韩国对外贸易影视文化论文

【摘要】当今世界，文化与经济、政治相互交融，成为一个国家和地区综合实力和竞争力的重要组成部分。文化产业化所形构的“软实力”及其发展前景越来越为世界各个国家和地区所看重。通过分析，我国文化产业建设中存在的问题有原创水平偏低、创意文化的产业化水平不高、文化产业区域发展不平衡以及文化产业历史价值挖掘不够等方面。今天小编给大家找来了《韩国对外贸易影视文化论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

韩国对外贸易影视文化论文 篇1：

姜增伟会长出席第八届中国（泰州）国际医药博览会开幕式

9月15日上午，第八届中国（泰州）国际医药博览会在江苏省泰州市中国医药城会展交易中心举行。中国贸促会会长姜增伟出席开幕式并致辞。

姜会长在致辞中对泰州医博会创办7年来取得的成绩予以充分肯定。他表示，贸促会将充分发挥自身优势，进一步加大对泰州医博会的支持力度，为中外医药行业交流合作搭建更多平台，创造更多的机会，大力推动医药健康产业加快发展，为世界各国人民带来更多福祉。

本届博览会以“汇聚医药创新资源，打造健康产业高地”为主题，展出面积5万平方米，来自中国、美国、英国、德国、以色列、日本、新加坡等20个国家和地区的近千家企业参展。

世博会中国馆荣获“世博会奖”银奖，展示获各方高度评价

为期93天的哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会即将落下帷幕。当地时间9月9日晚7点，阿斯塔纳世博会颁奖晚会在世博园隆重举行。

经激烈角逐，中国馆从参展的115个国家馆和22个国际组织馆中脱颖而出，荣获竞争最激烈、含金量最高、最受关注的A类展馆主题演绎类“世博会奖”银奖，综合排名仅次于德国（主题演绎类金奖）和俄国（展示设计类金奖），这也是自2012年韩国丽水世博会、2015年意大利米兰世博会之后，中国馆再次获得“世博会奖”重要奖项。阿斯塔纳世博会组委会董事长、哈萨克斯坦前副总理叶西莫夫向中国馆政府代表、中国贸促会副会长王锦珍颁发了奖杯。

本届世博会中国馆，以“未来能源 绿色丝路”为主题，是参展面积最大的外国馆之一，也是世博园区最先动工和施工工艺最復杂的展馆之一，在所有参展中实现第一个接收展馆、第一个启动施工、第一个完成施工和第一个开展试运营。

开幕以来，中国馆通过高水平的展览展示和丰富多彩的经贸文化活动，系统展示了我国能源发展成就，大力助推了“一带一路”建设，有效促进了中哈关系深入发展，被称为最受观众喜爱和欢迎的外国展馆之一，累计接待各国游客50余万人次。哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫、斐济总理姆拜尼马拉马、上海合作组织秘书长阿利莫夫等来自70个国家和国际组织的150多位政要和官员参观中国馆并给予高度评价。

据了解，“世博会奖”分为创意展示和主题演绎两类。本届世博会评奖，由9名来自美国、日本、丹麦、哈萨克斯坦等国的设计、能源和世博会专家组成的国际评委会评定。评委会根据建筑面积、总投资额等要素，将所有展馆分为A、B、C、D四类，进行独立评奖。其中A类展馆奖项一直是历届世博会中竞争最为激烈，也是最受关注、含金量最高的。本届世博会参与A类展馆评选的国家包括德国、英国、俄罗斯、日本、韩国、法国等18个国家。

卢鹏起副会长出席第七届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式

9月9日，以“展示全球佳酿·促进合作交流”为主题的第七届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕。贵州省委书记孙志刚宣布博览会开幕。贵州省委副书记、代省长谌贻琴，中国贸促会副会长卢鹏起，河南省人大常委会副主任刘满仓等出席开幕式并致辞。

卢鹏起副会长在致辞中表示，中国贸促会将进一步加强与贵州省的合作，从对外贸易投资合作、推进会展业转型升级、深化国际交流、加强涉外商事法律服务、开展合作研究等方面支持贵州，促进贵州内陆开放型经济试验区建设。

