色彩应用视觉传达设计论文

摘要：视觉传达设计的表现是色彩斑斓的，而人们生活方式的改变跟视觉传达设计之间的联系异常深刻。文章主要研究在生活方式的大背景下，视觉传达设计对人们生活方式的反映。下面小编整理了一些《色彩应用视觉传达设计论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

色彩应用视觉传达设计论文 篇1：

浅析视觉传达设计中的色彩应用

摘要：近几年，随着社会的发展和经济的推动，人们的生活步伐也大大加快，各种各样的新式职业和设计如雨后春笋般层出不穷，不断进步的社会给了这些企业和设计更多的技术支持和理论指导，使它们获得更大的生机。目前，我国的快节奏生活在一定程度上推动了媒体行业的发展，媒体的发展使得信息交流更为快捷，可以让每个人都能接触到许多有关视觉传达设计的信息，渐渐的人们对视觉传达设计方面的关注力度越来越高，更多的人喜欢上这一行业。

关键词：视觉传达设计 色彩运用 色彩构成 色彩与心理 色彩之间对比

随着我国科学技术的不断发展，一些新颖的行业也开始随之出现，其中最受瞩目的就是视觉传达设计。近年来，我国的媒体行业发展迅速，媒体的发展离不开视觉传达设计的支持，因此，通过媒体这一载体，越来越多的人开始关注视觉传达设计。视觉传达涉及领域十分的具有新鲜感，所以深得年轻人的追捧。现今，为了传播这一技艺，很多的艺术设计学校都开设了这一专业，希望为视觉传达领域多培养一些创新型人才，促进视觉传达设计的发展。要学好视觉传达设计，掌握住视觉传达设计的真理，就必须要学会如何熟练的运用色彩。因为色彩是视觉传达设计中不可缺少的一项重要的因素，它不仅能丰富设计的美感还能丰富观赏者的感官，从而让他们感受到艺术独特的魅力。在现今的视觉传达设计之中，设计师在设计和研究作品时，也要注意对色彩的研究了解，如果能在视觉传达设计中熟练地运用色彩，那么就会给人以美的享受。而艺术的宗旨就是引导人们发现美、欣赏美，所以说在视觉传达设计中，色彩的运用十分重要。为了在视觉传达设计中更好的应用色彩，我们对色彩应用进行了反复的研究分析，从而得到一些有助于色彩运用的方法。

一、什么是视觉传达设计

视觉传达设计兴起于十九世纪中叶的欧洲国家，他们在印刷美术上得到灵感，并进行研究和拓展，最终视觉传达设计开始出现。到了1960年的东京世界设计大会上开始流行，受到关注，最后经过传播和发展，最终得到了普遍的流行和应用。

我们常说的视觉传达设计就是利用一些吸引视觉的符号拼凑成信息，然后可以通过这种符号的使用传播出要表达的信息，这种设计就称为视觉传达设计。视觉传达设计的设计师任务重大，因为他们既要形成信息又要发送信息。视觉传达设计有很重要的两个概念，一个是“信息符号”，一个是信息传达。

在视觉传达设计中使用的“视觉符号”通常是指我们可以通过眼睛观察到的，能表达出事物一定性质的符号，像我们平常的电影、电视剧、书本、皮影戏以及一些建筑等，这些我们能够用眼睛发现信息的都能被称之为“信息符号”。

而发现信息并且向外传递信息，最终信息被指定的人接收的这一过程就被称之为传达，这种传达可能是在一个整体之内进行信息分享，也有可能是个体与个体之间的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出视觉传达设计的时效性和传递性。

二、视觉传达设计所具有的基本特点

由上述的表述我们了解到视觉传达设计是一种可以通过眼睛观察到信息的，并且向外传达信息的一种现代新型设计，所以这种设计有“通过视觉传达信息”的这一基本特点。并且，视觉传达设计还具有很强的传导性和沟通性。视觉传达设计要依附于一些媒介进行生存发展，它通过视觉进行信息传达，但是能否有效传达取决于观看者的兴趣爱好，我们不能强迫观察者接受他不想接受的信息，所以视觉传达设计中信息的传达必须是在设计方和观察方两方都愿意的情况下进行信息的交流与传递。

