文化创意产业管理论文

“文化创意产业知识产权管理论坛”顺利举行10月27日，文化创意产业知识产权管理论坛在上海顺利举行，此次论坛由上海市创业产业协会，上海知识产权研究所主办。下面是小编精心推荐的《文化创意产业管理论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

文化创意产业管理论文 篇1：

我国文化创意产业管理的困境及解决策略

一、文化创意产业的中国路径

英国是首个对创意产业进行定义的国家，在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念。创意产业脱胎于文化产业，又不同于文化产业。创意产业是文化产业最核心的组成部分，是文化产业发展的最高形态，也是未来文化产业发展的趋势与主流方向。

随着国内对文化产业的关注点由概念转向内容，“创意产业”一词越来越频繁地为人们所使用，并大有一统媒体与观众眼球的趋势。

2005年，中国内地的创意产业开始萌芽。2006年则是中国创意产业的元年，也是创意产业广泛普及并开始为更多人所关注的第一年。到了2007年，创意产业的“产业集聚”引起了人们的重视。在产业走向集聚的大背景下，中国的创意产业持续升温，产业发展获得新环境，呈现新特点，面临新问题，也有了新思路，并在党的十七大指导下，呈现出新的发展方向和发展态势。

中国经济出版社出版的《中国创意产业发展报告(2008)》认为，随着中国经济跨上新的台阶，创新型国家建设的推进以及社会主义文化的进一步繁荣，中国的创意产业发展整体环境进一步得到优化。产业的发展呈现出全民关注、多方参与的新态势。政府对于创意产业的发展越来越重视，创意产业在全民中的认知度也越来越高，创意产业正在成为中国最热门的“新闻词汇”之一。创意个人和创意企业正在成为产业发展的主体，个人的创造力得到了前所未有的体现。随着金融机构和媒体网络的介入，创意产业发展的资金瓶颈和视野盲点正在逐步解决中。

二、创意产品的特点决定了创意产业管理的困境

创意产品，具体说来，是一种源于个人或团队的创意、技能和才干，以脑力劳动为主，通过知识产权的开发和运用，自觉创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。不同于其他产品，创意产品从需求和供给方面都有着自身独有的特点。正是这些独有的特点，使文化创意产业的管理出现了困境。

(一)创意产品需求的特点

创意产品的需求是指创意产品的消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该种创意产品的数量。创意产品的市场需求主要来自于两个方面：生活性需求和生产性需求。生活性需求主要是满足人们消费的需求，即主要是为人们的日常生活提供具有创意特色的服务；生产性需求主要是对生产性服务业的需求。而创意产品的这两方面需求都具有不确定性。在创意产品投入生产之前，无法预测消费者如何评价和对待新的创意产品，很难根据以往经济发展形势来加以判断。

1.生活性需求的不确定性

随着社会生产力的迅速发展，人民的收入水平不断提高，根据马斯洛的需求层次理论，在基本的物质层次满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重个体的全面发展和人的生存质量。此时，产品中生活消费型的创意资本的含量成为决定产品竞争能力的关键。创意性产品的特性、基调、风格独立于购买者对产品质量评估之外，当存在横向区别的产品以同样的价格出售时， 人们的偏爱程度是不同的。

创意产品的消费弹性极高，消费者个人的经济水平和喜爱偏好都会导致对创意产品需求的不稳定性，他们的消费是高度主观的，他们很难有统一标准和能够预测类型，这是创意产业面临的最普遍风险。消费者需求与竞争行为和社会文化趋势共同存在于环境层面，这种需求的不可预测性将会使产业参与者和观察者困惑。

