健身市场发展的体育经济论文

摘要：通过对美国橄榄球运动发展的探讨，得出其成功经验有：坚实的群众基础、良好的经济运作模式、明确的文化定位、合理的比赛规则。以下是小编精心整理的《健身市场发展的体育经济论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

健身市场发展的体育经济论文 篇1：

体育经济视角下的南昌健身市场发展分析

[摘 要] 随着国民经济的高速发展，体育与经济的关系日益密切，体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近 年来在规模和数量上都有了较快的发展，已成为我市体育经济中不可或缺的生力军，其经营形式以自发的民营为主， 场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。

[关键词] 体育经济；健身市场；经营

[作者简介] 樊 兵，南昌工程学院军体部讲师，研究方向为体育经济；

胡红霞，南昌工程学院军体部副教授，研究方向为体育经济。(江西 南昌 330029)

市场是社会分工与商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场的规模与范围越大。体育市场是指以体育服务为宗旨，体育经营为手段，体育产品交换为重要内容的专门交易场所，即体育经营场所。体育健身市场是体育市场的主要内容，是体育服务业的支柱之一，也是广大人民群众参与性的消费市场。它是“为了满足消费者强身健体、娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。”如体育场馆、健身中心、游泳馆池、保龄球和高尔夫球场等。消费者通过购买门票、入场券及支付培训费等，获得或享用各种体育健身娱乐商品。处在社会转型期的体育健身市场，既是我国“全民健身计划”战略实施的重要阵地，也包含了与社会经济发展密切相关的经济、产业等体育社会学需要研究解决的问题。

一、我国体育经济的发展

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高，体育的经济和产业化逐渐被认识和开发。体育的发展对国民经济起到积极的作用，体育产业已被视为中国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点。

根据有关部门的统计数据，我国体育经费支出的60%依赖国家拨款。本身“造血”功能较差，经费不足已大大影响了体育的发展。因此，加强体育经济研究工作，推动体育经济的发展，在我国已成为势在必行的重要问题。随着我国社会经济的发展及人民生活水平的提高，人们的生活质量逐渐提高，休闲时间不断增多，“花钱买健康”的观念被越来越多的人们所重视。由此，健身、休闲、娱乐体育在我国各大城市方兴未艾。我国健身市场已形成了以皓沙、中体倍力、青鸟、英派斯等为首的知名品牌健身俱乐部，它们以北京、上海等大城市为中心，逐渐向全国中等城市扩张，形成了以京城为中心，面向全国辐射的健身连锁经营。近年来，北京市在体育部门与外商及社会企业合作下、兴建了一批中高档健身、休闲场所。而福建省也充分发挥地理优势，引进外资，建设体育场馆和娱乐场所；沈阳市则充分依赖自身的体育资源优势，以面向中低消费群为主，建立了一大批中低档健身俱乐部；更为突出的是，上海虹口体育场引进现代企业管理制度，充分利用体育特点，经营体育场馆年利润超过200万元。目前，上海市不仅群众体育活动开展得茹火茹荼，其竞技体育、商业体育也蒸蒸日上，诸如大师杯国际网球赛、F1汽车拉力塞、田径国际黄金赛等，这些与国际接轨的大赛不仅树立了上海体育的国际形象，更为上海体育经济的发展做出了具大的贡献。

竞技体育商业化与健身、休闲、娱乐体育的不断发展，体育需求与消费日益增多，促进了我国体育市场的形成和发展。

二、南昌市健身市场发展现状

上世纪90年代中期，特别是第十个五年规划以来，江西省委、省政府提出了以加快工业化为核心、以大开放为主战略，建设“三个基地、一个后花园”，在此基础上“对接长珠闽、融入全球化”等伟大构想，作为省会城市的南昌，在发展江西国民经济中作出了具大贡献，而作为社会经济新的增长点的体育经济也越来越受到市政府和社会企业的青睐。近年来，南昌市体育场馆的经营主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了创新稳步增长的形势。伴随着南昌创建国家卫生城市工作的深入开展，南昌市的面貌发生了翻天覆地的变化，排污排水系统的改造使过去污水横流的现象不见了；道路的拓宽，街道的美化、亮化等使南昌人们的生活环境得到了显著的改善，人们的生活质量有了较大幅度的提高，“花钱买健康”的观念已被越来越多的人们所接受，追求健康、时尚、休闲等已成为人们新的消费观念。在此背景下，南昌市各种健身俱乐部犹如雨后春笋般应运而生。

1.南昌市健身场所经营状况

目前，国内对健身市场的投资主要有单一性健身场所和综合性健身场所两种形式。单一性的健身房经营分为以健身操、瑜伽、拉丁操等为主，服务对象为女性；或者以器械健身、跆拳道为主，服务对象为男性。而综合性的健身场所不仅开设了上述项目，还经营乒乓球、台球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶饭等休闲娱乐项目。

据调查，南昌市目前有健身俱乐部约90家，且单一性的健身俱乐部占大多数，其经营的项目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、台球等，兼营茶水、饮料、健身服装。开放时间受经营条件的限制各不相同，一般1小时左右为一场。

2.南昌市的健身消费状况

体育消费纯属于非生产消费，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据有关资料显示，我国城镇居民用于文化健身社会消费方面的费用支出只占全部居民消费支出的0.34%，而用于体育消费方面的开支通常只占整个社会消费和娱乐消费的10%。

