营销文化论文提纲

论文题目：购物中心体验式营销中如何融入文化艺术项目的探索与研究

摘要：随着我国经济的迅猛发展,体验经济悄然来临,外加电子商务的普及,使人们的生活方式开始不再满足于物质型的消费,而是转向物质和精神双重型的消费。在这种消费方式的转变下,体验式营销应时而生。在我国购物中心“千店一面“和电子商务的冲击下,许多购物中心开始加入体验元素成为市场竞争关注的焦点。国家政策对文化产业的支持,人们对精神文化的需求,购物中心体验式营销中如何融入文化艺术项目成为亟待研究和探索的问题。论文以购物中心、体验式营销、文化艺术项目为研究对象,针对传统购物中心出现的问题,通过实地调查、案例分析、文献研究等方法,从体验式营销的角度切入,研究如何将文化艺术项目植入到购物中心。使购物中心打造优雅的艺术环境和专业的艺术内容,为消费者提供回味无穷的购物经历,唤醒消费者的情感共鸣,带给消费者具有深层内涵的艺术体验,使文化艺术项目不再阳春白雪,拉近了与大众之间的距离,也独出心裁的区别于传统购物中心,激发城市活力,唤醒管理者对应时代主题的浪潮下对购物中心的规划重新思考和探索。本文共分为七章:第一章分析了课题缘起,回溯了当前国内外的研究理论以及本文的研究对象及目的。第二章介绍购物中心的发展概况和体验式营销的分析,研究了现代人们的消费心理和行为,梳理了当下购物中心现存的问题。第三章主要探索了购物中心、体验式营销和文化艺术项目三者融合的优势与局限性。第四章分析了当下购物中心体验式营销中的文化艺术形态以及融合的原则。第五章提出购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的价值意义。第六章结合体验式营销提出了购物中心与文化艺术项目融合的策略与方法,希望可以为购物中心融入文化艺术项目提供一些实践的参考。最后第七章提出了购物中心融入文化艺术项目未来发展的趋势,希望能为我国购物中心的发展提供新的方向和思路。从研究的完善和成熟度上来讲,本文仍处于初级阶段,有待于在实践中检验、修正和发展。

关键词：购物中心;体验式营销;文化艺术项目

学科专业：设计学

内容摘要

Abstract

1 绪论

1.1 课题缘起

1.1.1 体验经济时代悄然来临

1.1.2 电子商务冲击实体经济

1.1.3 生活消费方式出现转变

1.1.4 国家政策支持文化产业

1.1.5 打造“城市中的客厅”

1.2 研究对象

1.2.1 概念界定

1.2.2 对象界定

1.3 国内外研究综述

1.4 研究目的及意义

1.4.1 研究目的

1.4.2 研究意义

1.5 研究方法及框架

1.5.1 研究方法

1.5.2 研究框架

2 购物中心与体验式营销的分析

2.1 购物中心的发展概况

2.1.1 购物中心的发展

2.1.2 购物中心的类型

2.2 体验式营销的分析

2.2.1 体验式营销的主要方式

2.2.2 体验式营销与传统式营销的区别

2.3 现代人们消费心理及行为

2.3.1 马斯洛的需求层次论

2.3.2 现代消费者购买心理

2.3.3 现代消费者购买行为

2.4 当前我国购物中心存在的问题

2.4.1 同质化现象日趋严重

2.4.2 体验内容缺少实质性

2.4.3 空间环境缺乏审美性

2.4.4 非消费者行为被忽略

2.4.5 盲目开发闲置率增高

2.4.6 设计团队与营销脱节

3 购物中心体验式营销与文化艺术项目的融合

3.1 购物中心体验式营销与文化艺术项目的融合

3.1.1 购物中心与体验式营销

3.1.2 购物中心与文化艺术项目

3.1.3 体验式营销与文化艺术项目

3.1.4 三者的融合

3.2 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的优势

3.2.1 主题个性化产生难忘印象

3.2.2 空间情景化产生情感共鸣

3.2.3 功能多样化产生舒适体验

3.3 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的局限性

3.3.1 需要更强的专业性

3.3.2 加入项目的关联性

3.3.3 投入成本的持续性

4 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的形态和原则

4.1 购物中心体验式营销中的文化艺术形态

4.1.1 文化艺术装饰

4.1.2 文化艺术空间

4.1.3 文化艺术展览

4.1.4 艺术创意集市

4.1.5 小型沙龙和讲座

4.1.6 文化艺术工作坊

4.1.7 文化艺术演出

4.1.8 快闪演出及快闪店

4.2 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的原则

4.2.1 艺术性

4.2.2 参与性

4.2.3 匹配性

4.2.4 联动性

4.2.5 地域性

5 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的价值意义

5.1 推动经济和城市的发展

5.1.1 推进城市和文化产业的发展

5.1.2 促进了我国经济转型与发展

5.2 加速文化和艺术的发展

5.2.1 促进文化艺术进入大众的生活

5.2.2 提供给艺术家展示交流的平台

5.3 带动购物中心的发展

5.3.1 开拓购物中心的深层内涵

5.3.2 促进购物中心的经济效应

5.4 推进品牌店铺的发展

5.4.1 提升了品牌店铺的客流量

5.4.2 拓展品牌创新增加附加值

6 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的策略与方法

6.1 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的策略

6.1.1 刺激艺术感官体验

6.1.2 制造艺术情感体验

6.1.3 创建艺术教育体验

6.2 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的方法

6.2.1 购物中心艺术内容的设置

6.2.2 购物中心艺术情景的制造

6.2.3 购物中心入驻品牌的融合发展

6.2.4 购物中心宣传方式的创新

6.2.5 购物中心艺术衍生品的开发

7 购物中心未来的展望

7.1 扩大民族文化艺术的占比

7.2 从一线发展到二三线城市

7.3 创新更多跨界艺术形式

7.4 重视对文化艺术的孵化

总结

参考文献

致谢