钧瓷艺术文化创意论文

【摘要】新常态下，钧瓷文化创意产业发展陷入低迷，归根结底是钧瓷供给侧结构性失衡问题。下面小编整理了一些《钧瓷艺术文化创意论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

钧瓷艺术文化创意论文 篇1：

河南钧瓷文化产业发展创意新路径研究

摘  要：钧瓷作为中国古代五大名瓷之一，无论是声誉、地位还是实力，一直居于前列。近些年，河南钧瓷文化产业虽然有所发展，但发展形势并不乐观，本文主要从钧瓷文化产品的创意设计，钧瓷品牌形象的创新塑造等六大方面研究，从而更好地为河南钧瓷文化产业未来的发展作出贡献。

关键词：钧瓷文化、产业发展、创新创意、新路径

文化消费已成为我国经济新的增长点，文化创意市场潜力巨大，文化产业的战略性地位更加凸显。近些年来，河南省文化产业的发展已经受到越来越多的关注，钧瓷文化产业作为文化产业的一种，同样受到更多的关注并已经成为河南省的一张“文化名片”。钧瓷的艺术创意基因和独特的工艺创新，成就了钧瓷的地位。这些年，由于受诸多因素的影响，钧瓷文化产业的发展并不乐观，存在着一系列的问题，要想解决这些问题，就要开辟河南钧瓷文化产业发展创意新路径，这样不仅能使河南钧瓷文化产业进入到一个新层次，对更好地促进河南省文化产业的发展，推动文化事业全面繁荣有着重要的意义。

一、钧瓷文化产品的创意设计

钧瓷文化产品的设计主要从色彩和造型两方面进行。在色彩方面，“入窑一色，出窑万色”，窑变色彩的不可重复性使得每一件钧瓷作品带给人无限的遐想。造型作为其重要表现形式是多种多样的，它是表现釉色美的空间构架。随着创意设计的广泛应用，钧瓷文化产品围绕现代人的审美及生活需求，开发多功能、多品种、多样式的产品，以满足人们不同方面的需求。在钧瓷的设计创作中，应当坚持“传承、创新”的原则，在传承的基础上积极吸取其它艺术表现形式，改良工艺及技术手法，以符合时代的审美和市场的需求。一件精美的钧瓷作品，都不是自然意义上的器物形态。无论是从窑变出的色彩还是形式多变的造型，其都是一个内容丰富，具有深厚文化底蕴的载体，向世人传递着艺术、文学、美学等文化信息。钧瓷文化产品的创意设计目的在于提高河南钧瓷艺术的艺术品位和文化内涵并达到较高的水平。

二、钧瓷品牌形象的创新塑造

随着时代的发展，消费者越来越重视产品所具有的创意价值和文化内涵。从战略高度进行充分认识钧瓷品牌形象的塑造，将会带动和推进钧瓷文化产业的发展。钧瓷已多次作为国宝被国家领导人赠送给外国元首和政要，这已经给钧瓷带来了显著的社会经济效益。但要使得钧瓷品牌价值最大化，需要进一步扩大其知名度。河南钧瓷品牌形象的创新塑造，除了建立健全的市场监管体系外，要加强钧瓷产品的质量与形式建设。在良好的产品质量与优美的造型基础上，利用现代传媒技术，进行多渠道、多形式、全方位的宣传。如通过电视传媒进行专题片、新闻报道等影视宣传。通过网络形式，以建设钧瓷网等进行立体化不间断地推广。同时还应坚持举办钧瓷文化艺术节，通过对钧瓷的展览、鉴定和评比等一系列活动彰显河南钧瓷的无限魅力，同时借此机会将钧瓷推向全国乃至全世界。通过对钧瓷品牌形象的创新塑造，便于发挥品牌效应，树立了品牌化的地方文化创意产业形象，最终打造出具有世界影响力的钧瓷品牌。

三、钧瓷产品设计人才培养及设计团队的创新构建

由于钧瓷自身的特性，决定了钧瓷专业人员必须具备文化素养，审美及科技等特点，这也是当代对于人才的要求。顺应产业发展的要求，必须制定和建立钧瓷设计人才培养战略。首先，建立许昌陶瓷职业技术学校，禹州市陶瓷行业职业技术培训中心等，从基础教育做起，增加实践课程同时建立起钧瓷实验基地。学校的教育培养了新生力量，为陶瓷专业提供充足的人力资源。其次，建立起省市、企业、高校三位一体的产学研相结合的机构。依据人才培养模式，重点培养一批不仅懂陶瓷、懂艺术，还了解市场的高素质高学历复合型人才，这些人才在于引领陶瓷行业的发展，加快陶瓷产业国际化的步伐。再次，钧瓷艺术创作需要顶尖级的艺术创作大师，目前拥有国家级工艺美术大师数量并不多，这就需要积极推进工艺美术大师的发现及评选，在现有基础上可采用师徒传承的形式进行培养和造就大师级的人物。

