电视节目包装艺术论文

摘要：在科学技术迅速发展的背景下，信息技术正处于不断的进步中。随着互联网时代的到来，世界各地都被网络所覆盖，各种文化产业蓬勃发展。与过去相比，信息传输和传递的形式发生了显著的变化。在电视行业的发展过程中，文化方面的舞台被电视行业所占领，随着电视产业的不断发展，电视节目之间的竞争变得更加激烈。今天小编给大家找来了《电视节目包装艺术论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

电视节目包装艺术论文 篇1：

刍议电视节目包装中的色彩艺术

一、在电视节目的包装中。色彩的存在具有其合理性

色彩的使用可追溯至远古时期，当色彩被用作一种通讯方式时，其便具有了象征意义。从人类文明的发展史看，在文艺复兴时期，色彩在艺术家创作中的广泛使用其作品中的形象更具有鲜明的特色。随着科技的进步，色彩在电视领域被逐步应用，一方面色彩有效地再现了社会及自然的风貌，另一方面色彩更成为了电视节目中表达艺术情感的有效途径。合理使用色彩能够更好地传达人的情绪及心理状况。

19世纪中叶，英国人马克斯韦尔采用三原色相加混合法构建出了世界上最早的彩色图像，该法即是目前最为常见的加色法。同时期的法国人人L.D·杜国，豪伦成功拍摄制作的《安古连城镇风景》是世界上第一幅彩色照片。直至上世纪50年代，美国CBS电台播出了世界上第一部，时长为4小时的彩色电视节目，标志着电视节目艺术创作进入了彩色时代。虽然绘画艺术历经了百年时间才开始进入彩色时代，但是随着电子技术的飞速发展和广泛应用电视领域的色彩应用也随着得到了迅猛的发展。与此同时，很多人在色彩的认识过程中还存在着各种各样的困惑和争论，例如，一些观点认为色彩作为一种表现形式，对其倾注过多的重视会使得节目悬浮于内容之上。特别明对强烈及刺眼的色彩时，观众会对感官的刺激更为关注，从而忽略了节目本身的内容，例如在一些现场直播的电视节目中，观众更多地是去关注变化多端的灯光、绚丽夺目的礼花。甚至一些情况下，未被合理使用的颜色会令人感到不安。

简而言之，正是因为色彩本身所具备的魅力和情感的象征，使其在各种视觉艺术中存在，并使得电视艺术的表现力更加丰富。

二、电视节目中的色彩感受和色彩表达

色彩是电视语言的一部分，在电视节目中人民可以通过色彩的运用来表达各种情感及感受。

正如约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中所说的那样，色彩美学可以从印象（视觉上）、表现（情感上）和结构（象征上）三个方面进行研究。爱因汉姆其色彩理论中认为，在表达感情方面，色彩具有无与伦比的优越性，通过夕阳活海洋的色彩，可以传达出不同的感情。在传统的艺术表现当中。形状如同是富有气魄的男性，而色彩则像是富有诱惑力的女性。就像声音赋予了语言以情感，色彩则为形状渲染上了灵气。不管是彩色亦或是黑白的，都存在各自的表情特征，各种颜色在不同的搭配中，其所表达的感情也会随之而变化。例如，黑白之间加入灰色，将构成永恒的经典；橙、蓝两种色相融合，可以表现出时尚和传统的结合；在以白色为主基调的环境里加如蓝色，温馨及浪漫便被体现；黄、绿相配，可以勾勒出新生的希望。

从电视栏目的包装方面看，娱乐类电视栏目的片头应采用更为鲜艳的色彩，配合明快的节奏，从而达到节目风格和场景、气氛相互协调的效果。2012年欧锦赛片头中选取了以绿荫为背景。大量使用了红、黄等激烈的色彩，强调了球赛对抗的激烈。并辅以部分黑白片段，阐述了足球的历史（如图）；而新闻、专题类类栏目的片头则更多的注重节目的庄重性和严肃程度，如《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头都选用蓝、银、紫等冷色调，从而衬托出栏目的严肃性。