中国（贵州）国际酒类博览会是经中国国务院批准的大型酒类国际性专业展会，是全球酒业交流合作的重要平台。今年共有40多个国家及港澳台地区的2000多家企业参展。

第十二届北京文博会圆满落幕

第十二届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动于9月13日下午圆满落幕。

历时3天的第十二届北京文博会秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，服务国家发展战略，助推文化强国建设。本届文博会以“文化科技融合传承创新发展”为主题，汇聚海内外优质文化产业资源，自觉呈现中华文化的当代价值，全面展示中国文化创意产业融合、创新、发展的最新成果，深度展示北京加快建设全国文化中心的新成就，示范引领全国文化创意产业转型升级。

据不完全统计，本届文博会期间，共签署文化创意产业的产品交易、艺术品交易、银企合作等协议总金额977.28亿元人民币。本届文博会签约、成交呈现四大特点：一是影视文化制作、版权项目签约金额371亿元人民币， 占比37.9%，交易活跃；二是落户园区的文化产业合作项目478亿元人民币，占比49%；三是文化与科技、金融等融合的项目金额171亿元人民币，占比17.5%；四是落实“一带一路”国家战略，文化贸易签约金额138亿元人民币，占比14%，文化走出去项目增加。

与往届相比，本届文博会高端化、专业化、市场化、国际化特色更加明显。共有来自海内外文化创意产业界及相关业界的近200万人次参与了展览会、推介交易、论坛会议、创意活动及分会场百余场次活动。其中包括4个国际组织、63个国家和地区的86个境外代表团组；全国23个省区市组团全面参与文博会。设在中国国际展览中心的文博会主展场，3天接待以业界专业人士为主的各界观众约15万人次；文博会主题报告会和6场论坛，有142位包括国际组织高层负责人、国家产业主管部门的权威人士和国内外业界知名专家、学者和企业家到会演讲，2500位业界专业人士到会交流；以文化创意产业投融资、文化产品交易、产业合作为主要内容的65场项目推介交易签约活动，吸引了海内外1.5万位客商到会洽谈交易。

本届文博会还举行了“走进文博会看北京”系列活动，引导市民深入了解北京文化创意创新资源，激发传承创新传统文化的热情，探索创新文博会的活动形式。

安徽馆精彩亮相第82届萨洛尼卡国际博览会

9月9日，第82届萨洛尼卡国际博览会在希腊第二大城市萨洛尼卡正式拉开帷幕，中国以主宾国身份参加本届展会，并设立中国馆。中国馆于当日举行开幕式，希腊总理阿莱克斯·齐普拉斯、中国驻希腊大使邹肖力、中国贸促会副会长张伟等为中国馆剪彩。安徽馆作为中国馆重要组成部分，20家安徽企业携人工智能、智能制造、机械设备等领域的先进技术和创新成果参展。

在中国驻希腊大使邹肖力、中国贸促会副会长张伟等陪同下，阿莱克斯·齐拉普斯总理莅临安徽馆，饶有兴致地观看了科大讯飞的语音智能产品、赛为智能的无人机及轨道交通产品。齐普拉斯总理向工作人员询问产品的功用、特点和独创之处，并亲自参与体验互动，他频频点头，对安徽参展的高科技产品表示赞许。

本次参展的安徽企业在一定程度上代表了安徽的创新能力，在希腊这一欧洲“门户”闪亮登场，将为“安徽智造”这一品牌在南欧及周边市场产生积极的影响。

安徽馆开馆首日，除科大讯飞、赛为智能外，安徽省美亚光电、乐金健康、中创运动、三诚国际等企业的色选机、家居休闲、户外运动以及机械等展品也获得专业观众的青睐，洽谈体验者络绎不绝。

