感知语言视觉传达设计论文

摘要：随着人们对高质量精神生活的追求以及普遍审美水平的提高，婚礼趋势正由“物质型”向“精神型”转变，婚礼作为我们生命中不可缺少的一种仪式，始终承载着人与人之间情感的交流与传递，这种情感的交流与传递正是借助婚礼情境的烘托和视觉语言的设计和应用来传递。下面小编整理了一些《感知语言视觉传达设计论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

感知语言视觉传达设计论文 篇1：

叙事性图形语言在包装设计中的视觉探索

摘要：叙事性图形语言在包装设计中作为一种直观的文化视觉符号，具有文字所无法比拟的优势。本文首先对叙事性图形语言的概念进行界定，分析其属性特点，运用实地调研法和问卷调查法对国内外包装设计中叙事性图形语言的具体应用情景进行分析，挖掘叙事性图形语言与包装设计的内在关联。其次，结合不同的品牌特性，对叙事性图形语言的设计原则及场景应用进行归纳总结。最后，对品牌包装上的叙事性设计流程进行梳理，挖掘叙事、文化及视觉传达设计之间的共同点，旨在为包装设计的发展提供多元化的思路参考。

关键词：叙事性图形语言;包装设计;图形设计

0 引言

近年来，随着经济的发展与时代审美的不断变革，在包装设计中针对产品特质单一的视觉展示已不足以激发消费者购买商品的欲望。产品包装在图形语言设计上，若只是简单考虑到产品包装的美观性，则不能在众多包装设计中显得别具一格。单纯精美的视觉包装设计固然可以抓住消费者的眼球，但若要增强用户的品牌黏性，提高其复购率，则应从品牌文化的内核属性入手，在无形的文化与有形的视觉传播中找到一个平衡点。因此在包装设计的过程中，除了要考虑最基本的产品信息传递以外，更应该注重对整个品牌故事性的建构，其重要性不言而喻。

1 叙事性图形语言概述

叙事是对过往故事的再现述说，是用事件描绘某一概念，对某一故事情节进行预先设定，将各种因素进行组合重构，以完成整个事情的发展过程。包括具体的事件发生，其中参与的人物以及发生的时间维度等，最重要的就是对事件的描述。通过对具体事件的表象描述引发消费者的不同联想，由于其自身的差异性对所描述事物的认知也更加多元化[1]。

图形作为一种特殊的视觉传递媒介，其优势是文字所不能相比的。它可以超越时间的限制，向不同的种族与文化较为直观清晰地传达相应的信息。这种图形语言也是对不同文化的视觉化体现，方便人们更快速地识别与记忆。图形语言的组成部分可分为点、线、面三种基本元素。在此基础上，对三种元素进行不同比例的调配组合，则可以构建出不同形式风格的图形语言。就包装设计而言，不同形式的图形语言在一定程度上代表着品牌及产品的独特属性，能让产品给消费者留下直观的视觉印象感知。

叙事性图形将视觉层面的图形与文学领域的叙事性表现手法相结合，它除了具备图形最基本的传递特质以外，也能够让消费者产生一种思维上的故事性遐想，这是叙事性图形语言与基础图形语言的本质区别。叙事性图形语言将故事形象化，通过并联化的特点发挥出图形的特质，表达出图形语言视觉传递的叙事可能性，在一定程度上做到“以形叙事”，让消费者对图形所依附的产品具有更深层次的情感联系，这对叙事性平面设计领域有着指导意义。

2 包装设计的叙事必要性

2.1 产品信息传达

就产品本身的信息传递而言，叙事性图形能够进一步将产品本身的属性、功能定义以及具体视觉风格进行明显的传达。相较于普遍化的图形语言，叙事性图形能更精确地对产品本身的视觉形象、具体信息及功能进行总结，从而强化消费者对产品的记忆识别，提升消费者的购买率。随着互联网的发展，信息碎片化弱化了人们对图形信息的主动感知力，大部分包装上面所印刷的图形信息并不足以让消费者专注阅读。针对这一情况，叙事性图形能进一步简化图形信息，通过故事性的视觉呈现方式让传播更加便捷，能在一定程度上激起消费者对产品的思维遐想，从而主动了解产品与产品背后衍生出来的品牌故事。包装是消费者与产品沟通的媒介，包装设计不能只停留在简单的视觉效果表现层面，更应该结合时代的特质，寻找产品的共同点。通过图形语言叙事化的表现手法对整体包装设计作进一步的调整，是众多同类产品竞争过程中，不可或缺的重要因素之一。

