隐性美广告设计论文

摘要：商品经济的发展带动了广告事业的进步，平面广告也在跟随着时代的需要不断的创新和变革，隐性美作为平面广告设计中最重要的表现形式，具有重要的价值。它主要通过留白、象征、幽默、暗示、视错等手段来实现宣传的需要，丰富广告设计的表现形式，满足观众的审美需求。本文主要是对平面广告设计中隐性美的几种主要表现形式进行分析，从而诠释隐性美的内涵和意义。今天小编为大家精心挑选了关于《隐性美广告设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

隐性美广告设计论文 篇1：

平面广告设计中的隐性美分析

【摘 要】隐性美是平面广告设计的重要表现手段，具有高度的创新价值。它不但能带给受众以美学享受，更丰富了平面广告设计的表现体系。本文介绍了“隐性美丽”的具体内涵，并从留白、幽默、象征及视错等四个方面重点分析隐性美在平面广告设计中的表现形式，以期推动现代平面广告设计的发展与进步。

【关键词】平面广告 隐性美 广告设计

经济的快速发展带动了国内广告行业的不断进步，平面广告的形式也逐渐由单一转向多元化。现代平面广告热衷于“婉转优美”的隐性美表现手法，它能够丰富广告的内涵，增加其深度和寓意。隐性美的运用有利于发展平面广告的审美趣味，增强其商业价值与艺术感染力，从而达到刺激消费的根本目的。

1 “隐性美”的内涵

“隐”是一种深刻的哲学思想，“隐性”最早产生于语义学，是众多修辞手法中的一种，后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力，是传统美学的一个重要代表，经过长期的发展传承延续至今。什么是隐性美？通俗地说，就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式，避开直接的方式，转而通过含蓄方法来展现事物的美感，就叫作隐性美。随着现代平面广告设计事业的发展，隐性美被广泛地运用其中。隐性美的有效使用有助于平面广告保持其最本真的美学特点。从艺术效果上讲，隐性美能够在维持广告作品高雅内涵的同时增加其通俗感，从而达到隐而不晦的现实效果，丰富了作品带给消费者的审美享受，并且让这种享受更加久远而充满古典韵味。特别需要指出的是，隐性美既要神秘、充满悬念，也要便于普通消费者理解和接受。如果太过隐晦、小众，就可能影响到广告本身真实意图的表达，继而影响到消费者对广告信息的接收。

2 隐性美在平面广告设计中的主要载体

（1）留白。留白是平面广告隐性美最常见的表现形式。在平面广告设计中，留白的意思不仅指画面空间中的空白。留白是一个相对概念，它以隐藏画面内容的形式进一步拓展消费者对广告的思考和想象空间，让作品更加富有层次感和灵动之气。在此类平面广告中，隐藏在留白中的形象往往才是作品要传达的真实信息，它能够给消费者以心理暗示，帮助他们更好地理解广告设计的精妙之处。

“隐藏”是一种独特的广告创作视角，在平面广告设计中扮演着重要角色。以李振凯设计的公益广告《妙》来说，整个广告作品的左侧大多是留白，作为广告主题和主要显性内容的“妙”字则全部集中在画面右侧，唯独留下一个长长的尾巴一直向左延伸。这个作品极好地运用了留白对隐性美的承载功能，不但作品更具立体感，“妙”的创作主题也得以进一步凸显。不难体会，留白有抽象而独特的视觉美感，其中恰到好处的隐性美能够给消费者留下深刻的印象。它不但能减少广告对其他元素的依赖，还能够保留作品本真的审美特点。

（2）幽默。幽默是美学范畴中的一个重要概念，它能够给人带来精神上的愉悦，使人感到轻松、快乐。正是因为如此，幽默作为一种表现手段，被广泛地运用于平面广告设计中。幽默是隐性美的重要载体，幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸张等手法来表达，诙谐、风趣的图形和标语不但能生动地传达出广告画面中蕴含的情感，还能够有效淡化广告的功利性，使之更易于获得消费者的好感，将广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。

以国外某花生的平面广告为例，画面里只有三个形象——两只圆滚滚的小象和被它们所围绕的一颗花生。其中一只小象面色涨红，结合画面信息显然是因为贪食花生被呛到了。这只小象的表情呆萌、享受而略显慌张，让人一下便体会到旁边花生的饱满与美味，并对其留下深刻印象。当然，在平面广告设计中，幽默的运用应当尽量把握针对性和适度性原则。也就是要充分考虑到产品受众的心理特征。

