传媒业发展论文

一、中国传媒业发展的新形势1、经济全球化对传媒业的影响经济全球化的概念是在20世纪80年代形成的，这一概念一般指开放的世界在市场力量的推动下实现着整体性的经济发展和变动，具体指随着全世界社会经济和科学技术的高速发展，各国、各地区之间的经济联系与相互依存日益紧密，世界市场正在加速形成。今天小编给大家找来了《传媒业发展论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

传媒业发展论文 篇1：

理论视角的传媒业发展与操作层面的传媒变革

2009年7月14日至7月18日,由暨南大学新闻与传播学院主办的第二期“传媒领袖讲习班”在广州暨南大学曾宪梓科学馆开讲。除暨南大学新闻与传播学院的研究生以外,还有来自复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、华中科技大学、四川大学等全国43所新闻院系的青年教师、博士研究生、硕士研究生以及部分媒体从业人员,共三百余人参加讲习班。

14位演讲嘉宾既有来自香港凤凰卫视、中国新闻社、北京市人民政府新闻办公室、深圳特区报业集团、四川广电集团、南方报业传媒集团等知名媒体高层、媒体资深人士,又有来自中国人民大学、中国传媒大学、中山大学、暨南大学的学术大家。他们的演讲主题角度不同,观点既相异又相融,让学员深受启发。14场系列讲座内容主要由4大板块组成:中国传媒业的发展与新闻专业主义的理念及实践、突发事件报道与传播能力、电视内容生产与传播、媒介与社会,体现出“传媒业界+传媒学界”、“新闻传播领域+非新闻传播领域”的新形式、新特点。

中国传媒业的发展与新闻专业主义理念及实践

过去30多年的中国传媒业发展成就有目共睹,从形式到内容,从理念到机制,中国传媒适时改革、时时创新。新媒体时代,中国传统媒体如何应对,中国传媒业发展现状与未来走势成为传媒精英和学者共同关注的重要课题。

《财经》杂志主编胡舒立在《谈〈财经〉杂志网络化转型》的主题演讲中指出,《财经》杂志秉持“独立、独家、独到”的编辑理念以及权威性、公正性、专业性的新闻原则造就其成为一家有影响力的成功媒体。《财经》采编团队从1999年创办财经网至今10年时间,历经中国互联网发展的泡沫、低谷和高峰,仍然坚守原创财经资讯网站定位,以新闻专业主义理念为受众提供全方位的原创新闻和专业化信息,做到比《财经》杂志更多、更快、更广,这也是《财经》新媒体的使命。Web3.0时代的到来,海量无序的传播将被精准的、高信度的信息传播取代,新闻专业主义理念对新媒体发展显得更重要。

深圳特区报业集团原社长、原总编辑吴松营介绍了“深圳特区的崛起与深圳传媒业的发展”。伴随深圳特区崛起过程中的艰难与辉煌,深圳特区传媒业发展的奇迹令人惊叹——只有一个县级广播站的深圳,在短短时间内成长为中国新闻事业“改革开放的窗口”。

他认为,中国的国情、建设中国特色社会主义现代化的需要,作为一个传媒事业单位,首先一定要把媒体(报纸)办好。同时,又必须在经营管理工作上下大功夫。办好媒体离不开新闻专业主义理念的支撑,深圳新闻人以“开荒牛精神”,大胆改革,促进深圳特区的传媒业从无到有、从小到大。吴松营指出深圳传媒业应该做“开路先锋”,做改革的排头兵,要怀着高度的责任感大胆去闯,中国报业仍然道路广阔、前途光明。

中国人民大学新闻学院喻国明教授概述了中国传媒业30年发展逻辑与现实走势。他分析我国大众传媒30年发展的历史轨迹——从功能的单一到功能的多样;从传播者本位到受众本位;从宣传本位到新闻本位;从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性质并将市场机制引入传播领域;从传媒规制的重新构建到传播领域的“语法革命”。

他认为现阶段传媒竞争战略的新趋势主要集中在三个方面:第一,传媒发展:从追求市场占有率到追求个人占有率。第二,传媒竞争:从“内容为王”到“产品为王”。媒介产品是一个远大于媒介内容的一个概念,其三要素为:载体、资讯和规则。在媒介产品的三个要素的运营整合中,任何一个要素的突出表现都有可能成为产品制胜的法宝,三者的系统整合所创造的合力则更有机会成就一个成功的媒介品牌。第三,从“巨内容”到“微内容”:在新媒体时代“微内容”正在而且将越来越强力地影响信息传播。同时,喻国明教授充分肯定了互联网等新媒体在中国传媒业30年发展中的重要性。

如何做好新闻?这是众多新闻学子的困惑。《南方周末》执行总编辑向熹从操作层面探讨做好新闻工作的两个前提——时代认识和价值认识。

向熹用一句话开始他的演讲:身处历史性时期,应如何从内心到行为,摆脱孤高、庸俗之惑,承担历史的使命,传承民族文化,参与塑造有生命力的当代文化,开启一个真实美好的时代。他认为2008年,成为我们理解时代的入口和抓手,对新闻方向的学生而言,有一个宏观的时代认识,是走上新闻岗位的前提。

