简约美下包装设计论文

数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。借助计算机网络技术应用的普及，我们正从工业时代进入数字时代，新媒体的诞生、新技术的运用必将使包装设计面临重大的改变。人们不难发现生活中包装设计作品似乎更多了些生气，色彩更加鲜艳、醒目，形状也越来越新异。但是，数字时代的包装设计不应仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地应侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。以下是小编精心整理的《简约美下包装设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

简约美下包装设计论文 篇1：

包装设计中字体设计的形式美感的应用探究

摘要：包装设计中字体设计的形式美感的应用，可以展示汉字结构美，充分凸显出字体风格形式美，给消费者强烈的商品视觉冲击力，进一步增加购买意愿;分析了包装设计中字体设计的价值意义，对字体的研究和分类，字体设计的形式美感的视觉表现进行了深入探究，将书法艺术运用到包装设计、酒类包装设计中，同时分析了字体形式美感在月饼包装中具体应用;通过具体的案例展示出包装设计中的汉字的结构美，字体设计艺术的美，字体风格形式美等，有效将字体设计当中的形式美感运用到包装设计中。

关键词：包装设计 字体设计 形式美感

文献标识码：A

引言

近年来，在现代包装设计中，文字具有双重性，具有一定装饰作用，同时具有表意传达的功能，在包装设计中通过对字体的加工和组织，能更好地传达商品的特征，加深消费售者对商品的认识，切实增强销售者购买商品的意愿。

一、包装设计中字体设计的价值

产品包装设计上的文字，大致可以分为说明性文字、广告语文字以及主体文字。文字设计可以有效地描述清楚产品，还能通过不同字体进一步增强产品的用途和功效。从文字的表现形式来分析，包装设计和文字设计的有效融合，有利于将产品风格和形象统融为一体，给销售者美的视觉享受，同时还能够从文字，图像、造型、色彩、肌理等诸多方面，构成形象化和符号化的字体图案装饰，更好地让文字成为一种独特的，具有个性的装饰手法，从整体上提升产品设计形象[1]。

二、字体的研究现状与分类

众所周知，字库的形成必须是一个漫长的制作周期，字库同标志字体具有很大区别，字库的形成是非常严格的。构建一套成熟的字体，需要严格遵循探简洁统一的规律，演化出独具风格，丰富且和谐的字体。字体的分类主要有以下几类：

（一）书法碑帖：书法作为中国文字之本源，同时也是中华民族文化瑰宝，当前我们常用的宋体，仿宋体以及当下常用印刷字体就是将楷书作为本源而演变得到的。所谓碑帖，主要是指历代书法大家，具有非常鲜明的个人风格字体，相关研究人员将通过现代技术扫描其手稿，将字体组成字库，在这过程中，严格遵循字体结构，将字体进行拟合还原，真实有效展示字体的历史感。另一方面，基于原字体风格上进行改造，通过创造将变成一种全新的字体[2]。

（二）中文字体：当前市场上所呈现出来的中文字体，都是经过长时间的市场验证，而且字体较为成熟，是符合现代审美的，想要基于现有中文字体来设计字库，就必须要将字体当中的一些优秀元素融入到其中，从有效将其整合在一起进行设计。对此，可借鉴结构、笔形等元素。

（三）西文字体：无衬线体和衬线体是西文字体主要两种类型，西文字体在几百年发展中形成了上万种字体，为了更好地进行中文字体创作，可从西文字体中汲取有效经验，借鉴西文字体的神韵和形态，塑造出风格相似中文字体，或是取西文字体的精华将其创造成同中文字体对应，同时并具有较为适用的笔形[3]。

三、包装设计中字体设计的形式美感的视觉表现分析

（一）思想化：思想性是文字非常重要的价值。如果在包装设计中我们想要确保产品的安全，又想进一步呈现出产品的特点，在具体的设计中，则需要准确地运用文字以及内容，同时还必须要严格遵守文字独特的是思维规律，切實有效地满足包装设计中字体设计易懂、简洁以及醒目构成规律，另外，还需要进一步加强产品识别性和艺术性的相互融合，并采用一些个性化、风格化的形式来标记独特产品，进一步突 显包装设计中文字的作用，切实增强产品的文化内涵和思想内涵[4]。