（3）象征。象征是隐性美特殊的表现形式，是一种由此及彼的表现手法。它能够在平面广告中赋予平凡事物以深层涵义，让表象化的事物更好地透露其本质思想。象征的特点在于，它含义抽象而形式凝练，不但哲理深厚且暗示性突出。平面广告中，象征的隐性美有其特殊的功能，它能够在贴合大众认知的前提下表达商品的抽象属性，从而丰富消费者在观看广告时的联想，激发其购买欲望。象征中的隐性美较为含蓄，给人以神秘感，且让人回味无穷。

（4）视错。视错，也就是视错觉图形，是平面广告中传递隐性美的重要载体。在广告设计中，创作者依据视错觉产生的规律对广告中的图形加以巧妙设计，使其呈现出反逻辑的多重视觉形态。视错能够提高平面广告的视觉冲击力，是一种高级的视觉隐藏艺术，有利于消费者在享受隐性美的同时准确接收广告的深刻意蕴。以某汽车的平面广告为例。广告画面以车后窗为视角，透过其呈现出一个巨大的游泳池，借助空间转换原理准确地表达了这款车在空间上的优势，展现出强烈的隐性美，既兼顾了广告设计的消费目标，也体现了平面广告本身的艺术性。

参考文献

[1]黄华龙.《平面广告设计中留白意象的价值及作用》.商情，

2011（13）.

[2]刘静瑜.《设计也幽默——浅谈平面广告设计的幽默表现手法》.大众文艺，2009（9）.

作者：尹志芳

隐性美广告设计论文 篇2：

刍议平面广告设计中的隐性美

摘要：商品经济的发展带动了广告事业的进步，平面广告也在跟随着时代的需要不断的创新和变革，隐性美作为平面广告设计中最重要的表现形式，具有重要的价值。它主要通过留白、象征、幽默、暗示、视错等手段来实现宣传的需要，丰富广告设计的表现形式，满足观众的审美需求。本文主要是对平面广告设计中隐性美的几种主要表现形式进行分析，从而诠释隐性美的内涵和意义。

关键词：平面广告设计;隐性美;表现形式

在多元化的今天，各种商品广告占据了观众的视野，所以要想使广告更加的注目就需要对其进行不断的创新，改变其单一的表现形式，用更多的手段来和创意来达到宣传的目的[1]。隐性美是今天广告设计中主要的手法，不再那么的平白无力，而是采取婉转的手法丰富广告的内涵，传递更深的寓意。这种表现手段可以极大的增强观众的审美趣味，吸引观众的眼球，达到刺激消费的目的。

一、隐性美的主要表现形式

（一）留白

留白主要是将美学原则和审美心理相结合营造出来的一种美感，在平面广告的设计中留取大量的空白区域，给人一种视觉上的简洁和自由感[2]。留白虽然看起来过于简单，但是正是这种简单在平面广告中反而会成为目光的焦点，引起人们的关注。另外留白也可以为观众提供自由的想象空间，从而更加有助于观众对产品的印象和理解。就像中古传统的水墨画就是采用大量的留白，通过黑白关系来营造一种意境，创造出一种美感。现在越来越多的企业在进行广告设计的时候采取留白的形式，例如《妙》这则公益广告便是采用了留白的形式，画面的左侧大多是空白，基本上所有的重点都集中在右侧。这样的大面积留白并不会使作品显得突兀，而是更加的简洁，给人一种视觉上的美感，使观众印象深刻。

（二）象征

象征主要是通过一些表象的东西传递给观众更为深层次的含义，是隐性美的一种独特表现形式。在学习经典文学的时候我们会分析某象征手法的意义和价值，以及给文章带来的好处，在广告设计中的象征手法也是如此，它可以通过一种含蓄的表达使商品的特征和属性寓情于另一形象的物体之中，使观众产生一种联想和想象，感受平面广告的趣味和含蓄美，强化观众购买的欲望[3]。例如某女性护理产品的广告，将女人比作一个苹果，时间长了苹果核周围便坏掉了，但外部还是好的。这个广告将苹果比作女人，需要从内而外的进行护理，这样才会既好吃又好看。这则广告采取的象征手法在观众看起来会感觉很道理，认为女人确实是这个样子，需要及时的护理，对自己好一点，这样才会更加的美丽。在象征中诠释了现实中的哲理，另外还突出了本产品的特点和作用，在含蓄婉转中表达了自己的目的，另外还隐藏着一种产品的神秘感，提升了广告在群众中的后期效果。