对于时代认识,他认为,传媒是现实的载体,要弄清传媒的存在与发展的真谛,必须弄清传媒所处的时代。这是一个奇迹般的大时代,机会众多、人心不安、价值纷繁。这一时代的传媒业在应对剧变时代的同时还要消化自身高速发展及同业竞争带来的紧张。

他指出,要回答新闻报道的规律,必须清晰传媒的终极价值,及传媒对社会价值建设的重要作用。现阶段中国传媒的价值主要是:其一,宣传阵地价值;其二,信息传播价值;其三,社会价值重建的推动者价值(促进对社会真、正义、和谐等价值的树立),而传播与激发“真”、“善”、“美”是传媒存在的终极价值。向熹结合《南方周末》的创刊与三次转型,说明正确的时代认识和价值认识是做好新闻工作的前提。

电视需要走出一条独特发展之路

电视作为一支重要的传媒力量,历来备受关注,随着传媒业发展,电视传播的内容与形式都在不断变化,也成为本期传媒领袖讲习班的讲授课题之一。

凤凰卫视专题部总监、“时事辩论会”主持人黄海波以《凤凰卫视的深度节目普及化》为题,展示了凤凰卫视深度节目背后不为人知的细节。凤凰卫视以深度栏目做主力,采用纪录片和专题片栏目化的操作方式,做出品牌和优势,走出一条自己独特发展之路。尽管与国外大制作、大投入的纪录片相比,凤凰卫视的纪录片就像国产汽车一样外观好、价格优、又实用,且足够满足用户需求。

他特别提到凤凰卫视的深度节目在进行选题时的要点:跟时间点、纪念日;遇突发事件反应快,“抢”报道;人力资源的优化配置。

教育部“长江学者”特聘教授、中国传媒大学的胡智锋教授则对“中国电视内容生产的潮流与趋势”做了详细梳理和分析。他以一个“品”字概括中国电视50年发展:1958年至1978年,以宣传品为主导;1978年至上世纪90年代中期,以生产作品为指导;上世纪90年代中期至今,以产品为主导。

胡智锋教授认为,中国电视内容生产从潮流和趋势看,已进入了以产品制造和生产为追求的一个时代,但同时来自主流媒体的宣传要求和来自职业电视人的专业要求,也就是来自宣传品和作品的要求,使电视从业者在三“品”之间的选择不断徘徊、游移,我们不得不在三“品”之间选择一个重心,尽可能平衡三者,让“三者合一”。

他提出,“态度决定一切”、“细节影响成败”、“诗意提升现实”、“智慧改变世界”等理念可以帮助许多电视内容的生产者、从业者应对现实困难。

突发事件报道彰显传播能力

突发事件发生给公众心理带来不安和恐慌,而媒体突发事件报道的功能发挥程度的好与坏对于整个社会的稳定至关重要,也是考量媒体和政府传播能力的一项指标。

“5·12”汶川大地震,国内媒体尤其是电视媒体反应迅速、充分报道,满足公众知情权。四川广电集团总编辑、四川电视台副台长程朝阳介绍了四川电视台在汶川地震报道中新闻启动经历并总结出突发事件报道的经验。他认为在突发事件报道中要把握舆论引导的主动权,媒体要建立应急机制与确定报道方式。他强调“不仅真实的事实需要报道,虚假的事实也需要报道”,虚假的事实报道出来是为了澄清事实真相。程朝阳指出,汶川地震报道带给我们很多启示:需建立健全重大突发事件应急机制,要加大应急队伍建设并采用新技术,电视台要继续强化直播报道等。

中国新闻社总编辑兼副社长章新新从国际传播力视角解读突发事件报道。他认为,由于突发事件具有不可预见性、难以应对、经济危害越来越大等特点,其导致的社会矛盾愈加突出,所以要正确报道突发事件。他认为中国的国际传播能力与国外相比还有一定差距,在媒体环境有序开放的今天,如何提高国际传播能力成为众多媒体的一个文化追求。

章新新以西藏“3·14”事件和新疆“7·5”事件报道中媒体作为为例,通过列举一系列的事实数据证明,媒体在对后者报道中的行为在国际传播能力上有很大提升。尽管对突发事件报道在现实中面临种种困扰,但一个健康社会必须确保信息真实,这是传播能力的重要体现。

暨南大学副校长林如鹏教授就“应急状态下的新闻处置”探讨了政府应对危机所要遵循的原则等问题。他认为危机发生的原因不同,处置方式也不同。林如鹏主张应急状态下的新闻处置应遵循六原则:战略先行原则、预防第一原则、制度保障原则、全局利益原则、勇于担责原则、积极主动原则。他引用英国危机公关专家杰斯特在危机处理时的“3T”原则(Tell You Own Tale,Tell It Fast,Tell It All)和危机公关的5S原则(Shouldering the matter,Sincerity,Speed,System,Standard),说明突发事件是公众关注的焦点,如果媒体或政府不能为公众提供相关的信息,就会丧失在公众心目中的地位,也丧失了信息发布的主动权。林如鹏教授认为危机之后的新闻发布有三个不同形式:引导型、顺应型和抗击型,不同危机所需采取的新闻发布形式也不同。