2.2 品牌形象传播

品牌形象中的文化内涵及视觉感知是消费者对品牌印象的直观判断。品牌视觉形象主要包括产品的视觉符号、包装的设计样式及整体品牌的色彩视觉导向。做好品牌形象的設计及传播，对消费者对该品牌的认知有着举足轻重的作用。包装是消费者连接产品的物质载体，也是一个品牌视觉形象的展示窗口。作为品牌的创造者，希望通过对品牌视觉的搭建让更多消费者了解并熟悉品牌，从而提高消费者的品牌忠诚度，产生消费行为，这就需要设计师对品牌设计的叙事性传递，让消费者产生情感共鸣[2]。

在产品包装的叙事表达上，对故事情节的筛选显得尤为重要。产品包装上的叙事性图形语言不仅能让消费者产生思维联想，而且对品牌定位风格有具体的导向作用。对“叙事情节”的把控应遵循几个原则。第一，叙事图形的情节导向应符合消费者的想象力认知，能让其通过图形语言产生联想。第二，情节叙事的关注度，让消费者对图形语言背后所描述的故事情节产生较高的兴趣。第三，图形叙事应契合时代及品牌特质，消费者可以通过产品对品牌有一个具象化的联想。综上所述，只有图形语言的叙事性遵循以上三点，所建立的品牌形象的传播范围才能更广。

3 叙事性图形的设计原则

3.1 场景式图形表现

叙事性图形设计通过对图形的拼接达到包装上场景氛围的渲染，从而对消费者进行叙事性的传达。利用每个场景的视觉表现将信息进行传递，明确品牌的信息主题。场景是叙事的稳定框架，由多种图形拼接构成的叙事场景让信息的传递更具丰富性与连贯性。包装作为内容的呈现载体，可以使消费者在购买产品的过程中通过具体的视觉场景产生联想思考。就像阅读一本书一般，从宏观到微观调动消费者的感知力，在阅读的过程中进一步加深对品牌和产品的记忆。

针对场景式图形的构建，应注意图形拼接的整体性。场景中每个图形都不是特立独行的，它们共同构成一个完整的故事。在设计的过程中，应明确包装上所传递的“具体事件”，在有叙事主线的前提下对图形进行设计。对于场景中单一图形的设计，应注重视觉的主次关系，需更好地帮助消费者对信息进行识别，而不能为了丰富的视觉效果不假思索地进行图形堆砌，让消费者不明就里，失去场景叙事的优势。图形场景的构建除了可在二维平面展示，也可将其以三维形式呈现，以二维图形表现三维空间，是当前包装展示形式的发展趋势之一。三维场景相较于二维场景更具视觉展示的层次性，能增强故事的参与感，增强消费者的场景带入感。

3.2 单一式图形表现

单一式图形语言在包装设计上往往采用简单、形象的图形，作为整个包装的视觉主体。设计师有针对性地对图形进行夸张、放大以及与产品实物相结合的设计来确定整个包装的基调。相较于场景式图形而言，其视觉传播点更为集中明确。在包装设计中，一个简单的图形语言根据产品的调性强化对信息传递的暗示和幻想，可以激发消费者的探索欲，做到简约而不简单，既传递了产品信息，又使传播的信息更形象生动。由于图形集中突出，摒弃了多余的视觉干扰信息，消费者对信息的感知也更直观。

单一式图形表现可将其归为两种形式，一种是直述性图形语言表达，另一种是联想性图形语言表达。

直述性图形语言是指在具体的叙事性图形设计上，将一个富含信息的图形语言完整地呈现在包装上，该图形所传递的信息通过具体的风格、形状及颜色鲜明地表达出来，消费者可以直观感知到图形所传递出来的信息。这种设计手法大多应用在产品体积较小的包装上，利用包装有限的空间做到对产品视觉的最大化宣传。在无形中也对该品牌的视觉符号进行了强化，增强了产品的视觉感与联想性，虽弱化了故事的表达却强化了视觉传达。