2.生产性需求的不确定性

由于创意已经从相关产业中分离、独立出来，其本身成为其他产业的投入要素。这里对创意产品有生产性需求的产业主要是指农业、制造业、服务业。它们对创意产业的需求主要是体现在将创意文化内容结合到实际生产过程中，为提高生产的实际效率服务。在都市农业中，由于现代旅游创意产业的融入，农业的种植功能逐渐淡化，而观光、旅游、生态功能逐渐增强。文化创意通过对产业、企业乃至产品的全面渗透，不仅提高了产品的差别化程度，而且因其成为产品价值和生产流程的组成部分而显著增加产品附加值、提高企业生产能力。以工业设计为例，过去，在每个企业内都有产品设计，是以技术为主的，但经济发展到一定程度，人们对观念价值的需求越来越大，工业设计不断加入文化内容，一些设计从原来产业中独立出来，变为第三方服务，不仅丰富了原创，而且作用更加广泛。服务业包含的范围更广，很多行业中都加入了“创意”的元素，并成为其获得超额收益的来源。可见，目前农业、制造业、服务业都与创意产业相融合。这一“融合”的时机以及“融合”的程度都是由相关产业自身的特点及生命周期所决定的。产业的生命周期是处于形成期、成长期、成熟期，还是衰退期，时期不同对创意产业的需求就不确定。

(二)创意产品供给的特点

创意产品的供给是指创意产品的生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种创意产品的数量。由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。

1.创意者自身的不确定性。由于创意产业的核心能力是创意者的天赋、灵感以及艺术才能，创意活动也是自发的，无预期性、没有严格的规则可遵循。但是，创意产品的价值要由市场需求来决定。所以一般的情况是，创意者既要创造新点子，又要把握市场需求，进行自我管理，实现艺术商业融合。融资和艺术天赋的组合具有很大的不确定性。如果创意者对市场情况没有很好的把握，就会导致创意产品失败。创意人才的数量和素质都影响着创意产品的供给。

2.创意团体资金实力的不稳定性。上海创意产业中心对75 家创意产业集聚区的110 家入驻企业进行了抽样调查，结果显示民营企业和私营企业共81家，占总数的73.64%。而民营企业大部分都属于中小型企业，中小型企业融资难的问题是一个至今国际学术界都无法克服的问题。中小民营企业之所以融资困难，原因有很多，有外界的原因，譬如金融体系的缺陷，政府部门监管失当等；也有他们自身的原因，譬如规模小，缺乏可供抵押的资产、管理水平低、人才缺乏、部分所有者信用意识淡薄等。这些都使中小民营企业难以得到银行等金融机构以及资本市场的青睐。因此，创意团体的资金实力的不稳定性就会对创意产品的供给带来影响，导致供给的不确定性。能力和知识以及组织过程、公司属性、信息、资金等都被看做是企业的资源，不确定性来自于对资源的依赖。

三、我国文化创意产业管理困境的解决策略

(一)制定创意产业发展的长期规划

基于区域发展的不平衡性，根据不同城市的发展水平，有选择地将创意产业发展逐步纳入各城市的发展日程，然后依据不同城市的特点和优势确定该地区重点扶持发展的具体创意产业行业和领域，并制订一套未来若干年内创意产业的发展计划。

(二)健全完善管理体制

中国的创意产业还不成熟，主要分布在经济发达的几个大城市，一些城市正在制定相关的政策以引导创意产业的合理架构和布局。但各城市间还缺乏信息沟通和相互间的协调。可以通过鼓励有条件发展创意产业的地区建立各部门联席会议制度，统一行使创意产业的管理权，以解决条块分割、体制不顺的问题。

(三)重视对创意产业人才的开发，为创意产业的蓬勃发展提供智力支持

第一，发掘人才。如通过举办各种创意设计大赛，让民间潜在的创意人才脱颖而出；也可以设立创立人才中介，专门负责创意人才的发掘工作。

第二，培养人才。首先，加快创意产业相关学科的建设，在有条件的重点高校设置相应专业。其次，加强高等院校与创意企业的联系，为学生创造力的发挥创造条件。此外，加强国际交流与合作，开拓视野，以培养高素质、综合性创意人才。最后，加强创意人才的后续储备工作，在中小学校开展丰富多彩的创意性活动，从小培养学生的创新意识，为培育未来的创意人才奠定基础。

第三，引进人才。要加快科技、文化、教育及相关领域的改革步伐，打破行政壁垒，促进人才等社会资源的自由流动；加大对创意社群的引进和培养力度，特别要加快对高端人才、复合型人才、营销人才的引进和培养，为创意产业发展提供高素质的知识型和技术型创意设计人才。

