企业品牌管理论文提纲

论文题目：上海M制衣服装企业品牌管理创新研究

摘要：随着社会的进步与发展,品牌战略的受关注程度在持续提升。在社会各界对品牌都投入了高度关注的情况下,服装企业品牌构建也有着至关重要的作用与意义。就中国服装行业发展现状看,在近几年中国服装行业发展中,品牌建设也得到了广泛关注,而且取得了一定成绩,不过很多企业在品牌建设以及管理方面存在很多不合理的地方,导致企业品牌管理无法达到预期效果,这对企业未来运营与发展十分不利。尤其是对服装行业而言,服装行业的发展较为快速,品牌类型多种多样,在这种情况下,服装企业想要在诸多的企业之中脱颖而出,就必须要形成系统性、适用性的品牌管理体系,以达到通过合理的品牌管理,提升企业品牌影响力与竞争力,以为企业更好的适应现代社会奠定坚实基础。本文通过对现有研究的阅读与梳理,对国内外有关品牌管理的相关理论、研究等进行归纳与总结,对国内服装企业品牌建设现状、特点等有了一定的了解与认识。虽然在近几年国内经济社会高速发展的过程中,很多服装企业已经意识到了品牌管理的重要性,并积极进行品牌管理创新,希望形成与现代社会发展相适应的品牌管理理念与认识,以此来确保企业品牌管理现状得到更好的改进。可就当前企业实际品牌管理情况看,虽然企业开始关注品牌管理,但是还存在不足之处。文章在现有研究的基础上,以M制衣服装企业为例,分析企业品牌管理现状、问题及原因。发现该公司在品牌管理方面存在产品种类较少、忽视品牌建设、品牌管理过于片面、品牌管理创新不足等问题。该企业在品牌管理方面的问题,直接阻碍了公司未来的发展,也不利于公司产品进行改革与创新,使企业的市场竞争力大幅降低。分析其品牌管理不足的原因,最终结合现代市场环境,就如何改善企业品牌管理现状提出切实可行的对策与建议,以达到通过品牌管理来为企业更好的发展奠定基础的目的。

关键词：品牌管理;管理创新;行业发展;专业人才;品牌建设

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 相关研究综述

1.2.1 有关企业品牌建设及其重要性的研究

1.2.2 有关服装品牌建设的研究

1.2.3 有关品牌管理的研究

1.2.4 有关服装品牌管理的相关研究

1.2.5 有关服装品牌管理对营销影响的相关研究

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第二章 相关概理论基础

2.1 有关概念

2.1.1 品牌

2.1.2 品牌管理

2.2 相关理论概述

2.2.1 品牌形象理论

2.2.2 品牌生命周期理论

2.2.3 “易难7F”品牌管理

2.2.4 MBC品牌管理模式

2.3 本章小结

第三章 国内服装企业品牌管理现状

3.1 国内服装企业品牌管理总体现状

3.1.1 开始重视品牌建设与管理

3.1.2 品牌建设与管理初具规模

3.1.3 品牌管理体系尚未完善

3.1.4 品牌管理创新势在必行

3.2 上海M制衣有限公司概况

3.2.1 上海M制衣有限公司简介

3.2.2 上海M制衣有限公司组织情况

3.2.3 上海M制衣有限公司产品销售现状

3.3 上海M制衣有限公司品牌管理概况

3.3.1 公司品牌建设现状

3.3.2 公司品牌宣传现状

3.3.3 公司品牌维护现状

3.4 本章小结

第四章 上海M制衣有限公司品牌管理存在的问题及原因

4.1 上海M品牌管理创新存在的问题

4.1.1 产品线单一

4.1.2 品牌建设投入有限

4.1.3 品牌管理过于片面

4.1.4 品牌管理创新不足

4.2 原因分析

4.2.1 缺少直面消费者的产品开发

4.2.2 缺少专业品牌管理人才

4.2.3 品牌建设与企业发展不相符

4.2.4 品牌管理创新投入有限

4.3 实证分析

4.3.1 指标体系构建

4.3.2 模型构建

4.3.3 评价结果

4.4 本章小结

第五章 上海M制衣有限公司品牌管理创新建议

5.1 品牌管理创新的原则

5.1.1 深入挖掘自身产品特色的原则

5.1.2 以消费者需求为核心的原则

5.1.3 与时俱进的原则

5.2 上海M制衣有限公司品牌管理创新建议

5.2.1 促进消费价值共创

5.2.2 引进专业品牌管理人才

5.2.3 注重品牌生态管理

5.2.4 加大品牌创新投入力度

5.2.5 提升品牌文化体验

5.3 本章小结

总结

参考文献

致谢