媒体开放与社会政治生态环境

作为一种日常伴随式的文化实践,媒介与社会的关系变得密切而复杂。媒介与社会关系也成为本期传媒讲习班最受关注的课题。

曾任北京奥组委新闻宣传部部长,北京奥运新闻中心主任,北京奥运会、残奥会新闻发言人办公室主任,现任北京市人民政府新闻办公室主任王惠介绍了北京奥运会为树立国家形象留下的宝贵遗产。她认为筹办和举办北京奥运会的过程是传播中国形象的过程。在此过程中,媒体关注带来了机遇和挑战:媒体聚焦让世界更好地了解了真实的中国并展示国家形象,随之而来的是国际舆论的偏见误解带来的影响及互联网等新媒体的膨胀带来的挑战等。因此需要创新工作方法,加大媒体沟通力度,作为北京奥运会新闻发言人也要了解媒体、服务媒体、引导媒体。

王惠认为,服务媒体就是服务奥运,服务国家形象。奥运之后,国际媒体依然高度关注中国,挑战与机遇仍旧并存:国内媒体竞争加剧,越来越注重实效,互联网等新媒体飞速发展形成新的舆论模式等。

“北京奥运的成功举办,被舆论界认为是国家公共关系的成功。”这是暨南大学新闻与传播学院董天策教授在题为《新闻与公关:合谋还是博弈?》的演讲中指出的。董天策教授从传播视域下分析公关的核心内涵以及公关与新闻的关联与区别。他指出如果新闻与公关合谋,那么,新闻的客观性法则将受到挑战,媒体的独立性将受到挑战,新闻媒体的公信力将受到挑战。他主张新闻与公关的常态关系是传播博弈。

他认为应重新审视有关理论研究问题:“政府信息公开与新闻发言人制度”之类的论文题目,是否存在着思想认识的片面性?“应对媒体”是新闻学的研究课题还是传播学的课题?“政府新闻学”是一个学术创新还是学术名词的翻新?

中山大学政治与公共事务管理学院教授任剑涛就“当代中国公共领域的建构”提出了自己的观点,他认为一个现代国家需要建立公共领域。他指出阿伦特关于公共领域和私人领域的划分很重要,一个现代国家公共领域里的权力分配以及互相制约是必要的,但这远远是不够的,最重要的是用社会制约国家,权利制约权力。他认为要从三方面建构公共领域:建立权利的公共领域;建立社会的公共领域;建立市场的公共领域。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授以《媒体开放与社会政治生态环境》为题,分析了我国媒体日渐开放的态势以及媒体开放与社会政治生态环境的关系。他首先从三个标志性事件入手分析我国传媒更加开放的态势:“汶川地震报道”中的四个“从来没有过”使之成为“开放性报道”的标志性事件;“瓮安事件”报道成为敏感群体事件也要迅速公开报道的标志性事件;“躲猫猫事件”是民间舆论、传媒与官方对“事实真相”追求形成合力的标志性事件。范以锦以舆论监督六个时期的发展为例说明“媒体开放”的状况是由社会特定的生态环境,尤其是特殊的政治生态环境决定的。他认为,舆论监督的第六个时期强势主流媒体舆论监督存在当“跟随者”的现象值得思考。尽管最终强势主流媒体也参与并形成合力,但它的顺序是:网络等新媒体介入——非强势传统媒体跟进——强势主流传统媒体最后进入。在新媒体时代,社会生态环境发生了变化,科学技术推动新媒体的发展,推动人们观念的转变,推动新闻的开放。传媒人应与时俱进地提升政治素养和业务素养,在新闻工作当中要当勇士,不要当“烈士”。

南方报业传媒集团高级编辑、著名时评家鄢烈山深刻分析了中国近十年来时评的发展概况。他认为,近十年来中国在评论的发展方面有很大的变化,无论从都市报、从网络、从整个社会的需求来看时评的发展,都是非常重要的。从FM365的十位签约评论员到“搜狐星空”,从《南方都市报》创办到《中国青年报》的“冰点时评”专栏,中国媒体进入了卖观点的时代。鄢烈山指出,时评是一个小概念,再大一点的就是舆论环境,更大一点是全社会的言论自由,在日渐开放的社会政治生态环境中,对时评发展持一种审慎乐观的态度。他指出,时评写作者不要太看轻自己,也不要太看重自己。作为写作者,作为媒体工作者,时评人应该有良知和专业精神。

(作者系华中科技大学文华学院新闻系讲师)

作者：王丽明

传媒业发展论文 篇2：

新形势下中国传媒业发展的几点思考

一、中国传媒业发展的新形势

1、经济全球化对传媒业的影响

经济全球化的概念是在20世纪80年代形成的，这一概念一般指开放的世界在市场力量的推动下实现着整体性的经济发展和变动，具体指随着全世界社会经济和科学技术的高速发展，各国、各地区之间的经济联系与相互依存日益紧密，世界市场正在加速形成。在经济全球化的态势下，任何一个国家和地区，都必须从全球经济的大局出发，规划和实施自己的发展战略和经济目标。对于中国来说，经济全球化是一把双刃剑，我们在经济全球化的浪潮中增加了对国外的了解，扩大了海外市场，也学习到了先进的知识与经验，但随着中国经济的开放程度越来越高，中国的传媒产业也面临着全球化带来的严峻挑战，海外强势传媒企业对中国传媒业的本土产品制作和海外发展构成了一定程度的威胁。中国的传媒企业和传媒产品在国内和国外两个市场，在企业经营与运作、传媒产品质量和营销手段等方面都与海外传媒业存在着很大的差距。

