城市文化品牌网络营销论文提纲

论文题目：“网红西安”城市形象传播研究

摘要：随着全球化与城市化进程的推进,城市间的竞争日趋激烈,以抖音等新媒体为代表的传播媒介成为城市形象传播的重要渠道,展示着城市的文化习俗与城市独有的风景名胜,而抖音等新媒体互动性强、传播速度快、传播范围广等特点为城市“走红”于网络提供了便利。西安的走红缘于2018年初抖音APP上一名用户发布的“摔碗酒”视频,该视频在短期内被大量转载评论,西安也因此多次登上抖音、微博等媒体的热搜榜。西安的走红不是意外而是“蓄谋已久”,作为十三朝古都的西安致力于打造闻名中外的历史名城、旅游胜地,在城市竞争加剧的大环境下不断寻求城市形象传播的新路径,通过丰富传播内容、拓宽传播途径、重视受众需求以及官方民众共合作来进行有效的城市形象传播。本文将以“5w”模式、议程设置理论、城市品牌营销相关理论以及受众心理相关理论等为理论基础,结合实证调查分析来研究西安走红的原因以及传播“网红西安”城市形象所应用到的策略方法。包括“网红西安”城市形象传播的内容特点与内容构成,传播受众的分类以及根据受众心理特点和行为特点所采取的针对性传播策略。在此基础上,进一步研究了网红西安城市形象传播的三大主体:政府、企业与民众,探讨各主体的传播目的与动机。在探讨网红西安城市形象传播的方式渠道时分析了应用不同媒介进行城市形象传播,以及非媒介传播渠道的参与方式,最后通过问卷调查从受众心理、态度与行为层面来呈现网红西安城市形象传播的效果。同时深入探讨打造网红城市的过程中存在的问题并给出相应的解决策略。“网红城市”作为近年来城市形象传播衍生出的新概念本身具有前瞻性,而城市走红于网络所带来的巨大收益也值得探究,在对“网红西安”城市形象传播的研究中运用到多学科理论进行分析,具有创新性。

关键词：网红西安;城市形象;传播策略

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

一、研究背景与研究意义

二、概念阐释与研究现状

三、研究方法与思路

第一章 “网红城市”兴起的原因及传播价值

第一节 “网红城市”产生的媒介生态分析

一、新媒体环境下的传播便利

二、大数据实现精准营销

三、UGC满足用户内容需求

第二节 “网红城市”产生的时代背景分析

一、城市营销的再度觉醒

二、城市文化传播备受关注

三、城市品牌构建战略创新

第三节 “网红城市”的传播价值

一、城市品牌形象的高效传播

二、加快城市经济的发展

三、为城市旅游业带来生机

第二章 “网红西安”城市形象传播符号的建构与塑造

第一节 “网红西安”城市形象的符号建构

一、实物符号:历史名胜与网红景点

二、感官符号:传统美食与城市民谣

三、文化符号:华夏文明与节庆风俗

四、影视符号:热播剧目与短视频

第二节 “网红西安”城市形象符号的塑造

一、政府:统揽全局提升城市竞争力

二、企业:积极参与进行软文化传播

三、公众:弥补官方话语不足成为主力

第三章 “网红西安”城市形象的媒介传播与受众认知

第一节 媒介渠道传播“网红西安”城市形象

一、传统媒体“议程设置”增加城市曝光度

二、社交媒体口碑传播增强信息公信力

三、实物传播:看得见的城市文明

第二节 媒介传播拓升受众的形象认知

一、“网红西安”城市形象的受众分类

二、基于受众心理特点的传播策略

三、基于受众态度制定传播策略

第四章 “网红西安”城市形象传播效果及问题反思

第一节 “网红西安”城市形象传播效果

一、问卷设计、发放与回收

二、“网红西安”城市形象传播效果分析

第二节 构建西安“网红城市”形象存在的问题

一、传播内容泛娱乐化消解城市历史底蕴

二、游客数量激增带来环境问题

三、网红产品同质化现象严重

四、恶性事件影响城市媒介形象

第三节 “网红西安”城市形象传播提升策略

一、运用“旅游+”理念打破“门票经济”

二、媒体曝光收费乱象营造城市温馨氛围

三、重视绿化环境提升整体城市形象

四、“网红营销”挖掘西安发展潜能

结论

参考文献

致谢