现在，我们发现越来越多的媒体在网页版面上和杂志、报纸版面上都运用了视觉传达设计。所以，我们可以得出视觉传达设计具有“依存于媒介中发展”的特点，并且这些依附的媒介多为印刷的平面设计，如招贴、纸质杂志、报纸等。

通过观察我们发现，视觉传达设计一般都出现在商务服务业，视觉传达只要是通过文字、图形、色彩进行艺术创作，而这些艺术创造通常都是吸引消费者，根据消费者的喜好进行设计创作的，具有很浓厚的商业性。所以我们可以得出“视觉传达设计是为商业服务”的这一特性。

三、视觉传达设计设计的领域

在标志设计、字体设计、包装设计、书籍设计、广告设计、图像设计、编排设计和视觉形象辨别设计等领域都需要视觉传达设计的参与。

四、对色彩的简介

在我们的日常生活中，我们离不开色彩。红绿灯保障了我们的出行安全，蓝天白云让我们放松心情，我们的生活离不开色彩的点缀，没有色彩的世界是苍白、暗淡无光、没有生机的，色彩对我们的生活十分重要。在我们的设计中，色彩是必不可少的组成元素，有色彩的设计才更能吸引人们的关注。

（一）色彩的种类

色彩的种类一般可以分为无色彩系和有色彩系两大部分，划分的依据就是有无颜色。例如黑色、白色就属于无色彩系，而黄色、红色、紫色等就属于有色彩系。

（二）色彩的属性

每一种色彩都有自己独一无二的色相、明度和纯度，在色彩学中，色相、明度、纯度构成了色彩的三要素。我们通常所说的色相就是指每一个颜色的不同的表现面貌，基本的色相是红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色和紫色这七种光谱色，在它们的基础上慢慢变化，最终形成了色相环。

明度，顾名思义就是色彩的明暗程度，它也可以称为光度和深浅度。在无颜色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色为最低明度色，黄色为最高明度色。

色彩中常说的纯度就是指色彩的饱和程度，又可以称为色彩的鲜艳程度。色彩的纯度越高，色相就越明确；色彩的纯度越低，色相就更弱。在色彩中，红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、青色、紫色这七种光谱色的纯度最高，而黑色、白色、灰色這三种颜色就没有纯度。

五、色彩对心理的影响

在我们的生活中，有各种各样的颜色，我们看到这些颜色时，心理的感觉也不相同。看见绿色时，我们会感到身心放松，看到红色时我们感觉到热情。通过反复的实践，我们得出不同的色彩会对我们的心理产生不一样的影响。在看到颜色时，我们还会产生心理联想，例如：看到红色我们会想到花朵、火焰等，这一种心理联想，我们称之为具体联想。还有一种是抽象联想，例如：看到黑色的颜色，我们想到悲伤，这一抽象的联想我们称之为心理抽象联想。

六、视觉传達设计中的色彩运用

色彩是一种视觉的语言，它可以通过色彩来表达出自己的情感和自己所要阐述的信息，它和图形和文字一起，在我们人类的日常生活中传播着信息，它是视觉传达设计中不可缺少的一个重要的因素。在设计中运用不同的色彩进行搭配，就是使设计的作品具有冲击力，吸引更多人关注的目光，从而带动消费者的消费兴趣，使消费者产生购物的欲望，实现产品的存在价值。色彩具有很强的吸引力和引导功能，不同的颜色表达的情感和想法都各不相同，所以我们在设计时要把握住色彩的这一特性，合理使用色彩。下面是在视觉传达设计中颜色运用的一些技巧和方法，以望可以给设计者一些启发，从而促进视觉传达设计行业的发展。

（一）要了解设计对象的属性

每个想要描述的对象都有属于自己的属性和属于自己的颜色，每一种类别的商品在消费者的影响里都有着根深蒂固、无法改变的概念色。如：梨子是黄色的、韭菜是绿色的。我们为什们会对商品产生概念色呢？那是因为在我们的日常生活中经常看到这些事物，潜移默化地我们就认为它们就应该是这种颜色。我们在设计时，可以抓住消费者的这一特性，可以将产品的惯用色直接运用到产品包装设计上，如：绿茶的表装瓶上可以直接运用绿色进行装饰。