(四)健全对创意产业融资配套服务

目前的创意产业大部分以中小企业为主，对中小企业的投资一般具有很大风险，所以创意企业融资比较困难。为此，我们可以采取以下三条措施。

1.加强对创意产业发展的指导和政策协调，根据创意产业发展的需要，强化服务意识，改进服务方式，创新服务手段，加强对创意产业的动态分析、监测，及时向社会公布产业政策、发展规划、投资重点、市场需求等方面的信息。

2.大力发展中介服务，政府要加大对中介机构的支持力度，按照市场化、专业化、社会化的原则，不断完善社会服务体系，支持发展创业辅导、筹资融资、市场开发、认证认可、信息服务、管理咨询、人才培训等各类社会中介服务机构。

3.可以采取资产证券化这一新型金融工具进行融资。资产证券化能够有效回避创意企业风险大，缺乏有效抵押担保的矛盾。采用资产证券化融资，由于进行了破产隔离以及信用增级处理，融资风险得到较好的控制，额外风险补偿就会减少，总体融资成本就会降低。实行资产证券化融资有利于保护商业秘密。在资产证券化融资中，原始权益人只需要提供用于证券化资产的相关信息，而不需要向投资者提供有关企业本身的财务信息，这有利于保护商业秘密，有利于与其他企业竞争。这对创意产业尤为重要，因为创意产业的核心竞争力就是创意，一旦泄漏商业机密，就很容易丧失竞争力。

(五)加大知识产权的法律保护力度

约翰·霍金斯在《创意经济：如何点石成金》一书中将创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，可见知识产权对于创意产业的重要性。在这个信息时代，信息技术对知识产权保护带来了严重挑战。

当社会形成尊重和承认个人创造力价值的时候，将形成对产品原创性的承认和保护的良好社会环境，政府必须将保护知识产权上升到战略高度，在社会中形成保护和尊重个人作品和个人创造力的氛围，所以要尽快制定、公布和实施国家知识产权战略，进一步完善相应的法律法规，建立对创意产品无形资产的评估体系，加大对版权、专利、商标和设计等知识产权的保护力度，保护创意企业的创作价值和合法利益，营造规范、健康、有序的商业和法律环境。同时加大对知识产权保护的宣传力度，培养创意企业和民众的知识产权保护意识。

(六)促进和完善创意产业集群化发展，减少环境的不确定性

目前创意产业集群化发展的趋势十分明显，以地理为基础的团体不仅是狭义上的创意工人的靠山，也是创造力在其中产生和起作用的社会再生产的阵地。它们能吸引其他地方的能人为了追求职业生涯的完美而移居到这些中心。为了获得规模经济和范围经济，集群内不同类型企业共生互补，不断向产业链的两头延伸，往产业链上的价值高端攀越是创意产业集群的共同现象。所以创意产业大多以集聚的形式发展。聚集在一定的集聚区能够减少交易伙伴及环境的不确定性。第一，集聚区的固定性和长期性便于集聚区交易者相互之间进行了解和行为预期，从而增加交易伙伴及环境的确定性。第二，集聚区能方便地提供中介服务，交易者通过中介可以更快地了解交易伙伴和由此更快地减少交易伙伴及环境的不确定性。第三，集聚区公示的制度、规范和园区文化等可以增强交易者对集聚区环境的了解，即增加集聚区环境的确定性。第四，集聚区的园区品牌也起到降低不确定性的作用，因为园区品牌一旦树立就成为对集聚区创意者交易行为的一种资产担保，交易者可以根据园区品牌的含金量判断与集聚交易的前景。也就是说，降低了与集聚区交易的不确定性。

(湖南师范大学)

