产业视域下微电影发展论文

摘要随着新媒体时代的快速到来，一种新型电影文化体验方式——微电影应运而生。与院线电影不同，微电影主打“微”特色，在广大网民中产生了巨大的影响，受到了年轻人的热捧，成为了电影产业的后起之秀。文章深入分析微电影的兴起、特点，并对发展提出建议，以期能够促进微电影更加健康的发展。今天小编为大家精心挑选了关于《产业视域下微电影发展论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

产业视域下微电影发展论文 篇1：

文化传播视域下黄河流域陶瓷文化产业发展路径研究

【摘要】保护、传承和弘扬黄河文化是时代赋予陶瓷文化产业的责任和使命。目前，河南陶瓷文化产业发展还存在着产业规模小、创意水平不高、创新人才不足等制约因素。通过对文化传播视域下的陶瓷文化产业发展存在问题的分析和发展路径的研究，以期能够助力文化传播的裂变，提升河南陶瓷文化产业高质量发展。

【关键词】文化传播视域;黄河流域;陶瓷文化产业;发展路径

陶瓷文化是中华文明宝库最灿烂的明珠，也是黄河文化中最具代表性、最具影响力的主体文化，陶瓷文化不仅推动着中华文化发展，也是中华民族传统文化的一个重要组成部分。

一、河南发展陶瓷文化产业的必要性

黄河流域是中华文明的发祥地，黄河流域孕育形成的黄河文化是中国文化的根基和灵魂。[1]黄河流域陶瓷资源十分丰富，比如裴李岗文化时期的陶器、仰韶文化时期的彩陶、龙山文化时期的黑陶、商周时期的原始青瓷、汉魏时期的青瓷、北朝的白瓷，特别是到隋唐、宋元明时期，河南成为中国重要的陶瓷生产中心。河南陶瓷在中国陶瓷史上占有重要地位，不仅诸多的遗迹遗存都有陶瓷的出土，如“仰韶文化遗址”“二里头夏都遗址”，而且还拥有安阳相州窑、巩县窑、密县西关窑、登封曲河窑、郏县黄道窑、宝丰汝窑、禹县钧窑、汴京官窑、修武当阳峪窑、鹤壁集窑、新安窑等诸多历史名窑。产生了钧瓷、汝瓷、唐三彩等国家级非物质文化遗产，创造了无数陶瓷艺术珍品，在中国陶瓷发展进程中有着不可替代的贡献和影响力。

目前，河南陶瓷文化产业虽有一定基础，但总体产业规模小，发展水平不高，与拥有的丰厚中国优秀传统文化资源并不相称，缺乏具有品牌优势及影响力的龙头陶瓷文化企业。同时，已建成的具有规模效应的陶瓷文化产业园区还不多，且园区内大多由微观文化市场主体构成，商业化、市场化运作能力较弱，规划不够清晰，定位不够明确，专业化的分工与协作体系尚未形成，同质化竞争较为突出，集聚集群效应不够明显，距离建立良好的产业生态还有差距。这些问题都在一定程度上制约了河南陶瓷文化产业的可持续发展，河南陶瓷文化产业的转型升级刻不容缓。

二、文化传播视域下黄河流域陶瓷文化产业发展指导原则

黄河流域的陶瓷文化产业发展应以文化为中心，通过与现代化技术手段、传播特征、经营理念等融合，把传统陶瓷产业转化升级为现代陶瓷文化产业。

（一）增强文化创意，通过陶瓷产品实现文化涵化

陶瓷文化产业的发展要抓住产业的文化属性，在文化创意上找突破。常规陶瓷产业开发的指导思想是资源、市场二元论，而陶瓷文化产业应该是资源、市场、文化三元论。文化创意是一种运用不同载体构建再造、创新的文化现象，正确合理利用文化创意可以赋予陶瓷产品新的内涵，达到让陶瓷产品焕发新光彩的效果。如陶瓷+演艺、陶瓷+VR体验、陶瓷+文创消费、陶瓷+主题游乐、陶瓷+微电影、陶瓷+智慧平台等。如电视剧《大河儿女》《红色钧官窑》等优秀影视作品，使五大名窑之首的非遗钧瓷与精彩绝伦的视听盛宴相结合，为人们带来了钧瓷艺术的视觉享受。