浙江省贸促会副会长张青山出席第十一届中国—东北亚博览会系列活动

9月1日上午，由商务部、国家发改委、贸促会和吉林省人民政府共同主办的第十一届中国—东北亚博览会于在长春开幕，浙江省贸促会会副会长张青山应邀率企业家出席相关活动。

展会期间，张青山副会长和浙江省企业家参加了开幕式暨第九届东北亚合作高层论坛，出席了东北亚博览会投资合作说明会暨项目签约仪式、吉浙对接交流会、吉林省四平市重点产业投资说明会等会议活动，与参展浙商、吉林省贸促会、吉林省经合局等开展广泛交流。在浙江贸促会充分做好前期交流沟通的基础上，展会期间，浙江省农发集团、恒通电力服务有限公司、浙江华东长信资产管理有限公司、浙江宏宇工程勘察设计有限公司等企业代表与吉林省交通投集团、长春云天下农业投资有限公司、长春圣海至尊房地产开发公司等开展交流，就农业、农产品销售、房地产开发、新能源和建筑材料等具体项目达成初步合作意向。

韩国对外贸易影视文化论文 篇2：

试论我国文化产业建设中存在的问题及发展思路

【摘要】 当今世界，文化与经济、政治相互交融，成为一个国家和地区综合实力和竞争力的重要组成部分。文化产业化所形构的“软实力”及其发展前景越来越为世界各个国家和地区所看重。通过分析，我国文化产业建设中存在的问题有原创水平偏低、创意文化的产业化水平不高、文化产业区域发展不平衡以及文化产业历史价值挖掘不够等方面。在此基础上，我国文化产业未来发展思路包括政策倾斜、奖励原创；完善法制、保护产权；加大投资，促进发展等途径。关注中国文化产业发展的资源节约型和环境友好型特点，把握中国文化产业发展的总体趋势，是选择和制定文化产业发展战略，坚持科学地发展文化产业的重要前提。因此抓住文化体制改革的契机，迅速建构高科技含量和文化附加值为核心竞争力的我国文化产业主体及其集群，可以提升我国文化产业的竞争力。

【关键词】 文化产业 产业建设 存在问题 解决思路

一、导论

当今世界，文化与经济、政治相互交融，成为一个国家和地区综合实力和竞争力的重要组成部分。文化产业化所形构的“软实力”及其发展前景越来越为许多国家和地区所看重。所谓文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，文化产业是文化建设的重要组成部分。借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。在欧美及日韩等国家，文化产业无论是在产值、就业、对外贸易还是在增长速度等方面，都已经成为国民经济的支柱产业和强劲的增长动力。我国的文化产业虽然说近年来发展态势良好，到2006年我国文化产业从业人员达到1132万人，实现增加值5123亿元，成为国民经济发展的主要动力。但是相对发达国家来说，我国的文化产业发展起步晚，水平低，仍然存在许多问题。

二、我国文化产业建设中存在的问题分析

1、我国文化产业原创水平偏低

文化产业主要包括传统意义的如新闻、出版发行和版权、广播影视和文化艺术行业，以及改革开放后发展起来的新兴文化产业如网络文化服务、文化休闲娱乐服务和其他文化服务行业。因为长期以来我国经济水平不高，国民生活水平较低，国家与社会对文化发展重视不够，投入偏低，造成文化产业的发展滞后。近年来随着我国经济的迅速发展，人们生活水平的大幅度提升，对文化娱乐的需求迅猛增加，国内发展迟缓的文化产业满足不了日益增长的需求，很多文化行业就从国外大量引进。如日本的动画与漫画、美国的商业电影、韩国的偶像剧等等，曾经占据我国影视文化市场的绝对优势。而我国自己的原创文化由于制作技术、商业运作、产业营销等方面欠缺，致使水平低下，制作粗糙，抄袭成风，没有自己独特性。在国外先进包装的文化入侵下，节节败退。这在一定程度上制约了我国原创文化产业的发展。

2、我国创意文化的产业化水平不高

从创意文化的产生到转化为文化产业有一个复杂的过程。这关系到政策的扶持、资金的投入、商业的运作、市场的营销、物流的流通等多个环节。我国的创意文化与实业经营、市场需求之间脱节。好的文化创意难以找到“伯乐”来及时地开发利用，许多新鲜的创意只能随着时间慢慢淹没。在开发的创意文化中，首先因为我国法制方面的滞后，使得知识产权保护不到位，造成仿冒抄袭现象屡禁不止，这极大地挫伤了经济实体对创意文化的投资积极性，这也使得从事文化创作的人才严重流失。而靠文化产业自身的积累和投资，短时期内难以在综合实力上有较大的发展。其次是投资文化的优惠政策不多，无法与投资生产企业相比。再次文化产业政策不稳定，特别是对文化市场的整顿无章可循，令投资者无所适从。