（二）我们的设计要具有地域特征

每个地方的风土民情都各不相同，对颜色的喜爱程度也是各不相同的。所以，我们针对不同地域的消费者，在设计产品时可以改变颜色的应用。如：在陕北销售一件物品时，我们可以改变产品包装的颜色，将它改为红色。因为陕北给人的感觉就是热情、朴实、欢快的，在陕北的很多地方都运用了红色进行点缀，所以红色更能吸引陕北人们的注意。

（三）注意主题色和背景色的区分

我们在进行设计时，要注意主体色和背景色之间颜色的划分，要简洁明了，颜色之间差异要大，这样起到的吸睛效果会更好，如：红色和绿色就比黄色和橙色的吸睛效果要好。我们的背景色和主体色不要太接近，这样会给人一种混在一起的感觉，会使产品的吸睛效果大打折扣。我们在搭配颜色时不仅要吸睛还要舒服，时刻做到以人为本，满足人的审美要求。

七、结语

如今，我们的媒体发展越来越迅速，随着我国科学技术的不断发展，媒体也随着越来越现代化、科技化，渐渐地，一些纸质的媒体被逐渐淘汰，印刷品渐渐被舍弃。我们从上述的介绍说明可以了解到，视觉传达设计一般都依附于一些杂志、报刊等媒体生存，为了使视觉传达设计获得更好的发展，我们可以开拓一些新的媒介，确保自己与时俱进，不被时代所淘汰。

参考文献：

[1]高文铭.广告视觉传达中的色彩运用探析[J].大舞台，2014，（06）：67-68.

[2]刘立维.论包装色彩视觉传达的话语意义[J].包装工程，2014，（12）：104-107+111.

[3]宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究[J].黑龙江科技信息，2012，（24）：77.

作者：李云歌

色彩应用视觉传达设计论文 篇2：

基于生活方式的视觉传达设计研究

摘 要：视觉传达设计的表现是色彩斑斓的，而人们生活方式的改变跟视觉传达设计之间的联系异常深刻。文章主要研究在生活方式的大背景下，视觉传达设计对人们生活方式的反映。首先，从民主价值理性与工具理性两方面阐述视觉传达设计的理性内涵，接着介绍消费主义与人们的生活方式之间的联系，然后思索消费扭曲的生活方式下视觉传达设计的伦理体现，最后通过重塑生活，研究视觉传达设计从功利迈向伦理的过程。

关键词：生活方式； 视觉传达设计； 消费主义； 重塑生活

检 索：www.artdesign.org.cn

Design and Research of Visual Communication Based on the Way of Life

WANG Ming-hao（Tinajin University of Finance and Economics Pearl River College， Tianjin 301830， China）

Key words ：lifestyle； visual communication design； consumerism， mold life

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

一方面，视觉传达设计思路的发展取决于生活方式，另一方面，生活方式也在一定程度上受到视觉传达设计能动性的影响。从表面来看，日常生活总是司空见惯地、浅显地变化着，但隐藏在人们习以为常的生活方式背后的是社会、经济、历史、民俗、文化、价值取向、思想观念等大量事物、信息的本质变化规律。因而，视觉传达设计对生活方式的反映值得人们关注和研究。

一、视觉传达设计的理性内涵

（一）民主价值理性

其一，视觉传达设计工作是传播、交流信息的中介；其二，视觉传达设计工作能间接或直接地体现社会及人们在某一时期的价值观的理性去向。人们的生活方式在工业革命后发生巨大改变，维持人生存最根本的生活行为之一就是消费生活方式。在以消费为目的的前提下，人们大量制造工业产品，而商业广告、海报、各种包装等随之变成工业产品的促销工具。这一系列新变化直接影响并改变了知识分子的艺术及艺术设计观念。产品的工业化生产实现社会成员对商品提出的消费需求，人得到了民主物质；设计艺术、视觉传达设计也就应致力于为大多数人民提供精神民主①。因此，视觉传达设计被赋予民主价值的理性内涵。

（二）工具理性

在工业化生产的时代大背景之下，视觉传达设计不得不找寻跟工业化原则相符的视觉表现形式、信息传达法则，从而采取科学研究的手段找寻最佳的信息传达途径。工业化机器大生产要求视觉传达设计的艺术表现形式务必谨遵机器制造语言，致力于找寻跟机器生产相符的理性设计模式。所以，人们应在视觉传达设计艺术上移植先进的工业大生产方式，努力实现工业化的艺术设计，以更好地满足社会成员追求高质量生活方式的需求。设计问题要用机器理性思维来应对，就务必要抛弃手工艺、装饰等人性化的、复杂化的色彩表现形式，促使视觉传达设计能把足够的刺激提供给消费者。在理性观念、理性方法的引导下，视觉传达设计理念发展出了工具理性，跟工业生产时期人们的消费要求契合。