在纪录片《舌尖上的中国》里，我们看到的一个如同画家一般的导演，采用各种摄影技巧来构造色彩的组合。勾画出一幅幅平淡真实、却又充满艺术美感的画面，每一集的色彩运用都和主题相得益彰。或青山绿水孕育着最为纯正的食材、或红火银勺烹制着人间美味，即使是最为平常的酒醋，也搭配着粉墙黛瓦以彰显其悠久的历史和悠长的回味。优秀的电视导演。在研究色彩对人视觉及心理的影响时会耗费大量的时间和精力，从而得出如何正确使用色彩的方案。

2008年的北京奥运会是一场不折不扣的视觉盛宴，华丽的表演，灿烂的焰火，导演用一场壮观的表演来庆祝奥运会首次光临这个古老的国度。“蓝、黄、黑、绿、红”五种色彩是奥运五环的颜色，象征着体育的实质和奥运的精神。用这吴中颜色为巨大的脚印礼花着色，寓意深远。因此将色彩的张扬。大面积色彩的更替，以加强对视觉冲击。

电视节目包装中最重要的部分即是片头、片花、片尾、节目导视等部分。有效的包装能够突出电视节目的个性特点，提高观众对电视节目的识别能力和关注度，从而提升节目的品牌地位和收视率。而在电视节目的包装过程中，色彩艺术的运用具有举足轻重的地位。若在视觉积累方面有了充分的积累，我们就应该对电视节目包装中的色彩运用和风格搭配进行深入的研究，从而提高整个节目的质量和品质。

作者：丁睿

电视节目包装艺术论文 篇2：

电视节目后期制作中的包装艺术

摘要：在科学技术迅速发展的背景下，信息技术正处于不断的进步中。随着互联网时代的到来，世界各地都被网络所覆盖，各种文化产业蓬勃发展。与过去相比，信息传输和传递的形式发生了显著的变化。在电视行业的发展过程中，文化方面的舞台被电视行业所占领，随着电视产业的不断发展，电视节目之间的竞争变得更加激烈。为了吸引更多的观众，电视节目就要开展各种不同的形式，通过在电视节目的后期制作中进行包装，使得观众能够提起对电视节目的兴趣。

关键词：电视节目;后期制作;包装艺术

一、包装艺术在电视节目后期制作中的意义

科技技术水平的不断发展提高了电视节目行业的发展水平。当前，电视节目正在逐步形成电视节目制作和包装集成一体的全新发展模式，未来更好地满足人们对电视节目的更高要求，就要对电视节目设计与后期制作进行创新，制作出优质的电视节目。第一，先要对电视节目进行包装，通过各种形式对节目、频道打造品牌化效应，对节目类型进行创新，丰富电视节目内容，对其进行品牌化宣传，这是电视节目包装的核心内容。其次，就需要加深对后期的节目制作的重视，通过后期制作可以全方位提升电视节目的特点。由于在电视节目的后期制作过程中通过数字技术对素材进行了挖掘和剪辑，因此该电视节目可以以各种方式在各种平台上播放和展示，让广大观众觉得电视节目更加新颖，提高人们的观看体验。在电视节目的后期制作过程中，电视节目的主题是核心要领，首先就要对收集的节目素材进行整理，通过后期制作取其精华去其糟泊，对其进行加工、剪辑的工作，从最大程度上提升电视节目的内涵。另外，为了提升电视节目的完整性，就需要在后期制作中添加字幕、特效等。