3、我国文化产业区域发展不平衡

我国幅员辽阔，地区差异显著，经济发展不平衡。我国的经济、社会现代化呈现一种从东到西、从城市到农村逐步展开的分梯度非均衡发展态势。文化产业与其他经济产业一样，也是东部沿海地区、大城市不论是从文化原创、技术水平、产品包装和市场营销已经基本与国际接轨，处于较高水平；而在广阔的中西部农村地区还处在我国八九十年代的水平，发展滞后，文化产业在地区经济中所占比例亟待提高。我国文化产业的区域发展不平衡，制约了我国文化产业的可持续发展。

4、我国文化产业历史价值挖掘不够

我国历史悠久，拥有5000年的灿烂文明。在这漫长的岁月里，我们的祖先创造了中国特色文化，我国拥有五十多个民族，文化类型极其丰富，这为我们积累了难以估价的文化物质资源和精神资源，尤其是开发较少，相对封闭的中西部地区，是我国文化资源的富集区。但是长期以来，我国的创意文化更多的是面向西方，唯西方马首是瞻，全面照搬他国的先进技术和营销理念，以为这就是追赶世界潮流，领悟先进文化的熏陶。对自己国家文化历史价值重视不足，造成我们自己的原创文化脱离了中国乡土，缺少中国特色和深厚的国学文化底蕴，导致我们的原创文化苍白无力、轻浮无根，在国际市场缺少吸引力。

三、我国文化产业未来发展思路

1、政策倾斜，奖励原创

一个国家的文化产业发展肯定必须基于自己国家的原创文化的发展。特别是我们这样一个泱泱大国，如果没有自己独特的创意文化产业，将无法在世界文化丛林中立足。而且只有民族的才是世界的，本乡本土的原创文化更能得到国际市场的认可和尊重。在全球都在追寻中国文化元素的时候，我们更应该发展有中国特色的创意艺术。因此要加强对原创文化产业的发展支持力度，对文化产业的发展制定一个清晰、明确的发展规划，使得社会投资者有明确的投资方向。应该看到我国文化创意产业刚刚起步，未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地。总之，国家、政府以及民间组织都应该采取相应的奖励措施，对本土优秀的原创文化进行奖励和肯定。制定优惠政策，吸引高精尖从业人才，和风险投资基金的加入，让实业体更多地参与到原创文化的开发中来，把创意文化直接转化为实体产业，获得经济价值与社会价值。

2、完善法制，保护产权

相关的立法机构和行政部门应制定相应的法律、法规和政策，把文化产业的发展纳入地区和部门规划，从资金信贷、市场进入与引导、产品选择与设计、品质提升、人才培养等诸多方面提供必要的支持。积极探索民间文化知识产权的保护措施。在现有的法律法规体系下民间文化知识产权得不到有效保护，很长时间内，好的产品、服务一面世就遭到仿造。新产品出来不久，市面上就会充满泛滥的假冒伪劣产品，以极低的价格和恶劣的炒作把一个好的产品活活扼杀，这些行为严重影响了设计与开发的主动性。因此，我们要加强文化领域立法，如演出法、新闻法、出版法、电影法、广播电视法及文化市场管理法等，依法管理文化行业。让一切不法行为受到法律的制约。同时我们还要参考发达国家的案例，及时调整和完善文化产业方面的法律体系，加大执法力度，保护知识产权，打击假冒伪劣，使更多的原创文化作者和投资者从中获利，促进文化产业健康发展。