（二）突出品牌带动，塑造独特的陶瓷文化品牌

品牌给予消费者更高的精神享受和消费承诺，能够使商品或服务产生远超一般商品的竞争力，形成增值、溢价效应，这在文化类商品中的作用更为突出。目前，河南大多数陶瓷文化品牌建设不尽如人意，如在消费层面，具有巨大文化市场影响力的企业品牌较少;品牌建设和设计不够专业，定位存在盲目性，产品同质化现象和企业同质化竞争普遍存在，缺乏创新创意和个性化。陶瓷产品开发需要立足自身技艺特点，深入挖掘、系统开发，塑造富含内容性、创新性、商业性的陶瓷品牌IP。河南具有独特地域文化特质的不同种类陶瓷，如禹州钧瓷、开封官瓷、汝州汝瓷、宝丰汝瓷、洛阳唐三彩、焦作绞胎瓷等，均可作为地方旅游标识，打造具有影响力的文化品牌。

（三）传统文化传播与现代生活方式的文化涵化

弘扬传播中国优秀传统文化是陶瓷文化产业必须担当的使命，但一定要把传统文化和人们的现代生活、流行元素相融合，以艺术的形式关注人民的日常生活，从而达到艺术生活化，生活艺术化。如非遗钧瓷茶具和酒器的开发占据了钧瓷实用品的半壁江山。鈞瓷茶具的制作工艺精湛，其最大特色是“入窑一色，出窑万彩”，彰显出钧瓷窑变的精神和生命。如中国工艺美术大师孔相卿研制的“中原壶”带动了钧瓷茶具的开发，占领了我国北方市场。钧瓷艺人还采用南方油菜花黄的基调成功开发了菜花黄茶具，很快在上海市场占据了份额，许多收藏家对此类钧瓷茶具爱不释手。

三、文化传播视域下的陶瓷文化产业发展路径

（一）制定文化产业政策，扶持骨干文化企业

陶瓷文化产业的发展必须有政府的引导、支持和推动，陶瓷文化产业发展过程中遇到的体制机制性障碍，更需要政府出台相关的政策来解除。河南陶瓷文化产业的可持续发展需要根据河南陶瓷文化产业发展现状和问题，因地制宜、精心策划、科学制定出符合河南区域特点，具有针对性和可操作性的陶瓷文化产业发展政策，积极营造良好的文化产业发展环境，打造良好的文化产业生态。同时，应优先扶持若干个骨干陶瓷文化企业，充分发挥示范带动效应，优化河南陶瓷文化产业布局。

（二）加大创新创意力度，推进陶瓷产业集聚

发展河南陶瓷文化创意产业是实现资源优化配置的重要途径，对陶瓷生产的可持续发展有着重要意义。2021年10月，郑州轻工业大学、许昌学院、平顶山学院、易斯顿美术学院联合许昌市钧瓷产业发展服务中心，共同举办“新钧行动——河南四学院钧瓷作品联展”，展品中既有结合传统钧瓷器型进行再创作的实践，也有利用钧釉特质进行现代艺术观念表达的装置，其观念之新、形式之多、题材之广、工艺之巧，展现钧瓷艺术在未来可能的多样性、丰富性和包容性。按照河南自然资源分布特点以及历史遗存点，完善陶瓷文化产业链，打造功能齐全、配套完善的陶瓷文化创意园区，以平顶山汝瓷国际特色小镇创意产业园、洛阳爱和唐三彩小镇创意产业园、许昌中国钧瓷文化园、禹州任星航非遗钧瓷传习馆等为重点，加快文化创意集聚区建设，提升产业层次，扩大产业规模。

（三）实施品牌引领战略，打造陶瓷文化精品

品牌就是竞争力。河南陶瓷文化品牌的打造要有明确的策略，我国五大名窑钧、汝、官、哥、定，其中钧窑、汝窑都在河南，“北方瓷区”是河南的无形品牌。要进一步擦亮河南的“神垕钧瓷之都”“汝州汝瓷国际特色小镇”和“洛阳爱和唐三彩小镇”等名片，打造出具有核心竞争力的陶瓷文化产品。近几年，非遗钧瓷的品牌带动力不断提升，国礼重器不断涌现。截至目前，钧瓷作品先后110多次被选为国礼，在东盟博览会、博鳌亚洲论坛、上合峰会、奥运会及国家领导人出访等重大外事活动中赠送给国际政要、友人，一大批钧瓷珍品被国家博物馆、故宫博物院、联合国总部等机构收藏。2019年国际乒联世界巡回赛总决赛指定冠军奖杯“钧瓷觚”由许昌学院王雨教授设计团队担纲设计，钧瓷结缘国际赛事，走向世界舞台，大放异彩。