二、消费主义与生活方式

（一）消费认同

从本质上看，消费品的根本用途是其使用价值，消费行为发生的目的是满足人的生理需要②。如为了免受饥饿之苦，人们就会吃饭；为了御寒，人们就会穿衣；为了代步，人们就会购买汽车等。在消费社会里，物品被消费不仅因为它们拥有使用价值，还因为它们具备很多其他的价值，物品本身的存在不再是自然的、单纯的。研究消费认同的目的就是要找寻其他决定人们消费方式的外部因素，揭示出身份认同跟消费方式之间的关联，即消费方式可以表现人们的身份，而身份也会约束人们的消费方式，个人在选择消费方式时总会重视它是否符合身份。因此，消费社会的重要特点之一就是人们在自己、在别人的身份认同与消费方式之间直接建立联系。

（二）个体与群体层次的认同

在消费认同上，人具备双重特点，即个体层次与群体层次的消费认同。消费认同在个体层次上更加强调自我，把自己特有的身份通过消费方式凸显出来，即个性化消费；消费认同在群体层次上就强调群体差异，即通过消费方式，个体被融入某一个群体或阶层，其身份就得到定位。消费认同赋予消费方式符号化的特点，消费是物品展现的身份属性、生活品位、社会地位等，而不是单纯的物。因此，在消费中，消费认同体现出特定的社会地位符号，对消费者的生活行为、生活模式等进行塑造，个性消费、群体消费就反映出在生活方式上人们的风格、品位，通过选择不同的消费得以体现。

（三）生活方式的符号化

消费行为方式在消费认同的影响下变成了象征符号，所以消费不再是传统的消费物的使用价值、用途等，而是消费符号。随着经济重心向服务业的转移，人们的商品消费也变成了服务消费，包括健康、休闲、娱乐、教育、信息等服务。相应地，大众的流行时尚不仅通过服装等物质商品得到反映，还更多地通过人们的生活风格、生活方式得到表现，如某种流行音乐、休闲运动方式等。因此，不同职业、不同年龄层次、不同阶层、不同文化水平的人们都在自己的消费行为中维持、建立区别于其他人的生活方式。

三、消费扭曲的生活方式下对视觉传达设计的伦理思索

（一）送礼生活培养的设计

中国拥有浓厚的礼品情结，最先提出送礼的并不是脑白金，在这之前，三株就已经鼓动过送礼，而红桃K也早就在谈送礼，只是礼品的概念始终没能凸显出来。很多时候，消费者购买礼品的动机不仅是礼品本身的实际功能，更多的是对产品有一种送礼的生活方式符号诉求，这反映出人们在消费主义下的消费行为是多么的盲目。如今，送礼被推向生活方式的极限，人们在培养送礼生活方式的同时把市场范围拓展了，于是烟、酒金钱等尚品纷纷效仿，大力挖掘送礼生活方式下的日益扭曲的消费行为，一些恶俗广告、包装等就在该消费生活方式的驱使下形成了。为了开发、设计并成功销售礼品，视觉传达设计师们唯有忽略成本，挖空心思在礼品的包装、广告等方面大做文章，随之而来的就是过度包装问题，离视觉传达设计伦理越来越远。

（二）过度包装下的视觉传达设计

人们在追求商品的高附加值时出现了极端的消费取向，即过度包装，把送礼宗旨变成了消费者自身身份的体现、地位的体现，商品的华丽包装代表着虚化的生活态度和一种非常极端的功利性，这样的生活方式极不健康③。而过度包装的发展得到了送礼生活方式的大力推动。当前，消费者最青睐的就是那些大气的、豪华的包装，如礼品酒的厂家为迎合消费者心理，每年都在设计包装上花费大量精力和财力，从传统的纸盒到后来的木盒，再到有机玻璃；从以往的陶瓷瓶到后来的玻璃瓶，再到水晶瓶，连年追求包装花样的翻新。送礼生活方式的发展方向出现偏差，但视觉传达设计却对人们不健康的生活态度做出积极反映，于是设计变得愈加恶俗化。同时，人们对商品附加值的追求过度，大量的废弃物随之产生，能源也被大量浪费，环境、能源、生态均承受着巨大压力。基于可持续发展理念，学者们开始对视觉传达设计所反映的生活面貌进行细致的思索和研究，从伦理角度赋予视觉传达设计伟大的社会责任，并更多地关注其未来的发展方向。