作者：徐竟芳

文化创意产业管理论文 篇2：

“文化创意产业知识产权管理论坛”顺利举行等

“文化创意产业知识产权管理论坛”顺利举行

10月27日，文化创意产业知识产权管理论坛在上海顺利举行，此次论坛由上海市创业产业协会，上海知识产权研究所主办。作为2012上海创意产业国际论坛分论坛，文化创意产业知识产权管理论坛旨在研究与探讨文化产业的知识产权管理与保护问题，通过对现有政策、法律法规的解读，结合司法与执法的经典案例分析，借鉴知名企业的管理方法，协助文化创意企业在现有的知识产权法律框架与政策指引内，建立知识产权管理体系，了解知识产权法律风险。

行业之星

杨凯律师：

今年，团购的迅速兴起与产业乱像吸引了大众的关注，也使得团购的知识产权话题成为焦点。由杨凯等律师代理的运动品牌“法国公鸡”诉嘀嗒团、走秀网推出的“法国公鸡乐卡克鞋团购”涉嫌商标侵权一案，以“法国公鸡”方胜诉告终，此案也被称为“中国网络团购维权第一案”。

杨凯律师——北京市柳沈律师事务所合伙人，专业从事与知识产权保护相关的业务。长期从事商标异议案、商标复审及争议案、商标行政诉讼案、商标侵权诉讼案、专利侵权诉讼案、著作权侵权诉讼案、商标行政查处和知识产权海关保护等业务，同时负责合同审查、参与谈判并解答咨询，有丰富的诉讼代理及处理非诉业务的经验。

在杨凯律师执业期间，曾代理李宁公司、三星（中国）投资有限公司、德国巴斯夫公司、瑞士ABB公司、德国雨果博斯公司、美国鲍斯公司、美国利惠公司、芝华士（兄弟）美洲有限公司、安海斯-布希公司、丹麦乐高公司、日本松下公司和美国添柏岚公司等多家国际知名企业，就专利和商标侵权及不正当竞争案件通过诉讼或行政部门查处等途径维护了其合法权益。

另外，由杨凯律师等代理的美国Fine Art Lamps公司诉中山市巨光灯饰有限公司侵犯其对产品目录和灯具产品所享有的著作权案，在取得胜诉的同时，也是中国的法院第一次将灯具产品认定为“具有实用功能的美术作品”，并依据《著作权法》加以保护，该案被评为北京市第二中级人民法院2006年十大知识产权案例。

2020年AIPPI世界知识产权国际大会花落杭州

10月20-23日，第43届AIPPI（国际保护知识产权协会）世界知识产权大会在韩国首尔市举行。来自AIPPI中国分会的120多名会员参加了此次会议，集佳律师事务所于泽辉所长以及其他8位来自中国事务所的代表成为本届大会的执委会成员，代表中国分会就2020年AIPPI世界大会的举办城市等重要事项进行投票。最终AIPPI中国分会推荐的中国杭州以66%的多数票胜出，获得2020年AIPPI世界知识产权国际大会主办权。

全球视野下的知识产权应对策略讲座在广州举办

日前，由林达刘集团主办的《全球视野下的知识产权应对策略》讲座在广州举办。本次讲座分别从不同角度探讨了中国企业如何获得优质专利，更好地管理及运用专利资产。与会者针对目前企业转型升级，开拓国外市场中或将面临的问题向专家提问，并对未来中国专利法的修改动态中的惩罚性赔偿表示极大关注。

贸促会专商所再次荣获中国专利事务所大奖

10月26日，《亚洲知识产权》在泰国清迈举行颁奖典礼。中国国际贸易促进委员会专利商标事务所连续第二年获得年度中国专利事务所大奖。《亚洲知识产权》杂志通过对超过4000名亚太地区及世界各地企业法务的大量访问及调研，在各地区提名了五家事务所。获得最多投票的候选事务所，则被评为该地区的年度优胜者。

文化创意产业管理论文 篇3：

文化创意产业的人才开发与管理

摘要：企业市场竞争力的强弱，主要取决于拥有人力资本价值的大小，各企业之间的竞争，说到底是人才的竞争，人才作为第一資源被提升到企业重要的战略地位。文章通过介绍我国现阶段文化创意产业人才存在的现状，分析原因，并对文化创意产业人才的开发与管理提出建设性意见。