（二）风格化：从字面上来理解，风格化主要就是指商品自身的性格和特点。包装设计中的字体主要就是通过包装图案和文字风格内容，直观形象地表现出商品的内涵和特征[5]。但是在这个过程中，微必须要通过字体风格同产品进行统一的定位，基于传承我国民族文化上，合理运用现代化的设计方法，表达或是创造文字，从而让包装设计同文字设计风格有机统一为一体。

（三）装饰化：在包装设计中，通过字体的透视、分割、拆解以及连接等手法，可有效装饰产品，提升的产品艺术性时代性，给广大销售者带来愉快的审美感受。另一方面，在包装产品设计中，要通过科学的构图形式，统一产品整体风格和字体，基于对字体的处理上，更好地塑造出具有个性化、新颖独特的视觉效果产品包装，从整体上提升销售者的购买欲望[6]。

四、分析包装设计中字体设计的形式美感的应用

（一）书法艺术在包装设计中的应用：书法艺术作为中华民族璀璨瑰宝，同时书法艺术也是汉字形式美感重要体现，在我国的审美表现形式中书法艺术是非常重要的，书法艺术中点、划、撇、捺，充满着具有民族性感染力和艺术魅力，以靳棣强、陈幼坚等为代表的设计师都通过书法元素设计和创作出很多家喻户晓的优秀作品[7]。

为更好地设计书法字体，在进行设计之前必须要了解中国书法艺术，切实掌握字体构图布局、用笔轻重以及形神美态等要素，与此同时，还必须要根据不同产品类型的特点，来选择符合产品特征的字体，《包装设计实训》中这样写到，“ 东道设计公司为国家文化部设计的礼品包装，必须要使用能代表国家文化的元素，书法作为中华文明代表是一种文化、是一种艺术，提炼书法的笔画当作国力包装画面元素，高雅且稳重。实践证明，书法艺术，通过动静、虚实、节奏、韵律的表现可以达到一种全新视觉效果和艺术效果，倘若，我们将书法艺术，应用到包装设计中，一定会是一种强强联合的表现，深刻地感受到包装设计中的形式美感。（如图1）国家文化部礼品包装：

将书法艺术运用的到包装设计中，必须要严格根据受众群体的不同，选择不同字体。如，针对年轻人所使用的产品，设计师可以选择一个有趣、时尚或是一些流行的广告体来进行设计。若是老年人，则需要根据老年人的心理特点、生活习惯以及行为特点等，选择一个保守庄重的字体，稳重柔和的色彩、醒目的字体。唯有这样才能让书法艺术在具体的包装设计中更好地形成恰当的视觉形象以及自然得体的艺术氛围，最大化凸显出中华文化的魅力和精髓。

另一方面，我们在设计过程中，要必须要注意抒发艺术固定的书写板式，从古至今都是以从右至左、纵向书写的在现实生活中，由于我们多样化的设计需求，这种单一的版式无法达到我们想要视觉效果。因此，在具体的设计过程中，设计人员就会根据设计的需求，使用不同的排列形式，进而符合作品灵活性，突显包装设计的作用。

通过对我们包装设计作品的分析，不难发现书法艺术，以字体设计形式美感的表现方式，在包装设计当中的涵盖面是非常广的。尤其是月饼、酒类包装设计中。探究其原因主要是因为，书法艺术的结构美和书写特点的自身所具备的独特性所决定的。

（二）书法艺术在酒类包装设计中的应用：（如图2）“舍得”酒和（如图3）“国窖1573”，这两款中国名酒都是我国著名艺术家许燎原先生设计的。通过我们从图二，“舍得”酒中，可以在这款酒的设计上面，设计师使用了初习毛笔字时用的田字格，并在田字格上面书写了酒的名字，黑与白的鲜明对比，给广大消费者一种强烈的视觉冲击感。在这设计中，舍弃了繁杂的色彩和图案，得到了令人惊喜的艺术效果，就如同这款酒的名字一般“舍得，有舍才有得”。设计师通过这样的设计，给人一种简约却不简单的感觉，同时也充分展现除了这款酒設计上的美感。

