论新媒介传播下的平面设计视觉语言

到20 世纪80 年代, 在数字技术进一步发展的背景下, 平面设计的对象开始发生明显的变化, 平面设计更多的开始处理动态事物, 而不仅仅局限于二维平面事物的处理。从传播的方式上来看, 平面设计也从传统的视觉传播变成了综合视觉、听觉等多种要素。在平面设计的方法上, 更多的平面设计师也开始使用电脑工具来代替传统的设计工具。一直到上世纪90 年代, 互联网技术在全球范围内兴起。更是给予平面设计工作者带来了更加丰富的素材, 平面设计也拥有了更加广阔的发展空间, 这就使得在20 年代末, 有很多数码形象得以出现, 这些数码形象在很大程度上颠覆了人们对于平面设计的观点, 使得平面设计的类型变得更为丰富, 而导致这种变化出现的根本原因则是在于传播媒介的变化。因此本文将结合新媒介的实际特征, 来进一步分析, 在新媒介条件下平面设计视觉语言的传播特征。

一、新媒体媒介下平面设计视觉语言的传播特征

1、新媒介的信息传播特征

人类的传播活动经历了漫长的历史。今天人类的传播方式与过去人类的传播方式相比有了翻天覆地的变化。平面设计的视觉语言也呈现出不同的特征。

在当前数字环境下, 伴随着计算机技术、远程通信技术的综合使用。信息的发布、接收再到反馈都出现了全新的面貌。从而表现出传统传播媒介所无法具备的优势。具体来说首先是提供信息的无限性, 新媒介的使用在很大程度上使得信息传播的范围更加广泛, 通过超文本链接的方法, 能够将信息以一种更加灵活的方式呈现给读者, 在web站点上所提供的广告信息量也不再受到明显的限制;其次信息传播的交互性, 新媒介与传统媒介存在着较大的差别, 人们在整个过程当中不再是被动地接受信息, 而是更加多样化的去通过互动的方式来获取信息, 而且人们也可以很好的反馈这些信息, 并且根据自己的实际喜好来获取自己所想要的信息。最后, 利用新媒介传播能够给人的感官带来极大的刺激, 这是传统媒介传播方式所不具备的特点。

2、平面设计视觉语言在新媒介信息上的传播特征

从当前的现实情况来看, 伴随着新媒介的出现, 平面设计的方式开始出现很程度的变化。新媒介从本质上来看综合了各种媒介的长处, 这也就使得新媒介自身极富技术内涵。正是由于新媒介的技术含量比较高, 也使得新媒介在传播的过程中, 呈现出与传统媒介不同的特点, 具体来说, 一方面, 通过新媒介的使用能够实现点对点的传播, 传统的传播媒介更多的是点对面的传播, 而新媒介的传播方式则更加灵活, 能够精准地实现点对点传播, 而且在传播的时间和空间上都不受到任何限制;另一方面, 新媒介能够在很大程度上能够使得平面技术的视觉语言变得更为丰富, 伴随着新媒介的出现, 各种相应的平面设计技术也开始得到了广泛的应用, 尤其是电脑计算机技术的使用, 使得平面设计在很大程度上突破了原有的限制, 设计者能够更加随心所欲的来进行平面设计。

二、平面设计视觉语言在新媒介中的表现形式

基于技术的发展, 时间观念在很大程度上也被注入到平面设计的视觉语言当中, 成为平面设计视觉语言的一个重要要素, 在传播上, 新媒体与传统媒体有着很大的差别, 在很大程度上突破了空间的限制。另外也就是实现了听觉、视觉感官的综合表现, 这些特点都是传统的传播媒介所不能够涉及的。

1、由静到动的四维表现

在新媒介平面设计当中, 仍然没有抛开传统平面设计所使用的表现手法, 传统的平面设计所使用的表现手法更多的是二维和三维的静态化视觉, 这也就使得在新媒体当中, 不仅仅能够表现平面设计的传统手法, 也能够进一步的凸显四维的动态视觉。视觉可以使得传播的内容以一种更加生动的方式表现出来。在设计当中设计者也更多的愿意将文字、图像、声音、视频等等结合在一起。通过新媒介的运用, 不仅仅能够在平面上表现所传达的信息, 也能够立体地展示出信息的实际内容, 并且给予受众不同的阅读体验。