就目前了解的情况，钧瓷专业技术人才数量和质量较缺乏，重点培养强有力的钧瓷工艺美术大师、高素质高学历复合型人才、以及专业技术人员，只有这样才能做到团队的整体化，使其在工艺技术上有所提高，造型上有所创新。

四、钧瓷文化产业机制的创新建立

产业发展的前提是文化，钧瓷文化是其产业发展的灵魂，钧瓷文化和产业发展之间的互动机制，使钧瓷这一传统文化产业有了新的发展空间。首先，从传统的制作技法和配料上，由于钧瓷文化和产业发展有着良好的互动机制，使其制作技法和配料都得以良好的保护并发扬。其次，为了使钧瓷文化与产业发展的互动机制得以良好的建立，制定了一套较为完善的行业规范来约束整个钧瓷行业，并使之逐渐正规化。

钧瓷文化与产业发展互动机制的创新建立具有重大的意义，一是能够在继承传统文化方面起到保护和促进作用;二是建立合理的互动机制能够为当地带来最直接的经济效益，促进经济快速地发展。钧瓷文化与产业发展两者之间关系密切，互动融合机制的建立恰好为二者起到搭建的作用。

五、钧瓷文化特色旅游的全新体验

钧瓷文化特色旅游是指游客在旅游过程中了解学习钧瓷文化，玩中学的娱教活动。打造全新的钧瓷文化旅游，具体可分为以下三方面：一是对于钧瓷遗迹实行规划保护并修复，主要从神垕古镇的规划修复及众多钧窑遗址的保护等，将相关历史遗迹修复并整合，在特色旅游中体现钧瓷的历史文化内涵。二是围绕钧瓷文化开发旅游项目。重点推出特色旅游项目，如举办开窑祭窑等仪式活动，再现古代制作钧瓷的活动场景。通过高科技手段再现古代历史场景，使人回顾历史，感受历史气息。同时开设钧瓷体验中心，游客可现场制作钧瓷，体验钧瓷的制作流程。三是以钧瓷文化为主线，精心设计旅游路线。开设以学习钧瓷文化为主的人文路线，重在参观钧窑遗址，感受历史文化气息，体验钧瓷的制作等。开设以游览乡村风光为主的自然路线，重在领略乡村气息，游览神垕古镇美景等。通过钧瓷文化特色旅游的全新打造，可提升钧瓷的影响力，同时钧瓷文化特色旅游也将成为禹州旅游业的重要支撑点。

六、钧瓷产业集群的创新发展

据了解，河南禹州钧瓷产业虽然具有一定的规模和影响力，但由于企业数量众多，实力参差不齐，整个行业相对比较混乱，难以形成现代产业的规模化，在一定程度上制约了产业的发展。首先，钧瓷产业在模式上需要进一步整合。政府应加大财政支持，加大招商引资，实行优惠政策，扶持一些口碑好、管理水平较高的企业做强做大。其次，调整产业结构和生产布局，建立钧瓷文化产业聚集区，实现产业集群共同发展。相关企业可根据自身优势分工协作、共生共存。在钧瓷产业集群的发展中，一定要建立强有力的科技支撑，使产业集群能及时了解并掌握行业动态及前沿技术，同时也要完善人才支持体系，带动企业人才的成长，使企业具有长期持久的战斗力。钧瓷产业集群区以核心龙头企业为主，以技术创新团队为支持，功能设施配套完善，生产规模和管理先进，为钧瓷产业的发展提供了强而有力的保障。

结语

创意创新是钧瓷文化产业发展的关键点，通过对河南钧瓷文化产业发展新路径的研究，不仅开阔了钧瓷文化产业的视野，弥补前期河南省钧瓷文化产业发展的不足，而且更好地提升了河南省钧瓷文化交流的力度、深度和广度，加快了河南省钧瓷文化产业的发展。

参考文献

[1]焦拥军.禹州钧瓷文化产业发展方式转变与创新研究[J].工业设计，2016.03.