2、信息技术变革为传媒业带来了机遇与挑战

当前，中国的传媒业正在经历着一场前所未有的变革，从计算机计算能力的迅猛提升到互联网技术的日新月异，从信息的数字化到带宽容量的极速扩增，各类技术相互融合发展，为中国乃至全球的传媒业带来了持续性的变革。近年来，中国传媒业经常听到“数字化”这一词汇。“数字化”就是从数学的角度来减少信息的种类（声音、图画、图像、文本、对话、游戏或图表），使它们都以二进制的形式存在。数字化使传媒企业持续提供新产品和新服务的可能性变为现实，各种数字化产品层出不穷。纸质图书和报纸等传统的传媒产品目前正在经历着一场严峻的挑战，电子书、网络游戏、微博、微信等新型的传媒产品获得了较快的发展。

二、中国传媒业发展的现存问题

1、缺乏优质的传媒品牌

从国际市场的规律来看，20%的知名品牌占据着80%的市场份额。对于传媒产业来说，20%的强势传媒企业占据着世界上80%的传媒市场。中国的传媒业发展到现在，真正具有国际品牌影响力的传媒企业或产品可以说是少之又少。中国传媒业集团化发展的初衷就是为了要通过优质资源的整合，创建具有品牌效应并具有国际竞争力的传媒企业和传媒产品，但是在集团化的实际运行中，大多数传媒集团并没能将资源真正的整合成优质的品牌，传媒集团的行政化特征明显，市场化运作模式的融入度有限。近年来，韩国的电视作品在东南亚乃至世界范围内风行，《大长今》《来自星星的你》等韩国电视剧已经具有非常强的品牌效应，无论是剧中的男女主演、还是电视中涉及的餐饮美食、服装搭配等都掀起了热销的风潮。中国的传媒产业目前非常缺乏具有优质品牌资源的传媒企业和传媒产品。

2、欠缺优秀的原创性作品

传媒产品与普通的货物商品不同，传媒产品本身具有文化属性和经济属性。传媒产品是承载丰富文化内涵的特殊商品，具有原创特征的优质文化内容是传媒产品的内在灵魂。优秀的原创性作品能够给传媒产品的消费受众带来良好的消费体验，陶冶身心、增长知识、启迪心灵，优质的原创性传媒作品还有利于弘扬中华传统文化，有利于社会主义核心价值体系的构建。中国目前的传媒产品制作和生产中，复制、抄袭现象严重。以电视台的娱乐节目为例，如果某电视台从国外购买到某一选秀节目的版权，在本台复制并完善节目形态后播出，收视率创下历史新高，马上就会有其他的电视台进行跟风复制，从节目的名称、制作手法、主持人风格等方面诸多雷同。中国传媒业目前非常欠缺优秀的原创性作品。

3、传媒业发展存在区域性不协调现象

中国是一个幅员辽阔的国家，各地区风俗人情、文化气候、水陆交通等差异巨大，这就形成了中国各地区之间经济发展的不平衡。正如中国东西部经济发展存在巨大差距一样，中国东西部传媒产业的发展也存在着严重的失衡。总体而言，我国东北、华北地区和东南沿海地区经济比较发达，文化资源丰富，与国外传媒业交流与合作比较多，传媒业态发展灵活多样。然而，我国广大的西部地区由于经济发展相对落后，传媒业的发展规模和业务形态以及相关传媒文化类产品的开发还有待进一步提高。

4、优秀的传媒人才缺失

从图书报纸出版的编辑、电影作品拍摄的导演，从电视节目的制片策划到文化演出项目的运营与管理，可以说传媒产业的具体工作岗位和工作内容千差万别、包罗万象。多年来，中国传媒业在发展过程中培养了大量的优秀传媒人才，这些人才为中国的传媒业做出了巨大贡献。然而，在全球化这一新形势面前，中国的传媒业仍然缺乏大量的具有先进传媒理念以及专业技术经验的优秀人才，特别是传媒产品的创意人才、文化项目管理人才以及传媒产品的营销人才。

三、中国传媒业发展的应对措施

1、政府应积极鼓励传媒业的品牌化和原创性建设

中国传媒业的发展离不开政府的积极引导与支持，政府应通过一系列政策的制定，大力支持鼓励传媒企业的品牌化建设。对于一个产品、一个企业来说，品牌是保证其进入市场的快速有效通道，品牌的力量和作用是不可忽视的。对于传媒产品来说，品牌可以使传媒产品很好的区别于竞争对手，形成鲜明的形象识别。同时，品牌还可以使消费受众与传媒企业形成长期的情感纽带。具有良好品牌形象的传媒产品往往更容易被受众接受并进行消费。此外，政府还应鼓励原创性传媒作品的开发与创作。2008年颁布的《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》便将着力点集中在“原创”动漫作品中，意见指出要评选国家原创动漫大奖，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品，还指出要扶持原创动漫作品，扶持原创动漫创作人才以及推广原创动漫作品。政府应该多出台相关的指导意见以鼓励和支持传媒业的原创性建设。