联想性图形语言在设计上对图形作“以偏概全”的处理手法。将消费者熟知的物品、事物的视觉特征进行提炼，利用图形化的方式呈现在包装设计中，所呈现的图形有意识地将某一元素进行删减，从而扩大消费者的想象空间，提升产品包装的趣味性。这类图形元素缺失的设计方式也可运用在品牌中某一系列的产品包装当中。设计师为了提升产品整体的完整性，在设计过程中对某一图形语言或视觉场景进行有意识的拆解，并分别运用到整个系列不同产品的包装设计上，消费者在购买单个产品的同时，看到包装上叙事性图形元素的某一部分，可能激起对同系列其他产品的探索欲。将同系列的产品进行包装上的排列可以形成一个完整的“故事情节”[3]，以“故事性”主导消费者的购买判断。

这类图形表现形式对消费者的视觉感知更多取决于人们的主观意念。通过图形元素的删减达到思维的联想，同时提升了产品包装的收藏属性，包装作为产品的一部分更能打动消费者。

3.3 交互式图形表现

交互式图形语言的表现除了通过图形本身的叙事传达以外，在一定程度上也利用包装交互的形式达到信息扩展的目的。交互式图形语言可分为两种不同的表现形式，分别是渐隐式图形交互和持续式图形交互。两种交互方式都是通过消费者的参与而进行的视觉叙事性传递，将消费者变成叙事信息的参与者而不仅仅是单一的接收者。

渐隐式图形交互根据产品包装的外形特性进行图形语言的设计。对图形叙事的呈现需结合消费者的互动参与。整个包装的视觉图形可归结为“表图形”与“里图形”。表图形是消费者能够直观看到叙事图形所传递出来的视觉信息，但这部分信息是有所缺失的，并不能对产品的基本信息形成完整的概括，这就需要消费者拆开包装盒，通过扭动等交互手段发现包装中的“里图形”[4]，在此基础上拼接成一个完整的视觉叙事情节。此类设计的主要特点在于对消费者的引导，自己动手展现一个完整的叙事链，提升了产品包装本身的可玩性。

持续式图形交互可玩性相对较高，产品的包装本身就是一件趣味玩具。这类交互形式更侧重于叙事性图形语言的动态表现。通过消费者与产品包装之间的连续交互，让图形产生模拟动画播放的效果从而完成对信息叙事的传达。这类动态展示效果相较于静态图形而言更具生动性，为原本单一的叙述形式增添了形象化的视觉效果[5]。例如，在包装中置入简易的旋转装置，包装顶部有一个可旋转的小型空间，当使用者旋转顶部开关，包装盒四周的图形会随之转动，视觉信息传递到人眼中就会形成一个连续帧动态的效果。

综上所述，视觉叙事形式在传统图形的基础上融入了产品与消费者的互动，目标消费者清晰，富有趣味性地呈现出产品的特性及品牌依附的故事情节，是一种集视觉与營销为一体的设计手段。

4 叙事性图形在包装设计中的流程

叙事性图形语言运用在包装设计中的流程可分为以下几个步骤。第一，掌握产品的特性，对其进行概念化分析，充分了解产品所传达的信息并作初步判定。第二，对消费者进行定位并对品牌进行调研。首先应清楚产品的受众人群，其次应了解产品背后的品牌内涵，根据以上两点确立叙事的基本脉络。第三，对视觉图形的确立。针对前期品牌及产品信息的调查，确立图形语言的应用风格，对设计元素进行筛选，将多余的元素剔除，保留核心图形或图形组合，完成视觉部分的设计方案。第四，确立最终的视觉呈现方式，通过对自身信息的考虑及市面上同类产品的对比，判断最终包装的视觉呈现方式以完成整个包装设计。

5 结语

随着经济的发展，人们的审美观念也在不断革新。消费者在购买产品的过程中，越来越重视品牌形象和产品包装的视觉审美。设计师需利用图形语言所带来的跨界传播能力，叙述属于每个产品及品牌的独特故事，将叙事性图形语言与当代产品的包装设计研发相结合，为品牌塑造别具一格的视觉形象。叙事性图形语言能充分运用文学手法上的叙事原则，为传播发展提供新的思路方法。“故事”的选择以及图形的设计也为包装设计提供了新的思路，具有一定的研究价值，这无疑是一次图形设计语言的崭新尝试。

参考文献：

[1] 张武杰.公益海报中的叙事性思维与设计应用[J].设计，2017（10）：51.