红色这款“国窖1573”设计，在早期著名设计师许燎原设计的包装，蓝色的“大美中国”是许燎原近期所设计的国窖1573的包装。

早期红色的包装，色调主要是以红色和金色为主，这两种颜色给人一种喜庆、富贵大气的感觉，简约，在设计上面两个大写宋体字纵向排列，设计师通过对文字肌理处理，充分地体现了酒瓶造型的厚重、端稳、独特，同时这种设计也与包装盒遥相呼应。

国窖1573“大美中国的”的设计，设计师将梅瓶的瓶型当作设计要素，从整个设计的颜色图案来分析，设计中参考康熙年间的青花瓷瓶，并在青花瓷的基础上进行调整绘制和第二次创作，将品牌性文文化“国窖1573”放置瓶身上端，同以LOGO一样，只是在“大美中国”的设计中，采用跟青花相近的蓝色，这样的设计不仅同整个设计协调，同时也极大增强包装的整体感，改善早期厚重、富贵之感，给人一种高贵、淡雅的舒适之感。此外，从“大美中国”包装设计中，我们不难发现“国窖1573”的字样与整大环境、大背景是融合的，没有突兀之感。

笔者通过对不同时期的国窖1573的设计分析，得出对于设计作品的最终效果而言，字体包装的器形和颜色有着直接关系。这种关系就如同书法当中的“墨分五色”一样，苏东坡喜欢用浓墨，所书写出来的字神采飞扬，董其昌习惯用淡墨，字神清骨秀、古雅秀逸。因此，在具体的设计创作中，可以通过书法艺术当中黑白用色，来体现产品包装设计高雅、稳重、抽象等效果。

我们从近期“大美中国”的设计当中，可总结出：在包装设计当中融入书法艺术，不仅可以兼具古典美，还富于产品包装时尚型和时代感。

（三）字体趣味性形式美感在包装设计中的应用：近年来，随着社会大众物质生活水平的不断提升，越来越多的设计师重视包装设计的趣味性，一个优秀的包装设计作品，不仅要给社会大众美感，倘若兼具了趣味性，一定会让作品耐人寻味，同时还有利于受众为有冲动研究商品，从而最大化促使商品的购买率。

（如图4）这款手袋的设计，设计师将字体当中的趣味性融入到包装设计中，我们从单个包装设计来看，每一个手袋都是一个动物动态，简单，明了，给人一种舒适的感觉，但是我们将三个独立的手袋放在一起时就会让人有着一种会心一笑的，突然明白的感受，这个包装设计实质上就是由动物园英文单词构成的，这家动物园独具匠心的包装设计，让社会大众在潜意识中就记住，如果今后想去动物园在脑海中这家动物园就成首选，由此可见，优秀的包装设计能有效推广企业自身以及产品。

（如图5）设计师将包装设计同字体设计进行有机融合，赋予包装设计趣味性。在设计中设计师使用牛奶的英文milk当作其盒子外形，这样包装设计，给人一种醒目，有趣且直白，同时还让我们看到包装设计同字体设计的一种全新结合点，打破过去平面上的设计局限性，这无疑是包装造型设计中一个全新尝试，同时也是包装设计上另类的形式美感的体现。

（四）字体设计的形式美感在月饼包装中的应用：中秋佳节很多人们都会购买月饼来馈赠亲友，随着包装设计的“飞速发展，月饼的包装在日益更新，样式和种类日益丰富，故而，作为时令产品月饼包装设计的个性体现，深受广大消费者的重视。

（如图6）这是一款老味道月饼的传统包装设计，在这款包装的产品的设计上，主要采用重视纹样和书法字体的有机融合来体现古老的感觉，在礼饼的字体主要是通过圆形纹样和宋体有机结合的方式。同时并在设计上面改善传统月饼红、黄两色系整体色调，使用高贵典雅的蓝色字体，给人一种大气、干净的韵味，更充分体现出了老味道月饼包装中字体设计古朴的美感。

（如图7）这种另类月饼包装，从这款月饼包装中我们可以看出，设计师在这款包装中使用元月、桂花，书法形式的“月”为，但是设计师通过巧妙的组合，给人一种全新感觉和韵味，这种韵味同整个的设计色调相统一，给人一种，不落俗套、简洁、高贵时尚形式美感，而且这种美感同中秋的主体是完全结合的。