2、扶持西部地区的传媒产业发展

目前，我国东西部傳媒业发展失衡，政府需要积极扶持广大西部地区的传媒业发展。国务院2000年10月发布《关于实施西部大开发若干政策措施的通知》，其中列入“西部”的地区有：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区和广西壮族自治区。从地理空间上看，整个西部面积达660多万平方公里，占全国面积的三分之二强。此外，从地理分布上可以看出，西部地区具有丰富的文化资源，可开发的传媒产品具有广阔空间，多民族的文化特征也为西部地区的传媒业发展赋予了无限的魅力。从某种意义上说，如果西部地区的传媒业获得进一步发展，中国传媒业将整体进入一个新的发展阶段。政府应该重视西部地区传媒产业的发展，应该在人、财、物等方面出台一系列相应的政策，鼓励西部地区传媒业的发展。

3、扩大与国外传媒业的交流与合作

在全球化背景下，任何国家的传媒产品都不应仅仅关注国内受众的消费需求。互联网技术的广泛普及，促使传媒企业不得不思考生产出符合其他国家和地区受众的具有普适性文化价值的传媒产品。美国的电影动画片就是集合了多国家和地区的技术力量以及文化创意制作而出的。国外具有强势品牌的传媒企业非常注意吸收他国和地区的优秀文化内容以及技术人才，他们生产出的传媒产品也往往具有很强的国际竞争力。在信息化社会，中国的传媒业无论是发展国内市场，还是国际市场，都需要积极地与国外的传媒业开展交流与合作。学习并不意味着简单的复制与模仿，而是应该学习研究国外传媒集团和传媒企业在运营管理、产品开发流程等方面的经验。中国传媒企业应该积极地参加国外的一些传媒业的交流展会和国际论坛，开阔思路、增长见识，还可以与国外传媒企业开展相关项目的联合开发，在项目运营的具体过程中学习实质性的管理制作经验。

4、大力发展传媒人才的教育与培养

人才对于中国传媒业来说至关重要，优秀的创作型人才、优秀的媒体管理人才都是传媒业发展的关键要素。中国传媒业培养人才的目标应该是致力于培养具有国际视野和竞争力的传媒类人才以及复合型人才。在具体的人才措施中，应该在人才培养、人才吸引以及人才使用三个大的方面制定相应的措施，保障人才培养的顺利进行。在人才培养方面，应该注意学历教育与非学历培训的结合，在教育培养大学毕业生的同时，给予在岗人员可持续性的培训，使在岗人员可以适应传媒业不断发展的需要。此外，政府和传媒企业还应该给予传媒业工作者更多的机会接受海外的相关专业培训，培养更具有国际化视野的传媒人。在人才吸引方面，政府和传媒企业应参照其他行业的做法，通过资金资助等方式，吸引海内外的优秀传媒人才。在使用人才方面，传媒企业应该制定一系列评价制度和激励制度，用于考核衡量传媒人才的贡献度和价值。激励制度应考虑精神层面和物质层面两个方面，以鼓励传媒人才的不断发展与创新。

（作者系中国传媒大学教师）

作者：王娟

传媒业发展论文 篇3：

直面金融危机　寻求传媒业发展机遇

由美国次贷危机演变而成的全球性金融危机，使各国各行业都已陆续感受到阵阵寒意，传媒业亦难以独善其身。然而，本次金融危机对传媒业的影响程度如何？波及范围多大？何时见底？目前而言，很难预测。在全球局势动荡，国内整体环境乐观的情况下，我们既要防止“金融危机过敏症”，也需注意“金融危机麻痹症”。本文拟基于史实与现实，对金融危机背景下传媒业受到的影响及前景进行分析，为中国传媒业直面金融危机、寻求发展机遇提出初步建议。

一、金融危机下世界传媒业广受波及

⒈美国传媒业最先受到影响

本次金融危机从2006年底的初现端倪到2008年9月雷曼兄弟宣布破产以来的态势突然扩大，已不可避免地影响到了很多国家和地区的传媒业，尤以美国传媒业表现最为明显。

由于是金融危机根源地所在，经济不景气影响了美国大部分电视台的收视率，在秋季剧集播出方面，ABC、NBC等电视台收视率下降近15%，而CBS电视台由于增加了喜剧部分，恰好受到为工作和房贷忧心的观众所喜爱，其收视率只下降了3%。另一方面，由于观众对经济现状广泛关注，电视台新闻财经类节目收视率上升——CNBC经济新闻台创下自“9·11”以来的最高收视纪录，CNN的收视率增长了27%，FOX的收视率则增长了35%①。

在报业方面，金融危机显现以来，受广告投放量波动、纸张涨价、订户减少等因素影响，为减少成本，全美507份报纸2008年前两季的发行量减少了4.64%。美国最大报业集团甘尼特公司的三次裁员计划，使3000多员工失去工作，其他一些报纸也宣布了裁员方案。《基督教科学箴言报》宣布从2009年4月开始停止发行印刷版。拥有《纽约时报》和《波士顿环球报》的纽约时报公司为缓解现金流紧张状况也于去年12月8日宣布，计划将位于曼哈顿岛的总部大楼作抵押，借款2.25亿美元。美国第二大报业集团论坛报业去年12月8日宣布向特拉华地方法院申请破产保护，这是金融危机下公司无力偿还巨额债务的无奈之举②。在该公司之前，已有一家中型美国报纸集团在9月份申请破产，还有数家业内企业陷入无法支付贷款利息的困境，不得不寻求债务重组。作为《亚特兰大宪法日报》和《奥斯丁—美国政治家报》发行商的考克斯报业公司和其他15家报纸在2008年12月宣布，将会关闭位于华盛顿的分支机构。