[2] 徐嘉遥.图形语言中五感设计的应用研究[J].设计，2019（05）：32-33.

[3] 王蕾.文字图形化海报的叙事性解读[J].设计，2017（04）：27-29.

[4] 李万辉.平面设计中图形的多元化表现和解析[J].软件，2020（03）：23-24.

[5] 高秦艳.论图形语言在创意产品中的应用[J].艺术与设计，2011（07）：72.

作者简介：张泽凡（1994—），男，广东汕头人，视觉传达设计专业硕士，研究方向：视觉传达设计。

作者：张泽凡

感知语言视觉传达设计论文 篇2：

基于婚礼情境的视觉语言设计与应用

摘 要：随着人们对高质量精神生活的追求以及普遍审美水平的提高，婚礼趋势正由“物质型”向“精神型”转变，婚礼作为我们生命中不可缺少的一种仪式，始终承载着人与人之间情感的交流与传递，这种情感的交流与传递正是借助婚礼情境的烘托和视觉语言的设计和应用来传递。本文从婚礼中视觉语言设计与应用的重要性出发，探究在婚礼情境中如何根据新人的内心诉求和大众视觉感知特征来更好地设计与应用视觉语言。

关键词：审美；传递；视觉语言；婚礼情境

检 索：www.artdesign.org.cn

Visual Language Design and Application Based on the Wedding Situation

WANG Yi-chen

（Art And Design College Hunan university， ChangSha 410012， China）

Key words ：aesthetic； transmit； visual language ； wedding situation

Internet ：www.artdesign.org.cn

中国自古以来就有“礼仪之邦”的美誉，由此可知，中国人对于“礼”是相当重视的。婚礼应当是全人类最古老、最普遍的一种仪式了，以往的传统婚礼过于复杂，随着社会的变迁，西方文化的影响，我们的婚礼开始变得简化，但婚礼的表现形式却开始呈现多样化的发展，开始讲究个性，更加尊重新人的内心诉求与意愿。现代的婚礼趋势正由“物质型”向“精神型”转变，新人开始关注更多精神层面的正能量意义，更加追求婚礼的创造性、时尚性、内涵性。随着婚礼表现形式的多样化，婚礼现场的设计也呈现多样化的面貌，尤其是视觉语言的设计与应用也向着多元化、多视角的方向发展。婚礼的本身就是情感的传递，在婚礼情境中视觉语言的设计与应用就是将这份情感用艺术化的手法进行再造与表现，从而转化成有效的的视觉符号或信息，让大家一起分享这份爱的讯息。

一、婚礼情境中视觉语言的内涵

语言是人类在进行交流沟通、内心表达上的一种方式。 而每一种语言都是借助一定的媒介来加以传播表达的。在视觉语言中图像、图形就是其传播的媒介，而在婚礼中视觉语言的传播不仅仅是依靠媒介的传播更需要婚礼情境的衬托。情境即与客体直接联系着的周围环境，用社会心理学解释就是与个体心理相关的全部社会事实的一种组织状态，属于社会心理学中重要的一个分支概念。情境的概念来源于《波兰农民在欧洲和美国》，后由德国心理学家进行完善。婚礼现场的婚礼情境和社会学中的“情境”概念相似，所指的“环境”就是只有经过“情境”才能对受众的心理起到一定的作用。基于这种情况下，探究视觉语言在“情境”中的应用就是研究客体与具体环境之间的关系，在婚礼过程的互动行为中不同的情境下是会产生不同的心理体验感受的。

