电视频道包装设计论文

摘要：随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生，其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式，结合频道播出内容，充分体现频道的特色，塑造良好的频道形象，建立清晰地频道形象识别系统。下面小编整理了一些《电视频道包装设计论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

电视频道包装设计论文 篇1：

电视频道包装中的文字设计构成

【摘要】电视频道是中国现存比较普遍的一种传播媒介。文字设计在电视频道的包装中尤为重要。文字设计包括了文字本身、其图像、图形、文字的组合、色彩三个基本视觉元素。三者有机结合往往能让传播信息更加准确生动，画面更加生动鲜活。

【关键词】电视频道包装;文字;组合;色彩

电视频道作为传播媒介的一种，主要是以视觉、听觉传达信息，所以在电视屏幕上视觉元素的表现优劣尤其重要。电视频道包装设计中，文字设计必不可少。我们常常考虑到文字内容与其它元素的组合效应。众所周知视觉是传达信息、感知信息的重要途径。平面设计一般设计要素——字、形、色，都属于视觉元素。这些视觉元素经过组合设计，就形成了视觉表现语言。可以说字、形、色三个视觉元素便可以构成一般的电视频道画面，而这几个元素在屏幕上有机结合往往能使传播的信息更加准确，画面更加生动鲜活，从而给观众留下更深刻的印象。

一、文字

文字是语言表意符号，是电视屏幕上最重要的信息传播媒介。虽然电视包装中的视觉传达要素不仅仅只限于文字。我们可以想象如果电视屏幕上不加声音，去掉画面，失去色彩，只是单纯的文字表现，观众也许能理解传播的信息，但观众的反映也许是平淡无奇。相反，如果文字之外，电视屏幕适当的附加其它视觉、听觉元素等，无疑电视屏幕会更具感染力和吸引力。因此，电视频道包装中文字设计固然重要，但也不可忽视它与其它设计元素，如颜色、画面、声音的有机结合。电视频道包装过程中，视觉元素之间、视觉与听觉元素的有机结合都可互补弥补不足，又可以互相阐释，也使电视屏幕可以声情并茂。

二、图形、图像、文字的恰当组合

电视频道包装过程是各种设计元素重新创意组合的过程。在这个过程中，文字常与图形、图像等有机组合使用，以便提高视觉传达效果，更加形象地、完整地感染观众、说服观众、吸引观众。

图形、图像风格不同，传达的信息也有异。就图形而言，无论是写实主义、象征主义，抽象主义，每种图形都有自己独特的使用价值和美学价值。因此，电视频道包装中，图形的选择也要要根据节目的内容和频道的风格来确定。在与文字的结合中，也要和文字互相诠释，共同完成视觉包装过程。

频道包装过程中，优秀的图文组合本身便具备了强烈的视觉冲击力，感染着观众，也吸引着观众坐下来观看频道。图形、图像可以说都是有一定象征意义的，都可以诠释一种特定的精神内容和情感。视觉接受的过程往往很奇怪，人们总是对图像可以很短时间内就识别，这大概是因为图像传达更简洁形象，简单明了。所以我们可根据图形的概念，将文字进行图形化的设计加工。

文字的图形化加工，可以加快视觉对文字的识别和理解。经过艺术设计处理过的文字具有记事功能，同时又具有传递信息的图形化阐释功能。在包装设计中，我们也可反其道而行之，把有形的图形经过艺术设计处理，使其成为人们可识别的、易识别的文字符号。这时便可以图形也包含文字，文字便成图形，达到图文并茂。CCTV-10频道的“走进科学”栏目片头，包装采用了科学家爱因斯坦和电灯泡等图像进行表现设计。每个图像都暗示着各个科学领域。图像的播放与音乐形成一体，共同展现出微妙的逻辑。而文字在最后出现，导出关键信息。通过清晰明确的图文组合，频道栏目的信息反而被大大地的加强了，给人印象深刻。电视频道包装和频道节目包装中常采用主持人的形象和节目标题相互结合的形式。使文字和人物形象之间联系紧密，观众甚至一看到主持人就已经知晓是什么频道，什么节目了。如浙江卫视中，观众一看四位导师的形象，不用等到字幕出现就知道是“中国好声音”的节目了。可见图文结合使用能让频道信息的传达的更加轻松。所以，作为传统视觉元素的问题也应适应现代电视节目包装的发展，富有时代美感，多多的采取艺术处理，多多进行图像化处理，使电视节目内容传递更快、更准，更深动形象，观众直观上就可获得新的阐释和感悟。如凤凰中文台“全球快报”以世界地图为背景，画面的第一层呈现文字，观众在获取新闻信息的同时就能联想到新闻的快捷性和内容的广泛性。