[2]刘向輝.钧瓷文化产业国际化的困境及出路[J].许昌学院学报.2014. 06.

本文为2018年度河南省社科联、河南省经团联调研课题《河南省钧瓷文化产业创意研究》（编号：SKL-2018-1188）阶段性研究成果。

作者：付蕊

钧瓷艺术文化创意论文 篇2：

以供给侧改革促进钧瓷文化创意产业转型升级

【摘要】新常态下，钧瓷文化创意产业发展陷入低迷，归根结底是钧瓷供给侧结构性失衡问题。文章以供给侧结构性改革为治理药方，提出了促进钧瓷文化创意产业转型升级发展的四个重点：一是通过改革加快培育钧瓷文化创意产业的各种创新主体；二是通过改革激发各主体的积极性和创造性；三是通过改革培育有市场竞争力的新产品；四是通过改革促进技术进步、人力资本提升、知识增长等要素升级。

【关键词】供给侧结构性改革 钧瓷 文化创意产业 转型升级

认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑，推进供给侧结构性改革是适应和引领经济发展新常态的重大创新。钧瓷产业作为文化创意产业的重要组成部分，面对经济新常态，充分认识供给侧结构性改革的理论指导意义，主动、积极推进供给侧结构性改革，对于振兴当下陷入困境的钧瓷文化产业意义重大。

对供给侧结构性改革的基本认识

投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”，这属于“需求侧”的三大需求。而与之对应的是“供给侧”，“供给侧”是劳动力、土地、资本和创新四大要素，其核心在于提高全要素生产率。供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。

我们国家生产陶瓷的历史二千余年，现在有几千家陶瓷企业，但当前世界公认的十大陶瓷品牌里，没有一个是中国的。这尴尬的现实背后，折射出中国长期对“供给侧”的疏忽，造就了今日难以满足市场需求的尴尬。

新常态下钧瓷文化创意产业发展陷入低迷

钧瓷，原产地在河南省禹州市，始于唐，盛于宋，历史悠久，文化底蕴沉厚，名列宋代五大名窑之一，自北宋起，钧瓷成为皇家御用之品，被誉为“国宝”。改革开放以来，钧瓷成为国家地理标志保护产品，钧瓷烧制技艺列为国家级非物质文化遗产。20世纪90年代之后，随着民众收入水平的不断提高，对精神文化的需求不断增加，钧瓷文化产业发展迈入一个空前的繁盛时期。特别是2003年以后，钧瓷作为国礼在重要外交场合和外事活动上频频露脸，逐步把钧瓷推上了艺术品和奢侈品的崇高地位。钧瓷艺术品和奢侈品地位的确立，一方面引导许多钧瓷企业跟风转向设计和生产高档礼品钧瓷，以赚取高额利润；另一方面，不断的市场炒作使得钧瓷价格无序上涨。

随着新常态的到来，特别是《关于改进工作作风密切联系群众的八项规定》的严格执行，过去严重依赖政府购买和公款消费的钧瓷产业跌入低谷。雪上加霜的是，以前隐藏在钧瓷文化产业繁华景象背后、影响钧瓷文化创意产业可持续发展的文化缺魂、创意乏力、人才匮乏、脱离社会、管理落后、标准混乱、无序竞争、粗制滥造等问题浮出水面。如今面对断崖式的政府采购，钧瓷文化创意产业发展深受重创，许多钧瓷企业经营困难，难以为继，有些企业甚至陷入了破产倒闭的境地。

以供给侧结构性改革思维重新认识钧瓷文化创意产业面临的困难和问题

供给侧结构性改革，给我们重新认识新常态下的钧瓷文化创意产业提供了新思维、新理念、新方法、新视角。钧瓷文化创意产业发展出现的新问题，面对的老困难，归根结底是供给侧结构性失衡的问题。主要有以下几个方面：

其一，产品结构不尽合理。近些年来，钧瓷文化创意产品推陈出新，新型不断，应该说，钧瓷厂家和从业人员都付出了很大努力，但是，钧瓷文化创意产品存在的结构性失衡问题，仍然没有得到很好的解决。传统钧瓷、生肖钧瓷还是主流，茶器钧瓷发展很快，但与百姓生活息息相关的餐器、花器、酒器、香器、小摆件、小装饰、壁挂钧瓷、钧瓷灯具等等，相对很少，不成气候。但我们都知道，小东西，大市场，只要精耕细作、特色鲜明，在单一品类上成为隐形冠军，不是没有可能。