目前，有关南昌市体育健身消费方面的支出还没有确切的统计数据。但据调查，南昌市健身房健身操、瑜伽部分以18-40岁的女性职员居多，其文化程度大多在大学以上。健身的目的主要有健美57.49%、健康16.06%、追求社会时尚10.23%、增进人际交往8.03%等(表1)，其收入来源比较稳定，用于健身消费的支出要高于城镇居民的平均水平。而跆拳道、器械则以男性为主，特别是青年学生居多。南昌市各健身俱乐部的消费价格平均约1500元一年，相对于北京、广州等地健身市场还有较大差距，这也与南昌市的社会经济水平相当。

三、问题与分析

1.缺乏知名体育健身企业

企业本身是影响体育健身市场的一个主要因素，其良好的声誉和知名度意味着先进的经营理念、科学的管理、良好的技术指导和服务体系等，它是经过长时间的实践检验积淀而成的在消费者心中的信任和崇拜心理，更是吸引众多消费者的动力。而南昌市的体育健身市场目前大多以单一性的健身场所为主，还缺乏有规模、上档次、管理科学、经营先进的知名企业，这在很大程度上阻滞了南昌市健身市场的发展。

影响企业的因素主要包括企业员工的素质、企业的良好声誉和知名度、企业的内部环境和硬件设施以及企业经营者的管理水平等。21世纪的竞争实质上是人才的竞争，“中国体育事业迅速发展与体育产业高成长性的背景下，需要大量的具有经营头脑，熟悉管理理论与实务，适应国际竞争潮流的体育管理精英群。”体育健身企业要拓展市场，提高市场份额，树立企业良好的声誉和知名度，从而在体育健身娱乐市场中站稳脚跟，使更多的群众参与体育健身娱乐消费，最重要的就是依靠人才，它包括企业经营管理者和企业员工的素质。企业经济效益的高低关键在于经营者，经营体育健身企业需要一批精明强干、懂技术、懂业务、懂法律的经营管理人才，否则企业很难在日益剧烈的市场竞争中立足并求得发展。

2.体育健身市场环境有待加强

体育市场环境包括健身场所的硬件设施和人文环境，政府的扶持行为，大众传媒的宣传引导，人均可支配的经济收入，体育健身娱乐消费氛围等。体育健身娱乐业是为了满足消费者强身健体娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它不但需要有良好的技术指导为消费者提供服务；完善的器材、场地等硬件也是必不可少的。因为优越的运动环境和配套的设施可以使消费者在更轻松的心境下达到健身娱乐的目的。目前南昌市除省体育局院内的康比特科技健身中心等为数不多的健身场馆基础设施和运动环境较好外，大多数的中小型健身场所设施简陋，更谈不上场地的选择和环境的营造。

在市场发展过程中，政府所给予的优惠或保护政策是非常必要的，我省制定的“十一五”体育事业发展规划纲要中，提出了为体育产业的调控和保障体系，为体育产业努力争取包括减免有关税费，提供投、融资服务各项优惠政策。

大众传媒在引导人们的生活方式和思想观念方面有着重要作用。从社会心理学角度来看，人们的行为或思想容易受到舆论的影响，而媒体则是施加正面影响的重要工具。大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，可以使人们更加了解体育健身的功能和作用等，会使人更容易接受这一事物，从而影响人们对体育健身活动和项目的选择和偏好，直到引导消费者参与到各种体育健身活动中，促进他们的消费行为。非常欣慰的是，江西大众媒体已由过去只注重体育赛事的宣传报道而逐渐关注到体育健身市场上来。例江西电视台举办的“胖友减肥训练营”，e早晨报有关运动营养等节目，说明江西大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，促使江西体育健身市场又向前迈进了一大步。

3.体育健身市场发展不平衡

突出表现在产业结构和布局上的不平衡，特别是提供中低档健身娱乐服务的经营单位发展缓慢，而瑜伽、跆拳道等热门项目的经营单位如雨后春笋不断涌现。此外，健身设施和服务经营单位都集中在市区的商贸中心，而在城乡集合部，尤其是新建居民住宅小区则缺乏配套的健身设施和服务经营单位，这也使得健身市场在布局上表现出一定的不均衡性。

4.投资经营管理不足

南昌市体育健身娱乐经营项目呈全方位发展的总体态势。项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。经营项目设置不是建立在科学考察市场的基础上，而是凭感觉，有些项目盲目上马，一哄而上，造成供给过剩，导致经济效益下降，经营困难。近年来，我市健身市场无论是企业性质、注册资金、从业人员数量还是经营项目及消费情况等，都已初具雏形和规模，但经营队伍结构和经营者的素质水平还有待提高。经营者必须从内部教育、管理入手，提高服务者的素质和敬业奉献精神，引入先进的服务理念，提高服务水平和单位知名度，加强健身场所的卫生监督和消毒，营造良好的经营环境，塑造自身完美形象。