二、电视节目后期制作的特点

电视节目后期制作的特点就是电视节目后期制作的发展随着技术一起进行。随着时代的发展电视节目也逐渐变得智能化与数字化，这同时也推动了电视节目后期制作的发展。在电视节目后期制作方面，其技术也在不断创新发展。通过在电视节目制作方面对技术的创新，就会在电视节目制作方面产生许多新的模式，可以使得节目在竞争中占据有利地位。持续的创新为电视节目制作人提供了多种创新渠道。随着创新的规范化，节目制作手段也变得多种多样，形成了各种电视节目的制作方法，全面提高了电视节目的数字化水平和技术水平，拓宽了节目制作人的创新渠道，从而确保了节目的质量。电视节目的后期制作是各种技术（例如图形，声音和文字）融合的操作。

三、提升法制新闻报道的“适”的紧迫性

（一）电视节目制作中的包装艺术

在当前的电视市场中，电视节目正在蓬勃发展，所以电视节目工作者要将电视节目的后期包装制作与电视节目有机地结合起来，对电视节目的形式以及内容进行不断创新，在不断创新中寻找未来发展的方向。随着人们生活水平的提高，社会生活节奏加快，人们对文化生活的要求也愈来愈高。因此，电视节目要想引起观众的注意，就要充分进行创新，提高对节目包装的重视。从对数据的收集和调查分析中发现，包装精良的电视节目往往要比一般的节目收视率高，这证明了与包装和电视节目收视率有着密不可分的关系，所以要加强对电视节目包装方面的重视，加大对电视节目包装工作的投入力度。要想提高一个电视节目的收益，不但要对其形式进行创新，还应充分考虑到观众的感受，要提高节目所产生的效果，让节目产生品牌效应，可以更好地进行资源的积累。从过去的一段时间看，国内真人秀节目十分火爆，并取得了优异的成绩。例如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等，因为在观众看来，这些节目都比较真实，而且因为是真人秀的缘故，可以更好地与观众进行互动，这就提高了人们对其的喜爱程度，达到了十分良好的效果，占据了很大一部分的国内市场。

（二）电视节目包装的性质

电视节目要想让观众提高关注度，就要有独一无二的特点。在电视上播放电视节目时，该节目的详细信息会被扩大，因此节目的包装在电视节目的制作过程中是十分重要的，只有与众不同的形式才能吸引观众的注意力。其次，在包装的设计过程中，要严格遵守相关规定，添加的包装元素必须符合文化宣传要求，要与节目的主题密切相关，因此观众可以加深对节目的印象，树立起一个良好的形象。另外，在电视包装的设计方面必须面向未来，从长期的实践经验中对未来进行预测，使得包装的设计符合行业发展规律。所以说要想策划出一个优秀的电视节目，良好的包装是必不可少的。

（三）电视节目制作中的包装手段

1.节目片头片尾的包装

在电视节目的播放过程中，节目的片头和片尾一般是最吸引观众的环节，处于电视节目的核心位置。相比于片尾而言，片头相对来说更加重要一些，开头的内容越短越好，在片头中将内容进行压缩提炼，从最大程度上将内容展现于其中，另外还可以在片头的开始加入悬念元素，充分提高观众对电视节目的兴趣程度。所以在片头的包装过程中，就要将音乐和画面相结合，结合字幕展现出节目的特色内容。同时，在节目结束时，片尾可以使用相同的方法。相较于片头而言，片尾可能没有片头那么重要，但是一个良好的片尾可以锦上添花，让整个节目内容得到升华，达到画龙点睛的效果，对节目内容进行点缀，引起观众对下期节目的遐想。

2.字幕包裝

字幕在电视节目的制作过程中十分重要，起了很大的作用。但是一些节目因为不重视或者时间繁忙，而对字幕的包装进行忽略。字幕的存在可以加深观众对节目的印象和理解，配合节目内容让观众得到更好的观看体验。

3.特效包装

在某些特别的节目类型中，特技效果起着决定性作用，可以从很大程度上丰富节目内容，这就对后期制作人员的专业技能知识有着很高的要求，加强节目渲染程度，提升观众观看效果。

4.音乐包装

在电视节目的播放中，声音是最关键的环节之一，而音乐又是声音的关键。音乐在节目的播出中有助于渲染环境，以增强电视节目的氛围。这不仅可以强化节目的主题，而且还能够很好地激发观众的情绪。