结语

综上所述，字体设计具有一定品牌附加值，同时也是直观地表达商品品牌文化，通过字体的形式美感给广大消费者一种强大的视觉冲击力，加深对产品的认识，提升品牌印象深刻度。因此，我们在设计前，需了解包装设计当中字体形式的重要性，充分了解字體本身，以及字体形式美感的视觉表达，唯有这样，才能更好对将字体设计美感合理且有效运用到商品的包装设计中，进而得以实现树立商品品牌价值，最大化实现商品价值的目的性。一

参考文献

[1]余江，韩丹文字设计在食品包装设计中的应用[D].中国包装工业，2014（24）：83-84.

[2]于莹，蔡晟滢找谈食品包装设计中色彩的运用[J].设计，2014（2）：124-125.

[3]魏郑清谈现代包装设计中的文字设计[D].艺术与设计（理论），2010（6）：63-65.

[4]孙明海，李妍美术字在现代化妆品包装中的应用[J].设计，2017（2）：130-131.

[5]李明试论中民族传统文化在现代包装设计的应用[D].工业设计，2013（5）：27-28.

[6]杨丽煊，汉字字体设计中造型的情感表现方式[J].设计，2014（9）：16-117.

[7]王嫵舒，郝亚维，浅析包装设计策略[J].设计，2013（2）：94-95.

作者：吴振英

简约美下包装设计论文 篇2：

数字时代包装设计之趋向

数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。借助计算机网络技术应用的普及，我们正从工业时代进入数字时代，新媒体的诞生、新技术的运用必将使包装设计面临重大的改变。人们不难发现生活中包装设计作品似乎更多了些生气，色彩更加鲜艳、醒目，形状也越来越新异。但是，数字时代的包装设计不应仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地应侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。数字时代为包装设计的发展提供了更广阔的空间，并具有数字时代特有的特征。

一、技术与设计创新结合

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。拥有独特的创新意识是每一位设计师梦寐以求的，在商品充足且日趋同质化的今天，商品包装不仅需要强大的视觉冲击力来抓住人们的视线，同时还需要十足的创意来留住人们的记忆。我们强调包装设计师要具有超前的创新理念，它能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿、走在时代前列。数字技术的发展为包装设计创作提供了新的创作方式和设计语言，人们的一切艺术想象几乎都可变为现实，这大大提高了设计师创作的自由度。“数字技术使影像的复制、修改、挪用、传播更加方便快捷，技术规则超越了艺术的规则。”［1］ 无可置疑，计算机是一个高效、便捷的实用工具，是实现设计意图的有效手段。在掌握了数字技术之后，包装设计师发现这是一个广阔的新天地，深深地感受到数字技术是设计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性；够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体，形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，还会产生出许多新的设计构思来。

包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。但针对设计艺术表现来讲，技术并不是万能的。一方面，数字技术是前卫的、极具生命力的；但另一方面，它只是达成目的的手段和数字设计的基础，要出成果必须依赖设计上的创新，同时要具备对社会文化进行视觉化的思考乃至于一种文化审视和批判精神，只有这样，包装设计艺术才能实现自己的价值。国际市场上的典型商品包装反映了当代包装设计的技术创新性，Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。同时，数字时代的到来，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计也必将面临更大的改变。

二、传统元素的合理运用

中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的。在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。“艺术是一个民族在特定时代心灵生活所留下的物态化的意向。”［2］中国的传统元素总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点，这些传统元素反映了各时代不同的风格和特点，随着时间的推移，既不断变异，又代代相承。这些都是当代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出具有中国特色的包装作品来。但是，数字时代的包装设计应用中国传统元素并非简单的拿来主义，并非“凡是中国的，就是世界的”。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确把这些优秀的传统元素应用于包装设计中，设计出具有中国特色的包装作品，是我们一直应该关注的问题。