5.健身健美市场的经营策略分析

南昌市的健身市场虽然发展速度较快，但还处于初始阶段。在健身健美市场的经营策略上还存在一定问题。目前，包括高校在内南昌市体育馆不足20个，且还未完全对社会开放。高标准、上档次的综合性健身房更是凤毛麟角；而单一性健身房的投资以民营为主，场地多为租赁，无论是良好的健身环境还是先进的体育设施都受到了很大的局限。而且一年1500-2000元的消费数额相对于南昌市广大中低收入者，特别是青年学生来说，是一笔不小的开支。诸多因素的影响，都在一定程度上限制了南昌健身市场的发展。因此，南昌健身市场要想得到很好的推广和发展，就必须有一套完整的市场营销策略。市场营销是企业的基础，是企业的根本，不能把它视为是单独的职能。要生产市场需求的能吸引潜在消费者的产品，市场营销作为经济发展的一个重要组成部分就必需得到足够的承认和重视。一方面应以单一性健身场所为基础，努力改善经营环境，以广大中低收入者特别是青年学生为主要对象，以低价格和灵活的经营方式来吸引消费者，做大做强健身市场。另一方面应以申办第12届全国城市运动会为契机，引进外资，建造与国际接轨的国内一流体育场馆，引进以皓沙、中体倍力、英派斯等知名健身俱乐部，引进或培养知名健身教练，依托他们的的知名度，依靠他们的先进管理理念及经营模式，把握市场脉络，找准市场定位，挖掘潜力，降低成本和消耗，以合理的价格面向不同层次的消费群体，最终打造国内一流的南昌本土品牌健身俱乐部。

参考文献：

[1]徐求.对当代我国体育经济发展的再思考[J].商场现代化，2005，(2).

[2]黄菁，黄晓灵.我国体育健身娱乐市场的供求分析[J].天津体育学院学报，2004，(4).

[3]王辉，王毅.体育经济视角下的河南健身市场发展研究[J].特区经济，2005，(10).

[4]高阿平.体育经济发展的现状与分析[J].商场现代化，2005，(10).

[5]朱霓.谈我国体育健身产业市场的发展[J].企业天地，2005，(8).

[5]消沛雄.影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析[J].广州体育学院学报，2005，(5).

[责任编辑：喻 俊]

作者：樊　兵　胡红霞

健身市场发展的体育经济论文 篇2：

美式橄榄球对中国武术文化发展的启示

摘 要：通过对美国橄榄球运动发展的探讨，得出其成功经验有：坚实的群众基础、良好的经济运作模式、明确的文化定位、合理的比赛规则。认为中国武术的发展应借鉴其经验，积极推进武术与学校体育的结合，培养雄厚的人才基础；通过建立完善的武术市场发展体系，形成完善的市场开发体系和产业结构，从而使武术建立自我发展和完善的运行机制；坚持民族特色，以自我发展为基础，不应为适应国际化而丢失自己的文化特色，在此基础上，进一步强化武术文化与中国新时期文化建设的契合。坚持以人为本，坚持对项目进行合理化的改造，改造的内容包括规则、防护用品、场地等，使武术成为既有丰富的传统文化内涵，又安全健康的人们乐于参加的体育运动。

关键词：体育文化；武术；橄榄球

Inspiration of football to the development of construction of Chinese Wushu culture

JIANG Ming-Lang1，LUAN Xiao-Yan2，XUE Yu3

（1.Department of Phisical Education，Xianyang Normal University，Xianyang712000，China；2.Graduate School，Xi’an Sport College，Xi’an 710068，China；3.Graduate School，Beijing Sport University，Beijing 100084，China）

Key words: Wushu；football；sports culture

在美国体育文化中最具影响力的橄榄球(又称为美式足球)项目，并不是奥运会的正式项目，甚至在美国之外，很少人开展或参与这项运动。但是在美国，橄榄球却当之无愧地成为了第一运动。他山之石，可以攻玉,分析橄榄球文化的主要特征，对于正处在转型期的中国体育文化建设来说，具有重要的理论和实践意义。武术作为中国传统体育文化的主体，美国橄榄球文化的发展同样对它的发展具有重要的借鉴价值。

1美式橄榄球文化建设的主要经验

1.1坚实的群众基础

体育文化的发展离不开人的参与，坚实的群众基础是任何体育项目发展的前提。美式橄榄球最早是在大学中发展起来的，其发展与美国大学浓厚的体育文化氛围密不可分。美式橄榄球是由英国的橄榄球直接演变而来的。现在有记载的最早橄榄球比赛，就发生在大学，1869年11月6日，由新泽西的罗格斯大学(Rutgers University)对普林斯顿大学(Princeton University)，1874年哈佛大学对蒙特利尔(McGill)大学的3场系列赛中完善了橄榄球比赛的规则，也奠定了现代美式橄榄球的基本框架。

1876年，耶鲁、哈佛、普林斯顿及哥伦比亚大学组成了校际足球协会，这也是美国第一个大学橄榄球联盟。此后，随着橄榄球运动的普及，许多地区的高校也纷纷组织地区性联盟，目前美国600多所大专院校橄榄球队分属60个橄榄球联盟。在百余年的发展中，借助于大学雄厚的财力，大部分大学都修建了高水平的橄榄球比赛场地。部分大学的球场甚至可以容纳10万名以上观众，形成了巨大的社会影响，大部分大学比赛已经成为学校所在地最有影响力的文化活动之一。而橄榄球比赛的胜利，也成为扩大学校声誉的活广告，因此，美国大学对于橄榄球运动的关注就成为理所当然的事情。