3、加大投资，平衡发展

在市场经济的条件下，文化产业的发展也要有雄厚的物质基础。要加快我国文化产业的发展，必须加大对文化产业的资金投入。产业资金的来源可以是多元化的：在当前的情况下仍以政府投入为主，但是逐步开放投资领域，让更多的民间资金参与到文化产业投资中来，这样政府投入与社会投入相结合，内资与外资相结合，建立多渠道的投融资机制。在具体的操作层面，我们可以吸纳社会闲置资金，吸引外资等方法来获得资金支持。这样在充分利用各种资金的前提下，我们还可以引进国内外的先进的管理理念和操作技术，同时尽可能地缩小与欧美国家的差距，提高我国文化产业的整体水平。针对我国文化产业的地区不平衡发展现状，可以采取因地制宜的规划策略。例如在东部沿海发达地区，经济发展快，居民收入水平较高，对文化消费需求大，市场广阔的地区，例如京津唐、沪宁杭、广深地区，是我国的文化产业融入国际文化产业大家庭，是重要成员，可以制定“外向型发展战略”，同时带动中西部文化产业走向国际市场；而中西部地区发展程度较低，应该在政府主导下加强公共文化服务体系建设和文化市场建设，整合文化资源，打造文化品牌，开发特色文化产业。不论是东部地区还是中西部地区，文化产业作为无烟产业，都应该成为未来发展主流方向，加大经济投入和政策倾斜，促进文化产业的发展。因为发挥文化产业优势对于转变增长方式，调整优化经济结构，落实科学发展观，促进和谐社会发展能起到战略枢纽作用。

四、总论

综上所述，文化产业作为当代一种全新的财富创造方式，被公认为21世纪最有发展前途的“朝阳产业”。近年来文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5%的速度递增。关注中国文化产业发展的资源节约型和环境友好型特点，把握中国文化产业发展的总体趋势，是选择和制定文化产业发展战略，坚持科学地发展文化产业的重要前提。文化产业的发展，能对我国经济的腾飞与产业结构调整起到至关重要的作用。目前，我国正在走向文化产业的战略时代，如果进一步对近年来两岸三地文化产业的发展与互动的新态势在战略和政策层面予以关注和鼓励，将有效推动中华文化在东亚以至于全球文化产业竞争中占领先机。因此抓住文化体制改革的契机，迅速建构高科技含量和文化附加值为核心竞争力的我国文化产业主体及其集群，可以提升我国文化产业的竞争力。

【参考文献】

[1] 丹增：文化产业发展论[M].人民出版社，2005.

[2] 孙寿祥：中国创意文化产业发展状况和对策浅谈[D].山东大学，2001.

[3] 王新忠：我国文化产业发展现状及对策分析[J].经济师，2008（2）.

[4] 沈山：文化产业的内涵及其政策发展趋势[J].社会科学家，2005（2）.

[5] 刘耀庭：发展辽宁文化产业的思考[J].党政干部学刊，2007（1）.

[6] 张泽、杨晓萍：发展文化产业要有新思路[J].科学决策，2005（10）.

[7] 钱正武、杨吉华：我国文化产业政策的制定及其实施[J].安徽师范大学学报，2007（1）.

[8] 黄海珠：试论文化与经济的关系[J].企业经济，2004（7）.

作者：夏萍

韩国对外贸易影视文化论文 篇3：

从文化折扣角度看中国电影“走出去”的产品策略

摘要：文化折扣是影响电影跨国贸易水平的重要因素。如果我们能对电影贸易中的文化折扣问题给予重视，并认真加以研究，便可以掌握关于文化折扣的科学规律，找到有效的应对方式，为中国电影走向世界提供有意义的理论探索。

关键词：文化折扣 电影 产品策略

党的十七大报告指出：“把‘引进来’和‘走出去’更好地结合起来，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争的新优势。”就文化产业而言，电影无疑是最具国际化特征的文化产品类型。要推动中国电影“走出去”，就一定不能忽视文化折扣对其重要影响。

一、文化折扣及其成因

对电影而言，文化折扣指电影在跨国传播的过程中，会因进口市场的观赏者难以认同影片中传递的异国文化内容，而造成影片价值的折损。

（一）语言

电影台词的翻译不仅是语言文字本身意义的转换，更是两种不同语言所在的文化之间的相互沟通。但由于翻译者水平参差不齐，在很多翻译过的电影中，常出现前后意义不符或者句子意思不通的现象。从而导致进口国受众不能正确理解影片中传递的信息，并带来观看障碍。