视觉语言是视觉传达的有效载体，是传达意义的规范或符号系统。是视觉形象中语言表述功能的具体体现，也是一项系统的关于视觉艺术的语言符号，是在看的基础上，通过一种特殊的抽象形式把图像、图形转变成符号来完成的语言。视觉语言更是一种特殊的语言表现形式，它能跨越地域的限制，突破语言的交流障碍，融合各种文化的差异，达到无声胜有声的效果，同时也隐伸着人们对信息的理解与诠释。现在婚礼设计中大量的运用视觉语言，就是利用其特殊的语言表现形式，来更好地传达婚礼主题，传递爱的精髓。

视觉语言在婚礼情境的应用中，所有现实生活中所存在的没有主观能动性的物体在视觉语言的转化下表现的都会更加生动形象起来，带给新人和在场的亲朋好友更深的视觉感受和心灵体验。如浪漫的星空素材、教堂、玫瑰等。 这些物体的视觉语言大多是由视点、视角及线条运动的感觉等图形语言的素材组成，当然这些素材的构建图形也是视觉语言传达的媒介。所以说视觉语言的存在前提，是人脑对客观世界的认识及概念的表达形式。也就是说，视觉语言在婚礼情境的传达过程中，视觉是作为思维的一种形式，并不是图像就能取代视觉，而是思维取代了视觉。这种取代正是源于婚礼情境中人的思维和婚礼现场环境的互动。

二、视觉语言在婚礼情境中的表现形式

视觉语言在婚礼情境中的设计与应用是具有特殊性的，视觉语言在婚礼情境的应用中我们往往会看到大量的图形、图案等平面化的设计，但现在婚礼的设计越来越追求个性化及创新性，在视觉语言的设计应用方面已经不仅仅局限于平面化的应用，开始设计介于二维和三维之间的视觉语言造型，有些视觉语言甚至已经打破了维度的限制。当然这些视觉语言的应用都是有一定的表现形式的。视觉语言在婚礼情境的应用中有很多表现形式，但最常用的就是摄影图像、文字、抽象图形。

（一）摄影图像

摄影图像最能真实地表现新人的形象，摄影图像具有强烈直观的展示效果，可以准确地传达新婚夫妇的甜蜜与幸福，从而起到刺激新婚夫妇在现场情境中的表现欲望以及参与婚礼的大众祝福心理。婚礼的现场是一个情境融汇和人景互动的过程，在婚礼情境中，摄影图像往往会被制作成小视频、电子相册等，通过电脑的传送连接放在LED大屏幕上播放或做成喷绘海报放在迎宾签到区，方便参加婚礼的来宾对新人的婚礼进行识别与参与。摄影类的视觉语言除写实表现外，也可以采用多种特殊的图像处理软件形成多种变化的视觉效果，让视觉画面变得更加有张力和延展性。

（二）文字

视觉语言中的文字来源于图形，现代的婚礼文字设计将抽象的文字简化为符号图案，利用字体的设计来体现婚礼的主题及新人的诉求，采用象形会意装饰、饰面象形会意装饰、字形象形会意装饰、添加象形会意装饰、形象符号创意设计、情感创意设计、同质同构创意设计、异质同构创意设计等设计方法进行文字的设计与表现。这些方法的应用让文字与图形的结合更加生动自然，也让婚礼的主题更加深入明确。

（三）抽象图形

视觉语言中的抽象图形是指用点、线和面等图形进行的图形表现，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感，在婚礼仪式开场之前LED大屏幕上常会放映各种抽象的画面，加上灯光秀的配合，起到了很好的暖场效果。再比如说越来越多的新人喜欢把自己的形象进行抽象化设计，从而把这种抽象的图形元素运用到婚礼设计的各个角落，增添了婚礼视觉语言设计的和谐性、统一性。这种抽象的视觉感，极大的刺激了受众的感官，增加了受众对婚礼的兴趣感和对新人的期待感。所以说，抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。抽象图形的表现形式有人为抽象图形、偶发抽象图形、肌理抽象图形等等。有些抽象图形是不受实物的限制的，通常会通过解构、打散、重构、再造等方式进行提炼与深化。

三、视觉语言在婚礼情境中的应用原则

婚礼情境中的视觉语言应用，应以新人的内心诉求为中心，充分挖掘新人的特性与内涵，同时也要兼顾受众的视觉感受和与具体情境交互所形成的视觉习惯及审美标准，从而达到有效的传播信息的功能。