虽然，传统的包装设计方法因设计速度慢，准确性差，已不能适应竞争激烈的商品经济，但传统的设计元素却能在数字时代起着不可估量的作用。在当代包装设计中，我们能发现许许多多运用传统的纹饰作为设计的元素。例如在中国传统产品月饼的包装设计中，能看到大量的古代纹饰，还有酒类包装，如茅台酒，郎酒等等。靳埭强先生为荣华饼家做的系列包装中，有许多就是运用传统图形作为基本元素来设计的，其中运用得最精致的就是牡丹花图案，无论是用作标志，还是用作包装平面设计元素时，都显示出牡丹花的雍容华贵；字体上使用的多是书法字体，显示出中华传统文化的意韵；色彩使用的浓厚的中国传统色彩：红色、金色、黄色、蓝色。荣华饼家的设计是一个非常典型的运用传统图案作为基本元素设计的案例。将传统元素应用到当代包装设计中，并不是简单的对传统元素的拷贝或挪用，而是在理解、挖掘、分析传统图案的内涵后，巧妙地结合当代包装设计的特点，以传统元素作为创意点和启示点，进行全新的设计。如始创于1857年的福林堂药业公司，在包装设计上大面积的将传统缠枝、牡丹等二方连续直接搬到了包装盒上，色彩也是典型的红、绿传统色，反映出百年老店古朴风貌。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案，别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等，整体上依然散发着中国味道。再如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装，将老茶馆的线描画融入到设计中，从其包装上能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。中国的民间剪纸，这种简洁的造型生动完美，极具艺术价值。如“鱼”的形象，蕴涵玉、余等吉祥语言的形象表达，有年年有余等祝福象征，体现了中华民族独特的文化艺术，也迎合广大人民群众的审美情趣和消费心理。在对这些传统元素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再巧妙结合商品的特点，融入现代气息，使包装设计兼具民族特点和时代感。

在数字时代背景下的包装设计融入中国传统元素，古为今用，这些都是体现中国特有传统文化背景的手段，丰富数字时代包装设计形式的载体。中国的传统元素在历史的每一个流程中，都留下了反映这一时代文化特征的不可替代的精华。数字时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来是包装设计的发展之路。

三、设计个性的风格多元化

数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求包装设计在风格上一定要打破原有的局限，体现数字时代高科技的独特魅力。因而，在包装的外形上、传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击。以白酒包装为例，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。“设计风格不只是形式上的个性化，而是设计师的人格个性融化潜隐在作品内在境界里的结果。设计表现的不是所见的物，也不是所梦的事，设计最终表现的是人的思想。在视觉传达设计作品中呈现出的最深层的是设计者的喜好和真诚。”［3］ 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩，个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌，或以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是当代包装作品的设计方法，数字时代的包装设计具有貌似零乱，实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当代包装设计出现的新趋向。包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通……这些都为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌。

数字技术的发展，设计师要想以独特、合理、创新的手法来表达设计意图，使用各种代表高新技术的电子工具已经成为包装设计行业的一大趋势。设计手法的多样化使包装设计作品不再以单纯的画、写、印刷这几个简单的步骤完成，之间穿插了许多其它电子工具，甚至完全摆脱原先固有的设计载体，把设计元素合理的活跃于媒介中，注入了更多情趣和内涵，设计出充满生命力和时代特色的作品。这些作品相比以前的往往更能高效地表达设计师无限的创意，给与设计师更多的创意潜能。电脑技术中的各种艺术手法，使包装设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生出前所未有的艺术形式，强烈地刺激观者的视觉和心理感受，进而不断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开辟包装设计个性风格新领域。

随着消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，数字时代的包装设计为了迎合各种层次的消费者，在设计风格上不断创新与尝试，同时也极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性，设计个性风格呈现出多元化的趋势。一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、形式日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装。从创意、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的需要，把包装设计的风格取向和市场取向有机的结合起来，使得包装设计行业更多的创新与思考，从而得到更多色彩、更好的图像、更高的质量以及更加个性化的产品。数字技术进步的同时，设计师之间的竞争也会越来越激烈，设计风格也越来越多元化，这符合当代包装设计的发展。

数字时代的包装设计在总体上呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征，向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。对于今天的中国包装设计而言，应紧跟数字时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品。新时代的到来预示着一个新的设计时代的来临，设计师们也将会拥有一个更加广阔的空间。数字时代包装设计的发展在于孜孜不断地尝试与探索。

（责任编辑：高笑云）

参考文献：

［1］王传东.2005全国视觉传达设计教育论坛论文集［C］.济南：山东美术出版社，2005.129.