（二）受众偏好及审美预期

有文化亲缘性的市场在一定程度上文化和历史交叉重叠较多，有些甚至同根同源，因此受众对彼此的文化内涵也就有了天然的亲和力。韩剧之所以可以在中国热播就是因为中韩两国的文化价值取向十分相似。

（三）信息解读的复杂性

电影的制作合成可以看作是信息的“编码”过程，而观众的观看就是信息的“解码”过程。外国电影对国内观众来说，新鲜感吸引观众的同时，复杂性又能够驱逐观众。

二、中国电影“走出去”战略

（一）中国电影“走出去”现状

近三年来，中国电影每年参加各类国际电影节，获国际大奖40项到60项，奖项覆盖范围也较广。最新数据显示，2011年中国电影票房达到131.15亿元人民币，可折合成20.8亿美元左右。其中，国产影片票房总额为70.31亿元，占全年票房总额的53.61%。关于电影“走出去”，2011年有55部国产影片销往22个国家和地区，国产电影海外销售收入达20.46亿元，可折合成3.245亿美元，实现连续9年大幅增长。

（二）中国电影“走出去”的瓶颈

1、未形成竞争优势

中国电影2010年产量在526部，其中进入海外市场的不到9%，只有少量合拍片可以被外国观众看到。2009年，美国电影的全球票房收入（不包括衍生品价值）接近300亿美元，而中国电影的全球票房收入仅相当于美国电影票房收入的3％。从总体上来看，中国电影“走出去”的过程步履蹒跚。中国对外电影贸易仍处于严重逆差的境地。

2、营销能力弱

中国电影的海外营销能力还较弱，并缺乏自有的营销渠道及团队。突出表现在，纯国产电影进入海外市场的机会十分少见。对自己的作品所能辐射的国际市场缺乏足够的了解与关注，甚至出现了一些外销影片拿不出符合国际规范的宣传片，没有符合国际惯例的预告片等技术性问题。例如《麦田》，从题材上说，麦田可谓是一部普适性题材的作品，聚集了中国电影的一批一线导演和一线明星，本可以在营销推广时，兼顾国内市场与国际市场，但《麦田》的制片方却未对其海外宣传做丝毫准备，以致错失良机。

3、文化折扣大

中国电影故事讲述的话语方式也有待进一步国际化，不同民族之间的语言障碍、文化障碍、习俗障碍、价值观障碍、审美障碍等等，均会导致“文化折扣”，这也成为中国电影“走出去”必然碰到的一道坎儿。

三、文化折扣角度下中国电影“走出去”的产品策略

文化折扣的高低会对观众的接受程度和产品在国际市场的效益产生直接的影响。所以，中国电影要“走出去”，就一定要尽可能减少文化折扣所带来的不良影响。如何实现文化折扣的降低，可考虑以下几种产品策略：

（一）题材的普适性策略

霍斯金斯等人提出，电视电影要行销到不同国家，必须能为多数观众接受，尽量减少和本土文化直接相关的成分，多使用普世的、广为接受的价值观念。这些节目必须具有足够的文化吸引力，才能减少观众认知差异所带来的问题，以免降低购买和收看文化差异较大的节目的意愿。华人导演全面走向全球影坛，在票房和口碑上实现双赢的最终集大成者也只有李安一人。他的“父亲三部曲”虽然选择的是中国老人在美国的故事，但老人生活在现代社会中，本身就包含着自然的矛盾冲突，而其中涉及的伦理、情感、观念的冲突则是属于全人类的。这种普适性的主题及对主题的现代化阐释，为李安赢得了更多的观众。

（二）瞄准文化接近性市场

韩国电影打入中国市场，是一次成功的跨文化传播行为。其成功的关键就在于，它找到了两种不同文化的契合点，实现了文化心理的接近。例如，《看了又看》这样的家庭伦理剧，提倡的是家庭成员之间要互相关爱、孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，恰到好处地迎合了中国观众的家庭伦理观念。中韩两国在文化心理上的共通性，使中国观众对韩剧文本的解读变得更容易，对韩剧思想内涵的理解更深刻。同样地，对于中国来说，由于历史、地理、语言等方面的原因，港澳、台湾、日本、韩国等国家和地区的文化与中国传统文化有着天然的亲和力，因此，中国的文化产品在这些地区所遭受的文化折扣较低。

