文化创意论文提纲

论文题目：基于IFAHP和二元语义的文化创意企业价值评估 ——以泡泡玛特为例

摘要：随着国民经济的稳步恢复和文化消费的不断释放,文化产业的规模不断扩大,文化市场的复苏趋势也越来越明显。与此同时,创意经济与知识经济的兴起,促使文化产业开始渐渐向创意产业转化,国家不断出台的大量方针政策,为文化创意产业的繁荣起到了战略性的支撑,促进文化创意产业持续提升对我国国民经济的贡献值。国家陆续出台了一系列政策措施,期望借助文化产业的发展,逐步替代传统行业,实现国家经济结构的进一步转型。2009年,国务院出台了《文化产业振兴规划》,使文化产业在国家战略层面得到了支持;2010年,中央在“十二五”规划中提出要把文化产业打造成国民经济的支柱产业;2014年,国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,提出要把“创新驱动”作为发展文化产业的第一要务,深化知识产权战略,强化知识产权的使用与保护,健全创新、创意与设计的激励机制。在当前的政策背景下,相关企业的产权交易、企业合并以及投融资活动逐渐展开,与此同时文化创意产业相关的资产评估活动也日益增加。有别于传统制造型公司,文化创意企业普遍具备轻资产、不确定性高、项目投资高风险与产出商品高附加值等特点,导致整体价值评估存在困难。传统评估方法在评估此类企业价值时,难以精准评估企业内外部的各项不确定性指标,导致评估值的准确程度下降。因此,可以依据企业特质来选择合理有效的评估方法,积极探索切实可行的评估路径,避免受到企业发展的不确定性因素制约。合理确定文化创意企业的价值,对于提高投资者的投资决策水平,进一步推动我国文化创意产业的繁荣发展,有着重要的理论和实践价值。本文以文化创意企业为主体,采用直觉模糊层次分析法、二元语义方法对文化创意企业价值评估方法进行修正。首先,梳理归纳研究背景和国内外相关文献,分析文化创意企业价值评估、直觉模糊层次分析法以及二元语义的研究现状;其次,对文化创意行业的整体情况进行阐述,进一步分析文化创意企业特征,剖析传统估值方法和实物期权法评估该类企业价值的适用性。在本文的模型构建方面,采用现金流量折现法评估现有实体价值,并构建文化创意企业价值评价体系,整合后计算获得企业的整体价值,通过分析模型中有关参数的含义与确定方法,保证评估模型搭建的可行性。最后,以泡泡玛特为例做了案例研究,计算出泡泡玛特修正后的企业价值,验证评估模型的合理性。本文立足于新的视角对文化创意企业价值进行研究,并对文化创意企业价值评估可能遇到的问题与影响因素进行了客观的分析,搭建组合评估模型,提出了在收益法基础上,运用直觉模糊层次分析法与二元语义相结合的方法来评估文化创意企业的价值。并且,选择泡泡玛特作为案例进行分析,聚焦潮玩类企业,具有鲜明行业特征。本文为高附加值产业的企业价值评估提供了一种新的思路,并为今后同类型企业的价值评估提供了一条更为切实可行的评估路径。

关键词：文化创意产业;二元语义;直觉模糊层次分析法;企业价值

学科专业：资产评估硕士（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 理论意义

1.1.3 实用价值

1.2 国内外研究综述

1.2.1 文化创意企业价值评估研究

1.2.2 直觉模糊层次分析法在价值评估中的应用研究

1.2.3 二元语义在决策评价中的应用研究

1.2.4 研究评述

1.3 本文研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 技术路线

1.5 本文的创新之处

2 文化创意企业价值评估相关概念和理论基础

2.1 文化创意企业的界定

2.2 文化创意企业的特征

2.2.1 资产特征

2.2.2 经营特征

2.2.3 盈利特征

2.3 文化创意企业的价值影响因素

2.3.1 国家政策

2.3.2 投融资能力

2.3.3 创新能力

2.3.4 运营能力

2.4 文化创意企业价值评估方法适用性分析

2.4.1 资产基础法适用性分析

2.4.2 市场法适用性分析

2.4.3 收益法适用性分析

2.4.4 实物期权法适用性分析

3 文化创意企业价值评估模型构建

3.1 运用收益法计算企业实体价值

3.1.1 计算FCFF

3.1.2 折现率的确定

3.1.3 预测期的确定

3.2 确定评价指标与综合权重

3.2.1 构建文化创意企业价值评价体系

3.2.2 确定评价指标综合权重

3.3 运用模糊二元语义进行综合评价

3.3.1 二元语义方法描述

3.3.2 二元语义集结算子

3.3.3 二元语义评价步骤

3.4 评估结果处理

4 泡泡玛特价值评估案例分析

4.1 企业概况

4.1.1 泡泡玛特公司简介

4.1.2 潮玩行业发展现状

4.1.3 泡泡玛特产业链分析

4.2 评估基本事项

4.2.1 评估目的

4.2.2 评估对象

4.2.3 价值类型

4.2.4 评估基准日

4.3 泡泡玛特企业价值评估过程及结果

4.3.1 运用收益法计算企业实体价值

4.3.2 基于直觉模糊层次分析法构建评价体系

4.3.3 基于二元语义确定综合评价值

4.3.4 评估结果

4.4 改进前后评价结果差异分析

5 研究结论与启示

5.1 研究结论

5.2 研究启示

5.3 研究展望

附录A

附录B

参考文献