（三）符号化生活方式的不可持续发展

当前，炫耀性的生活方式已经演变成人们引以为荣的时尚和竞相追逐的目标，它体现的就是不可持续的一种消费观念，对人的伦理、对环境等均产生了消极影响。主要包括：一是人们在生活方式、消费方式上盲目攀比、模仿，出现大量消费的基础心理；二是大量消费并不是消费享乐主义唯一的追求目标，人们开始追逐流行产品、消费时尚，大大提高更新产品的频率；三是商品符号的价值被增加，给予外形包装设计过多重视，对人类资源的利用不利；四是滋生个人消费主义，拒绝共享大部分消费资料等。当下，中国有很多的视觉传达设计都让大多数设计学者们感到汗颜，因为它们代表了大多数社会群体的生活态度和方式。人们在消费中过度追求功利性生活方式，驱使设计师们唯有通过设计来满足人们的这些需求。虽然单靠视觉传达设计是无法转变人们的生活方式的，但视觉传达设计可以超越消费主义的束缚，致力于通过设计影响人们的生活行为，从而逐渐改变人们不良的生活方式，以更好地体现视觉传达设计的核心价值观。

四、重塑生活，视觉传达设计从功利迈向伦理

（一）设计艺术的伦理境界

设计艺术的境界大致可分为三类：一是功利境界，表现出设计艺术的用途；二是美，表现出设计艺术美的语言呈现；三是伦理境界，表现设计艺术对人们生活的关注，把设计艺术跟伦理道德关联起来④。从目前的情况看，视觉传达设计的功利境界影响巨大，远远超出美和伦理境界。为此，视觉传达设计师们应在实际的设计活动中体察有限的环境资源，积极树立社会伦理道德观，避免因取悦消费者、老板而忽视社会后果。然而，每一位视觉传达设计师受雇的企业、团体等都是不同的，设计依旧是一种谋生的职业，他们呼吁社会责任意识的力量非常有限。因此，视觉传达设计的被动局面要想得到根本的改变，不仅要依靠设计师，还要依靠整个社会群体积极转变消费观念。

（二）资本与生活的逻辑

在伦理的角度，视觉传达设计遭遇两种逻辑的对立，即资本逻辑、生活逻辑。资本逻辑在于追求利润，尽力实现自身增值，最适应大量生产的体制，势必催生出大量生产、消费直到废气的生产生活方式；生活逻辑具体是指人在生存中发现价值，在劳动、消费等方面关注生活态度和方式，当环境遭遇破坏，人的生活质量会受到整体性、根本性的影响。由于资本逻辑与生活逻辑之间的相互对立，大量生产的资本逻辑横行，应在生活逻辑上重视塑造健康的、理性的生活方式。因此，推广社会伦理道德观的关键就是能在社会大众的消费生活领域中构建绿色消费观念，在视觉传达设计中努力实现绿色化，构建对人类共同生活有益的生活方式，维护生态系统的平衡、和谐。

（三）绿色消费对生活方式的重塑

绿色消费是生态化的、适度性的、理性的，其建立应从本质上否定符号化的非理性消费，退去人们生活态度中的浮华色彩，促使人们回归本真。在新的变化中，视觉传达设计依旧需要通过跟社会大众发生关系，促使人们更加积极主动地参与到人与自然和谐共存的事业中，于是绿色设计诞生了⑤。中国当代经济的高速发展消极影响着自然资源和环境，加速了生态恶化。然而，在人们的消费中，消费主义依旧占据绝对的主导地位，绿色消费也处在初始阶段，虽然人们消费观念、生活方式的改变不可能一蹴而就，但视觉传达设计师们应充分利用设计之便有意识地表达绿色观念，发挥能动作用，从而促使人们积极改变不健康的生活方式，成功重塑生活。

五、结语

虽然中国的生活方式在工业化、全球化背景下发生了巨变，但生活在中国文化氛围里的视觉传达设计师们每天都能深刻体验中国人独有的情感、生活方式，所以视觉传达设计就应从人们的实际生活情景出发，真正做出关切民族生活需求的视觉传达设计。

注释：

① 昝锐. 基于生活方式的创新型设计理念的导向作用浅析[J]. 艺术科技，2013（09）：216.