（四）丰富陶瓷文化业态，创新文化传播手段

着重培育和打造一批具有核心竞争力与文化创新能力的陶瓷文化企业和集团，形成多元的文化业态发展。通过电影、电视剧等丰富的艺术表现形式，塑造河南陶瓷文化形象，扩大河南陶瓷文化产业的知名度和影响力。2021年4月，北京字节跳动公司选择禹州神垕作为中国北方唯一一个抖音电商陶瓷类基地——“河南北方瓷区抖音电商直播基地”，此举为神垕瓷区乃至整个河南瓷区的陶瓷产业发展装上了巨大引擎，进一步提升了河南陶瓷的影响力。要充分利用河南地理优势和人文资源，开发具有河南陶瓷特色的文化业态。如平顶山汝瓷国际特色小镇争创5A级景区，禹州中国钧瓷文化园、洛阳爱和唐三彩特色小镇等创建陶瓷文化A级景区等。

（五）完善人才培育政策、打造陶瓷文化人才队伍

陶瓷文化产业发展的决定因素是人才。新时代信息技术的应用对文化创意产业影响深远，AR、VR、短视频等技术和传播方式，让陶瓷生产全过程的浓郁文化味道得以向大众展示，如何培养陶瓷文化人掌握新技术，吸引专业人才参与到陶瓷文化创意产业中来，是目前要着重解决的问题。一方面，继续“走出去、请进来”，把国内外陶瓷艺术界的大师、优秀人才吸引到河南来;另一方面，要从长期的基础性工作做起，立足长远，搭建平台，创造机会，提高陶瓷从业者的整体素质。

四、结语

河南陶瓷文化产业是黄河文化的重要组成部分，加快河南陶瓷文化產业的传播是保护、传承、弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展的内在要求和必然选择。新时代为加快河南陶瓷文化产业发展传播提供了新的机遇。我们应该抓住这一契机，传播好河南陶瓷文化，积极探索河南陶瓷文化产业发展的路径，以达到保护、传承、弘扬河南陶瓷文化的历史责任，从而促进河南陶瓷文化产业高质量发展，为新时代弘扬黄河文化作出积极贡献。

[本文为河南省哲学社会科学规划项目“黄河文化视阈下河南陶瓷文化产业发展研究”（2021BYS044）的阶段性成果;河南省教育厅人文社科项目“中国钧瓷传统审美特征和创新设计研究”（2022-ZDJH-00456）的阶段性成果]

参考文献：

[1]朱伟利.刍议黄河文化的内涵与传播[J].新闻爱好者，2020（1）：32-35.

[2]刘明.融媒体视域下黄河水文化传播策略研究[J].新闻爱好者，2020（6）：59-61.

（作者为许昌学院美术与设计学院副教授）

编校：王志昭

作者：卢青

产业视域下微电影发展论文 篇2：

微电影

摘 要 随着新媒体时代的快速到来，一种新型电影文化体验方式——微电影应运而生。与院线电影不同，微电影主打“微”特色，在广大网民中产生了巨大的影响，受到了年轻人的热捧，成为了电影产业的后起之秀。文章深入分析微电影的兴起、特点，并对发展提出建议，以期能够促进微电影更加健康的发展。

关键词 微电影；新媒体时代；网络

自网络问世以来，发展到今天，对于普通大众来说已经不是什么神奇的产物了。中国的互联网技术在近几年得到了突飞猛进的发展，互联网走进了千家万户，成为了广大群众离不开的基础设施。而基于互联网产生的新媒体代表微电影逐渐成为了当前电影产业发展的独特一支，在电影市场占据了重要地位。

1 微電影在新媒体时代的迅速兴起

与普通院线电影不同，微电影是一种制作更加灵活、传播手段更加开放、创作思想更接地气的电影文化形式。它的迅速兴起离不开网络这一重要传播手段的发展，离不开广大基层民众的心理需求。