任何设计都应以人为本，都要考虑到受众对象的心理需求。正因为如此，婚礼中视觉语言的设计与应用必须要符合新人的内心诉求和大众视觉感知特征的认知习惯，满足他们对婚礼内涵的诉求，这就要求婚礼设计师在选择视觉语言表现形式时，一定要做好功课，要和新人进行详细深入的交谈，从而捕捉有效的设计信息，以便为选择恰当的视觉语言表现形式打下良好的基础。此外，心理学家研究发现，如果设计师在设计视觉语言所表现的内容时，所选择的设计内容是新人有所感受、感悟的事物，那么新人在婚礼情境中的感知、理解、表现水平就较高，反之则低。因此，视觉语言中所设计传递的内容一定要是新人有纪念意义和喜欢的形象及概念，但视觉语言的设计内容与婚礼要有一定的逻辑关系，要反映婚礼的主题，这样新人和受众看了才比较容易理解和接受，以便留下深刻的印象。

四、结语

在日新月异的时代，新人们对婚礼设计的要求越来越高，对婚礼情境的体验设计也要求越来越高，好的视觉语言应用在婚礼设计中一定要满足受众的审美需求，能够清晰的表达新人的情感与心声，应该对婚礼现场受众的视觉和心理都形成强大的冲击力和感染力。因此，设计师要了解视觉语言在婚礼中的表现形式和相应的要求，只有这样才能更好地为新人服务，给新人和现场受众留下一场难忘的视觉体验。

参考文献：

[1] 尹定邦. 现代设计社会学[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005：107-110.

[2] 纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[J] .包装工程，2006，（2）：168.

[3] 鲁道夫·阿恩海姆 （Rudolf Arnheim）.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2006.

[4] 张坚. 视觉形式的生命[M].北京：中国美术学院出版社，2004.

作者：王译晨

感知语言视觉传达设计论文 篇3：

浅析视觉传达设计在新媒体时代的发展创新

摘要：近年来，移动互联网科技迅速发展，现代信息传播速度越来越快，其传播途径也越来越多样化，新媒体时代已经到来。随着人们物质生活水平逐步提升，其审美意识和能力不断提高，新媒体时代背景下的信息传播，要想第一时间抓住受众的眼球，就务必要强化信息的创新。本文主要就新媒体语言和视觉传达设计的关联性进行分析，并进一步研究了视觉传达设计在新媒体时代的发展创新，望对未来新媒体视觉信息传达发展提供相应借鉴。

关键词：视觉传达设计;新媒体时代;发展创新

随着移动互联网科技在人们日常生活中和工作中的实际应用，人们会收到海量的信息内容，这些信息内容有的对其是刚需信息，如出行交通、教育升学、就业提升等等，还有一类信息则需要受众根据自己的兴趣爱好以及关注点有选择性地浏览，如美容健身、金融理财、娱乐信息等等。这就要求新媒体信息设计传播过程中，一定要能够在信息触达的第一时间抓住受众的眼球，吸引受众点击阅读，从而提高信息传播效率。

1 新媒体语言和视觉传达设计的关联性

视觉传达设计，是一种具有目的性、可视性的信息传达，通过文字排版、色彩绘画、固定标志等排列方式为受众传递有效信息，以达到吸引受众主动搜索、主动了解、教育说服以及营销等目的。随着新媒体时代的到来，受众明显已经从被动接受信息到主动选择信息，以往受众由于经济水平、社会环境等因素的限制，多对生活刚需之外的信息不感兴趣，但现在经济水平和生活水平的提高，受众对生活有了质的改变，对更多提升生活品质的产品开始感兴趣，并且希望、期待产品的款式、性能以及价格，这种希望和期待在无形中也就给产品的视觉传达提出了更高的要求。根据这一发展变化，现代新媒体语言信息传达要想能够吸引受众达到传播目的，就离不开视觉传达设计的素材创新和思维创新，视觉传达设计对新媒体语言有着极其重要的解释和促进作用，高质量的视觉传达设计能够在吸引受众的同时达到发起新换题的作用，可以最大限度地强化新媒体传播质量和效率。