广告方面，美国金融服务业的广告支出受直接影响最为明显，同比下降27%。CBS将近70%的收入来自于电视、广播以及户外的广告收入，而由于金融危机带来的信贷危机、银行破产使得其广告收入滑坡的势头无法得到遏制，CBS被迫做出了減记 140亿美元的决定。NBC娱乐公司大多数剧集的广告业务也受到威胁。此外，根据美国报业协会统计数据，第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%，至此，广告收益连续6个季度呈下降趋势。

⒉欧洲、亚洲等国传媒业也受到不同程度的震荡

受金融危机的影响，2008年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，如排除互联网广告大幅增加相抵消因素，其支出同比下降高达4.6%。各传媒集团纷纷以挤压员工福利、大幅裁员等方式缩减成本。

俄罗斯媒体方面整个行业广告投放总量正在急剧缩减。数百家主要从事广告业务的传媒公司已经破产③，因此影响到已经市场化的媒体。其影视行业受冲击也较明显，其拍摄电视连续剧的利润率已从2003年的50%-100%降到2008年的10%-15%。

韩国三大电视台受金融危机影响也面临窘境。KBS、MBC、SBS三大电视台2008年10月的广告收入较2007年同期减少了24.6%，为减少投资三大电视台开始减少电视剧的制播量，并降低演员薪酬。

日本读卖新闻社旗下有65年历史的《读卖Weekly》杂志由于发行量减少，决定在2008年12月1日发行最后一期后停刊。

⒊本次金融危机对中国传媒业的现实影响

对中国来说，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业正逐渐朝着多元化方向发展，因此，国际市场的波动也会更迅速更直接地影响到中国传媒市场。本次金融危机对中国传媒业的影响已经逐步显现，主要通过影响传媒股市、传媒融资、传媒广告、传媒娱乐和资讯消费等几方面进而波及整个传媒业。

首先，众多中国传媒上市公司的股价受到大幅影响。在纳斯达克市场，中国概念传媒股的股票股价随纳斯达克大盘的奔腾而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。就国内股市而言，尽管财报显示前三季度传媒行业可比的14家上市公司共实现营业总收入151.49亿元，同比增长15.21%，但传媒板块整体业绩开始下滑，亏损面也有所扩大，这也使得部分传媒公司证券投资亏损侵蚀主营业务。另一方面，部分传媒公司上市计划被迫推迟：中国规模最大的专业户外媒体“超市”分时传媒于2008年11月27日证实，其赴纳斯达克上市的计划确定将延期。国内传媒公司上市计划集体搁浅，本计划上市13家，而截至到2008年11月12日，沪深股市年内里只增加了1只传媒公司股票，这个数字不及新闻出版总署预计目标的零头。

其次，传媒融资受到冲击。展架媒体易取传媒原计划在2008年5月启动上市前融资，现在不得不将融资计划推迟到今年一季度。而以网络等媒体为代表的新媒体融资更是困难重重：大众点评网原计划在2008年完成的第三轮融资计划已被金融风暴打乱；主要靠风险投资支撑的视频网站融资更是受影响明显，国内400多家视频网站因融资困难，行业面临洗牌。根据投资中国网（China Venture）统计数据显示，2008年前三个季度中国互联网投融资案例数量依然达到93例，位居各行业之首，其中并购事件共32起，涉及金额近4亿美元。而年底出现了2008年度最大的并购事件：12月22日新浪公司合并了分众传媒集团旗下的户外数字广告业务。

再次，广告收入受影响。2009年中央电视台黄金资源广告招标会于2008年11月18日举行，招标总额达92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。但经济下滑时期，通常是“马太效应”最显著的时期，央视的强势表现并不能代表整体广告业的走向。地方电视台的广告收益形势仍不明朗。据CTR市场研究的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%，但明显低于2008年首季度17%的增幅，呈放缓趋势。在各媒体投放方面，2008年前11个月，电视、报纸、杂志、电台广告投放总额较去年同期均有不同程度增幅，户外媒体则表现欠佳，出现4.05%的负增长。

二、历次金融危机对传媒业的影响

本次金融危机对中国的影响初现端倪，今后怎样发展还有待考察，但既定的史实，特别是史上几次金融危机对传媒行业的影响可给我们一定启发。这里我们选取历史上波及范围较大、影响深远、具有代表性的全球性金融危机——1929年世界经济危机、1997年亚洲金融风暴来分析历史上金融风暴对传媒业产生的影响。