大学球员具有很高的流动性，因此，需要更为庞大的后备人才队伍给予支持。为抢夺优质生源，许多大学专门推出了丰厚体育奖学金以吸引中学的体育天才，这也进一步刺激了中小学橄榄球运动的开展。目前，橄榄球运动是美国中小学中最受欢迎的体育项目，经常参加比赛和训练的学生运动员数以百万计，也形成了较为完善的教学和比赛体系。

这种根植于学校体育的发展模式，为橄榄球运动的发展提供了稳定的群众基础，这种稳定的发展平台对于宣扬橄榄球文化具有重要的意义。

1.2良好的经济运作模式

市场经济条件下，体育文化的发展和弘扬离不开必要的经济支持。而如何获得稳定的资金来源是项目生存和发展的关键，也是弘扬项目文化的基础。

美式橄榄球是世界上最早实行职业化的项目，经过上百年的发展，已经形成了目前世界上经济收入最为丰厚的体育经济联盟，这也是橄榄球发展的主要支持力量。由于美式橄榄球鲜明的特点，从一诞生就很快成为美国最受欢迎的体育运动项目之一。在成为大学中最受欢迎的项目后，在浓厚的市场经济文化熏陶下，橄榄球运动也开始了职业化的探索。1895年9月3日，在宾夕法尼亚洲的Latrobe举行了第一场职业美式足球赛。由于有着大学橄榄球运动的基础，比赛获得了成功，参赛者也获得了丰厚的比赛收入。在金钱引诱下，许多大专院校主力队员毕业后便进入职业队，进一步促进职业橄榄球运动的发展。而在金钱的刺激下，各个球队的经营者也对比赛进行一系列的包装，修建了巨型体育场和添置了各种辅助设备。今天，观众看到的橄榄球比赛，不仅是一场比赛，更是一种娱乐性活动。而橄榄球比赛动辄10万以上的观众和紧张激烈的比赛场面，也使橄榄球运动成为场面最为宏大的体育比赛之一，进一步提升了橄榄球运动的影响力和发展后劲。

20世纪中叶，美式橄榄球在美国超越了棒球、篮球等，成为最受人们喜爱的运动项目。由32支橄榄球队组成的美国橄榄球联盟，也成为世界上最有影响力的体育经济联盟，其冠军争夺赛“超级碗”拥有超过一半美国家庭的电视收视率，同时全世界也有超过150个国家电视转播这一比赛，在美国各类体育比赛中，电视收视率最高。

职业化的运作，使运动员获得了难以想象的金钱和声誉，在橄榄球联盟中，年薪上千万的球员数量是四大联盟中最多的。通过职业化，橄榄球不仅直接促进了美国学校橄榄球运动的发展，吸引更多青少年投入到橄榄球运动中。这种学校体育与职业体育的互相支持，也成为橄榄球运动非常稳定的发展模式。这种模式不仅使橄榄球运动获得了充足的资金和人力资源支持，也获得政治、文化、娱乐等方面的大力支持。

这种稳定的发展模式对于宣扬橄榄球文化具有重要的意义。在此基础上，橄榄球的发展已经无需考虑世界其它国家的需求，就已经形成自我发展、自我完善的良性机制。因此，橄榄球运动的发展也更为关注美国观众的需求，而很少将国际化的发展作为其发展的重心。

1.3明确的文化定位

体育项目的发展，不仅在于其锻炼价值，更重要的是对社会文化的影响力。如何发挥这种影响力，必须进行合理的文化定位。美式橄榄球之所以在美国很受欢迎，就在于其独特的项目特点，迎合了美国文化建设的需要。19世纪末，一个疆域和人口数量远大于欧洲各国的新兴国家，如何在经济和文化上赶上欧洲诸国的发展步伐，融合了不同人种的美利坚民族又需要什么样的民族气质，成为了影响美国发展的关键所在。橄榄球运动场面宏大、规则简单，强调进取精神和团队协作，为美国民族文化的发展起到了很大的启示作用，这也是橄榄球发展的重要前提。

与篮球、棒球、足球等明星球员往往具有统治比赛进程的情况大不相同，橄榄球运动更注重配合，明星球员的作用往往不如篮球、棒球、足球等那么突出，因此更为注重团队精神。在诸多以橄榄球为题材的电影中，经常可以看到强调团队精神的影子。可见，橄榄球文化在弥补种族关系、促进体育精神等方面确实起到了重要的作用。而橄榄球运动中，激烈的冲撞和勇往直前的精神对于青少年进取心的培养是其他项目难以企及的，这也进一步增强了此项目在青少年中的感染力。因此，橄榄球运动成为美国的国球就理所当然了。

但是，受制于比赛带来的巨大风险以及独特的规则，橄榄球运动很难成为奥运会的正式比赛项目。但是这并不能影响美国各界对于橄榄球运动的钟爱，美国体育界也没有因此而改变橄榄球的基本规则和发展模式。这方面与美式橄榄球运动的发展思路有关，也与美国在文化建设上的定位有很大的关系。美国崇尚大国文化，强调文化的独立性和感染力，并试图用美式文化去影响其他民族的文化，甚至于被许多国家视为“文化侵略”。但是，从另外一个角度思考，坚持自己的体育文化特色何尝不是民族自信心的体现。

1.4合理的比赛规则

美式橄榄球是从英国橄榄球演化而来的，但是现在从形式、规则和比赛要求都已经成为两种截然不同的项目。时至今日，美国体育界仍然定期对橄榄球运动进行评估，对规则进行合理的修改，以适应项目的发展。