② 刘金珠. 视觉传达设计中的色彩应用分析[J]. 艺海，2015（01）：95-96.

③ 杨婷婷. 设计与生活方式——创造人性化设计[J]. 商场现代化，2012（23）：205.

④ 徐海涛. 视觉传达设计过程中的受众分析[J]. 美术教育研究，2014（24）：104.

⑤ 樊燕. 视觉传达语言中的符号元素[J]. 科技信息，2012（05）：209-210.

作者：王明皓

色彩应用视觉传达设计论文 篇3：

情感理念在视觉传达设计中的前瞻研究

【摘要】本文主要分析了情感理念与视觉传达设计间的相互关系、意义以及作用，并从四个方面对情感理念在视觉传达设计中表现形式进行了具体分析，以期为广大视觉传达设计学习者提供帮助和参考。

【关键词】情感理念；视觉传达设计；表现形式

作为人们对社会活动及生活的客观体验，情感其实就是人们的心理反应。根据人们对事物刺激所产生的态度，可将人类情感分為肯定心理反应和否定心理反应。正式因为人们坚持不懈地追求真善美的最高境界，人类文明才得以持续发展并不断繁荣昌盛。在这个不断追求的过程中，人们不断要求更加舒适、更加便利的社会生活，以此追求并实现自我人生价值。由此可知，设计与人们情感有着尤为重要的关联意义。对此，人们在进行视觉传达作品设计时，需要不断进行品质、机能、美感等各方面的改革和创新，同时，也需要将人性、情感融入其中，从而提升作品感染力和生命力。

一、情感理念与视觉传达设计间的相互关系

（一）相互接受

视觉传达设计中，情感理念是在设计行业发展的后期才引入的。在最初的设计中，无论是平面设计、产品设计，还是室内设计或是空间设计，其基本原则都是功能、实用性以及形态结构。随着社会生活的不断发展，人们欣赏水平也在不断提升，设计师的观念、设计水平也在随之进步和发展。越来越多的设计师开始将情感融入作品，让作品对自身想法、希冀进行表达、传播。情感和设计作品之间的不断融合能够将情感理念与视觉传达设计更加紧密地联系在一起，同时，这种相互接受的关系还能将观赏者的心理感受进行放大，使观赏者更加理解和感悟作品内涵和意义。

（二）相互促进

对比平面设计、空间设计等，视觉传达设计对情感理念的表现更加鲜明、强烈。事实上，除却音乐作品，其他大部分作品都需要人们利用视觉进行感知。其中，视觉传达设计作品对视觉的依赖尤甚。在人们对作品进行感知时，初始感官能够激发观赏者的感性情感，以致观赏者会对同一件设计作品有不同的情感产生。情感理念与视觉传达设计间这种相互促进的关系可以具体表现在设计者进行作品设计的过程中。设计者在作品中融入思想、给予感情，同时，作品将这些思想以及情感进行表达，从而能够激发观赏者的内心情感。然后，设计者再通过观赏者的情感表达或作品欣赏反馈进行作品设计改进和发展。

二、情感理念在视觉传达设计中的意义和作用

分析过去的视觉传达设计作品可以发现，视觉感受是作品设计的初衷，这就意味着设计师需要极强的主观意识。但随着人类文明的不断进步和发展，人们越来越受情感控制，设计师们也逐渐发现作品好坏的评判主导者不在是人们的视觉感受，而是情感反应。由此可见，情感理念在视觉传达设计作品的作用受人们情感需求影响。根据市场调查发现，现代设计优秀作品所具有的共同特点是情感化，即在实用、美观的基础上，能够对观赏者产生深远影响或强烈震撼，从而促使观赏者与设计者产生强烈共鸣。这种将审美性和功能性完美结合并体现的作品才是好作品。这种作品不仅能够帮助观赏者在第一时间准确接收设计者想要传达的信息，还能在观赏过中不断激发观赏者的心理反应，从而产生更多新颖独特的情感体验。与此同时，这些独特的情感体验也会反过来影响设计者的创造思维。通过两者之间的相互影响，不仅能够充分展现设计的艺术魅力，还能不断促进和推动设计的发展和进步。