四、包装艺术在电视节目制作中的应用

（一）满足观众要求和明确电视节目主体与风格

在电视节目的制作中，一方面要提高电视节目的社会效益和经济效益，另一方面还要满足观众对其的需求。因此，在节目的制作过程中，需要进行大量的市场调研，充分了解观众的喜好，进行更好地节目制作与包装。

（二）有效结合多个环节

要想做出优异的电视节目，就要对各种环节进行有效的结合。需要注意各个环节之间的整体关系，员工在电视节目的后期制作中起着决定性的作用，需要提高工作人员的专业技能水平，充分有效地结合电视节目制作过程中的多个环节，打造出观众喜爱的电视节目。

（三）提高电视节目主体内容质量

在电视节目后期制作过程中，包装可以在很大程度上提高电视节目内容的整体质量。在节目的主要内容中，一个良好的包装可以很好地对节目内容的声音、画面、字幕等方面进行结合，充分利用特效提高观众的视觉听觉体验，保证画面的流畅眭和稳定性，从最大程度上提高电视节目内容的质量。

作者： 汪莉

电视节目包装艺术论文 篇3：

电视节目主持人包装：三位一体的艺术

电视作为一种视觉艺术，对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象，这种形象具有区别于其他形象的特殊性，“它是由参与电视节目制作的全体人员共同创作，由电视节目主持人出面完成，受众对他外在形象和内在形象的总体评价。”(孔德明《形象设计》)同时，对电视节目主持人的包装应做到主持人媒介角色、社会角色和个人角色的三位一体，追求其荧屏内外形象的一致性，使主持人具有独特的、与节目相得益彰的自身人格魅力。

电视节目主持人的包装方法与手段

一、综合主客体要素对主持人进行包装塑造。

首先，电视节目主持人的主体要素由其自身的外在形象和内在素养构成。

电视节目主持人外在形象的设计是一门形式艺术。应与电视传播技术相结合，包括与照明、摄像技术的配合。通过光线艺术、色彩艺术的运用，视不同条件进行着装、化妆。主持人的外在形象包装还应根据自身的个性、气质和节目风格来定位。例如，中央电视台四套《中国新闻》节目的主播徐俐，着装干练，化妆色彩明快，适当添加配饰，体现出大气端庄的气质。而中央电视台二套《开心辞典》的主持人王小丫，衣着化妆均体现了时尚、清新的个性风格。

电视节目主持人内在素养塑造是一个自我发展和积累的过程。主持人要培养人文化的精神品格，它是由优秀文化孕育而成的内在的、自觉的一种精神品格，蕴藏于言谈举止的细微末节中，体现在其气质和价值取向上，同时，主持人必须不断“刷新自我”，不断带给受众“熟悉而又陌生”的惊喜。要具有超前化的思维模式。对一些敏感问题具有的洞察力，做出前瞻性的思考，提出新颖的观点，使主持的节目有深度、有品位，富有时代特色。最后，还要有个性化的主持风格，“个性化”不等同于“个人化”，它是主持人先天条件及后天素质在与栏目风格、受众审美契合中的发挥，表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独具特色的表达。

其次，主持人形象的客体要素包括受众对象和主持环境两部分。

不同的栏目、不同的频道都有不同的受众群，主持人应将分析受众的心理状况、年龄、性别状况、文化修养状况和社会地位等纳入自己主持节目的形象设计体系中，做到有的放矢，才能在主体与受众的双向参与交流中树立起良好的形象，达到理想的表达效果。

电视节目主持人作为社会的人，其主持节目必然一种是社会活动。因此，它会受到来自于主持环境要素即社会环境、场合环境和关系环境的制约。社会环境是塑造主持人形象的大背景，即不同的民族文化、国家语言背景；场合环境是主持人形象的小背景，即主持节目时所处的地点、场合、情境；关系环境是主持人与受众之间构成的人际关系。在大背景下与时俱进，小背景中适宜得体，与受众关系和谐融洽，这体现了主持人能动地适应主持环境，实际上也是成功实现主持人形象包装的一种重要手段。