可见，图文结合方式可以说是颇有效的传播方式。电视频道包装中图形、图像与文字是可以互相阐发的，互相辉映的。图像的表述性可帮助观众加深理解文字，而文字的陈述性也可以帮助观众理解记忆图形、图像。

三、色彩

色彩也是视觉传达的基本要素之一，因此电视频道包装过程中色彩的作用也不可忽视。频道包装可根据频道的传播理念、风格及其频道节目等设置自己的主色调。一般以新闻内容为主的综合频道，大多以蓝色为主。如CCTV综合频道，在如凤凰卫视新闻频道，还有国内多个省的卫视频道。不仅体现了简洁、明快的新闻特色，还凸现出一种冷静、客观的传播形象。电视频道竞争激烈，节目质量固然重要，但色彩、图形和文字等的细节也往往能叩击观众心扉。

色彩具有异常强烈的视觉感召力量和视觉表现力量，因此，在电视频道包装设计中不可忽视。

在众多的电视频道中，色彩醒目、悦目，能够最快的来吸引消费者注意。色彩的作用不仅在于快速的抓住观众眼球，丰富的色彩也傳递着不同的信息和能量，展示着不同的风格和魅力，体现着频道的品质和要求。色彩的使用在电视频道包装设计中非常重要，甚至可以决定频道整体包装设计的优劣。恰当使用色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。

【参考文献】

作者：刘艳辉

电视频道包装设计论文 篇2：

品牌时代电视频道包装理念

摘 要：随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生，其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式，结合频道播出内容，充分体现频道的特色，塑造良好的频道形象，建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析，提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。

关键词：品牌；电视频道；包装理念

目前我国各频道的包装水平良莠不齐，需要更多的理论指导和成功案例的借鉴。本文通过解读大量实例以及对现状的综合分析，提取出了一些改进建议。电视频道的包装必须实行差异化策略，突出频道个性，同时包装的变化也要考虑观众的心理需求，在保持相对稳定的基础上，可以进行局部的调整、补充和完善，不断提高我国电视媒体的综合实力。

一、品牌时代电视频道包装应运而生

近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断进步，我国电视媒体行业日渐发展和成熟，电视媒体产业进入深度开发、频道规模竞争和质量盘整期。粗放经营的小型电视媒体单位纷纷萎缩，随着专业技术水准的“平台期”的出现，中国电视媒体进入品牌竞争期[1]。各家媒体逐渐产生品牌意识，开始考虑品牌的定位问题，频道战略和设计等理论得到广泛的认识和全面实施。有关学者提出媒介品牌形象的概念，指出“一个媒介不仅要创造优质的电视产品，他还应当把电视产品的优点告诉受众，认真的在受众心目中树立起电视产品形象，好的电视包装盒电视媒介宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认”[2]。在这种大背景下电视频道包装理念应运而生，受到业界和学术界的广泛关注，成为频道品牌竞争的有力武器。

二、电视频道包装的发展演变

我国的电视频道包装理念在短短的二十年时间，在挑战和机遇中不断发展更新，形成了大气、美观、有视觉冲击力、个性化，特色化鲜明的频道包装，以适应人们日益增长的需求和不断提高的品位。简要划分为三个阶段。

（一）质感时期

20世纪90年代中期，我国开始出现一些相对成熟的电视包装制作团队，其成员大多是学美术出身的从事平面设计的人，比较注重标题、片头元素等的材料质感，欠缺影视画面的组接意识和人文思想。同时，由于三维技术的不断成熟，许多创作人员在电脑中得到解脱。不受制作成本制约的三维元素的应用，结合传统电视摄像在镜头、布光及舞美上的技法，创作出了许多大气、富有冲击力，质感丰富的优秀作品。

（二）创意时期

随着软件技术的发展，更大的制作群体有机会在广告及电视包装制作的工作中施展才华。在这一时期，业界和学术界更加成熟，许多从事平面创作的设计师，以及影视技术人才投入到影视广告及电视媒体包装领域，带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想，这是一个里程碑式的进步。卡通形式也早早的被引入电视包装，这种宣传片轻松幽默，有更强的传播效果。