其二，产品设计创意乏力。钧瓷产品，就其性质来说，首先是文化性，其次是创意性，最后是工艺性。纵观近些年来的钧瓷产品，工艺性很好，但文化创意性较弱，令人耳目一新、市场卖座的新品寥寥无几。相反，对文化符号、传统符号的盲目组合、堆砌、滥用和解读，把高雅的钧瓷弄得是矫揉造作、庸俗不堪、不伦不类、贻笑大方。

其三，产品质量参差不齐。钧瓷的质量虽然早就有了国家标准，但在实际操作中，仍是各家各说，各家各定。这导致许多消费者对钧瓷产品的质量认知发生混乱，常常有一种被忽悠、被欺骗的感觉。

其四，产品营销自打自闹。钧瓷界人士都喜欢说钧瓷是“五大名窑之首”、“国之瑰宝”、“国礼”，随着《大河儿女》电视连续剧在央视的播出，钧瓷的受众面扩大了，但实话实说，钧瓷的影响力和知名度还是有限。原因何在，钧瓷的营销战略、渠道、手段都乏善可陈，力量分散，形不成合力。

其五，产品包装粗制滥造。钧瓷产品的包装档次低、品味差，是钧瓷产业界存在的一个老大难问题。虽说近些年来有所改进和提升，但从产业整体层面看，还有相当大的改进提升的空间。

其六，钧瓷人才严重短缺。当今世界，人才资源是最宝贵的财富。以上五个问题的产生，归根结底是钧瓷人才匮乏问题。创新创意是引领钧瓷文化创意产业发展的第一动力，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。适应和引领我国经济发展新常态，创新驱动和创意驱动实质上是人才驱动。没有源源不断的人才输入，实现钧瓷文化创意产业可持续发展就是一句空话。

推进供给侧结构性改革，努力实现钧瓷文化创意产业转型升级

推进供给侧结构性改革，是以习近平同志为总书记的党中央在综合分析世界经济长周期和我国发展阶段性特征及其相互作用的基础上，集中全党和全国人民智慧，从理论到实践不断探索的结晶。这是大势所趋、形势使然，是正确认识经济形势后选择的经济治理药方，自然也是解决钧瓷文化创意产业中长期发展问题的根本指导思想。当前，推进供给侧结构性改革，破解钧瓷文化创意产业发展中遇到的问题，需解决好以下问题：

一是通过改革加快培育钧瓷文化创意产业的各种创新主体，如创业者、创新型企业、创新型园区等。国务院总理李克强在世界经济论坛2015年新领军者年会发表特别致辞时表示，大众创业、万众创新这“双创”是推动发展的强大动力。推动大众创业、万众创新，也要靠结构性改革。钧瓷产业作为文化内涵深、创意性很强的产业，必须高度重视各种创新主体的培育。没有创新、创意和创业，钧瓷产业的可持续发展难以为继。

二是通过改革激发各主体的积极性和创造性。第一，政府要切实履行好保障知识产权的职能，加强市场监管，打击假冒伪劣，加强知识产权和品牌保护，规范市场竞争秩序。没有对知识产权的强力保护，就没法激发创业者对创意和创新的积极性、创造性和投入力度。第二，针对创新主体实施减税，为企业松绑减负，为大众创业、万众创新清障搭台。第三，简政放权，在推进个体经营者转制为企业时，简化手续，减免费用，降低成本，消除顾虑。

三是通过改革培育有市场竞争力的新产品，突出内容创新，创作生产更多精品力作。钧瓷产品的去库存问题，根本在于产品结构不合理，要通过改革，引导钧瓷创业主体解放思想，面向收藏市场、大众市场、旅游市场、海外市场开发适销对路的多元化的钧瓷产品。既要有标志性的国礼等高档作品，满足高端性的文化消费，更要立足居民文化消费现状，贴近群众、贴近社会、贴近生活，引导大众钧瓷文化消费的不断增长。

四是通过改革促进技术进步、人力资本提升、知识增长等要素升级。第一，不断加强科技创新投入，解决烧制时产生的大气污染问题，认真保护生态环境。第二，加强工艺创新投入，解决钧瓷产品粗大笨现象，减少矿产资源使用量，降低产品的残次率，减少资源浪费。第三，对于文化创意产业来说，创意和人才是第一生产力，是企业脱颖而出的首要保障。企业要与高校、研究机构长期合作培养和引进创意人才，人才源源不断，创意才能无限。第四，建设知识共享平台，推进钧瓷界新生知识和技术合理共享，以提升钧瓷文化创意产业整体水平和质量。