关键词：文化创意产业；人才开发；人才管理

一、引言

2006年9月13日，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次提出了“文化创意”这一概念，所谓“文化创意产业”，指利用新思想、新创意和先进的知识技术，将工程与设计、教育、音乐、绘画、艺术和娱乐等生产出有知识产权的产品，具有高附加值、高创造性和高集成性的特点，是一种经济过剩时期的“朝阳产业”和“绿色产业”。

在世界各国，文化创意产业定义不同，有文化产业、创意知识产业、内容产业等，经过近三十年的发展，国外在创意文化产业方面发展较快，利用资金、人才、技术和丰富的创造力等优势为国家创造大量经济价值和外汇收入。中国由于政策、社会、教育、观念、人才等各方面因素发展缓慢。但产业的发展，关键是人力资本的创造力的开发与创新，重视和发展文化创意产业人力资源，促进文化创意产业人力资源的开发和提升，已成为社会和业界关注的焦点。如何开发创意人才创造性，挖掘其潜力，提高其综合能力，成为文化创意产业发展的重要因素。

二、文化创意人才的现状

（一）人才短缺

尤其是高层次、关键岗位人才十分匮乏。中国13亿人口总量，但由于思想观念、就业等原因，该领域人员总量偏少，培养大批量的文化创意人才是未来文化创意产业发展的重要前提。我国文化创意产业主要集中在中小企业，大企业微乎其微，高端人才、重要岗位人才的缺乏限制了作品产量与质量，限制了作品原创性和创新性的突破，这也是中国文化创意产业难以做大做强的核心要素。培养一批专业素质高、业务能力强、具有敏锐洞察力和较高审美的综合素质人才，是未来企业发展的急需解决的问题。

（二）人才结构不合理

从人才知识结构上，大部分人才重要集中在装潢设计、计算机、音乐、绘画、艺术、摄影等低层次的课堂学习教育，思维固化，而动漫电影、策划、媒体等系统学习很少；我国文化创意产业发展较晚，很多文化创意人才都是从其他领域过渡过来，专业人士较少，整体素质和水平有待进一步提高。在员工队伍上，传统的专业人员多，高新技术人员少；劳动力人员多，技术型人员少；中初级人员多，高层次人员少。管理型人才多，经营性人才少。

（三）人才体制机制不健全

现在很多企业在人才体制机制方面都存在各种各样的问题，近些年进行了一些改革和尝试，但与企业发展的需要相比，与市场竞争的内在规律相比，改革步伐较慢。创意产业很多是小企业，人力资源没有得到应有的重视，岗位职责不够明确，薪酬制度、激励机制制度建设滞后，作风发挥不充分。对创意人才没有很好的评价、激励机制，就业机会少，导致创意方面人才创造性不高。

（四）人才市场化程度较低

针对企业复杂的外部环境和企业发展的要求，实现人才市场化是企业的必然选择。由于人们对创意人才认识和了解不足，企业招聘方式方法又比较传统和单一，创意人才对外界信息关注较少，信息不对称，缺少丰富多元的交流平台，都导致创意人才流动率不高。且创意人才人力资源管理处于较低层次，很少关注员工发展和企业文化构建，市场需求较少，区域发展差异较大，都导致创意人才市场化程度不高。

三、原因分析

（一）思想观念束缚

创意人才是知识型的人才，但受经济利益的趋势和思想观念的影响，很多人对创意产业理解较少和不足，且由于中国创意企业均为中小企业，很多家长认为这方面的学生没有出路，不好就业，不愿意孩子报考这方面的专业。

（二）教育体制不完善

旧的教育体制缺乏文化管理、创意管理等专业培养机制，直至1993年上海交通大学才创立了中国第一个“文化艺术事业管理”本科专业，每年招收的学生数量有限；中国创意文化教育处于刚刚起步阶段，师资力量缺乏，教育模式的培养缺乏创新性、实践性，导致学生的创造性、原创性不足，难以满足市场的需求，文化创意人才不足。