中国电影“走出去”首先要关注这些与我国具有亲缘性市场。因为在这些市场所遭受到的文化折扣较少，就意味着我国电影更容易被这些地区的受众所接受，从而实现“走出去”的第一步。

（三）借用他国元素

融入他国元素以此来减小文化折扣的策略在好莱坞屡见不鲜。例如，在《2012》中，导演罗兰·艾默里奇把“看中国人如何拯救地球”作为该片在中国内地上映前最火爆的宣传口号，以此吸引更多的中国观众走入电影院。

融入目标市场的文化元素还包括启用目标市场的明星。明星在消费者心目中无疑有着巨大的感召力和影响力，如能使用受众熟悉的本土明星参与到影片中，对于观众也是一大吸引力。

（四）文化混合

全球化一方面带来了文化同质化趋势，另一方面它使对各地的差异性越来越敏感。毋庸置疑，民族化、个性化才是一国文化保持恒久生命力的根本所在，但在本国文化还不被国外消费者所深入了解的情况下，只有坚持本土化与国际化相结合的文化产品策略才能吸引国外观众。

比斯特认为，文化混合指的是将全球化文化制作成全球性杂烩。从电影的角度，要想降低文化折扣，文化混合不失为一种值得尝试的方法。文化混合策略是要按不同国家的市场需求来配置故事、场景、人物、明星等资源，从而有机融合各种文化元素，扩大电影产品在国际市场的适应面。但文化混合策略同样也是苛刻的，不是不同文化的强硬拼凑。否则，只能适得其反。电影《艺伎回忆录》稍带任意性的混合策略，让各国观众在观看时仍保持着相当大的防御和抵触心理。中国人不愿让因这部电影而将民族恩怨一笔勾销，对中国演员扮演日本艺伎充满敌意。就日本而言，在主流媒体评论中，对该片都持负面评价，并且不推荐民众观看此片，并称这是一部“肤浅的作品”。《艺妓回忆录》作为一部自传体影片，故事结构比较平稳，编剧在改编时未作更改，还用一个老妇的旁白来贯穿全片，使影片的商业性打了折扣，在美国评论看来这才是影片失败的症结所在。文化混合策略的运用不得当，不仅没有减小文化折扣，反而降低了影片的艺术水平和商业价值。

四、结论

电影作为最具国际化性质的文化产业门类之一，其出口不仅可以促进一国价值观念的输出，还可以引领后续相关产业的整体发展。我国实行“走出去”战略，在文化产业方面，电影“走出去”必定是其中的排头兵。要想实现中国电影“走出去”，就必须要重视普遍存在于跨国文化营销中的文化折扣现象。尽可能地减小文化折扣，才能使本国生产的电影被外国受众所接受，从而实现电影“走出去”。要想减小文化折扣，可以采用普适性的题材、瞄准文化接近性市场、借用他国元素及文化混合策略等方法。

一言以蔽之，如果我们能重视电影贸易中的文化折扣问题，并认真加以研究，我们同样可以掌握文化折扣发生的科学规律，找到有效的应对方式，为中国电影更好地走向世界提供有意义的理论探索。

参考文献：

①闫玉刚. 文化折扣与中国对外贸易的产品策略[J]．现代经济探讨，2008年（2）

②保罗·史密斯，劳伦斯·格罗斯伯格等．陶东风主编．文化研究精粹读本[C]．北京：中国人民大学出版社，2006

③刘海宁. 文化接近和文化折扣—从美国电视剧《疯狂主妇》在中国的传播说起[J]．新闻爱好者，2006（6）

④万萍. 进口分帐电影片十年票房分析[J]．北京电影学院学报，2005（06）

⑤魏婷，夏宝莲．中国影视文化贸易逆差形成的原因及对策分析．经济问题，2008（1）

（邱燕妮，中国传媒大学）

作者：邱燕妮