五是推进营销改革，实施整合营销和社会化营销。政府和钧瓷行业协会要发挥统领和整合作用，建立统一的营销平台，以地方营销和国家地理标志保护产品产区营销为主，树立和塑造钧瓷产区品牌，扩大钧瓷原产地的知名度和影响力。钧瓷企业则以社会化营销为主，综合运用网站、微博、微信、贴吧、论坛、APP等手段，塑造企业品牌和产品品牌。

文化创意产业属于朝阳产业和国家大力提倡积极扶持的新兴产业，它的繁荣程度决定了一个国家和地区的未来发展。钧瓷作为具有千年历史传承的五大名瓷之中发展最好的艺术陶瓷，在经济新常态的大背景下，地方政府、钧瓷行业协会和钧瓷企业，要积极顺应新常态，助力新常态，积极推进供给侧结构性改革，将钧瓷文化创意产业高效地转变成支柱型产业，将丰富的钧瓷文化历史资源有效地转化为产业资本、产业品牌和企业品牌，全方位促进钧瓷文化创意产业转型升级，推动禹州市政治经济文化社会全面发展。

（作者为北京邮电大学副研究员、世纪学院文化创意产品研发中心副主任、中国钧瓷文化艺术研究会副会长、许昌学院客座教授）

责编 /王坤娜

作者：郑永彪

钧瓷艺术文化创意论文 篇3：

全域旅游背景下的深度陶瓷工业旅游开发模式研究

摘 要：在全域旅游背景下，工业旅游是促进工业转型升级、培育新增长动力的重要力量，也是适应大众旅游时代、推进“旅游+”和全域旅游的重要内容。陶瓷工业旅游作为工业旅游的重要组成部分，对加快促进陶瓷产业转型升级和区域旅游业健康发展有重要作用。本文以钧瓷小镇为例，基于RMP方法进行了分析，提出了钧瓷小镇的深度工业旅游开发模式，以期为其他类型的工业旅游开发提供借鉴及参考。

关键词：深度旅游  工业旅游  钧瓷小镇  RMP分析

2016年时任国家旅游局局长的李金早提出中国旅游要从“景点旅游”到“全域旅游”转变，“全域旅游”这个概念开始受到广泛关注并成为旅游业发展的主要模式。在同年的全国工业旅游创新大会上，李金早强调丰富全域旅游必须大力发展工业旅游。工业旅游是作为旅游的一种新形式，是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景、企业文化等与工业相关的因素为旅游吸引物，用这一游览过程使旅游者得到相关的指导、知识和体验，并为工业主体带来一定的社会、经济、文化效应。工业旅游是促进工业转型升级、培育新增长动力的重要力量，也是适应大众旅游时代、推进“旅游+”和全域旅游的重要内容。随着我国经济社会的不断发展，国内旅游者外出旅游经验的不断积累，游客已经不再只是单纯地去旅游景点进行观赏游玩，而是更多的想要去深入了解旅游地的文化内涵和风土人情，探求深度旅游的新形式，因此深度旅游应运而生，逐渐成为我国旅游发展中的重点旅游方式[1]。陶瓷工业旅游作为工业旅游的一种，具有文化性、艺术观赏性以及社会参与性的特点，这对于游客来说具有非常强烈的吸引力，它能够加快促进我国陶瓷产业转型升级，促进区域旅游业健康发展，逐渐受到重视[2]。

1 深度旅游的概念及特征

1.1 深度旅游的概念

深度旅游区别于普通旅游方式，其是指游客为了满足自身精神层面的需求而进行的一种旅游行为方式，是指旅游爱好者在网上做了大量的市场调查后，通过旅游去直接感悟中国历史文化，有更多机会与当地经济社会的民众进行密切接触和相互交流。旅游者在深度旅游的过程中，不仅能够使心情得到放松，还会有新的观察和新的生活体验。深度旅游将被越来越多的中国大众所知[3]。

深度旅游以“旅行方式”划分，如徒步旅行、自驾车游、自行车游等;按“旅游主题”进行划分的话，可以划分为生态旅游、运动旅游、文化旅游以及修学旅游等;按“消费风格”划分，如吃苦型、基本型、舒适型等。