1）媒介的成熟为微电影提供了传播渠道。传统电影的传播需要院线作为支撑渠道，而院线渠道建设成本较高、难度较大、耗时较长，这一系列因素制约了传统电影的发展和普及力度。而微电影与传统电影的重要不同之处就在于微电影以互联网作为主要传播渠道。使用网络只需要一台电脑或者一部手机，这巨大的便利优势成为了微电影广受欢迎的重要因素。与院线电影相比，微电影的创作人员也发生了革命性的变革。院线电影的创作者大都是科班出身的专业人员，而截然相反的是，微电影的创作者大都是草根出身。这些创作者将自己的个人经历和感悟通过简单的拍摄、粗糙的剪切制作制成微电影上传网络，虽然电影整体制作质量差强人意，但由于其来源于基层生活实际，其内容具有更大的真实性，更能够引起观众的精神共鸣，经过网络上的一传十、十传百式的传播，就能引起社会广泛

关注。

2）广大民众的需求成为了微电影发展的不竭动力。观看传统院线电影需要人们抽出专门的时间走进影院观看，这在时间和空间上都束缚了人们的观影热情和需求。微电影的观看方式有力地打破了这种束缚，观众可以随时随地通过手机、电脑和电视来观看微电影，不必受时间和空间的约束，这大大提高了广大群众的观影热情和需求。传统电影的时长大都在两个小时左右，超长的时长降低了人们的观影热情。很多人忙完一天的工作很难抽出时间能走进影院长时间观看电影。微电影时长大都在一个小时以内，人们可以在饭后、午休等时间看上一段，随时可以暂停以后再看。这极大地方便了群众观看电影的感受。另一方面，传统电影的创作团队大都是科班出身，投资金额巨大，一般人很难涉足。而微电影大都是小投资的平民式创作，所拍摄内容也贴近民生，大都是反应当前普通百姓所遇到的各种事情，能够呼唤起观众的认同。

2 微电影在新媒体时代下的特点

微电影与传统电影具有明显的不同，随着不断创新发展，逐渐形成了极具代表性的特点。

1）草根化平民化。自第一部微电影发布以来，微电影就成为了草根平民文化的代名词。就其传播途径而言，网络不是精英们的专属，网络的最广大参与者是普通群众。大众传播时代，网络成为了老百姓们接触外界、对外沟通、发布作品的主要平台。社会民众可以公平的利用网络将自己创作的作品公之于众，接收全社会欣赏批评，这为微电影的走红提供了基础，同时也为微电影打上了平民化草根化的标签。

2）时长较短，内容灵活。微电影大都时长较短，制作简单。在内容方面机动灵活，没有传统大投资电影的各种顾虑，可以拍摄诸如创业、生存、求学、感情等生活的方方面面。同时由于制作较为简单，对设施设备要求不高，创作效率相对较高，因此能够取得较为不错的收益。

3）低成本带来的擦边球效应。由于微电影投入较低，没有高质量的创作团队和设施设备，要想走红出彩只能在其他方面有所突破。这就导致了有些微电影创作团队在创作时打起了法律擦边球。在作品中故意加入暴力、色情等低俗内容，以博人眼球，获得关注，这种畸形的特色对微电影的发展带来严重的不利影响。

3 微电影如何在新媒体时代促进电影行业健康发展

微电影的兴起成为了新媒体时代电影的华丽转身，成为了传统行业在新时代改革创新发展的典型代表。下一步微电影要向着多元化继续发展，使其能够满足大众需求，成为弘扬社会主旋律的一种传播方式。

1）主动适应新媒体时代市场化发展步伐。当前正处于新媒体时代市场化发展大潮中，微电影作为新媒体的典型代表要主动适应发展步伐，在市场化中寻找更大的发展空间。目前，我国政府加大政府职能转变，进一步简政放权，为市场经济发展注入了更大的活力和动力，这为微电影产业的二次发力提供了政策支持。同时，以腾讯、搜狐、优酷为代表的传统互联网企业开始加大对微电影行业的投入，为微电影的发展注入了巨大的资本活力和行业潜力，大企业的成熟运作体系和平台建设能力为广大草根电影创作者和爱好者搭建了广阔的平台，供其创作、发布微电影作品。随着这些大企业的入行，各个企业平台竞相出品了一系列质量较高、评价较好的优秀微电影，如《砺剑》《谁是你的菜2015》等。这些平台上的优秀作品表明，微电影行业完全可以借助网络企业和其他行业的资源推动自身的革新创造，在市场化进程中占据有利发展地位。

