浅析街头公益广告对社会的积极影响

2023-02-09

在现代化的城市当中, 社会是否在进步一方面是由人们的素质来衡量的, 而公益广告对于公众的素质提升起到巨大作用, 这是在历史发展的过程当中必然的趋势。它是我国经济物质发展和社会精神面貌健康发展的积极反映。公益广告在发展我国社会经济的同时, 对维护人们的理想、信仰和道德起着积极的作用。

一、关于公益性广告概述

说到公益广告, 我们要从公益广告去切入。众所周知, 公益广告是通过一些媒体宣传机构为整个公共利益服务的广告。对于公益广告来讲, 经济效益是否能够产生并不是其目的所在。其目的主要是为了公众意识能够提高, 对于人们的公共道德行为起到一定的促进作用, 对于人们的价值观, 传播正确的理念, 以此提高社会道德水平。因此, 公益广告的特点在于非商业性、公益性。

公益广告对于社会的影响是长远的。在弘扬我国传统的历史文化当中, 对于人们道德观念、价值观、人生观的塑造上都起着不可替代的作用。社会主义精神文明建设当中, 需要公益广告的存在。此外, 公益广告在生态环境和计划生育领域当中, 都起到不可替代的作用。文化直觉的方式是公益广告所应用的, 对于人们的行为和思维方式在一定程度上起到影响, 而人们的价值观的形成才是公益广告最本质上的意义。

二、街头公益广告的概述

(一) 公益性:

街头公益广告当中, 最本质的特征在于其公益性。其目的并不是为了经济利益的获得, 而是对公众和社会福利的发展做一定的贡献。

(二) 非营利性:

相对于其他商业广告来讲, 街头公益广告是具有非营利性的, 不管是哪个团体、组织或者部门在发布公益广告时, 其特点都是具有公益性的。

(三) 社会性:

在公益广告宣传主题上我们会发现, 社会问题是人们普遍比较关注的, 因此, 对于街头公益广告来讲, 关注的并不是个体。所以街头公益广告具有社会属性这样的特点。如环境保护、尊重教师、尊重教育等, 都具有普遍的社会意义。它的社会性与公益性密不可分。

(四) 通俗性:

街头公益广告相比于其他商业广告来讲, 普适性是非常强的。因为对于公益广告的受众来讲, 受众所接受的教育水平不一, 理解能力不一, 所以公益广告必须容易理解。

三、街头公益广告在我国的发展

对于街头公益广告来讲, 其所宣传的主题是多样化的。这是由我国特定的历史条件所决定的。我国是一个有着悠久历史传承的国家, 其自古以来就有尊老爱幼、孝敬父母等等这样的传统美德。因此, 在传播形式上, 得益于当下不断发展的社会, 开始朝着多样化的方式转变。此外, 我们在街道上会发现, 很多地方都有公益广告的影子, 如公交汽车车身、站牌上等等, 充分说明公益广告的传播范围在不断的扩大。有了这些无处不在的平台, 公共服务广告的范围就可以最大化。

一些公益广告运用艺术、音乐、民间艺术等艺术形式来表达主题, 给人一种清新的感觉。例如, 在1996年“中华好风尚”公益广告活动中, 上海电视台选择了一则公益广告来表达“尊重老人”的主题。以“乌鸦回馈”这一成语为主题, 采用了电视动画的表现手法。一则央视广告叫“我们什么时候能得到这样的广告”。通过对剪纸艺术的运用, 描述一个人因喝醉酒误事而导致大火发生这样的事件, 从而达到节制饮酒这样的一个宣传目的。

四、街头公益广告对社会的影响

对于我国来讲, 有着悠久的历史文化, 作为中华民族的传统美德尊老敬老爱老来讲, 是从古延续至今的。一个国家的强盛与否, 在于其是否具有优秀的文化传承, 因此, 作为民族血脉的文化来讲, 其对人们精神世界的丰富起到不可替代的作用。因此, 街头公益广告对于文化的传承起到了促进作用。在我国, 百善孝为先, 这是我国的传统美德, 很显然, 这样的街头公益广告的运用, 在潜移默化中不断改变着人们的行为习惯, 把尊老敬老这样的优秀传统文化体现出来, 使其得到传承的作用。

国家的兴旺和国家的繁荣, 在某种意义上取决于经济实力和坚实的国防。然而, 一个特别重要的软实力, 即人民的素质, 往往被忽视。人民的素质直接影响着国家和民族的兴衰。在构建社会主义和谐社会当中, 其中公民是否具有良好的道德素质在一定程度上影响着社会的发展。

五、提高街头公益广告对社会作用的措施

在我国古代, 就有日行一善、以德服人这样的事情, 尽自己最大的能力去帮助有困难的人, 从而让社会发展的更为和谐, 以此来积累自己的福报。而对于现代公益来说, 得益于科学技术的发展, 通过和信息技术的结合, 运用网络的便捷进行传播, 使得人们可以运用网络这一便利的平台达到参与公益的目的, 真正达到高速、广泛的效果, 通过各地人民的合作, 使世界发展的更加美好。

六、总结

公益广告在我国经历了20多年的艰苦卓绝的过程。公共服务活动作为全社会的共同利益, 需要全社会所有受众的支持和积极发展。随着科学技术的飞速发展和新时期市场经济体制的不断完善, 新世纪我国公益广告的发展前景将更加美好和有效。我认为, 构建和谐社会, 发挥其特殊的作用和光荣的使命, 也是行之有效的。

摘要：当前, 经济危机在全球开始弥漫, 在这样的环境下, 如何能够更好的立足, 抓住机遇发展是当下学术界所重视的。对于我国来讲, 处在这样的环境下, 城市的建设是否能够快速发展, 这是非常重要的。文明城市的建设不仅需要物质的基础, 更需要人们精神提升, 对于人们的生活质量的提高, 更应该注重。在城市视觉文化体系当中, 公益广告作为其中的不可或缺的一部分, 它在文明城市形象的建立和提升当中起到不可替代的作用。

关键词：街头公益广告,影响,公益