⒈1929年世界经济危机（大萧条）影响美国传媒业④

1929年世界经济危机是由金融危机开始，逐渐波及到实体经济，最后转化为全球性的经济危机。此后，美国和全球进入了长达10年的经济大萧条时期，其影响比历史上任何一次经济衰退都要来得深远。因此，严格意义上来说，1929年大萧条是包含金融危机在内的一次全球性经济危机。此次经济危机中美国传媒业的相关情况很具有研究意义⑤。根据传媒业的定义来看⑥，金融危机对美国传媒业产生影响主要体现在广播业、报业、杂志业、图书业、电影业。电视行业在当时还未发展成一个成熟行业，所以大萧条对电视行业影响不明显。总体来讲，美国传媒业受到的影响表现为良性。

广播业在经济危机中得以发展。由于广播能较为便捷地满足人们了解资讯、获取娱乐、调节情绪的社会需求，因此广播业在经济萧条的情况下得到了一定的发展，除了电台收入的增加、广播业技术的进步，盈利模式也更为优化。从规模上看，1929年，1200万个家庭有收音机；在大萧条最深重的1930～1932年间，400万个家庭有收音机；到1940年初，2800万个家庭（占总人口的86%）总共有4400万台收音机，达到了历史高点。

报业加速行业集中与跨行业联合脚步。除1931年到1935年间报纸在小城市、集镇和乡村社区的流通相对较困难外，大城市报业发展并未受严重影响，报纸规模稳中有升，1920年到1940年间报纸的日产量从2700万份增长到了4100万份。为了加强自身竞争力，报媒多采取了行业集中与跨行业联合的做法，而兼并与破产使得报刊的数量稳步减少，存活下来的报刊则更具有竞争力。

杂志受影响较小。在大萧条中，杂志发行量多保持稳定，还略微有所增长。但受众的选择出现了变化：纪实故事和爱情杂志较受欢迎，内容丰富的综合类期刊和针砭时弊的杂志受重视。

图书业受到沉重打击。经济危机给美国图书界带来沉重打击，由于集体购买能力下降，图书馆购书经费大幅下调：60个大城市从1931年的一年两三百万美元，缩减到1933年的不足100万美元。新书产量从1929年的将近2.5亿册，下降到1933年的1亿册略多一点。

电影业加大发展力度。电影业在大萧条之前是美国第四大产业，在大萧条时期虽受影响，但相比其他娱乐业依然是投资额最高的商业娱乐项目，当时投资百万美元的电影已不罕见。除了票房和投资规模的扩大外，这些影片在技术完美和内容成熟上所达到的水准也高于上世纪20年代最好的电影。

⒉1997年亚洲金融危机与各国传媒业状况

亚洲金融风暴席卷整个亚洲，对东南亚各国、日本、韩国等国家的经济产生了严重影响，但欧美、中国并没有受到强大的冲击。在受到冲击的国家中，传媒产业因为金融危机的爆发而发展、变化，其中尤以日本、韩国为最明显。

亚洲金融危机爆发后，日本经济受到重创，为摆脱困境，日本政府积极调整产业结构，将国民经济增长的重点从传统的制造业转向大力发展文化产业，把“文化立国”战略落实成具体的方针政策。同时，政府放宽对传媒产业的投入限制，大力发展传媒产业。目前，日本已成为文化产业规模仅次于美国的第二大国。

韩国传媒产业也不可避免地受到金融风暴的冲击，包括媒体数量、从业人员、受众使用媒介时间、媒介节目经营情况等均受到不小的负面影响，但仍有个别行业却受到积极的推动。如作为传媒产业分支的电影产业在经历金融危机带来的产业结构调整、政府大力扶持后，展现出全新局面，成为韩国经济增长最强劲的产业。

新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾以及越南等发展中国家在1997年金融危机中也受到强烈影响，各国传媒产业表现出一定的不景气，如不少报社广告收入大幅下滑，不得不裁员甚至关门。我国虽然属于亚洲国家，但受到冲击并不明显，除香港报业广告严重收缩、部分地区新闻行业出现轻微的恶质竞争外，传媒行业未受到较大影响。

三、金融危机背景下中国传媒业前景及发展对策分析

⒈金融危机背景下中國传媒业前景分析

① 金融危机进一步演变与对中国整体的影响预测

2008年12月8日至10日在京举行的中央经济工作会议指出：目前，这场金融危机不仅本身尚未见底，而且对实体经济的影响正进一步加深，其严重后果还会进一步显现。对我国而言，受国际金融危机快速蔓延和世界经济增长明显减速的影响，加上我国社会经济生活中尚未解决的深层次矛盾和问题，目前，我国经济运行中的困难增加，经济下行压力加大，企业经营困难增多，保持农业稳定发展、农民持续增收难度加大，金融领域潜在风险增加。尽管我国经济发展面临着来自国际国内的严重困难和严峻挑战，但我国经济发展的基本面和长期趋势没有改变，我们遇到的困难和挑战是前进中的问题。

② 金融危机背景下中国传媒业发展的前景分析

投资方面：在全球经济一片恶化的形势下，依赖银行贷款的相关传媒企业将面临资金紧缩，银行投资的相关项目将可能推迟，而且含有外国资本的传媒企业或项目将面临外资撤离的可能性，这使得投资者、消费者信心受损，传媒业的投资将可能受到一定程度的下挫。投资中国传媒产业，不仅要认识到体制改革和数字化将释放传媒生产力、提升传媒行业投资价值的长期趋势，同时也要认识到文化体制改革的复杂性以及数字化给相关运营主体带来的短期投资风险。