2）借助微电影潮流打造微电影生态圈。当前微电影正处于迅猛发展阶段，因此完全可以借助微电影的巨大影响力开发相关周边，打造“微电影+”生态圈。广告营销是微电影相关周边的重要领域，从某种意义上讲微电影与广告营销有着不可分割的关系，最开始的微电影创作者大都是广告设计师等相关从业者，其在微电影拍摄中也广泛采用了广告设计的理念和方法。因此，在微电影走红的当下打造微电影广告成为了一个全新的发展方向。以凯迪拉克汽车广告为例，土豆网近日推出了凯迪拉克汽车创作的微电影广告《一触即发》，该广告中完美融合了微电影的短小精悍的特点，在有限的时长里，将明星、武打动作和汽车完美组合在一起，形成了独居风格的作品。单从作品来讲，《一触即发》可以称之为一部制作精良、广受欢迎的微电影；从内容含义上来看，其又是一部主体突出、效应明显的精美广告。该影片成功在社会上引起了广泛效应，成为了一个典型的成功广告案例。除了广告之外，微电影的相关周边还有漫画、小说、人才培养等。当前微电影的盈利发展模式还较为单一，只能在影片中植入硬广告。这种盈利方式一方面拉低了影片质量，另一方面广告效应不够明显。未来微电影行业必须突破单一的盈利发展模式，围绕微电影创造出的品牌效应，通过流量引入、广告开发和其他相关产业结合发展，打造立体化的微电影生态圈，这样微电影才能更加可持续的发展。

3）微电影发展促进网络基础设施建设。微电影的强势发展，为我国广大网民带来了丰盛的文化盛宴的同时也为网络基础设施建设注入了新的动力。就目前而言，我国的网络设施发展虽然在近期取得了巨大成就，但总体上与发达国家仍然有较大差距，网民满意度并不理想。这种基础设施问题同时也制约了微视频行业的发展。因此，微视频行业的发展倒逼基础网信服务行业继续大力发展网络基础设施建设。

4）提高质量，分类管理。现在网络上的微电影中有相当一部分质量或者差强人意或者大打法律擦边球。这都是微电影行业在爆发式发展中出现的问题，这些问题是当前微电影行业亟待解决的。第一，在经过第一轮发展热潮之后，市场将逐渐趋于冷静，创作者需要在此期间为下一步的发展做好规划，不能够再靠着最初的粗制滥造包打天下，而要在创作内容和制作手法上下功夫，努力提高创作水平，才能在日趋激烈的竞争中拔得头筹。第二，各大企业打造的创作平台应该细分微电影类型，将不同类型不同题材的微电影进行分类管理，对于存在暴力、色情等低俗内容的电影予以果断下架处理，以此净化微电影创作环境，更好地促进微电影行业健康有序发展。第三，我国文化产业和互联网相关主管部门应该加大监督力度，在监督过程中发现问题及时处理，制定既能促进微电影产业健康发展又能对于违法违规现象进行严惩的规章制度并严格执行，从根本上杜绝擦边球现象。

4 总结

微电影作为新媒体时代电影行业的创新发展模式，具有明显的时代感。其具有紧扣时代特色的“微”特色，是当前我国经济社会发展的典型缩影。当前微电影的发展还处于野蛮生长阶段，微电影的未来需要进一步多元化发展，不断开拓市场，打通微电影相关上下游产业，进一步提高影片创作质量，净化创作环境，在不断发展进步中对我国电影事业发展做出更大贡献。

参考文献

[1]奉阳明.新媒体对高校团委工作的影响及应用研究[J].新媒体研究，2017（20）：15-16.

[2]夏光富，唐睿.新媒体传播视域下微电影创作探析[J].艺术科技.