（三）整合时期

这一时期电视包装的重心从概念创新和技术研发转移到概念整合及技术整合上。电视台将栏目作为产品，把整个电视频道看做品牌，通过整体包装，形成良好的品牌形象。电视频道包装被看做是频道的灵魂，作为频道的品牌和品位，以及智慧竞争的象征，引起广泛重视。频道的标志、基本色调、名称、音乐等成为品牌的主视听元素成为整体包装的核心内容。

三、电视频道包装理念的核心内容

（一）电视频道包装的概念

电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化”[3]。其外在形式要素包括声音、图像、颜色等。电视频道包装主要是为了适应电视媒体发展规律和观众需求，根据节目的内容和频道的特点，采用独特的形式对频道进行有效宣传和介绍，包装内容涉及频道标识、频道宣传片、频道广告语、片头、片花、演播室风格、主持人形象、字幕、画面、音响效果、语言、色彩和衬底等。它是每个电视频道的品牌标志，是媒体自身发展的需要，如同企业识别系统CIS一样，要经过设计才能不断完善和发展电视频道的形象。

（二）建立清晰地频道形象识别系统

1.理念识别。观众对电视频道内涵的识别实际上是对频道的整体认知，这与频道自身的定位密不可分。电视频道的定位理念核心是在激烈的市场竞争中，经过一定的调查分析和活动的策划，找到属于自己的个性和特色，凸显频道的品牌形象，从而抓住受众的眼球，提高频道收视率和市场占有率。对于电视媒体来说应把频道的精神内涵和文化内涵，运用形象化、规范化、系统化的形式展现给社会和受众，使其在内心产生一定的认同感和价值感。

2.视觉识别。频道视觉识别系统包括频道识别标志、频道识别口号、频道识别色彩等，它是对电视频道整体形象进行定位、强化识别系统手段和重要环节。频道的识别标志用于象征频道的特征，往往是观众认识频道并产生印象的第一要义。比如上海东方卫视的Logo：在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖了一个大大的五角星，并且向四周延伸。象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩大着、壮大着。为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无限通”网络[4]。频道的色彩体系原则上要求单纯简约，应该符合本土文化的主色调，这方面天津卫视很值得借鉴，在我国历史上，天津作为沿海城市，曾经有着深厚的码头文化、租界文化，而今在改革的浪潮中，这座城市正逐渐向海洋文化、大都市文化迈进。天津卫视的频道色彩以深蓝色为主，展示出具有现代意识的包容性。此外，好的包装还应注重频道的声音形象塑造，声音具有一种强大的感情渲染和暗示功能，是内涵的延伸和阐述。将媒介价值观演化为媒介精神，并以声音的形式稳定下来，通过独特的包装和创意，展示出频道的个性和风采。

3.行为识别。电视频道的行为识别系统主要包括主持人和出境记者的包装、事件包装等，即凡是与频道形象有关的所有的人、物或者事件的活动表现都属于行为识别的范畴，通过其人、其事和活动表现作为频道向受众展示其理念的途径，因此要分外重视这些具有代言人意义的主持人、出境记者的包装，以及事件的策划和包装，最终将品牌植入观众脑海。特别是主持人每天通过银屏和观众打交道，他们的形象气质不仅仅代表个人，而是反映了整个频道工作人员的精神面貌。同时主持人作为媒介代言人，这种人际传播也要求媒介人格化，主持人对于频道包装有着不可忽视的作用。成功的媒体还善于把握重大活动的包装。对国家、民族和社会发生的重大事件给予关注和适当的介入，巧妙策划新闻事件或利用突发性事件开展频道公关活动，以树立和维护频道的良好形象。近年来，主题系列的推出和公益广告的有机应用，使主题系列的频道形象宣传片逐渐被多家电视台采用。这些主题系列的形象片的高频率播出使观众在潜移默化中接受和认可，强化了频道的内在识别。

（三）加强电视频道包装的四大意识

1.整体意识。频道包装必须遵循统一、规范的原则，处理好频道风格与栏目、主持人、片花等各个形象的关系，保持其一致性、稳定性或有效的补充。字幕、画面、色彩、声音等形象元素也有相对统一。频道宣传片和栏目宣传片也尽量在同一主旋律中变换节奏，便于观众的认知，并培养长期固定的收视习惯。例如浙江电视台提出来“大气、现代、特色、文化”的频道包装总体构想。频道包装中的基本色调、音乐的基调、画面的选择以及特技的制作等就有了一条主线，从而确定了“山河篇”、“体育篇”、“舞蹈篇”、“书法篇”、“结绳篇”、“亲和篇”等不同时段共同风格的包装片段[5]。