［2］杨恩寰.梅宝树.艺术学［M］.上海：人民出版社，2001.280.

［3］新设计丛集［C］.杭州：中国美术学院出版社，2007，（3）：144.

［4］吴文佳.日本现代设计与日本传统文化精神［J］.艺术百家，2007，（1）：70.

［5］胡平.蜕变与预设——中国当代工业产品女性化设计的经验性批评［J］.艺术百家，2007，（3）：200.

作者：陈　绘

简约美下包装设计论文 篇3：

引领生态包装设计的发展之旅

摘要：在生态保护的时代背景下，“绿色”“健康”“环保”等词语热度持续升温，人们的日常消费也更加倾向于绿色产品，包装设计的绿色化与生态化已经成为大众的日常所需。刘文良教授的学术专著《绿色与安全：生态包装设计论》，进一步规范了生态包装设计的科学理念，倡导生态包装设计的文化升华，凸显生态包装设计的应用价值，为未来包装设计的生态化发展指明了方向、提供了更加科学的遵循。

关键词：《绿色与安全：生态包装设计论》；生态包装；发展之旅

基金项目：湖南省社会科学成果评审委员会课题“国际标准制约下我国绿色包装设计的优化策略与方法研究”（XSP18YBC152）；湖南省教育厅科学研究重点课题“老年人药品包装视觉传达无障碍设计研究”（18A261）。

Leading the Development of Eco-packaging Design——Reading Liu Wenliang’s Monograph “Green and Safety： Discussion on Eco-packaging Design”

HUANG Jie， SHAO Yu-han（Hunan university of technology， Zhuzhou 412007， China）

近些年來，随着社会经济的不断增长和科学技术的日益进步，包装产业的发展极为迅速，在其高速发展时期，“绿色”“生态”“环保”“智能”“创新”等成为我国包装市场时刻变革的着重点和新挑战。在十几亿人口的发展中国家，每人日均包装消耗量和垃圾产生量巨大。据中国生态环境部针对环境质量发布的《2019年全国大、中城市固体废弃物污染防治年报》显示，2018年，200个大、中城市生活垃圾产量为21147.3万吨，而其中的三分之一都属于包装性垃圾。面对如此骇人听闻的庞大数据，做好包装工作，对包装进行绿色化、生态化的发展刻不容缓，已经成为我国包装工业发展的必然选择。正是基于我国绿色包装发展和产业转型升级的关键时期，湖南工业大学包装设计艺术学院博士生导师刘文良教授，凭借多年对该方面学术的深入研究、深刻认识以及对于绿色包装设计的实践，于2018年9月，出版了其研究专著《绿色与安全：生态包装设计论》（江苏凤凰美术出版社出版，下文简称“《绿》著”），就生态包装发展的理念思想、常见困惑、创新方法、应用实践等进行了全方位的阐述，为我国当今以及未来包装工业生态化发展提供了相对精准的科学指导。

1 规范生态包装设计的科学理念

由于我国的生态环境逐渐遭受破坏，导致资源急剧减少，污染问题频发，人们的生存环境“危机四伏”。我国生活垃圾中的包装性垃圾一半以上属于过度包装甚至豪华包装，这是导致环境引发严峻污染问题的重要原因之一。目前，绿色包装的倡导有些噱头化、肤浅化，并没有做到真正的“绿色”，而是将绿色生态包装的设计理念完全抛之脑后，行为上毫无束缚，思想上随心所欲，其表面上留下的却只是一纸形式或一种摆设。《绿》著基于党的十九大报告“加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济关系。倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费，开展创建节约型机关、绿色家庭、绿色学校、绿色社区和绿色出行等行动”的精神，针对包装生态设计理念展开了详细的引导和诠释。