激烈的冲撞是橄榄球运动最大的特色，也是突出其勇于进取的的关键。但是剧烈的冲撞必然带来巨大的伤害。在橄榄球运动发展的初期，比赛中经常发生死亡事件，给运动员带来了巨大风险。在1905年，就有18位球员在比赛中受伤死亡。当时的美国总统西奥多·罗斯福甚至要求国会通过，认定打美式橄榄球是联邦罪行的有关法案。

在强大的社会压力下，1906年，当时主要的两个橄榄球组织Intercollegiate Rules Committee和Intercollegiate Athletic Association通过协商，制定了几项令美式橄榄球更安全的新球例，这些规则也使得美式橄榄球跟英式橄榄球彻底分开，并发展为两种截然不同的运动。此后，随着对球场的尺寸和达阵得分的调整，美式橄榄球比赛已初步改革为现在的模样。

实际上，橄榄球运动的改造不仅局限于规则，而是涉及到场地、器材、技术、战术等各个层面，是一个庞大的系统工程。这种规则的巨大变化，尤其是大量高质量的比赛用品的使用，如加垫的塑料头盔、护肩、护臀及护膝的引入，使得比赛变得更为安全。到目前，橄榄球运动尽管仍然被誉为“世界上最野蛮的运动”，但是其比赛风险系数却并不比拳击、游泳这些项目高。

凸显项目特色和比赛的安全性，是这种改造的核心所在，也体现了“以人为本”的发展原则。

2对武术发展的启示

2.1建立中小学和大学相衔接的武术人才培养体系

在我国体育教学内容中，武术的地位并没有得到重视，中小学武术人才的数量和质量都令人失望。近年来，由于青少年体质全面下降，我国中小学体育教学受到广泛关注，许多人都认为资金和场地短缺制约了中小学体育的开展。但是实际上，武术中的相当一部分内容是徒手进行的，不需要任何器材。因此，资金和场地的短缺只是一种借口。另外，由于武术在中国文化中的地位，以及武侠电影的渲染，青少年对于武术具有浓厚的兴趣。因此，推广武术进入中小学，不仅可以有效提高学生的身体素质，满足学生学习的兴趣，也可以有效缓解中小学体育发展过程中的资金短缺问题，而且使武术具有一个良好的发展空间[1]。

橄榄球运动的经验证明，体育项目进入学校，必须建立合理的机制。目前以高考为导向的人才培养模式直接导致了应试教育的形成，这也严重影响了人才培养的质量。目前，有关方面也开始改革招生制度，特长生和自主招生制度的实行，就试图改变千军万马过独木桥的局面。武术如何搭上这样的顺风车，扩大招生规模，完善比赛制度应该是武术发展的前提。中国有3 000多所高校，如果每所学校每年招收20个武术特长生，那么中国武术人才匮乏的现象还存在吗？这种招生制度也会有利地促进中小学武术运动开展。目前，特招作为部分学校的特权，实际上是在破坏高校公平竞争的文化氛围，也制约了武术的发展。而高校特有的文化氛围有利于武术文化的发展。积极拓展武术特长生招生学校的规模，并建立较为完善的中小学武术比赛体系，作为高校招生的主要依据也是促进武术发展的关键。

因此，学习美式橄榄球运动的经验，积极建立中学和大学相衔接的武术人才培养体系，对于中国武术的发展至关重要。

2.2拓展武术的产业化发展空间

橄榄球发展百余年来，之所以能够不断发展壮大，其良好的经济运作模式功不可没。但是，在小农经济和计划经济模式下发展起来的武术，长期缺乏与市场经济体制的对接。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，原先以国家财政为基础的运行机制很难再执行下去。如何适应新的经济环境，成为武术发展的主要问题。

武术与橄榄球存在很大的区别，简单实行职业化的道路很难轻易实现。橄榄球在实行职业化以前，大学橄榄球比赛已经具备了高水平运动员、观众基础和良好的市场氛围。而观看大学比赛的收费机制，也使得职业比赛的开展成为理所当然的事情。但是由于学校武术发展的不足，以及许多职业体育项目的冲击，武术职业化的发展空间被极大地压缩[2]。

但是，武术也有自己的优势。可以一方面完善比赛体系，扩大比赛的影响力和市场效应，还可以鼓励武术朝健身、休闲、娱乐等方向发展，包括武侠电影演员的培训都可以作为武术发展的经济基础。例如李连杰在影视业的巨大成功，就激发了不少青少年学习武术的兴趣。

因此，在继续完善武术比赛体系，扩大项目影响力的基础上，应该尽可能地拓展武术的产业化发展空间，这应该是目前武术界需要解决的主要问题。

2.3保持文化特色，展现独特的民族魅力

橄榄球之所以受欢迎，就在于橄榄球文化的特色凸显了美国文化的特征，在很大程度上代表了美国文化的发展趋势。此外，在全世界几乎都不玩的情况下，仍然坚持发展橄榄球，这显示了美利坚民族强大的民族自信心和大国文化的特色。

而具有数千年悠久历史的中国武术文化，却迷离在传统文化的继承和现代文化的改革之间。为了进入奥运会，武术竞赛进行了较大的改革，甚至不惜在服装、比赛规则等方面丢失自己的民族特色。不容置疑的，武术要发展，必须对规则进行修改，但是这种修改必须建立在保留最核心文化内涵的基础上。