2.本土意识。所谓电视频道包装的本土化意识，就是立足社会现实和自身运行规律，根据电视观众的接收习惯和实际需求，制作具有地域特色的包装。主要体现在电视内容、文化构成、审美品格与表达方式等方面。电视台通过制作短小、精美的地域文化宣传片，使之有纵向的持续性，加深观众对频道的印象。我国南北电视文化的差异，也体现出不同的人文风格和差异性特色。浙江卫视的总体印象是文化品位较高，且有一种淡雅精致之态。江西的卫视包装则突出红土地的赣文化特色。湖北电视台的“荆楚文化”主题系列，也很好的反映了地方文化的特质。

3.创新意识。作为大众传媒的电视频道包装应该说突出大众化本来毋庸置疑，但如果各电视频道在包装上相互抄袭，从口号、画面、音乐、色彩等各方面大同小异，致使大众化变成了一般化。电视人应该开阔眼界，更新包装理念，增强创新意识，从而制作出个性化，有创意的精品包装。近年来，发达地区的电视媒体通过实行理念创新、制度创新、市场创新、技术创新，媒体的外部要素得以充分的增长，实现了一定程度上的差异化经营，核心竞争力也不断提高。

4.人文意识。电视品牌也必须以人为本，因为电视的人文包装，是连结受众与媒体的中介，是促进双向沟通的桥梁。在人性化包装的层面上，包装的重点已经不能只是对事物的关怀，而要上升到对人的关怀。必须全方位、立体化的靠近受众，关怀受众，并且通过电视画面把这种靠近、关怀、关心传递给目标受众。这种新的传播理念的形成也反映在频道包装里需要更强烈的人文主义色彩。

总之，无论是电视频道包装的技术，还是电视频道包装的理念，都在随着社会的进步以及思想的开放而发展。电视包装必须实行差异化策略，突出频道个性，同时包装的变化也要考虑观众的心理需求，在保持相对稳定的基础上，可以进行局部的调整、补充和完善。成熟的电视频道包装理念的形成和渗透，关乎一个频道的品牌形象和整体经营，电视台在做好频道包装以外，也要做一些平面广告，相关海报，及路演等推广活动，合力打造协调一致的品牌最强音，实现在品牌时代立于不败之地。

参考文献：

[1] 喻国明.关于未来五年我国媒介产业发展态势的若干预测[OL].人民网,2010-02-06.

[2] 于丹.形象 品牌 竞争力——电视包装实战攻略[M].北京:中国广播电视出版社,2006.

[3] 杨艳君,张卿.浅析电视包装[J].邯郸职业技术学院学报,2002(1).

[4] 东方卫视网站[OL].http://www.dragontv.cn/about/logo.htm.

[5] 钟桂松.新世纪电视频道包装的新走向[J].中国广播电视学刊2004(2).

作者：朱莉

电视频道包装设计论文 篇3：

电视频道的品牌包装艺术

摘要本文通过电视频道包装发展趋势,阐述了当今电视包装行业发展趋势。

关键词电视 频道 包装 艺术

品牌到底是什么?何谓品牌?美国市场营销协会的定义是:作为一种市场概念,品牌是指用来识别卖主(无论单个或者群体)所提供的货物、劳务等商品的名称、名字、符号、象征、图形或其中两个及以上几个元素的组合,并可借此来区分卖主(无论单个或者群体)及其竞争者。这里给出的定义分为狭义的品牌概念和广义的品牌概念两个方面。狭义的品牌概念一般是指和商业相关的产品或事物通过在消费者心目中留下整体印象而构成的标记。更广阔的意义上,我们可以把任何一个事物长期投映在对象心中形成固定的影像印记称之为品牌。由于品牌代表着消费者用于解释自己生活的理念、价值和目标,消费者对于品牌的领会超出产品在质量、功能和货币价值方面的理解,越来越多的消费者似乎喜欢通过自己选用的品牌来表明自己的身份。品牌蕴涵的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础。品牌成为消费者展示个性的标志和符号。品牌正在成为社会阶层划分的仲裁者。品牌是一个标志,它指示着一种精神,象征着一种力量,代表着一种信仰。