《绿》著严谨深刻地指出，必须科学地界定生态包装的“绿色”，做到真正的“绿色”发展。先前学术界和业内定义的绿色包装内涵较为片面，它可能仅仅让人们在思想上停留于对“低碳环保”的基本认识，而生态包装，作为绿色包装的延伸和拓展，实质上不能只停留在绿色包装原有的基础功能上，它还需要充分考虑人类的健康以及资源的循环和再生利用，如此方能更具包容性、精确性，更能体现绿色包装发展的趋势与需求。因此，“绿色包装”称之为“生态包装”更全面、更合理、更能满足目前人与自然的需要，从而达到可持续性长久协调发展。刘文良还指出，对于生态包装而言，包装材料是否绿色环保、包装结构是否合理简约、包装储藏是否节省空间等等，都是重要的衡量指标。

“绿色生态设计是人们对于未来的思考与探索。”[1]就如在《绿》著中所写，“安全”被认为是生态包装的又一关键内涵，其中体现“以人为本”的安全智能设计才是带领生态包装飞得更高的羽翼。依据我国包装工业“十三五”发展规划，在科技网络水平日益发达的今天，主动利用科学技术加速发展生态包装智能化设计，将设计理念合理植入“互联网+”思维，提高生态包装的品质，增大智能化包装的安全性、功能性和可靠性必不可少。在智能与安全两者的契合关系中，现代包装设计对“生态理念”起到了锦上添花的作用，以做到真正的“绿色包装”。由此，生态化包装设计理念要能够得到可持续发展，必须将“绿色”与“安全”的重要性与可行性进行广泛传播与发扬，使其更加深入人心，让全国人民合力保护我们的生态家园。

2 倡导生态包装设计的文化升华

在包装设计领域中，对生态包装的策划尤为重要，比如说，色彩作为第一视觉设计要素，文化作为设计的魅力之源等等，在设计元素中都占有举足轻重的地位，产品包装有他们的“参与”更能體现出其作用、特色与价值所在。《绿》著指出，色彩是包装设计最重要的传达语言，也是产品促销强有力的表现手段。色彩本身所代表的意义以及消费者不同年龄段心理对色彩的关注，在包装设计中都是重要的影响因素。因此，色彩元素良好的、和谐的搭配设计，是打动消费者进行产品购买的关键因素，进而有效地提升商品的附加值，这也是以人为本的生态包装不可回避的重要问题。

党的十八大以来，习近平总书记反复强调文化自信。“中华民族是一个拥有着五千多年古老文明的民族，不仅拥有着深厚的文化遗产底蕴，而且还拥有着丰富的亟待挖掘的传统设计元素。”[2]的确，中华民族上下五千年，孕育着大量悠久、深厚的文化精髓，生态包装设计完全可以从中提取优秀的文化元素与民族资源。“在今天这样一个技术至上的数字化时代，把握包装设计的文化性，将传统的文化思想特别是地域文化之精髓同现代设计元素进行有机结合，创造既符合当今人们审美情趣，又具有鲜明的民族和地域文化特色的集实用性、审美性、文化性于一体的包装作品显得尤为重要。”[3]做有根的设计，将生态包装设计作为传播文化元素的一种载体，这对于传统文化元素融入包装设计的使用和呈现至关重要，体现出其地域化和民族化特征，同时这种融合也将使生态包装的设计“简而不单”，更有特色，更有趣味，更有辨识度，更具生命力。在《绿》著中，刘文良深入研究了如何将中国传统哲学阴阳观、五行色彩、中国结以及神话题材等多种文化元素进行提取与巧妙运用，让包装设计在传承的基础上创新。做好生态包装设计，若想让其充满情感、更有温度，离不开浓厚传统文化元素的融入。用心讲好中国故事，通过包装设计可以更好地认识传统文化传播和继承的精神实质，以此升华文化内涵提升文化影响力。毋庸讳言，好的包装设计，便是将人与物还有文化环境紧密地结合在一起，使其更贴近生活，更具简洁、美观、灵动、大方、创新等特点。三者的紧密结合，使得生态包装设计的存在让我们的生活变得更加丰富、更有内涵，也由此进一步突出了我国传统文化元素的价值与审美，以及满足了大众的情感需求和民族认同，助力我国由包装大国走向包装强国。

3 凸显生态包装设计的应用价值

绿色生态包装要实现可持续性发展，必须将生态设计理念深入人心，然后最终落实到大众生活，回归到大众视野。在《绿》著“下篇”中，刘文良主要以案例实践应用的形式进一步对生态包装设计进行具体全面的阐释和辩证分析。

