构建阜新玛瑙产业文化网络宣传工作长效机制

2022-12-22

1 时代强音:网络为阜新玛瑙产业文化建设搭建新的宣传平台

随着网络信息技术的发展, 互联网已成为新形势下新闻宣传工作的重要渠道和阵地, 成为继报纸、广播、电视之后发展起来的又一重要媒体形式。网络宣传完全不同于其他传统媒体的宣传, 就阜新玛瑙产业文化建设的宣传工作而1言, 网络宣传为其搭建了新的宣传平台。

首先, 网络传播范围广、不受时空限制。通过国际互联网, 信息可以24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件, 任何人, 在任何地点都可以获取阜新玛瑙产业文化的相关信息。其次, 网络宣传具有多维性, 集文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能。网络的宣传载体是多媒体、超文本格式文件, 可以添加阜新玛瑙产业的相关声音、图片、动画和影像, 达到真正的声情并茂, 从而树立良好的玛瑙产业文化形象, 大大增强产品宣传的实效, 使消费者能更加直观的体验产品、服务与品牌。再次, 网络宣传缩短了媒体投放的进程。传统媒体进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中, 厂商要首先获取注意力, 创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系, 以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现:消费者看到阜新玛瑙产业的网络宣传, 点击后获得详细信息, 并可以直接在网上实施购买行为。最后, 网络宣传具有交互性和纵深性。交互性强是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播。通过专题玛瑙产业网站链接, 消费者只需简单地点击鼠标, 就可以从相关站点中得到更多、更详尽的信息。

2 网上网下:构建阜新玛瑙产业文化网络宣传工作机制的必要性

(1) 有利于形成宣传工作的合力。在发展玛瑙产业文化、打造中国“玛瑙之都”工作中, 宣传是十分重要的。高科技网络媒介已成为当今文化传媒和产品推广的必要途径是发展产业、振兴经济的必要手段。把阜新玛瑙产业文化融入到网络中, 建立网络宣传工作长效机制, 构建现实与虚拟相联结的共同体, 形成网上网下宣传的合力可以有效地把宣传力集中起来, 统一部署, 团结协作, 发挥其最大效益, 从而改变各行其是、力量分散的状况。 (2) 有利于整合宣传资源。据调查, 目前阜新玛瑙产业文化的宣传资源和渠道非常有限。实行网络宣传工作长效机制建立以互联网为中心的宣传平台, 即可以改变宣传资源浪费的状况, 降低宣传成本, 还可以根据需要最大限度的充分利用闲置宣传人力资源和新闻报道资源, 对重点、专题宣传统一调配力量, 组织进行筹划, 使阜新玛瑙产业文化的网络宣传工作布局更加科学、合理。 (3) 有利于疏通拓展宣传渠道和平台。实行阜新玛瑙产业文化的网络宣传工作长效机制, 有利于建立起自己长期稳定的网络宣传阵地, 加强和改善与各个媒体的沟通, 形成比较稳固的健康的合作关系, 继而取得其他媒体的长期支持。

3 融合走向:阜新玛瑙产业文化网络宣传工作长效机制路径选择

目前, 阜新玛瑙产业文化的宣传工作存在诸多客观不足, 如注重传统媒体而忽视互联网的广泛影响力, 未形成网上网下宣传合力;产品宣传散见于其他网站中, 未建设专题网站, 发挥主导地位;商业性质浓厚, 未突出玛瑙产业人文价值与特色文化, 等等。基于此, 促进阜新玛瑙产业长足发展, 构建网络宣传工作长效机制势在必行。

一是要充分发挥网络媒体的主导作用, 加强正面舆论引导。充分认识网络信息传播的实时性和开放性, 充分认识网络宣传的交互性和引导力, 充分认识面临网络舆论环境的复杂性。

二是加强专题精品网站建设, 提高宣传质量。网站是对外宣传、树立形象和交流信息的重要窗口。由此, 在实践中应着重把握如下几个方面宣传工作:首先, 加强打造“玛瑙之都”的宣传, 为树立阜新玛瑙对外形象, 营造良好的社会舆论氛围;其次, 突出宣传阜新玛瑙的竞争力、文化力、形象力;第三, 关注玛瑙产业集群建设, 做好全国玛瑙集散中心、加工中心、文化中心和信息中心的宣传;第四, 加大关于人才培养的宣传力度, 因为人才是推动阜新玛瑙产业可持续发展的核心;第五, 把中国玛瑙节作为推介阜新、展示阜新、推进阜新发展的平台, 搞好网络对外宣传;最后, 宣传好玛瑙业界的典型人物和玛瑙精品, 培育玛瑙情感, 提升文化品位。

三是高度重视网络宣传队伍建设, 提升队伍素质, 增强工作效力。经互联网推动阜新玛瑙产业文化的宣传是一项新的工作, 而网络宣传队伍的好坏直接关系到宣传工作的成败。因此, 阜新玛瑙产业文化宣传队伍的培训制度化势在必行。要着力培养提高网络宣传工作人员的工作能力和职业素养, 形成网络人才资源库, 推动网络科技下阜新玛瑙产业文化宣传队伍的建设。四是要调动全民广泛参与, 加快建立健全网络对外宣传协作机制。几年的工作实践使我们认识到, 阜新玛瑙产业文化的宣传不应仅局限于政府及媒体, 还需动员全民广泛参与, 在网络的开放空间中积极弘扬家乡特色玛瑙产业文化。

因此, 在具体的工作实践中, 组织者和领导者应坚持以人为本的工作理念, 建立多重激励机制, 调动全民参与阜新玛瑙产业文化网络宣传地积极性, 促使全民投入其中, 通过互联网了解民情、汇聚民智, 增加阜新玛瑙产业文化宣传的广泛影响力。五是开辟多种宣传途径, 形成网上网下合力。互联网是开放的传播渠道, 弘扬阜新玛瑙产业文化, 应当具备开放的意识, 打破部门内的条条框框, 突出特色, 面上求广, 积极加强与新闻媒体的联系与合作。衡量网站宣传工作的效果好坏, 点击率是一个直接的标准, 媒体的支持也是一个关键因素。实践中, 要善于利用新闻媒体的力量为我站, 并且与当地媒体联手, 在当地的电台和报纸开辟检察宣传专栏, 提高宣传阜新玛瑙产业文化的信息流量。同时要取得社会各界团体的支持, 广泛开辟网络宣传途径, 这样有利于正确掌握党对于阜新玛瑙产业文化宣传工作的路线、方针、政策, 有利于及时了解地方经济发展和文化交流趋势, 更有利于达到保障民生, 服务民生的最终目地。

摘要：随着信息网络技术的飞速发展, 构建阜新玛瑙产业文化网络宣传长效机制, 是完善阜新玛瑙产业文化建设一体化机制的题中应有之意。构建网络宣传工作长效机制有利于形成宣传工作的合力, 有利于整合宣传资源, 有利于疏通拓展宣传渠道和平台, 是弘扬阜新玛瑙产业文化, 推进阜新经济转型的长足发展的必然选择。

关键词：阜新玛瑙产业文化,网络宣传,长效机制