作者：李松

产业视域下微电影发展论文 篇3：

新媒体产业的市场化手段运用方式探讨

摘 要：随着科技的飞速发展以及人们消费水平的提高，以手机、网络视频等为主的新媒体不断融入大众生活，引发了传媒业的巨大变革。本文通过解析新媒体产业内涵及特征，重点分析了新媒体产业市场化发展的供需结构问题，构建了以用户为中心的新媒体产业链结构体系，探究了几种新媒体产业的市场化手段运用方式，以期能够为新媒体产业的发展提供创新思路。

关键词：新媒体产业 市场化 供需结构

我国政府历来高度重视文化产业发展。在我国政府的大力倡导和推动下，我国新媒体产业实现了快速增长。根据《中国传媒产业发展报告》数据显示，2010年我国传媒产业的总产值为5808亿元，新媒体产业的产值规模已经与传统媒体基本持平，占传媒产业的比重达43.1%。2016年中国传媒产业总规模达16078.1亿元人民币，在技术与资本双重加持下的互联网媒体，坐上了市场头把交椅。截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。网络广告收入已远超电视、广播、报刊等传统媒体广告收入，新媒体产业规模、资本投入、发展速度，都已超越传统媒体产业。在这一趋势下，如何进一步推进新媒体产业的市场化，开发新媒体产业潜能成为推动新媒体发展的重要问题。

1 新媒体产业内涵及特征

新媒体包含互联网、数字电视等多种新兴媒体，新媒体之“新”首先体现在其时间与概念纬度上的“新”，是相对于传统媒体的一种新兴媒体形式，其次表现在技术层面上的“新”，应用了互联网、无线通信技术等多种新技术为之服务，最后表现在内容生产——媒介传播——接受，这一流程及各种关系的“新”变化，尤其是以用户为中心的内容创造，要求更多地挖掘用户原创内容。

新媒体产业的主要特征就是先进性、互动性与广泛性共存。先进性即新媒体产业所依赖的新技术使促使其产生和发展的推动力，互动性即新媒体产业的信息传播由服务方提供扩展，最大限度地满足用户参与需求，广泛性即新媒体的传播状态从一点对多点向多点对多点的转变。总之，如今的新媒体产业，实现了内容创作与接受多元化、信息源多元化、媒体形态多元化的深层次变革，挣脱了传统媒体下的传播时空束缚，从原来的单向大众传播转变为开放的互动传播，使得其传播效果与影响力明显增强。在这种背景下，本文试图从新媒体产业的市场化发展供需情况入手，探讨新媒体产业的市场化手段运用方式，使得新媒体产业在其发展道路上更好地驾驭各种新的业务类型，促进其进一步发展。

2 新媒体产业市场化发展的供需结构

2.1 供给结构

供求关系影响新媒体产业市场化发展的重要因素，供给结构是其中的一个重要方面。在新媒体产业视域下，供给环节即新媒体产业链的上游生产环节，以及作为供给渠道的产业链中游环节。新媒体产业的供给结构分析即新媒体产品生产和营销现状与特征分析。目前，我国新媒体产业已经步入起飞阶段。但是，因为受到产业模式、产业政策等不合理因素的影响，新媒体产业在生产和营销环节出现不平衡的现象，并主要表现在产业结构方面，即新媒体产业的内外部结构不平衡问题。较之于美国，我国的网络产业中的主要利润来源于资讯、娱乐类内容服务，如网络新闻、网络游戏、网络音乐等内容的使用率均在70%左右，而真正能够带来更高价值的网上支付、网络购物类型的服务使用率却仅在35%左右。较之于美国网上购物70%左右的使用率，以及40%左右的网络游戏、网络音乐使用率。我国的新媒体产业结构表现出明显的不合理现状，这直接影响着新媒体产业的供给结构合理性及新媒体产业盈利与可持续发展。

2.2 需求结构

需求是相对于供给而言的，新媒体产业需求结构分析，即新媒体用户结构特点、使用习惯等因素的分析。在用户数量方面，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%；在用户结构方面，我国新媒体产业用户表现出显著的年轻化和高学历化态势，用户年龄主要集中在35岁以下，學历主要集中在高中以上。从新媒体产业的用户数量及结构变化来看，我国新媒体用户的需求结构也必将出现改变。随着我国经济的进步，人们物质生活水平的提升，对知识和信息的需求将逐渐增加，这就指引着新媒体产业需求结构由娱乐导向向多元化方向发展的趋势。目前，这一趋势已初见苗头，如网络购物、网上支付等类型服务的使用率在明显上升，娱乐应用的热度表现出缓慢下降的态势。