1.2 深度旅游的特征

1.2.1 深层体验型旅游

深度旅游能够让游客拥有充分的时间去体验旅游地当地的风土人情和人们的生活方式，并与当地的土著居民进行深入的交流和沟通。游客通过深度旅游，不仅能够获得普通旅游的相关经历，同时还能更深层次地感受到旅游当地的特色文化，这是一种深层次体验的旅游方式。

1.2.2 较强的文化性

与传统的旅游方式相比，深度旅游其深度重点是要突出文化的内涵。因此，旅游者在出发旅游前，会提前查询一些旅游当地相关的文化以及习俗，以便于能够在旅游过程中更深层次地体验当地的文化特点[4]。

1.2.3 最休闲放松的旅游方式

游客旅游的目的是为了放松身心，从以往传统的旅游方式上看，观光的节奏过快[5]。因此，深度旅游可以使游客放下脚步，慢慢地去体验和观赏旅游地的风景和文化，充分享受旅游过程中的乐趣和放松的心情。

2 研究区域概况

钧瓷小镇地处河南省禹州市西南20公里处，东临鸿畅镇、南临郏县、西临磨街乡、北临文殊镇，是禹州市、郏县、汝州市三县（市）交界处的经济文化商贸中心。钧瓷小镇地处伏牛山系余脉，属浅山丘陵区，群山环抱，山岭起伏，北有云盖山、凤翅山以及西有牛头山等。镇中部为东西走向的乾鸣山，把钧瓷小镇分割为两个狭窄的盆地。整个地形为西北高、东南低，最高峰大刘山704.5米，最低点位于肖河南出境口，海拔240米，相对高差464.5米。钧瓷小镇历史悠久、旅游资源丰富，全镇12个行政村，8个社区居委会，共73000人，镇区常住人口为57000人，2015年GDP总量为25.35亿元。

2008年5月6日—10日，国家主席胡锦涛在对日本进行国事访问时，钧瓷“和樽”被作为国礼赠送给了日本政要。钧瓷在国际舞台上的多次亮相，不仅充分彰显了我国钧瓷艺术博大精深的传统文化艺术内涵，更充分体现了我国钧瓷艺术极强的中华民族特色和旺盛的艺术生命力。自2013年开始，钧瓷小镇先后成功申报了國家建制镇管理示范建设试点、美丽河南乡村小镇建设示范试点等多个项目。目前，钧瓷小镇是国家级重点历史教育文化名城古镇，拥有国家级重点文物保护单位1处、省级文物保护单位15处，并较为完整地保存着古代重要的祠堂以及寺庙等50多处。

3 钧瓷小镇工业旅游开发RMP分析

3.1 钧瓷小镇工业旅游开发的R资源分析

3.1.1 资源评价

（1）钧瓷生产经营场所。钧瓷的生产不仅需要人力资源，符合条件的自然资源更是钧瓷生产的重要条件。首先，钧瓷生产需要丰富且优质的制瓷原料和燃料。其次，钧瓷生产需要技艺精湛的制瓷大师，因为钧瓷极具艺术性，所以钧瓷的生产离不开大师的创造与感悟。最后，钧瓷的生产需要钧瓷企业的共同努力。

（2）钧瓷生产过程。钧瓷生产工序多，烧制不易。从选料到烧成产品，其间要经过数十道生产工序，无论哪道工序稍有不慎，即便是小小的差错也会造成前功尽弃，这也是钧瓷珍品率极低的原因。钧瓷小镇钧瓷的生产过程大略为原料加工→造型设计→制作模型→泥胎成型→素烧施釉→高温烧制→成品出窑。除了个别工序不适宜对游客开放之外，其他生产过程都可以向游客展示，使游客身临其境，切身体验钧瓷生产过程与钧瓷生产的乐趣。但目前向游客公开展示的只有泥胎成型，展示不够全面。

（3）钧瓷生产成果。钧瓷的生产成果就是各式各样的钧瓷。现代科技的介入虽然增加了钧瓷的成品率，但也有不少弊端，比如它使钧瓷最具魅力的窑变成为可控、产品缺乏多样性与个性、降低了钧瓷的艺术价值等。要合理地利用现代科技，既要保留钧瓷的特色魅力，又要与当下时代相结合。