进入奥运会是不是武术发展的终极目标？作为一个大国，我们的文化得到别人承认是不是需要我们去削足适履？于志钧[3]在《解放后中国武术发展之检讨》一文中，对竞技武术套路的发展表示出疑虑和担心。他认为今天的竞技套路完全是用西方体操比赛的办法，是全盘西化的武术路线。在这条路线引导下，竞技武术发展已经彻底抛弃了传统武术的传统文化哲理内涵，是“自毁长城之路，行不通的”。橄榄球发展的成功经验，显示了大国体育文化建设的基本思路，应该成为我国新时期体育文化建设的主要借鉴。

2.4以人为本是改变规则的基础

现代体育科学背景下，任何体育项目的发展都是建立在尽量保障练习者的身体健康和生命安全的基础上。为保持其文化特色，橄榄球在百余年间，坚持修订规则和开发保护用具。这种改变，始终为了进一步保障运动员的生命安全，努力做到以人为本。而这种基于运动员安全的改变，也更有利于吸引更多青少年投入到体育运动中来。

在几千年的发展中，武术作为一种技击术而存在，这也使武术有许多攻击对方要害部位的动作。这与现代体育以促进人的健康和安全的本质，存在尖锐的冲突。因此，对于武术进行合理化改造是武术发展的前提[4]。现代武术尽管分为搏击类的散手和表演类的套路，但是从本质上来说，武术在古代与军事体育有着密不可分的联系，具有明确的技击目的，甚至可以称之为“杀人术”，这也是许多武术家往往被视为英雄的重要基础。但是，这种特点也使得武术与以强调健身的现代体育存在很大的差距，尤其是器械类武术的失误，往往会造成练习者的意外伤害。这也是许多家长不让小孩学习武术的主要顾虑。因此，参照橄榄球运动的经验，除了对比赛规则进行合理化的修订外，系列保护用品的开发也应该成为武术发展的必要组成部分。同时，这种以人为本的改造原则也是武术发展的重要保障。

参考文献：

[1] 邱丕相，周伟良. 论现代武术运动的主要发展特征[J]. 上海体育学院学报，1999，23(1)：22-28.

[2] 程大力. 关于中国武术继承、改革与发展的思索[J].成都体育学院学报，1998，24(1)：20-24.

[3] 于志钧. 解放后中国武术发展之检讨[J]. 武当，2000(5)：7-9.

[4] 张选惠. 我国竞技武术运动发展特征的研究[J]. 成都体育学院学报，2000，26(2)：89-91.

[编辑：李寿荣]

作者：蒋明朗　栾小燕　薛　宇

健身市场发展的体育经济论文 篇3：

试论体育在构建和谐企业中的作用

[摘 要] 本文从经济、文化协调发展的角度对中国现代企业体育进行研究，提出了体育对构建和谐企业的作用，阐述了市场经济条件下体育与企业的新型关系，提出了现代企业发展体育存在的问题，走发展和谐企业体育之路。

[关键词] 体育；和谐企业；作用

[作者简介] 朱 勇，华东交通大学体育学院副教授，研究方向为体育经济学。(江西 南昌 330013)

一、前言

和谐企业具有较为丰富的内涵。“和”者，和睦也，也有和衷共济之义；“谐”者，相合也，有协调企业应具有“依法治企、科学发展、公平协调、团结有序、诚信合作、保护环境、服务社会”的特征。

企业是现代经济社会的核心成份。社会主义市场经济运行中的中国现代企业不仅反映在经济的规模与效益增长上，而且反映在社会主义企业文化的协调发展上。经济决定文化，文化对经济又有巨大的反作用。企业文化的作用与魅力在很大程度上可以从体育文化已有佳绩及与企业的关系中得到映证。然而，中国企业与体育的关系并非高度融合协调，许多企业与体育尚处在若即若离阶段，企业并没有将体育真正的纳入自身发展需要的范畴，从而无法用体育文化来迅速而充分展现自己的活力与风采。这无疑已构成我国现代企业与体育文化同步发展的一个共同障碍。因此，积极探索发展中国现代企业的体育使命，不仅是当代中国体育发展的需要，而且是中国现代企业改革深入发展、物质文明和精神文明协调共进的需要。

二、体育与现代企业的关系

体育伴随着人类社会而产生，是人类生活的重要组成部分。体育与经济活动在整个人类发展中呈现出融合——分离——再融合的发展规律与态势。古代体育活动与经济活动的融合保证了人类的生存、促成了人类的发展，社会的发展，体育与经济活动的分离与独立不仅发展了人而且丰富了文化内涵；经济社会，特别是在市场经济时代体育的久蓄能量转化为经济增长的潜力日益明显，体育与经济活动的主体组成——企业活动的深层融合渐成一种不可逆之势。我们可以从现代市场经济社会下企业与体育新的关系上得到诠释与论证。