频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点,采用具有鲜明特点的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。

1 频道包装的原因

(1)频道数量激增,竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多,省市级电视的卫星和有线网络的大规模铺设,境外电视频道的入侵,互联网的日益发展,IPTV的不断进步,付费频道的崛起,再加上电视媒体产业化进程的深入,致使国内传媒市场竞争日益加剧。在频道数量激增,受众市场容量饱和的双重高压下,必然会导致各电视频道激烈的品牌之战。

(2)包装的作用日益凸现。对大多数电视业内人士来说,电视频道包装早已不是什么新鲜概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额,仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的,因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率,要想提升整个频道的收视面,必须从整体营销的角度出发,利用资源优势打造自己的频道品牌,强化频道的差异性,从而拉动整个频道收视曲线。

(3)借鉴成功经验。有调查表明,受众收看某一节目的信息来源中,导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多,除了部分忠实观众外,大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段,就是频道包装。

频道包装是一种媒体行为,在节目与节目之间、栏目与栏目之间、内容与形式之间,通过重组构图、色彩、音乐等的序列,达到更高层面的美学效果和品牌效果,是一个频道文化与智慧的载体,是有效树立频道整体形象,争取和吸引观众的重要手段。频道包装是一个庞大而繁杂的系统工程,在包装过程中认真遵循包装的基本原则,往往可以收到事半功倍的效果。频道包装的原则主要有:“符合定位原则”、“统一规范原则”、“个性化原则”、“人性化原则”、“简洁性原则”和“稳定渐变原则”。

电视频道整体包装(Total package)指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design),包括在播包装(On-air)和离播包装(Off-air)两方面内容。电视频道在播包装,是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为,也是电视频道使用最多的营销手段。为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段?因为电视媒体本身就是经营形象的,输入、加工、输出的产品都是形象。在播包装包括频道ID(Identification)、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。电视频道离播包装,是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用

频道总片头是体态,频道总形象宣传片是灵魂,频道音乐识别是嗓音,频道LOGO演绎(ID)是表情,统一的色彩体系体现个性的着装,统一的引用元素及形式彰显着统一性格的配饰。概而言之,频道整体形象包装一般可以起到如下几个方面的作用:(1)突出频道、栏目、节目个性特征和特点;(2)确立并增强观众对频道、栏目、节目的识别能力,从而确立其品牌地位;(3)使包装的形式和节目内容融为有机的组成部分,美化和丰富节目内容,调节视觉疲劳;(4)好的电视包装赏心悦目,本身就是精美的艺术品。

频道整体形象包装是电视媒体自身发展的需要,是电视媒体走向品牌化运营的必经之路,是其走向稳定、成熟的标志。

包装与营销是连在一起的,包装的目的就是为了营销。对于电视台来说,就是要追求更高的收视率。遥控器在观众手里,如果不能先被观众喜爱,就不要奢谈影响受众。”世纪工厂杨新贵主任对《中国广播影视》杂志强调这样分析,“但同时,频道包装风格也并不是越前卫越新潮就越好,它必须要与频道定位相吻合,与频道 特定受众的需要相吻合。”业界其实很早就引入了市场营销的相关理论,提出了频道包装设计的“5W”策略:What(为什么设计)、Who(为谁设计)、When(什么时候设计)、Where(在哪里设计)、Why(如何设计)。这些问题的提出和解答,为电视频道包装的整体化、目标化、市场化提供了现实指导意义。但是由于中国电视频道包装市场仍处于不完善的发展阶段,一些痼疾仍然存在,加上电视媒体品牌意识尚未理性化觉醒,电视频道整体形象包装纳入品牌营销策略体系这个高端市场仍然会遇到很多障碍。

2 国内频道包装中的现状

目前,国内许多电视台对其频道进行整体形象包装时,并没有长远规划,给人的感觉总是一蹴而就:追求快——基本是一年一换或两换。而且,目标盲目的电视媒体找上了并不成熟的包装公司恰如瞎猫遇上死耗子。从发单开始,各路人马夜以继日,足不出户,直至殚精竭虑、气势恢宏地播出而结束。之后怎么运作、更改,便是频道自己解决了——其实也不用解决,定好时间上传到播出系统,按部就班地播出就是,风雨无阻。