分析现代视觉传达设计作品可以发现，设计师对情感因素的考虑尤为重要。为了实现视觉传达设计目的，设计师通常在情感元素的基础上，将各种平面设计元素进行综合利用，以此满足大众的审美需求和使用需求。也就是说，无论多么符合人们使用需求的设计作品，只要没有情感体现，不能与观赏者产生互动，就不能称为好作品。由此可见，视觉传达设计中，情感元素具有不可替代的重要作用和意义。

三、情感理念在视觉传达设计中的表现形式

（一）形态表现

作为视觉传达的重要组成成分，形态就其特点被分为表层要素，因此具有一定的直观性。然而，在具体的视觉传达设计作品中，形态则由不同的点、线、面进行体现。作为视觉传达设计中的基础性要素之一，点、线、面都各自具有独特的表现能力。点元素的界定和区分能很大程度地影响人的直观感受，其中对视觉感受影响最为严重。而线元素作为点元素的发展形式，其形态、轮廓都能影响作品情感表达。常规来讲，针对简单朴实的感觉，利用直线条更能形象表现。而针对柔和圆润的感觉，利用曲线则会表现得更加完美。由于线元素自身的情感属性，设计师在进行作品设计时，更应该对其进行灵活运用和合理构思。就面元素而言，其占据的地位是整个视觉形态上最为重要的。虽然面元素远比点元素和线元素充实许多，但分类却十分简单，仅平面和曲面两种类型。在视觉传达设计中，平面的利用更为广泛。无论是疏朗简约的感觉，或是自然亲切的感觉，都可以利用平面进行表现。由于人们情感的多样化，设计者可以对面元素进行几何形、有机形、不规则性或曲面性表达。

（二）造型表现

在宏观和微观的共同作用下，事物主体通常会形成一定的造型情感。这种造型情感也带有固定的情感属性，一般根据作品设计的构成要素而来。在很大程度上，造型情感不仅在表现能力上不及形态情感强烈，在表现方式上也不及形态情感多样化。客观来讲，想要通过造型对情感进行表现，设计师所要付出的心血和精力都远大于通过形态进行情感表达。毕竟，对作品进行造型本身就是一种非常复杂的创作过程，而视觉传达设计作品中的造型则更具挑战性和创造性。在具体的造型设计过程中，设计师应该切实立于宏观和微观的双重角度，针对设计作品的造型手法、特殊技巧等进行科学合理地分析。同时还需要在保证造型符合作品结构的基础上，对作品进行内在情感的表达和作者思想的深化。

（三）色彩要素表现

色彩作为人们视觉的直观感知要素，具有极其明显的直观性和刺激性。色彩要素不仅与人类理性因素有着密不可分的联系，还与人类感情因素息息相关。不仅如此，色彩要素对设计思想的宣传和表达也有着极其重要的作用。在具体的视觉传达作品时，设计师不仅需要对色彩明度、纯度等进行综合分析，还需要充分考虑冷暖因素引发的色彩深浅变化。总而言之，设计师必须综合考虑实施环境和构成元素的各方面影响，利用科学正确的色彩应用方式，以促进作品情感效益的完全发挥。根据色彩学解释，红色既能表现积极活力的正面情感，又能体现危险不安的负面情感。与红色相同，绿色在情感表现上也具有两面性，一方面新鲜健康，一方面则狠辣阴毒。由于色彩都具备不同方面的情感特征，设计师应该充分考虑作品表达意图，运用正确的色彩进行创作设计，以实现作品情感的完美表达。

结束语：

综上所述，情感理念不仅与视觉传达设计之间存在密不可分的相互关系，还在具体的作品设计过程中有着不可替代的重要作用。因此，想要完成优秀的视觉传达设计作品，就应该在深入理解情感理念的基础上，灵活运用形态、造型、色彩等，对作品进行情感表达。这样才能赋予作品灵魂，从而实现视觉传达作品的人性化设计。

参考文献：

[1]肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].开封教育学院学报，2014，11：285-286.

[2]丁力.浅析情感理念在视觉传达设计中的运用[J].青年作家，2014，22：201+195.

[3]李晓宁.浅析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].青年文学家，2014，06：88.

[4]朱伟基.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].大众文艺，2015，15：105.

作者：郭怡萱