二、发挥媒体优势、运用电视营销手段对主持人进行包装。

主持人包装既具有艺术性又具有商品性。艺术与商品最大区别在于，前者可不考虑受众，而后者一定是为受众而存在。主持人的形象是节目甚至电视台的“标识”，所以发挥媒体优势、运用电视营销手段对电视节目主持人进行包装，是创建节目品牌，增加电视台美誉度的最佳途径。

在许多包装成功的电视媒体中，包括凤凰卫视和近年来在内地电视媒体中异军突起的湖南卫视，均推行主持人“明星制”，其组织体系内专门设置了为节目和主持人服务的宣传设计部门——策划推广部门，按照成熟的市场化操作方法来包装节目和主持人，运用“流水线”方式对其进行宣传推广，做法基本可以归纳为以下几个步骤：第一步，选择不同的包装路线，即主持人个性包装。主要是通过早期的个人宣传片来建立主持人个人形象。第二步是栏目代言推介，大张旗鼓地在节目宣传片中反复播出主持人镜头，使主持人成为节目的化身。如凤凰卫视1997年推出的新闻节目《时事直通车》，为吴小莉制作了个人形象宣传片，其宣传词：“当大事发生时我存在”、“有中国人的地方就有我”，成为众多观众对吴小莉和《时事直通车》栏目的联想词。第三步是通过媒体间宣传，自我炒作，对主持人大力推广。包括记者会、观众见面会、演示会、平面媒体宣传、设计主持人卡、建立专门网页等，打造主持人明星品牌，树立主持人的媒介形象。最后一步是提升形象，主要通过让主持人参与社会事务来完成，并出版相关内容的书籍，扩大主持人的影响力，包装和塑造其社会形象。

当前电视节目主持人包装需要注意的问题

1．明确电视节目主持人包装目的，避免短期行为、盲目包装。对主持人的包装要有整体长久的计划与策略，不能一哄而上，赶时髦、追潮流。目前，很多综艺节目互相“克隆”，主持人风格雷同，生搬硬套港台模式，这样不仅不利于主持人形象的树立，从大处来看更是对电视台自身形象的损害，最后结果便是导致收视群的稀疏。

2．电视节目主持人包装应与节目形式相融合从而达到与栏目定位统一。每个主持人都有自己的个性特征和风格，都有自己的优势和局限性。每个节目有自身的特点，它需要不同类型的主持人，这就存在主持人与节目之间有个是否合适能否配对的问题。如果一个主持人一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目，那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。前段时间央视出台规定，要求主持人不准跨节目、跨频道身兼多职，这是有利于主持人风格定位的好举措。

3．根据节目形式的需要不断调整主持人的包装形象。形象定位对每一个电视节目主持人来说都是一个痛并快乐着的摸索过程，也体现着与审美相适应的问题，需要“适时、适性、适宜”地予以“更新”、所谓“适时、适性、适宜”指的是主持人的形象应与录制场合、节目内容、节目气氛相协调。例如，在贫困农村进行采访，过于正式的打扮和刻意的化妆就会产生强烈的反差，由此因外表差异而造成沟通困难。

4．主持人形象包装不能哗众取宠，应考虑全社会的审美情趣。切实做到高雅、端庄、稳重、大方，不能为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味。2003年5月26日启播的湖南电视台娱乐频道天气预报节目《星气象》大打性感美女牌，两位美女穿着性感的服装，一个跳着热辣劲舞，一个以调侃的口吻“评述”天气，形式刺激、反常，主持人风格更被人指为色情，一时间观众纷纷要求取消该节目。

(作者单位：青岛市广播电视局城阳广电中心)

作者：孙爱群