1.体育是经济活动组成部分，企业发展包括了体育的内容

早在1985年，国务院关于三个产业的划分中己把体育列为第三产业。西方国家长期以来以产业形式对待和发展体育，他们把体育最大限度地推向市场。从饮食到服装、器械，从医药到卫生，从居家到旅游，从建筑到电信电子等等，无处不是体育包装下的企业及其经济实体，这些在服务社会，为人们健康提供良好的保障的同时创造无与伦比的财富。长期以来，西方发达的国家和地区把体育特别是那些竞争激烈的体育项目和赛事当作一个庞大的企业来经营，如足球、篮球、网球、赛车、赛马等，与其说是体育比赛，倒不如说是没有硝烟的商战。奥运会就更加商业化了。

在中国，体育与经济、体育与企业的融合走过了一段艰难曲折的道路。现在体育产业化不仅渐成主流意识，而且迈出了坚定的步伐。大批适合走向市场的体育项目和赛事主动出击，办得轰轰烈烈、如火如荼；与体育紧密相关的企业如服装、器材等紧紧跟进，名牌与精品战略的构想与实施紧锣密鼓、卓有成效；其他企业挖掘市场潜能，通过广告、赞助等把体育炒得异常火爆，使企业效益倍增。我们大家知道的中国将举办的2008年奥运会又为多少企业带来生机、带来数不清的效益：从体育服饰、体育器材、吉祥物、啤酒等等。由此可见，体育是经济新的增长点，体育产业化使经济和体育实现双层跃进。从一定意义上可以说，发展体育，就是发展经济。

2.体育的精神文化形态是企业发展的动力和价值体现

体育既是物质的，又是精神的。

其一，现代奥林匹克“更高、更快、更强”的精神与企业发展的需要相一致。且其“更高、更快、更强”精神也同时被世人所接受，成为世界发展的最响强音。企业也毫无例外要融合这种精神，因为“更高、更快、更强”正是企业立身之本。中国企业要在世界大舞台中立于不败之地，首先必须创造高质量、低消耗、真正价兼物美的产品；而在创造此类产品的背后是企业的素质，其中员工素质尤为重要。员工的高素质从哪里来?事实证明绝大部分必须依靠企业自身在“更高、更快、更强”的标准要求下自己培养和创造出来。为企业生存与发展打下了坚实的基础，但是它要真正走向世界并在世界市场占有一席之地，还必须有一种为世界不同文化背景的人们共同接纳的外在形象。因为当今世界市场都是以一定的文化为依托的，文化认同业已成为形象接纳、市场拓展、经济合作的深层基础。因此，企业以“更高、更快、更强”这种世界性的体育文化或精神为底蕴，就找到和重塑了走进世界大市场、为世界人们所共同接纳的外在形象。

其二，体育的?“平等”、“公平”两大原则是体育活动与竞赛的基本规范，随着社会的发展、体育的进步与影响力的扩大，“是竞争就要遵守规则”成为人类社会一切活动的行为准则。特别是随着市场经济的发展，这一规则己完整地转化和确立为经济活动是否合理合法的基本依据和评判标准。企业活动是经济活动的主体部分，中国企业在向市场经济转型过程中，无一例外地要遵循市场经济的这一基本规范。用体育平等竞赛的规则和要求来促进我国企业走向市场规范，能使企业及员工更快地迈向法制化轨道，为世界舞台所接纳、为世界所认同，否则，违反规则的竞赛，或被取消成绩和名次，严重者将永远逐出“竞技场”，永远地失去“观众”。

其三，体育文化发展是企业的价值所在和价值体现。任何一个国家，其经济模式及其具体的运行方式不仅受到本民族的文化背景的影响，而且以构建于该文化背景上的价值体系为依托。其根本原由在于参与经济活动的第一要素是人，而人从本质上说是文化的动物。人既是文化的主动者，创造出多种多样的文化，又是文化的受动者，时时处处受自己创造的文化的制约。中国企业走向市场一方面要按市场经济规律办事，另一方面必须以马克思主义的人的全面发展学说和传统文化中人的身心全面发展要求为依托，最终回到促成人的全面发展上来。体育作为文化和人类的基本活动与生活方式，作为促成人全面发展的重要内容途径，不能不构成为以人活动为中心的企业活动的重要内容，企业亦将因促进体育的发展也就是人的发展而体现出其崇高的价值。这充分说明了企业发展包括体育在内的企业文化的价值所在与战略意义。

三、现代企业体育发展现状

1.投入不足的问题

体育不仅是改善人的身体，促进人类健康发展的重要手段和方法，而且是新的经济增长方式和增长点，更是社会主义精神文明不可缺少的重要内容。体育的发展是企业经济和文化发展的重要方面，是企业发展的重要标志。不能否认，我国企业，特别是大中型企业在顺应社会主义市场经济发展中看到了体育巨大潜在的价值，对体育进行了相应的投入。但纵观全局，依然存在投入相对不足的问题。这是由于一些企业领导认识偏差，只抓企业经济，少抓企业文化，不抓职工体育，把职工健身看成是自己的事，没有也不可能将体育真正纳入企业管理范畴，从而也就不可能有稳定的经济投入。此外，由于在企业发展中，竞争日趋激烈，员工数量增加，岗位素质要求的提高，体育的生活化等将对企业体育投入提出更高的要求，不变的投入已是相对削弱，难怪捉襟见肘的企业体育日趋尴尬。投入一方面相对不足，一方面又投入错位。体育用品企业，特别是生产一些健康器械的某些企业盲目追求高档化、极品化，一方面误导消费，另一方面则因销售不畅而造成企业发展的被动局面。再加上中国人消费习惯和消费心理的影响，以及住房、教育等投入的加大，期望中国老百姓拿出大部分的钱来从事体育“高消费”是不现实的，因而企业体育高消费也就失去了群众基础。投入不足的另一种表现形态是已有投入的逐步丧失，在走向市场经济的一些企业，普通体育由于缺乏有力的保障机制和快速效益回报能力，企业难免把它削减或直接投放市场。失去企业直接投入支撑的企业体育，器械在损耗，场地在损坏，经费更加入不敷出，骨干流失，企业体育文化难免走向荒芜。经济与文化的错位，经济发展与“文明病”的共生的重演不能不引起我们的重视与警醒。