2、视觉传播与认知的主动性和互动性

互动性是新媒介传播的主要特征之一, 这与传统媒介单向传播的方式有着很大程度的区别, 也正是基于这样的互动性, 新媒介方式能够给予观众更大的选择的权利。比如在上海地铁4 号线当中安装的汽车广告就采用了全新的数字化技术, 面对摄像头停留片刻, 观众的头像便会出现在摄像头的汽车主驾驶位置上, 从而让观众有一种身临其境的驾车体验。并且用户可以将这张照片下载到手机上, 能够自主地去设计图片, 这就在很大程度上将可互动性和参与性结合起来。在传统的媒介条件下, 信息的流向更多的是由传者流向受众的, 信息的接收是单方面的, 而且受众在这个过程当中还是处于一个十分被动的位置, 单向的传播也使得受众对于信息的接受没有任何选择, 人们也很难依靠这种信息来获得更加全面的了解。而伴随着新媒介的使用, 能够很好地实现点对点的传播, 能够将信息做得更加细致, 而且能够方便客人更好的了解, 在细分市场当中新媒介的传播优势是传统媒介所无法比拟的。在传播的方式上信息的供给方, 并不是强制的将这些信息推给受众, 而是将这些信息送给受众去看, 这样以来其就会在某个受众群体内传播, 让受众能够主动的去了解自己所想要知晓的信息, 这是一种非强制性的互动交流。受众的互动性和选择性得到空前的发挥。

在新媒介的传播模式当中, 新媒介在很大程度上成为信息传播者和信息接受者实现信息交换的中转站, 传者和受者能够共同作用于新媒介。在新媒介当中, 受众既是信息的接收者也可能是信息的传播者, 而正是因为新媒介的这种互动性, 就在很大程度上为受众提供了参与和选择的机会。

3、视觉和听觉的综合表现

视觉和听觉是人与人之间实现沟通的一个主要方式, 由于技术特点的差异。新媒介当中的视觉效果, 存在着一定的不同。受众在通过新媒介获取信息的时候能够拥有更加强大的自主性, 而且信息的影响并不是单方面的。信息不仅仅能够单纯地被人们看到, 也能够被人们听到甚至形成主观感受, 对于听觉和视觉的综合利用是新媒介的首要特征所在, 通过各种信息的交流活动, 在很大程度上改变了传统媒介下平面设计视觉语言的单一性。我们可以发现听觉和感知自身都是动态的, 通过对于这两方面的结合使用能够很好的让受众去感受作品所要传达的底蕴, 从一定程度上讲, 这赋予了作品更多的生命, 从而加强了作品所要表现的实际内涵。

三、新媒介平面设计视觉语言心理分析

在传播活动当中, 受众者的心理以及行为复杂的, 不同的媒介符号不同的传播方式对受众所带来的影响是不同的, 认知心理学认为人的认知过程也就是信息接受传递和使用的过程, 人的心理活动也就是信息加工的系统。人们会通过自己的感官来搜集多种多样的信息, 目前对于这些信息进行加工反馈, 从而形成个人的主观感受, 所以当传播媒介发生改变, 受众的认知也必将发生改变。首先, 在媒介信息方面, 新媒介的平面设计所涉及的内容更多的是数字化信息。相对于传统的信息来说, 数字化信息能够储存的量更大, 而且能够以十分便捷的形式将信息传递给人们, 并且满足人们的实际需求;其次在选择方面, 在新媒介条件下受众的选择更多的是积极主动的, 新媒体所负载的信息量很大, 包括图、文、声、像各个方面, 这就在很大程度上满足了人们求新求快求奇的心理特征;最后, 在信息加工方面, 一般来说, 人在接受到信息之后会在大脑中对于信息进行解码, 大脑对信息拥有储存记忆的功能, 而只有通过大脑对信息的选择和解码, 才能够使得这些信息成为有用的信息。在新媒介条件下, 平面设计所更加重视的不是对于受众的视觉影像, 而更多的是利用综合的技术手段来影响受众的心理, 使得受众有更加丰富的感官体验, 通过这样的信息输入来进一步的刺激人脑主动对于信息进行加工。

四、结语

平面设计视觉语言的内涵和形式并不是一成不变的, 虽然平面设计出现的时间很长, 但是伴随着人类社会的进步和科技的进步, 平面设计的表现方式以及传播方式都发生了变化, 在新媒介条件下平面设计的视觉语言呈现出新的特色, 新媒介作为信息时代的一种综合的传播方式, 它会进一步的影响平面设计的各个层面, 也将打破平面设计的内涵以及其他思维方式, 从而为人们展示出一个更加丰富多彩绚烂多姿的新时代。

摘要：近些年来伴随着互联网技术的飞速发展, 人们获取信息的方式在很大程度上发生了变化, 但是不可否认的是, 不论时代怎样去进步, 平面设计的本质并没有发生变化, 但是伴随着传播媒介的变化, 平面设计在很大程度上摆脱了传统的二维平面处理, 开始综合处理图、文、声、像等各个方面, 所以在新媒介传播的条件下, 平面设计的视觉语言也发生了很大的变化, 因此本文将结合相关理论进一步分析平面设计视觉语言在新媒介当中的传播方式。

关键词：新媒介,平面设计,视觉语言

参考文献

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