浅析色彩在品牌形象设计中的作用

2022-09-11

一、色彩与品牌化的关系

随着现代化社会的发展, 品牌的概念逐渐出现在我们的视野, 并且变得越发重要。所谓的“品牌化”, 是有明确目的的、在一定的时间内树立起品牌形象、品牌文化的过程, 使之与其他产生差别, 以达到市场突出的作用, 对于企业是至关重要的一步。在树立品牌的过程中, 视觉语言作为设计中的重要元素, 是品牌形象得到认同和推广的基本内容。而当字体、文案、声音、图形图像等一系列的视觉语言出现在受众眼前时, 色彩无疑是最先攫取注意力的。在品牌形象设计中, 色彩的直接性和象征性可以在视觉和情感上不同程度的影响着人们, 合理的利用和个性化色彩能够直接有效的打入受众的内心, 提升品牌的影响力。

二、色彩的作用

艺术的创作离开色彩将无法发光发热, 人们的生活亦是如此。色彩存在于生活的点点滴滴中, 默默的发挥着其无尽的作用。

1、色彩的认知性

无论在何时何地, 色彩总能够第一时间吸引到人们的注意力。无论是冷色还是暖色, 明亮还是暗淡, 纯度高还是低, 只要使用在合适的地方色彩都能引起人的注意和思考。在很多特定的场景中, 不同的色彩扮演着不同角色, 发挥着各自的作用, 有着极其强烈的认知性。例如蓝色的天空、超市里大红色的促销字符、白色的斑马线、红绿灯……在品牌中亦是如此, 合理的使用色彩可以提高品牌的识别度和认识度。在大的行业范围内, 也会有行业认可度较高的色彩基调, 例如电信、金融类行业多会选择蓝色、绿色等冷色, 给人以安全、信任感, 如中国移动、中国农业银行等等;而母婴类电商企业则一般会选择粉色、黄色这类较为柔和的暖色, 给人以亲切、温和的感受。品牌的性质、文化、用户群体这些都对于品牌选择品牌标准色起到关键性的作用。

2、色彩的情感性

色彩心理学在人类的心目中是神秘而向往的境界。在客观方面上, 他对人是一种刺激, 是一种象征;在主观方面, 色彩对人是一种反应, 是一种有意义的行为。色彩心理透过视觉出发延至知觉、感觉而后到记忆、思想, 在方方面面发挥着其深刻的影响力。例如在餐饮的行业中, 不会轻易的选择冷色作为主色调, 太过于理性、冰冷、难以接近。就餐厅而言, 首先需要的就是吸引顾客, 勾起人们的食欲从而刺激消费, 并且要给顾客营造出舒适温馨的用餐环境, 这样才会生意兴隆。

歌德曾经说过“色彩对人的心灵产生作用, 可以引起悲伤或快乐的情绪”。这句话也在生活中一次次的得到证明。之前有研究表明如果一个人长期生活在装修暗淡的环境中, 得抑郁症的可能性会比正常生活的人高出许多。色彩能够在不经意间唤起人们沉睡的情感, 对人的感官产生作用, 刺激着人们的神经, 进而在心理上产生影响。

三、色彩在品牌设计中的运用

美国的洛约拉大学曾经有一项研究表明, 正确的选择色彩能够帮助品牌提高80%的认知度。但是很多企业在初期进行品牌规划的时候, 忽略了色彩印象的重要性, 随意选择了一种颜色作为品牌色, 结果显而易见, 有付出却不见收效。那么, 一个品牌该如何的进行品牌色的选择和定位呢?首先必须要在品牌成立初期对其进行详细的品牌分析, 当确定了品牌定位、核心属性、品牌特色、针对的用户人群等等之后, 再对于同类产品做出竞品分析。因为有些企业由于长时间的占据着市场, 人们会习惯性的把这个企业的标准色当作这个行业的固有颜色, 如果新的企业要涉及时, 就需要慎重的思考怎样才能在固有印象中找到突破, 从而找到适合自己的品牌色。

1837年刚创建的蒂芙尼还只是一家在街角的不甚起眼的文具饰品店, 经过100多年的洗礼, 蒂芙尼已经稳居全球一线奢侈品牌, 而蒂芙尼蓝更是成为一条独特的风景线。1961年, 奥黛丽赫本出演的经典影片《蒂芙尼的早餐》让更多人知道了这个独特的品牌, 奠定了它顶尖奢侈品牌的地位, 也从此让人们把蒂芙尼蓝认为是爱情的颜色。但很少有人知道这个独特的颜色叫什么, 只是形容它为粉蓝绿色。它有个属于自己的名字叫Robin’seggblue。也许很多人会思考蒂芙尼为何会选择这么一种特别的颜色, 不会很冒险么?在欧美的文化中, 这种蓝色寓意着“幸福、浪漫”, 是爱情的感觉。但是由于文化背景、生活环境的差异, 国内的大多数珠宝品牌都会选择红色、金色这类较为喜庆的颜色作为标准色, 从而也使得蒂芙尼蓝在一众品牌中脱引而出。时光荏苒, 品牌的包装、产品一直在变化, 但是主色调的蒂芙尼蓝却一直从未改变过, 它承载了品牌的文化、历史、内涵, 会一直的延续下去。

色彩可以给人产生极深的心理暗示, 一个独一无二的并且符合品牌文化的颜色不仅不会显得突兀, 而且可以将品牌的意义很好的表达出来, 也会因为这份独特激发人们的购买欲。

四、结语

色彩作为一种极具艺术感染力的视觉语言, 最易产生视觉冲击力的艺术表现, 在人们的生活中处处彰显着其独特的魅力。以上种种可见, 色彩在品牌设计中具有不容忽视的作用。

摘要：在日常生活中, 人们会通过视觉语言获取到各种各样的信息, 当你第一次接触一样事物时, 除了形状、大小、空间之外, 色彩也是人们对事物的状态、感觉做出判断的元素之一。色彩拥有极快的传递速度, 在进入眼球的一瞬间便可以给人留下深刻的印象, 并且可以起到激发人的感情、刺激人的感官的作用。本文主要围绕色彩情感、认知性、色彩在品牌形象设计中的应用等方面来阐述色彩对品牌形象设计的作用。

关键词：色彩,品牌设计,色彩情感,企业文化