（三）幽默

幽默可以让人感觉到轻松、自在、有趣，所以其优势是十分显著的。在现在的平面广告设计中越来越多的将幽默元素掺杂在其中，在一种风趣诙谐的表达中介绍自己的产品，利用轻松有趣的方式传递商品的信息，起到宣传的目的。幽默中的隐性美主要是通过一些讽刺、夸张及其一些搞笑的语言而表现出来的，例如一个奔驰汽车的广告主要是讲了三只狗的故事：狗老公为狗老婆出去找骨头吃，但是回来的时候发现自己的狗老婆和另一只帅气的狗在床上恩爱，狗老公很生气便想去寻死，看中了一辆飞速而来的奔驰汽车正想冲上去，结果却发现奔驰汽车在自己的面前稳稳的停住了。当看到这则广告的时候很多人都会止不住的笑起来，被广告中的幽默小故事所感染，然后再轻声的感叹一句：奔驰刹车性能就是好！这个广告利用幽默的方式吸引了观众的目光和增强了在观众心中的印象，表现出了平面广告设计中的一种隐性美。

（四）暗示

暗示主要是对观众心理活动的唤起，是一种由此及彼的方式。暗示手段在广告中的运用较为灵活，它所具备的载体和媒介可以是抽象的也可以是形象的，但主要强调的是通过一种暗示使观众产生联想和想象，从而达到宣传的目的，使观众由衷的心生共鸣[4]。例如国外的一则公益广告：一个母亲抱着自己的小孩子站在一面白墙边，白墙上出现的影子就像是一个怀孕的妇女。这则广告就具有极强的暗示作用，观众在看到的时候肯定会想到怀孕期间的辛苦，对于小孩子也具有教育意义，让他们学会感恩。在平面广告设计中通过暗示也可以将所要表现的内容含蓄的表现出来，传达出一种隐性美。

（五）视错

视错也是在平面广告设计中较为重要的一种手段，它主要是由设计师根据人眼的特点和错觉原理，进行的一种对图形和形状的设计，基本上都是利用透视关系来传递一种出乎意料、震撼人心的效果。视觉错位可以极大的提升广告对观众视觉的冲击力，引起观众的注意。例如大众新甲壳虫的一则广告便是利用了视错的手法，在广告中有些人面前有的是柱子，有的是墙壁，都是一些阻碍，无法前进，但是大众新甲壳虫汽车便可以在上面畅通无阻，随意奔驰。最后才发现地下是玻璃，这正是利用了人视觉的错位达到的一种神奇的效果，增添了广告的趣味性，也体现了一种隐性的美。

二、结语

平面广告设计在时代的发展中变得丰富多彩，手段多样，改变了以往广告平白单一的局面，变得更加具有艺术性，展现出一种隐性美。平面广告设计中的隐性美主要是表现在其呈现的内容采取留白、象征、幽默、暗示、视错等多种表现形式，增强了广告自身的韵味和艺术性，加深了广告在观众心中的印象，通过一种隐性美的广告形式刺激了消费，达到了广告最终的目的。

【参考文献】

[1]尹志芳.平面广告设计中的隐性美分析[J].中国包装工业，2015（12）：53

[2]何姗，孙帅丽.刍议平面广告设计中的传统文化艺术[J].旅游纵览（下半月），2013（11）：197

[3]王靓，董继先.刍议平面设计中的广告创意[J].陕西科技大学学报，2014（03）：149-15

[4]高晓燕.刍议现代平面广告设计风格的发展演变[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2015（04）：148-149+163

作者：刘华

隐性美广告设计论文 篇3：

论平面广告设计中的“隐性”之美

摘要：平面广告设计中的隐性美，是富有美学特色的设计，蕴含着深厚的文化内涵，是隐性特性与平面广告设计的完美结合。本文分析了平面广告设计中隐性美的内涵，对隐性美的主要体现形式进行了深入探讨，希望对隐性美有一个较全面的分析探究。

关键词：平面广告设计；隐性美；表现形式

随着媒体多元化以及商品多样化的不断发展，对于平面广告的设计效果也有了更高的要求，在广告传播过程中出了注重对产品的介绍宣传外，更加关注广告本身对于受众的吸引力。只有保证广告本身对消费群体有一定的吸引力，才能使广告中商品被受众所接纳，达到想要的设计效果。广告本身就是一个视觉美的享受，我们在进行平面设计时候一定要注重“隐性”美的展示。