（4）钧瓷文化。文化是一个国家、一个民族的灵魂。而钧瓷文化则是河南最靓丽的一张文化名片，是中华深厚文化的重要组成部分，也是增强文化自信心的重要载体。钧瓷文化从本质上来说有三种：一是不断创新的积极进取精神;二是包罗万象的博大胸襟;三是不惧困难的勇敢追求。

3.1.2 产品转化

旅游瓷的生产受到国内外旅游者的欢迎，不但能为国家增加收入，开拓新产品领域，促进企业快速发展，同时对于扩大对外宣传，促进文化交流以及满足市场需要都有着重要意义[6]。钧瓷小镇可以从旅游瓷的类别、装饰纹样、题材内容、艺术形式的处理手法以及包装装潢和物料的选择等每一个因素出发，考虑到游客购买的纪念意义，重点突出民族地方特色[7]，设计并生产出具有纪念性、礼品性、实用性、珍藏性，适合旅客需要的小、巧、雅的旅游瓷。

3.2 钧瓷小镇工业旅游开发的M市场分析

3.2.1 旅游市场需求

在2018年十一国庆期间，河南省禹州市总共接待了215万的游客，较2017年同比增长10%左右，实现了11亿元的营业收入，较2017年同期增加了12%左右。2019年春节节假日，禹州市共接待了69.91万的游客，与2018年的春节节假日游客数量基本持平，在此期间实现了将近8000万元的营业收入，同比增长5%;钧瓷小镇倾力创办大型实景剧《古韵神垕·钧瓷传奇》、3D灯光秀、马戏团、皮影戏、美食等活动，在节假日的七天时间结束后统计结果显示，钧瓷小镇共接待了25.58万的游客，实现了4316万元的营业收入。

3.2.2 问卷数据分析

钧瓷小镇不仅充分彰显了我国钧瓷艺术博大精深的传统文化艺术内涵，更充分体现了我国钧瓷艺术极强的中华民族特色和旺盛的艺术生命力。为了更好地反映游客对陶瓷工业旅游资源的感知现状，共发放了230份调查问卷，回收问卷220份，其中有效问卷210份。

从表1可知，从性别方面来看，男生占比47.62%，女生占比52.38%;从年龄方面来看，20～30岁及31～40岁人数较多，分别占比30.48%和33.33%;从文化程度方面来看，本科以上的受访者占比为60.48%，受访者的学历水平较高;从收入方面来看，4001～5000元的占比30.48%，5000元以上的占比28.57%，这两个区间的受访者占比较大。

3.2.3 市场特征分析

（1）认知程度较低

在收回的210份有效问卷中，对钧瓷小镇比较了解的占35%;了解的占25%;非常了解的占15%;不了解及非常不了解的占25%。这说明了目前人们对于钧瓷小镇虽然有了一定程度的了解，但是由占比能够看出对钧瓷小镇不了解的人同样占比较大。宣传意识的缺乏是钧瓷小镇目前发展深度旅游最大的一个劣势，深度旅游的前提是受访者要明确地知晓钧瓷小镇这个景点，只有宣传到位才能让更多向往深度旅游的人对钧瓷小镇有更多地认识。

作为宋代五大名窑之一的钧窑，其拥有很高的知名度，但是钧瓷小镇作为钧窑的发源地，其在国内外的知名度还不够高，景区的游客也以禹州市内的游客为主，外地游客相对较少，这表明当地的钧瓷文化旅游整体宣传力度还不够，有待提高。

（2）深度旅游意向分析

受访者希望钧瓷小镇建设钧瓷陶艺体验馆的占比达到50%，开发钧瓷产品以及举办各種钧瓷文化研讨活动节的分别占比为19%和20%，规划建设钧瓷工业园的占比为11%，由此得出受访者对于钧瓷小镇的旅游意向排序，可以此作为钧瓷小镇的旅游发展方向。

（3）游客满意度分析

在210份有效调查问卷中，48%的受访者认为钧瓷小镇外围环境一般，31%的受访者认为钧瓷小镇外围环境较为优美，21%的受访者认为钧瓷小镇的外围环境较差。在住宿方面，钧瓷小镇几家大型酒店还在建设中，大多游客都只能去市区住宿。在娱乐方面，古镇的休闲娱乐方面的设施建设还不够完善，只有一些较为传统的庙会表演，没有能够吸引游客独特的娱乐方式，同时在旅游安全以及环境卫生方面有待改进。