广告方面：虽然近年来中国广告业有较快的增长，但在金融风暴下，整个广告行业无可避免地受到了冲击。在广告投放上，企业受资金紧缺的影响，缩减成本导致减少广告投放量，因此广告增长放缓将是必然。在广告类型上，销售导向的促销广告比例将增加，品牌广告的投放将会减少。在广告媒体上，由于互联网广告的低投入和高回报率，使得越来越多的广告主逐渐放弃门户类展示型广告的销售，转投搜索引擎类广告。而手机等新兴媒体则不太明朗。公交、出租车、酒吧等近年来出现的新媒体，由于还没得到普遍的认同，在广告费用紧缩的情况下获得预算的可能将减少。而由于金融危机导致消费者减少外出娱乐时间，电视作为性价比最高的家庭娱乐方式，其广告收益可能有所上升。

其他盈利模式方面：中国传媒业盈利模式相对单一，其收入很大程度上依赖于广告以及发行，其他盈利收入占有比例很少。相比之下，国外媒介集团全部收入中广告和发行不超过50%，更多的收入来自于多元经营，如录影带、电影的出版，有线入网费，以及文化衍生产品的制作与销售等。在未来中国传媒业的发展过程中，应亟需转变以广告盈利为主的单一盈利模式，加强媒体间、行业间的协作，以寻求更大的发展空间和机遇，开拓多元化的盈利渠道。例如在大力发展网络视频服务过程中，一些新兴业务将会受到极大的关注，如视频购物业务的开展、版权合作的推广、移动增值服务、优质内容出让播放权等。

⒉金融危机背景下中国传媒业发展对策

①以史为鉴、抓住机遇，推进传媒业高效发展

无论是1929年经济大萧条之于美国，还是1997年亚洲金融危机之于日韩，都是其传媒业得以迅速发展的重要转折点。政府大力支持、制定针对性强的传媒政策，是美日韩传媒业迅速发展最为至关重要的一点。近年来国家对发展传媒业给予了相当重视，对传媒业的发展作出了详细的规划部署，传媒各行业更应借此机会，借鉴日韩发展经验，推进传媒相关产业获得跨越式发展。

② 精简机构、提高效率，降低传媒机构运营成本

广告的缩减很大程度上影响媒体的收入，媒体应该在降低自身营运成本上下功夫。必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率，从而提高人力资源利用率。但需注意降低成本应以不损害媒体质量为前提。降低运营成本途径大致有：减少人员开支；建立扁平的企业组织结构；更多地利用共享服务，提高人和物的利用率；配备金融人才来分析预算，削减成本等措施。

③ 以扩大内需、创新生产为契机，争取国内市场商机

随着“国十条”的出台和4万亿元刺激内需的政策实施，以及扩大消费的财税政策陆续推出，传媒产业市场也将有一个预期的活络期。因此，传媒业应该抓住机遇，以扩大内需为出发点，除了稳定原有消费群体外，更要扩充农村、低收入和特殊群体等受金融危机影响不大的人群作为传媒受众，借此形成更广的国内传媒受众市场。在市场需求增加的情况下，传媒行业更应加强自主创新能力，充分运用文化含量高的创意和策划，为新的市场需求带来相适应的消费产品，把握商机，积极谋取市场份额。

④ 加强媒体间、行业间协作，谋求自身突围

首先，媒体间应充分利用当前国家对各行业、产业进行结构调整的契机，加强协作、优势互补，从而节约成本、优化配置，打造强势媒体。此外，传媒产业还可以在其他行业领域拓展市场，游戏、动漫、通信、音乐、绘画艺术等领域与传媒领域可合作性越来越强，各媒体可以信息技术为依托，开发出更具创意的文化产品及服务。第三，有实力的媒体还可借国际资本市场结构调整之机，争取行业内外的广泛合作，拓展海外市场。

毫无疑问，本次金融危机对全球各行业的影响已超过普遍预期。从目前阶段性、局部性的表现来看，由于经济全球化的逐步深入，中国传媒业已在世界传媒业一片动荡的局势中饱受波及，今后还将出现怎样的影响，尚难准确预期。因此，我们应该借鉴历史上的相关经验，认真分析实际情况，寻求可行措施以期将损失降到最低，亦有必要做好更长远的准备迎接未知的机遇与挑战，谋求新环境下的新发展。

注释

① 《金融危机 一些行业逆势而火》，《北京青年报》，2008年10月14日

②《广告市场不好，美国报业爆发“流感”》，《国际金融报》，2008年12月10日

③《环球时报》驻俄罗斯特约记者梁小逸：《俄罗斯经济危机受损最严重的是广告业》，《环球时报》，2008年10月13日

④ [美]狄克逊·韦克特著、秦传安译：《大萧条时代》，第9章，新世界出版社出版，2008年11月第1版

⑤Franklin Allen, Michael K. F. Chui, and Angela Maddaloni，《Financial Systems in Europe, the USA, and ASIA》，斯坦福大学High Wire Press数据库（http://highwire.stanford.edu），Dec 2004

⑥彭永斌著：《传媒产业发展的系统理论分析》，第35页，西南财经大学出版社，2004版

（作者单位：四川大学文化产业研究中心）

作者：蔡尚伟　王　理