2 视觉传达设计在新媒体时代的发展创新

2.1 视觉传达设计的动态化发展

以往视觉传达设计多以图像为重点，而忽视了文案设计。动态化视觉传达，要求设计师创新设计文案排版方式，为文案留有更高的关注度，强化文案的美感和信息传递力量，从而有效加深受众对内容的记忆。实际设计创新过程中，一方面，设计师要重视关注信息化时代背景下的新媒体信息传播速度，将视觉传达设计和移动互联网科技相融合，利用新媒体可以结合触觉和听觉的特点，在设计上抓取受众的感官感受，从而抓取受众的关注度;另一方面，设计要注重凸显设计的视觉影响力，动态设计和静态设计的矛盾对比，能够带给受众不一样的视觉感受，因此，设计师可以通过这种矛盾对比给予设计作品更多的趣味性和生动性，从而有效激发受众的好奇心。

2.2 视觉传达设计的多感官发展

随着现代新媒体技术的迅速发展，受众每天接受海量的信息，信息内容要想在海量信息中脱颖而出，设计师务必要深入挖掘受众的视觉感知和多感官发展，只有在视觉情感上激发了受众的同理心和共情性，才能够确保信息传递的有效性。第一，设计师可以强化设计的听觉感知，可以根据宣传内容、性能特点和拟声特点等融入声音设计，让受众有身临其境的感受;第二，有效结合现代科学技术创新触觉感知设计。随着我国移动互联网科学技术的创新发展，智能手机、平板电脑等电子产品在受众日常生活和工作随处可见，基于此设计师可以利用电子产品的可触性和体感技术进行创新设计，有效利用新媒体通过手指操控搭建受众和设备界面的触感互动，让受众在浏览画面的过程中有真实的参与感，从而吸引受众阅读和选择。

2.3 视觉传达设计的个性化发展

个性化的新媒体视觉传达设计，主要可以从以下几个方面着手：第一，保证设计主题的鲜明性。新媒体视觉传达设计，根本目的是对信息进行准确、有针对性地传递，这就要求设计师在创新设计过程中务必要保证设计主题可以鲜明准确地展现在受众面前，主题在整体设计上占有足够的空间，这样的设计方式才可以确保受众第一眼获取设计主旨和重点。第二，注重做好视觉传达内容和设计形式的把控。新媒体视觉传达设计，设计师需要认识并时刻谨记的是：设计形式永远是为视觉传达设计内容服务的，只有明确这一点才能够更好地通过外在形式精准地向受众表达和传递相关内容，从而有效规避形式大于内容这一设计问题。第三，重视视觉传达设计的整体性。新媒体视觉传达设计的整体性，简单来说也就是要确保内容设计的最终效果具备全面性，包含但不局限于文案设计、色彩设计、标识设计、图案设计等等。这些内容均是设计师可以选择使用的，如何选取、选取什么、怎么排版才能够完整地展现想要表达信息却又不贪多、不过度赘述设计，需要设计师整体把握，只有从全局性的角度出发进行视觉传达设计，才能够让受众进一步感受到产品的价值，从而引导受众关注产品、达到新媒体传播的最终目的。

结束语：

综上所述，新媒体时代的到来致使信息传播具备互动性、多元性和及时性等特点，这给现代受众信息获取方式带来了很大的改变，也给新媒体视觉传达设计带来了巨大的挑战。現代新媒体信息传播，要想确保信息传播能够完整地、全面地将相关信息进行表达和呈现，就务必要重视内容的强化视觉传达设计工作，只有做好受众需求和期待值的分析和把控，确保信息传达主题的鲜明性，进一步强化新媒体视觉传达设计的动态化、个性化以及多感官化发展创新，才能够有效激发受众的好奇心和阅读感受，从而全面提升新媒体信息传播的质量和有效性。

参考文献：

[1]朱红林.新媒体时代下视觉传达设计发展研究[J].绿色包装，2022（03）：86-89.DOI：10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2022.03.018.

[2]袁帅.探究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势[J].戏剧之家，2020（36）：189-190.

[3]张仲轶.新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新研究[J].国际公关，2020（08）：232-233.DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2020.08.113.

作者简介：田华娣，女，汉族，河南南阳，2000.03. 本科， 研究方向：视觉传达设计

作者：田华娣?范碧玉?王梦凡?张颖