2.消费的问题

在我国体育逐步走向生活化、市场化、商品化的今天，企业及员工成为一支体育消费主力军。他们不仅代表着消费群体，而且引导着消费潮流和方向，不仅决定着经济发展速度与效益，而且决定着包括体育文化在内的企业文化的文明和进步。因而，其体育消费的问题不能不引起我们的正视。

其一，体育只有持续不断地投入与消费，才能保证身心水平的恢复、改善与提高，才能使文化内涵逐渐丰富，稳步发展，从而满足人们的需要。但目前不少企业及员工体育消费却成随意性消费，一次消费与心血来潮、经费、精力大投入，大搞特搞一次，或为上面形势所逼临时凑合一次，大有三天打鱼二天晒网之势。这种体育消费与活动方式严重违反了体育规律，不可能达到健身的目的，更不可能持久有效地促进企业体育文化的健康发展。

其二，随着社会主义物质文明和精神文明的发展，人们对体育的需要层次也在不断提升，但从目前看，尤其是从目前大中型企业经营状况分析，企业及员工体育消费根本没有达到大规模的“享乐”层次，而更多地应体现在“发展”层次上。但是我们不可忽视企业体育“享乐”化消费趋势的存在。如体育场馆建设高档化而不是适用化，体育完全市场化而非福利化，体育项目而非民族化、大众化，这从客观上已经影响了职工健身活动的开展与深化，误导了消费，影响了精神文明建设。

四、发展体育事业以促进和谐企业建设

1.进一步深化改革、依法治企、建章立制是构建和谐企业的基础

改革是社会主义的自我完善、自我发展。在发展和谐企业与体育中，要将体育真正纳入企业管理。如果说过去企业体育大多处于零散，自发被动的状态，那么今天企业的体育必将走向集中、自觉与积极主动。因为随着社会主义市场经济的发展，不仅体育文化对经济的活跃与推动作用日益凸现与明朗，企业将需要主动地利用这一优势，同时自发地将体育文化加以拓展，而且由于市场经济是法制经济，《体育法》业已成为中央政府发展体育事业的行动纲领、规划、政策与策略，企业必须自觉将体育纳入管理与发展的范畴。《体育法》第三条规定：“国家坚持体育为经济建设、国防建设和社会发展服务。体育事业应当纳入国民经济和社会发展计划。”“国家推进体育管理体制改革。国家鼓励企业事业组织、社会团体和公民兴办和支持体育事业。”这是促进企业体育沿着正确方向快速发展的动力与有力保障。企业发展体育不仅有必要，而且己成为必须。

2.坚持以人为本的企业文化，是构建和谐企业的灵魂

所谓以人为本的企业文化，就是企业信奉并付诸于实践的以人为本的价值观念。其本质特征在于将人置于管理要素的核心地位、注意发掘人的创造性。而体育是企业文化的一个重要组成部分。把体育素质转化为企业的素质。文化界有句话叫“有文化不见得就文明”，体育界有句话叫“懂规则并非能守规则。”而企业有体育并非有高素质。因为体育素质的提高，不仅表现为企业员工身体素质的增进，而且表现为体育道德精神、法规意识的自觉与内化，不仅表现为体育内化成每个员工的自觉行动与精神动力，转化为集体的力量，还有一个企业积极主动将它们纳入、综合与放大的过程。纳入是表面的，形式的，综合与放大才是本质与内容上的，需要企业付出艰苦的努力，这一过程关键在于教育引导，企业要以一种管理行为，一种业绩加以对待，将那些最能突出时代精神，既符合社会主义精神文明建设要求。又符合企业发展特色的体育内容、方法加以提炼，给予倡导，用表演、竞赛、奖励等形式和办法正面引导，最终形成企业集团的文化活动并内化为文化力。在此基础上，企业体育才能转为实质性的文明活动，企业素质在发展体育中得到真正提升。

构建和谐社会需要我们共同努力。构建和谐企业同样也要我们不断的努力。胡锦涛同志指出：我们建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公正公平、诚心友爱、充满活力、人与自然和谐相处的社会。企业是社会的重要组成部分，和谐社会的六个基本内容涵盖了当前企业活动的方方面面，构建和谐企业是构建和谐社会的必然要求，是企业界的重要职责。

参考文献：

[1]伍绍祖.中国的体育改革及奥运战略[J].体育文史，1995，(5).

[2]谭华.世界体育发展与我国的全民健身计划[J].中国人民大学报刊复印资料(体育)，1996，(6).

[3]王忠信，等.关于我国体育产业化的对策研究[J].体育科学，1995，(3).

[责任编辑：喻 俊]

作者：朱　勇