现代电视栏目包装设计研究

2022-09-11

电视栏目包装大致经历了几个发展历程:从早期手工绘制到字幕机制作;从全实拍到实拍、虚拟合成, 再到全虚拟制作;从从线性编辑到非线性编辑;包装风格从单一到整体, 从共性到个性。由于现在多媒体技术的高速发展, 我国的电视栏目包装拥有了更多的实现手段和表现语言。有了数字技术作保障, 设计师个性理念、新奇创意就能得到更充分的体现。

1 现代电视栏目包装的主要内容

首先是栏目片头, 栏目片头是整个栏目包装最重要的组成部分, 是栏目风格和内容的直接反映。其表现的视觉效果和传达的文化内涵直接关系到观众欣赏节目的兴趣, 也关系到一档节目的质量和品位。一般一个栏目片头要播放一年左右, 甚至更久, 因此在策划、设计时要对栏目发展规划、受众群体做详细的分析、预测, 使栏目片头不仅有很强的观赏性, 还有一定的内涵和深度, 从而让观众百看不厌。

其次是栏目角标, 是栏目的形像标识栏目的身份识别符号。观众可以随时知道是什么栏目, 也在视觉上强化了栏目的概念, 使人过目不忘, 深入人心。现在很多电视台在栏目角标上投放广告, 将栏目标识和商业标识融合一起或交替出现, 即加强了栏目品牌形象, 又创造经济效益。

还有栏目片花, 其一般为三至五秒的很短视频, 常是栏目片头的浓缩剪辑。一般一个较长的电视节目需要分成好几个段落, 以控制节奏或插播广告, 这就需要插入片花既有隔断也有连接作用, 让观众能够条理清晰地观看, 还能片刻舒缓视觉及情绪。

2 现代电视栏目包装的视听元素

由于我国的电视频道越来越多, 加上网络电视的不断发展, 使国内的电视业竞争日趋激烈。电视节目制作人逐渐认识到仅仅依靠节目内容来提高收视率是远远不够的, 还需要从栏目的整体包装出发, 来塑造栏目的品牌形象。比如湖南卫视的快女、快男栏目, 一切都是以品牌形象为重。

电视栏目包装最终都要依靠视听语言元素来表现。其中视觉元素包括构图、色彩、光效和具体的人或物、图像符号、文字等等。依靠这种简练而单纯的视觉语言, 使观众对播出的信息一目了然, 直观、形象而印象深刻。如现在非常流行的几何图样或图块, 可以充实和丰富画面内容, 平衡画面的构图和色彩。电视栏目包装本身就应该具有思想性和文化内涵, 因此在栏目包装中出现的每一种视觉元素都应有其自身的特征和意义, 需要与包装内容相一致, 做到形式与内容相统一。

色彩是栏目包装中视觉元素中的一个重要组成部分, 是体现栏目风格和内容的重要因素。不同的色彩在刺激人的视觉时给人的心理感受是不一样的, 所以我们在给栏目包装做色彩设定时, 要考虑色彩的感情性因素。主体色调要与栏目或频道的基调相吻合, 保持频道、栏目、节目的风格一致化。如:浙江卫视的频道色调定位“中国蓝”, 体现“春来江水绿如蓝”的江南文化品质的本色, 所以其各个栏目都统一于蓝色调;国家地理频道所有片头和片花都是灰色加明黄色调, 统一而印象深刻等。在栏目包装的色彩设定中我们一般要遵循大统一、小对比的原则:符合频道风格的主色调加上小面积或短时间的色相、色度、明度的对比, 从而做到统一而富于变化。

3 现代电视栏目包装的剪辑与合成

电视栏目包装特别是栏目片头制作一般要几十、甚至数百个镜头组成, 我们要将这些素材分解、组合、编辑成一个完整的作品。电视栏目包装剪辑要符合栏目特色和风格, 一般常用短镜头、快速切换镜头因此镜头景别和转场一定要流畅、平顺。其合成中更讲究光效、粒子特效的应用, 要注意营造出统一的氛围和风格。

3.1 电视栏目包装中剪辑的节奏

由于电视栏目包装中的片头、片花等时间都很短, 所以应用的镜头一般也很短这就需要根据不同栏目来形成不同的节奏。如文艺类栏目片头一般根据背景音乐来切换镜头, 根据音乐节奏点转换镜头;娱乐性节目, 一般选择动感比较强烈的镜头作为剪辑点, 可以形成快乐的节奏;叙述性的、记录性的专题栏目镜头往往偏长些, 剪辑时镜头要完整, 力求真实, 形成舒缓的节奏, 让观众比较容易接受。

电视栏目包装中剪辑的节奏既不是靠单张的画面构成, 也不是单独依靠镜头切换而达到效果, 而是由画面主体的运动、镜头的长短和剪辑的技巧所形成的。我们可以利用剪辑的手段来调整和控制节奏。如为了创造热烈的气氛, 我们要形成快节奏就可以把镜头剪短些, 切换速度快些, 镜头画面渐短, 节奏速度加快, 利用镜头的累积效果, 最终使画面气氛更加强烈。

3.2 电视栏目包装中合成的方式

要非常考究, 利用各种技巧与特效以达到最佳效果。

首先是多层影像合成:利用合成软件将多个实拍影像合成在一起方式。用蓝幕加抠像将前景实拍影像、角色实拍影像和背景实拍影像等影像分层合在一起, 达到传统合成技术不能或不易达到的效果, 可以自由地表现时间和空间;还有虚拟影像与实拍影像合成:就是将计算机虚拟的背景或角色动画与实拍影像合成在一起。如实拍主持人加虚拟演播室的合成, 可以做到以假乱真, 而且节约资金;最后还有对实拍影像或虚拟影像进行数字化处理或增加数字化特效。对实拍影像或镜头运动进行艺术化处理, 产生特殊的处理痕迹, 用以表达设计者的思想或情绪。

现代电视栏目包装开始逐渐向个性化方向发展, 形式丰富, 视觉语言多元化, 无论在艺术水平、观众认可度, 还是在信息承载量上都比以往有了较大的发展。越来越多的电视制作人开始认识到电视栏目包装中本土文化的重要性, 传统的文化元素更被大量地应用于电视包装中, 让电视栏目赢得了更多的受众, 树立起良好的品牌形象, 提升了更高的文化品位。我们在充分发扬本土文化的同时, 还要勇于创新, 在技术上和艺术上共同发展, 将新思想、新内容融入新的设计理念, 设计出更丰富多彩的栏目包装作品, 籍以满足观众持续增长的观赏要求。

摘要：如今电视台都将数字技术全面应用于栏目包装中, 各种视觉效果丰富多彩, 日趋多元化。电视栏目包装最终都要依靠视听语言元素来表现, 因此在栏目包装中出现的每一种视觉元素都应有其自身的特征和意义, 需要与包装内容相一致。电视包装的剪辑也要符合栏目特色和风格, 镜头景别和转场一定要流畅、平顺, 其合成中更讲究光效、粒子特效的应用, 要注意营造出统一的氛围和风格。

关键词：栏目包装,视听元素,剪辑,合成