一、隐性美的内涵

隐是词义修辞格中使用最广泛也是最重要的修辞手法之一，是指物体的性质不表现在外表，靠个人体会去了解其特征。平面广告作品想要获得更好的效果，很重要的途径就是对隐性美的有效运用和显现，做到明而不俗，隐而不晦。隐性美属于美学的研究领域，主要指符合美学基本规则的事物或者意境。隐性美在美学中还具有特殊的审美属性，在对事物意境的表达出，会展示出一种朦胧的感觉，让受众内心产生一种清新、神秘的独特和持久审美感受，应用于平面设计中，可以使这个设计效果有美的属性和持久的宣传能力，从而达到想要的宣传效果。

二、隐性美在平面广告设计中的主要体现

（一）空白中的隐性美

在平面设计中，往往通过隐藏、留空、分解等手法制造出画面中一些空白部分，用最简单的图像以及最有意味的形式给观众带来心灵上的愉悦和轻松。充分将审美心理和美学原则相结合，将平面设计中所想要表达出来的内容进行深化，恰当的“留白”可以增加作品的灵动感，“留白”的部分往往会成为受众视觉的交点，提升受众对于作品的关注度。“白”是一种意境，并不是真正的空白，作为一种含蓄的表达方式出现，能让受众在看到广告时有一种回味思考的感觉，从而加强受众的记忆功能。

（二）幽默中的隐性美

人类在交流过程中，能使人感到有趣、生动、滑稽的东西叫幽默，幽默能使人获得精神上的愉悦。幽默也属于美学的范畴，有着放松精神、平和心态的功能，正是因为这种特点，现在被越来越多的应用于广告平面设计，能通过隐藏真正的目的达到销售的目的，成为最受大众欢迎的广告形式之一。“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西”，幽默是通往受众心理的一条捷径，幽默可以淡化广告中的功利性，减少消费者的抵触、 怀疑心理，让人们在艺术的享受中潜移默化的接受广告的信息。

（三）反常中的隐性美

反常，就是与常规思维背道而驰，借助逆向思维，从而反映深刻主题的艺术表现手法。平面广告中反常的运用，可以达到出人意料、令人震撼的艺术效果。这种反常的手法也蕴含着隐性美，把真实、正常的意图隐藏起来，用反常的画面表达出来，能提醒受众关心事物背后的真相，有着宣传教育的作用，所以常用于公益广告。在设计中遵循美的原则去进行反常设计，在大众能够理解的层面上，产生悬念反差引起受众的兴趣，同时又浅显易懂，增强广告的表达效果。

（四）视错中的隐性美

现实中经常碰到错视的现象，等发现真相的时候会由衷的表现出对错视现象的赞叹。错视是是一种能吸引人注意力的现象，不仅能让受众感到新鲜感，同时能给人们带来惊喜和乐趣，平面设计中通常利用图形产生的视错规律进行广告图形的排版设计，使其形成一种反逻辑的多重视觉效果，在消费者眼中形成强烈的视觉冲击，使用这种方法的广告设计，会形成一种高级的视觉隐藏美，加深广告的底蕴。

（五）象征中的隐性美

象征是一种深入浅出、意境深远的构思方式，将深刻的思想表现在平凡的事物上。象征应用于广告设计能使受众在欣赏广告作品的同时，产生丰富的联想，同时得到一些启示，增加广告的深度。象征可以在平面广告作品中将平凡的事物赋予更深刻的内涵，将广告想表达的内容朦胧的表现出来，使得具象化的事物有了思维，具有极强的暗示性，使大众的欣赏广告作品时产生丰富的联想，增加对商品的购买欲望。

三、结束语

随着人们精神文明水平的不断进步，对于平面广告设计也有了新的要求。广告设计不能简单的对商品特性进行展示，还要通过广告本身的艺术感染力来打动消费者，从而使得广告效果最大程度的发挥。平面广告设计中隐性美的合理利用，可以提升广告的内涵，增加商品的档次，让消费者产生强烈的购买欲望，增加商品的市场竞争力，同时促进平面广告事业的發展。

参考文献：

[1]赵咪妮.平面广告设计中的“隐性”之美解读[J].现代装饰（理论），2016，02：123.

[2]王晓红.论平面广告设计隐性美的表现形式[J].智富时代，2015，08：329.

[3]彭冠淇.论平面广告设计的隐性美[J].艺术教育，2015，09：281.

[4]黄璜.平面广告设计如何体现隐性美[J].大舞台，2013，05：127-128.

作者：章望圆 唐姣