跨国公司营销策略论文提纲

论文题目：善因营销策略在欧洲跨国公司的应用研究

摘要：随着经济全球化的发展,跨国企业在东道国市场面临更激烈的竞争。与此同时,网络技术和社交媒体的普及和发展,各国消费者的知情权和选择权也得到极大提升。在这种背景下,跨国公司提升市场竞争力的策略,从产品和服务本身的属性转向对承担社会责任的重视。近年来,企业社会责任和行动的理论和实践已成为关注的热点。在跨国公司努力拉近与东道国当地消费者的关系方面,善因营销作为一种营销创新理念和促销方法,深受众多跨国公司的偏爱。特别是那些希望迅速吸引消费者注意,树立积极的品牌形象的跨国公司,更是深谙善因营销的强大影响力。这种策略不仅可以快速提升品牌的销量,还可以起到公共关系的作用,在消费者心目中树立有社会责任感,关注消费者福祉的有良心的企业形象。本文以两家欧洲跨国公司—德国梅赛德斯-奔驰公司、法国欧莱雅集团为例,运用善因营销理论、企业战略慈善理论、公司品牌理论等,通过案例分析,并结合问卷调查,通过收集和分析一手和二手数据资料,探讨在全球营销背景下,善因营销策略在跨国企业公司的应用及对品牌形象的影响。研究验证了善因营销商品的价格会影响消费者对公司品牌形象的评价;与其他方面相同的竞争对手相比,善因营销比直接的慈善捐赠更有助于提升欧洲跨国企业的公司品牌形象;持续进行的善因营销比一次进行的善因营销更有助于提升欧洲跨国企业的公司品牌形象;与企业产品相关性越高的善因营销更有助于提升欧洲跨国企业的公司品牌形象等。同时,基于本文的研究结果,为我国实施“走出去”的发展战略,以及“一带一路”发展战略,从企业跨国营销的角度,在其他国家树立良好的品牌形象,特别是积极正面的公司形象,提供决策参考。

关键词：欧洲企业;跨国公司;善因营销;品牌形象

学科专业：欧洲学

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究问题及意义

1.3 研究方法与途径

第2章 理论综述

2.1 善因营销理论

2.1.1 善因营销的含义与功能

2.1.2 善因营销类型与模式

2.1.3 善因营销与企业社会责任的关系

2.1.4 善因营销与公共关系策略的关系

2.2 企业战略慈善理论

2.3 公司品牌形象理论

2.4 善因营销策略对公司品牌形象的影响

第3章 善因营销策略在跨国公司的应用

3.1 跨国企业实施善因营销策略的动因

3.2 善因营销策略的实施对跨国企业的影响

3.3 跨国企业善因营销策略的特点

3.4 欧洲跨国企业善因营销策略的效果与评价

第4章 欧洲跨国企业善因营销案例分析

4.1 案例选择标准

4.2 德国梅赛德斯-奔驰的善因营销策略分析

4.3 法国欧莱雅集团的善因营销策略分析

第5章 欧洲跨国公司善因营销策略绩效评估

5.1 善因营销策略绩效评价指标的选择

5.2 消费者对公司善因营销策略的态度

5.2.1 问卷设计的理论依据

5.2.2 问卷调查过程

5.2.3 数据分析

第6章 研究结论与管理启示

6.1 研究结论

6.2 对中国企业跨国营销的启示

6.3 论文的不足及未来的研究方向

参考文献

致谢