四、保障举措

（一）改善教育模式，树立创意理念

学历教育仍然是我们培养创意人才的主渠道，高校应该主动承担起创意教育的主要责任。首先应建立文化创意产业的相关学科，设立相关专业，扩大创意人才的培养规模；加快“产学研”办学之路，将理论和实践结合起来，学以致用。革新教育方式，提高师资水平，鼓励学生创造性思维和智力提升。高等教育要把知识理论和能力锻炼相结合、社会科学和自然科学相结合、理论课程和实践课程相结合、国内办学和国际交流合作相结合，通过创新实践，革新教育体系，丰富教育模式，为创意人才的脱颖而出创造条件。

（二）建立创意人才激励保障机制，提高其主动创造性

完善分配、激励、保障制度，建立健全与工作业绩紧密联系、充分体现人才价值、鼓励人才创新的激励保障机制，在业务发展、效益增长的前提下，不断提高创意人才的收入水平。文化创意员工为知识型员工，企业应该实行柔性管理，应给予其最大的工作自主权，通过平等协商和民主决策，激发他们的主动性和创造性。同时为创意人才的创造性工作提供人力、财力和物力支持，保证其创新活动的正常运行。对于知识型员工，薪酬不仅仅是为了满足其生存需要，更多是发展和成就需要，因此长期激励政策是正确的选择。目前很多文化创意企业均采取“底薪+奖金”的模式，“底薪”基本差距不大，“奖金”根据工作性质和人才层次采取不同的计量标准和评价方式，这样虽然也能激励员工的积极性，但在绩效考核上，应创新考核模式，设立一些衡量文化创意人才贡献的科学指标，通过科学的测量方式，衡量贡献，以贡献论收益。薪酬要对外具有竞争性，对内具有公平性，以绩效来衡量其工作价值含量。

（三）营造适宜创意的企业文化氛围

创意才能的发挥需要宽松、和谐和人性化的工作氛围，营造轻松愉悦、积极向上的企业文化氛围是一个文化创意企业管理者的重要任务。不管是文化创意产业链条前端、中端、后端的人才都有不同的个性，文化创意企业应当把握创意人才的成长机制和特殊规律，构建协作性组织机构，充分发挥创意人才的主观能动性，为创意人才的才能发挥提供平台。Google允许设计开发人员穿着拖鞋甚至带着宠物到办公室办公，目的是让创意人才在和谐随意的工作环境中迸发创意灵感。另外，从创意理念的产生到创意产品的产生需要一个过程，这个过程需要团队合作共同完成，因此，团队成员之间的友好合作也是创意成功的关键。

（四）加大资金投入力度，实现资金来源多元化

现在企业提倡“学习型组织”，“活到老学到老”是一个永恒的话题。学习需要场地，需要讲师，更需要学习资金。文化创意产业的基础设施和基本建设、工作环境需要资金来支撑，而我国创意文化产业融资渠道比较单一，社会投资较少，发展体系尚不健全，资金缺乏，配套设施跟不上，影响了创意人才的培养和开发；对员工培训上，不管是内部培训，还是外部培训，都需要对员工进行培训，或集中学习，或专项训练，通过学习扬长避短，拓宽思维面和视野，提高创作产品的附加值，这都需要资金的支持。

（五）拓展人才开发途径，多渠道培养人才

培养文化创意产业人才，着力加强领军人物和各类专门人才的培养。建立健全业务培训和继续教育，培养一批懂文化、善创意和会经营的高端复合型人才和各类操作型、技能型和实用型人才。完善文化创意人才职称评定制度，完善公平竞争和分配激励机制，鼓励和支持优秀拔尖人才脱颖而出。制定相关政策，吸引财经、金融、科技等专业的优秀人才进入文化创意产业领域，注重海外文化创意人才的引进，为文化创意人才的发展提供人力保障。

参考文献：

[1]张攀东，代君.文化创意产业的人才开发与管理[J].福建电脑，2012（04）.

[2]白杨.我国文化创意产业人才管理模式研究[D].北京交通大学，2011.

[3]鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究[D].吉林大学，2013

（作者单位：首都空港贵宾服务管理有限公司）

作者：佟彤