《绿》著指出，在“安全”的视角下，当智能与包装相遇磨合出炫丽火花时，便为生态包装开启了一道安全屏障，这使得包装结构的优化不仅对药品质量的安全保障和消费者服药过程的安全保护提供了稳定性，使安全性更可靠，还满足了药品使用的便捷性等其他人性化服务要求。在针对老人这一群体进行药品包装设计的过程中，作者深刻认识到大部分老人因年迈导致眼部机能衰退与不断下降而无法准确捕捉用药信息的关键问题。由此，为达到药品包装内外构造的功能与目的，结合科学技术的进步，作者针对老年人身体习性与生理机能的特点，系统地研究了基于疗效安全的“信息无障碍”设计、基于服用安全的“使用无障碍”设计、基于心理安全的“情感无障碍”以及基于环境安全的“回收无障碍”设计，从而可以使老年人药品包装更具科学性、技术性、保护性、便捷性和环保性。针对老人服用安全的使用无障碍设计，宜于从智能化的角度进行创新设计，为药品包装的便捷与安全性开启明确导向和有效手段；针对心理安全设计，可以借助图形和色彩的巧妙运用，调节患者心理，为患者带来心理抚慰和战病信心，使得药效发挥得更加淋漓尽致；针对环境安全设计，可以建立无障碍包装废弃物回收系统，使得绿色可持续性包装材料达到循环利用的效果。作者进一步研究指出，与针对老年人设计的无障碍生态智能化药品包装相比，为儿童这一特殊人群的药品包装设计恰恰需要有意识地设置一定的障碍。由于儿童心理尚未成熟，童心未泯，对大千世界各个事物都具有极强的好奇心，很有可能在无人监管的情况下“偷食”药品。意识到这一点，对药物包装合理适度地进行“障碍性设计”非常有必要，使得药物对儿童的安全隐患降到最低。另外，对儿童益智性设计的特殊教育也是生态包装设计的另一重要组成部分，这对儿童的智力发挥与开发具有极大的推进作用，同时与中华民族传统元素结合，可以更好促进生态包装设计的可持续发展。

在“绿色”视角下，将生态包装设计做到“减量化”极为重要，无论包装材料多么绿色环保，如果包装设计得过于复杂，耗材过多，那也绝对不是生态包装。《绿》著中，作者以无印良品设计为例，对其包装材料、造型和结构、图形与色彩的减量化进行了详细论述和实践应用，充分阐释了无印良品包装顺应时代、以人为本、简而不减的极简主义设计思想，指出无印良品包装设计从包装功能、造型结构、使用材料、视觉元素等方面都真正印证了生态包装的可持续性发展，为生态包装设计提供了非常好的启示。

4 结语

目前，我国包装工业的发展正处于一个关键的转型期，实现包装生态化发展，切实推进绿色包装设计是必然要求。“未来的包装设计，应该充分利用5G技术所带来的种种可能性，在进一步强化包装智能设计、减量设计、安全设计和体验设计的同时，不断拓展包装设计的新领域、新途径和新方法，为实现包装提质、提效，为生态文明建设作出更大的贡献。”[4]科学技术的推动，为包装工业革新带来了新的机遇，未来的生态包装设计因而也更加满怀期待。当然，在其发展过程中，优秀的“引路人”或“指明灯”也至关重要，而视学术研究为学者生命形态和生活方式的刘文良，将他在生态包装领域形成的创新性和突破性理论成果以专著的形式呈现出来，其严谨的学术性、清晰的逻辑性、结构的条理性、科学的创造性，一定意义上为未来包装生态设计引领了新的发展航线，值得业内好好学习和借鉴。

参考文献：

[1]李洁，王勇.绿色生态设计在包装设计中的应用[J].包装工程，2014，35（04）：5-8+16.

[2]李燕.传统设计元素与包装设计融合探究[J].包装工程，2020（10）：280-283+290.

[3]刘文良.绿色与安全：生态包装设计论[M].南京：江苏凤凰美术出版社，2018：38.

[4]刘文良，陈翘楚，胡泽艺.5G赋能包装设计创新路径研究[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2020（3）：1-7.

作者：黄洁 邵煜涵