曾有一位业界朋友,在湖南长沙某公司从事频道包装工作,湖南株洲电视台某频道仓促换包装,出价三十万,时间规定为半月。结果,那段时间,他们工作组几个人基本上是以公司为家,没日没夜,苦战半月,才将整套包装赶出。之后修修改改,竟至数月,电视媒体的时间概念可见一斑。

这样仓促的时间,可以说,与其频道广告部或市场推广部、节目部等部门的有效沟通根本无从谈起,更何言市场调查、区域文化分析、频道个性研究等方面的细化?没有这些做基础,频道包装又怎能做到预期性?不能从营销高度来规划,片头是片头,导视是导视,只不过是电视画面上多了几十秒的内容而已,影响甚微。为包装而包装,而不是为品牌而包装,不是为营销而包装,更不是在营销目标下的包装,这种缺乏预期策划和脱离营销目标的做法,目前在国内电视频道包装方面很多见,也是极待解决的问题。

人才不再是数量上的缺乏,而是行业性人才缺乏。随着软硬件不断升级,行业准入槛降低,许多美术或艺术设计、计算机及其他专业的学生、从业者,纷纷进入了这个曾经暴利的神话行业。他们没有经过全面、系统的训练,专业技能上存在着各种各样的缺陷。简而言之,缺乏从行业角度来从事包装工作的人员。体现在实际操纵过程中,就是综合素质人材的欠缺。

包装人员不懂策划及营销,策划及营销人员不懂包装,很多技术人员也纯粹限于技术层面,成了所谓的“高科技民工”,不能深层地挖掘频道、栏目的文化内涵;不能掌握和分析地域、受众的相关特征、文化和喜好,从而无法制定出一整套完整而个性鲜明、长期有效实施的在播与离播形象。这样,使包装成了可有可无的时段过 程,既说明不了任何问题,也无法为广告部门创收提供有力保障。出现这种原因,其一是院校教育的断层。目前国内大中专院校并没有电视频道包装这个专业。学生大都是纯粹是受利益驱使或个人兴趣爱好业余为之,在包装工作中举步维艰。

其次,现有体制造成团队人才利用与构成不合理。电视台几乎所有领导都不是专门的包装人员出身,从整体包装的策略到技术,一概不知,很容易陷入一味求快、跃 进、跟风的状态。前些年很多电视台的要求几乎全五谛模式(由五谛风格动画工作室制作的一系列强调材质和气势的系列包装,主要作品为中央电视台电影频道、佛山电视台、成都电视台等),形成了央视学国外、省台学央视、地市级跟着形势跑的不良循环。这样“一言偾事,一人定国”,以领导个人好恶定形象包装,严重影响了团队积极性与创造性。实质是人才无法一展所长,而不是人才匮乏。

再次,缺乏品牌、营销方面的专门人才。在包装团队中,往往都是技术型人才集中营,虽有利于技术的沟通、交流与提高,但不利于知识广度的构成。在国外,每个电视台至少会有6到15个这方面的工作人员,大的电视台甚至有超过50人的编制。而国内,在央视也没有专门负责品牌策划和推广的部门。这样的直接后果,便是导致了原本为扩大品牌影响力的形象包装在实施过程中与营销目标的脱轨。

还有,诸如“流程脱轨”(拍摄与制作人员脱轨,不能很好地将实拍与制作相结合)、“部门混乱”(各个处于同等地位的部门各自为战,整体形象包装在实施过程中缺乏有效的监管)等诸多问题的存在,也给原本就匮乏的包装行业雪上加霜,更凸显出其人材瓶颈问题等。

市场经济,优胜劣汰。电视市场的发展导致了竞争,竞争产生了品牌,品牌成就了电视包装。中国电视频道整体形象包装事业在探索中逶迤前行,既有所成就,也存在不足。在当今开放式的环境下,在百业俱兴的和谐社会中,以世界为舞台,中国的电视包装人从业人员,必须尽其所能,为民族电视事业的发展做出自己的努力,让观众享受更多、更为丰富多彩的视觉盛宴。这是我们的使命,也是我们研究各项理论的动力。

参考文献

[1] 北京五谛动画制作有限公司.5DS影视包装实例教程.中国青年出版社,2006.

[2] 张坚.3dsMax/After Effects 影视包装技术精粹.人民邮电出版社,2007.

作者：施洪利