3 以用户为中心的新媒体产业链结构体系构建

新媒体不同于传统媒体，其用户不只是内容信息的被动接收者，而转变为内容信息的主动创造者，每一个新媒体用户都可通过新媒体平台制作和发布信息，成为话题的发起者。目前，我国新媒体产业链主要是以运营商为中心的生产导向型结构体系，在新媒体产业链中，运营商处于垄断和核心地位，用户地位明显低于运营商，这与新媒体产业的市场化运作本质相背离。无论是从新媒体产业特征来看，还是从新媒体产业市场化发展的供需结构，以用户为中心的新媒体产业链结构体系构建都势在必然。

以用户为中心的新媒体产业链结构体系，应是在以用户为中心的基础上，进行新媒体产业链的改造升级。在这一改造过程中需要注意产业链的竞合问题，坚持以内容为核心，渠道为关键因素的原则，既重视新媒体内容服务提供商的整合并购，又注重传输渠道网络运营商结构调整，以便更好地满足新媒体产业链构建要求。

4 我国新媒体产业的市场化手段运用方式

4.1 在线销售的商业模式

内容生产的营销收入主要来自于有偿观看、下载、阅读等，这种在线销售的商业模式运用为新媒体产业的市场化发展提供了新思路。当前的新媒体产业正逐渐从网络应用与销售向网络和移动网络应用与销售相结合，为新媒体产业盈利提供多种渠道。在具体实现过程中，通过运用大数据分析，了解不同用户群体的消费喜好，提升内容服务的个性化水平，提高下载的便利性、付费的可靠性等，使在线销售获得更多的用户支持。如电影付费下载作为年轻人喜爱的一种娱乐消费方式，新媒体产业在考虑到用户快节奏的生活工作频率的条件下，主推微电影，让用户能够在短时间内快速享受电影所带来的观看需求。由此可见，新媒体产业内容生产、在线销售是一个系统工程，在线销售的商业模式是其市场化手段运用的一种重要方式。

4.2 发展增值服务模式

增值服务模式也是目前新媒体产业市场化手段运用的一种重要方式。现状下，增值服务在新媒体产业的市场化发展中主要通过虚拟道具销售形式出现，最直观、最常见的虚拟道具就是Q币、游戏币等虚拟货币。新媒体产业在为用户提供网络游戏、娱乐项目的同时，借助于虚拟货币形式，实现其增值服务，并从中获利。再如目前被用户广泛接受的网上金融服务、网上医疗服务、网上教育与咨询服务等，都是新媒体产业市场化手段运用的重要方式。

4.3 构建复合型盈利模式

新媒体产业在当前的发展状态下要求形成以用户为中心的产业链结构，在该产业链结构中，我们需要注意，以用户为中心是其核心要求，以渠道为重要因素，也是其坚持的重要原则。销售渠道至关重要，直接关系着内容产品价值的实现。因此，新媒体产业的市场化手段运用，还要积极拓宽产品的销售渠道，构建复合型盈利模式。具体来看，这一方面要求各种资源要素的有效流动，另一方面还要求新媒体行业的参与者各尽其能，包括政府机构、新媒体产业的管理者、经营者、投资者等之间的协作配合。这种复合型盈利模式下的盈利源主要有四个，即广告收入、内容的定制付费、无线终端服务和跨行业合作；这四者的有机整合，将彻底改变单纯以广告收入为主的单一盈利模式，降低新媒体产业发展压力和风险，推动新媒体产业的可持续发展。

参考文献

[1] 杨芳，王忠国.互联网文化创新与新媒体产业发展[J].新闻知识，2017（2）.

[2] 周笑.新媒体产业年度趋势解析及战略远景展望——平台全能化成为新动力机制[J].新闻大学，2016（3）.

[3] 鲍枫，沈颂东，王以宁.我国新媒体产业分析及发展策略研究——基于产业组织理论SCP范式分析[J].当代传播， 2012（2）.

[4] 周笑.新媒体产业格局及发展趋势解析[J].电视研究，2011（1）.

作者：张韵