3.3 钧瓷小镇工业旅游开发的P产品分析

3.3.1 产品创新

钧瓷小镇工业旅游产品主要是钧瓷，但随着现代科技的发展，钧瓷的生产越来越趋于工业化、现代化和普通化。现在钧瓷的生产在钧瓷小镇的古玩街和钧瓷生产厂家随处可见，且趋同化严重，没有展现出钧瓷的特色魅力，所以需要着重开发有特色的钧瓷产品。

首先，要着力促进我国陶瓷产业与文化艺术产业和旅游有机的结合。提高景区陶瓷旅游文化创意产业园、陶瓷文化企业、陶瓷文化艺术家的融合度，加强陶瓷旅游文化商品的开发，抓好陶瓷文化创意、制作体验、陶艺研修旅游等文化示范基地项目的建设。

其次，要切实抓好陶瓷历史文化遗存的保护利用。充分利用各种历史文物古迹、博物馆、纪念馆、文化馆等旅游资源，不断地提升旅游的文化艺术品位[8]。

最后，要加强文化艺术创意与休闲旅游的嫁接，策划一条精品陶瓷文化旅游观光线路，打造中国特色的陶瓷旅游文化创意品牌，促进钧瓷小镇的旅游发展，让旅客深刻体验和感受钧瓷小镇的陶瓷文化。

3.3.2 组合开发

钧瓷小镇可以对旅游产品进行联合研发，建设“陶瓷+明清古街+旅游”一体化旅游的路线，整合区域内较为分散的旅游资源，形成规范化、一体化的旅游观光路线。

钧瓷小镇可以将当地的老街道、钧官窑遗址博物馆以及中国钧瓷文化博物馆进行统一规划，同时在住宿、餐饮等方面将钧瓷生态文化旅游、乡村旅游、钧瓷文化欣赏等功能结合起来，对区域内的旅游景点和产品进行组合开发，从而进一步推动当地经济的迅速发展。

4 基于深度旅游理念的陶瓷工业旅游开发模式

4.1 陶瓷制作体验专题游

钧瓷小镇的景点没有足够的特色，未来小镇是否可以吸引更多游客取决于钧瓷小镇是否能为游客创造更加多样化的体验。钧瓷小镇可以设置多项与陶瓷有关的手工制作体验活动，让游客能够自己动手做钧瓷，亲身体会做钧瓷的乐趣。并且可以发展钧窑厂的工业旅游方式，让游客能够实地参观陶瓷的规模制作流程，并能够切实体会到科技对陶瓷的影响程度。

4.2 建设陶瓷广场和旅游古街

钧瓷小镇目前现有的“钧瓷一条街”“古玩一条街”“手工作坊一条街”都充分地展现了我国中华民族优秀传统文化——钧瓷工艺文化的博大精深和中国陶瓷神奇文化殿堂，能够使游客在此体会到当地风土人情和亲身接触悠久的钧瓷民间工艺。

陶艺广场以及特色小镇能较好地体现出当地的人文气息，它主要集娱乐休闲与公益于一体，其自身不体现经济价值，但是却可以无形中推动经济的发展。钧瓷小镇计划开始进行第二阶段文旅特色小镇打造，将在两年内修缮一条长达800米的旅游古街;二期打造计划还包括建造一个传统的瓷器遗产公园和文化艺术中心。

4.3 陶瓷习俗活动展现

陶瓷习俗主要是指陶瓷在工艺、制作、生产以及销售的过程中所产生的一种约定俗成的、默契的习惯，这是陶瓷行业内部的一种习俗。在国内每个陶瓷文化旅游地都拥有着深厚的文化底蕴，如果都能够进行深度的文化习俗开发，那将会吸引大批量的游客前来充分体验，同时还能够增加旅游产品的丰富性和趣味性。

4.4 旅游瓷的开发

旅游瓷在陶瓷历史文化旅游中占据着重要的地位。其是在游客游览过程中向其提供的用于收藏或者纪念的瓷器。传统的旅游中，旅游地的商店卖给游客的都是同样的纪念商品，并没有本土的特殊性和个性化，在钧瓷小镇游客购买纪念品都是从古玩市场或者陶瓷一条街进行购买，但是這类陶瓷由于携带不方便，导致游客难以携带，并且缺乏古镇特色。因此，钧瓷小镇可以设计出独特的拥有价值的钧窑陶瓷产品，供游客专门购买作为纪念品。

参考文献

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作者：相广芳 范晶晶