农业科技园区品牌体系构建进展及特征分析

1 甘肃省国家农业科技园区品牌体系构建进展

1.1 以优势特异品种为引领的“品种品牌”

1.2 以优势技术集成为核心的“技术品牌”

1.3 以优势龙头企业为主体的“企业品牌”

1.4 以优势特色产业为主导的“产业品牌”

1.5 以优势农业区域为支撑的“基地品牌”

1.6 以先进管理范式为主导的“模式品牌”

2 甘肃省农业科技园区品牌体系的差别化特征

第五章 甘肃省农业科技园区品牌体系构建及绩效评价

1 农业科技园区品牌体系构建原则

1.1 坚持市场为导向,塑造良好的品牌形象

1.2 强化区域特色,促进品牌经营主体配套协调发展

1.3 注重品牌联盟,综合提升市场竞争力

1.4 以创新驱动品牌体系,夯实品牌体系建设基础

2 基于系统认识的农业科技园区品牌体系的构建

2.1 农业科技园区品牌体系的系统结构构建

2.2 农业科技园区品牌体系构建的利益机理分析

2.3 农业科技园区品牌体系建设的协同机理模型

3 农业科技园区品牌体系构建的主要任务

3.1 品牌体系建设的品牌定位和战略规划

3.2 构建完善的标准体系

3.3 加强品牌联盟建设

3.4 建设完善的品牌宣传推广体系

3.5 建立完善的品牌评估体系

4 农业科技园区品牌体系绩效评价指标的构建

4.1 评价指标体系的内容

4.2 评价指标体系权重的确定

5 农业科技园区品牌体系建设绩效评价——以天水国家农业科技园区为例

5.1 天水国家农业科技园区简介

5.2 天水国家农业科技园区品牌体系建设历程

5.3 天水国家农业农业科技园区品牌体系建设绩效评价

第六章 研究结论

参考文献

致谢

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