关于本溪旅游产业视觉形象设计的研究

2023-02-13

一、本溪旅游概述

随着本溪市以枫叶之都建设为载体, 推进旅游产业提档升级, 进一步实施《“中国枫叶之都”建设行动纲要》, 以振兴老东北基地, 大力发展温泉旅游、乡村旅游、沟域旅游等特色旅游。本溪旅游衍生出自驾游、徒步游、写生游、采摘游、蜜月游等旅游产品, 形成集观光、体验、休闲、养生、度假于一体的复合型乡村、沟域旅游。

二、视觉形象设计概述

视觉形象设计是以标志位核心要素, 运用丰富多彩的应用形式, 整体统一的视觉风格传达品牌的精神。[1]利用视觉传达设计的手法对本溪旅游产业进行视觉化、形象化, 达到传播与感染, 并迅速、简捷、明快地达到对本溪旅游产业的认知与识别的目的, 也是加深游客对本溪旅游产业的认知度和社会影响力。

三、本溪旅游产业视觉形象设计现状分析

本溪旅游景区视觉识别系统将从景区自身的个性、文化、理念、地域等方面出发, 来体现旅游精神、传播旅游文化、向受众传播内容。因此采用合适的创意和表现形式来展示旅游景点的魅力, 只有将选择的旅游特色与设计表现形式协调统一在一起, 才能具备文化底蕴和个性化的旅游视觉识别系统是当前本溪旅游产业急需的发展前景。

四、本溪旅游产业视觉形象设计的研究因素

本溪旅游导向系统设计考虑多方面的因素, 如材质的选择、气候的状况、游道的状况、游客的破坏力、文化的融合、景观的融合等诸多因素都是关于文化底蕴和个性化旅游视觉识别系统与广告设计的重点体现的部分。

1) 地域形式。本溪地域形式以山水为主, 长白山余脉和千山山脉相延续与贯穿, 太子河流域和浑江流域环绕。以本溪水洞、森林公园关门山、老秃顶子自然保护区、桓龙湖风景区等国家级风景区为主, 以及附属的相关自然景区景点。通过地域形式的特点将山水及风景区的特点融入到本溪旅游产业视觉形象设计中能够更好地突出旅游景区的旅游特色, 宣传的旅游品牌。2) 民俗文化。民俗文化是旅游资源的重要组成部分, 将民俗文化融入旅游品牌形象中, 能够极大地满足旅游者的求新、求异的需求, 从而增强旅游地对旅游者的吸引力, 提升旅游品牌的形象和品牌竞争力。[2]本溪拥有着悠久的历史, 多民族聚居的地区, 是中华民族传统文化的聚集地, 民俗文化丰富多彩。融合本地服饰、刺绣、版画、剪纸、辽砚、根雕、舞蹈等细节, 将满族文化与民风民俗等地方特色项目将文字、图案、色彩等元素进行提炼是本溪旅游产业视觉形象设计重点所在, 也将更好的传达本溪地域特色。3) 景观设计。本溪市旅游产业多以自然生态和景观生态并存开发, 实现生态、经济和社会三大效益的和谐统一。本溪旅游产业自然资源得天独厚, 山、水、林、泉、涧千姿百态, 地质奇观异彩纷呈, 这些优美的自然资源为视觉形象设计提供了设计素材, 增强自然景观形象设计表达的吸引力, 将景观设计艺术结合视觉形象设计能够提高景区景观的特色和欣赏的艺术品位。4) 科学技术。现今各大城市旅游产业已经和科学技术完美结合, 利用现代化投影技术, 电子仪器及手机APP等的广泛运用, 为旅游产业的视觉形象加强了动态的效果。本溪旅游产业视觉形象设计则需要现代化科技产品来提升旅游景区服务效率及传播效果, 直观而方便的电子导视系统更加方便游客对景区有一个整体的了解和情况的掌握。例如上海迪士尼旅游景区, 则采用手机APP地图, 游客可以随时查看自己所在的方位及每一项活动的开始时间和等候时间, 便捷游客选择游玩的项目, 大大提高了游客的游玩效率;微信公众号服务项目则提供给游客相关信息的查找与购票平台。5) 景区主题。本溪旅游产业拥有全国全部景系、景类和48.42%的景型, 因此景区的数量和种类繁多, 包括山水类、温泉类、枫叶、绿石谷、庙后山、沈阳故宫等景区, 视觉形象设计可以根据每一个不同的景区主题设计出属于景区自身的标识, 将景区特点展现出来, 加深游客对景区的认识, 同时提升景区品牌的建设和宣传。

五、本溪旅游产业视觉形象设计的研究特点

1、功能性

本溪旅游产业视觉形象设计可以提供游客们想要了解的任何信息, 合理的运用视觉形象系统宣传旅游产业, 吸进游客, 规范游客的意识与行为。对于本溪旅游产业中各景区具有引导、指示、警示及宣传等功能性作用, 使游客能够准确的得到相关信息, 并做出正确的选择, 因此旅游产业的视觉形象设计首先要满足的就是功能性作用。

2、文化性

现今旅游已经发展为一种时尚的文化活动, 在参观游览的过程中实现游客对旅游产业的文化传承和文化交流。本溪旅游产业要对自身的特色文化进行整合, 设计出具有地域独特的文化韵味的视觉形象系统, 对本溪文化具有弘扬和传承的作用, 并打造出高品质的旅游文化产业。

3、美观性

视觉形象设计的美观性可以大大提高本溪旅游产业自身特点的展示, 规范文字、主题图案、特色色彩形成的视觉形象, 能够为游客带来美的感受, 以及本溪旅游产业品牌的建设与宣传, 统一的设计也是使游客深刻感受旅游景区的主题设置, 同时提升游客的美感享受。

4、人文性

便捷的服务是旅游产业最为重要的一个组成部分, 也是以游客为中心出发, 设计便利于游客的服务项目, 视觉形象系统的人性化设计考虑游客在旅游中会遇到的各种问题进行有效地解决, 为游客带来舒服、愉悦的旅游服务, 本溪旅游产业的视觉形象设计就要考虑到醒目的色彩和文字, 便于游客能够观察到有效的信息。

六、结论

本溪旅游产业近几年在逐渐发展, 但伴随着配套的设施及服务却并没有建立起来, 包括网站的信息、宣传的闭塞、道路的拥挤, 尤其是本溪旅游产业的视觉形象设计没有与时代相结合, 缺乏现代设计气息, 缺少统一性的形象设计。本溪旅游产业的发展必然依赖着视觉形象设计的宣传与交流, 都是为更好的使游客得到便利、舒适的服务而设计, 除视觉形象的使用功能外, 能够增加游客对本溪旅游产业的信赖与喜爱, 同时得到更好的品牌形象与知名度, 促进本溪旅游产业繁荣发展, 进而促进消费, 使本溪的社会经济能够健康快速发展。

摘要：随着社会日新月异的发展和国民经济的提高, 使得旅游业迅速健康的发展。据有关统计, 研究表明, 2009年以来, 本溪的旅游接待人次逐渐递增, 也成为拉动本溪经济的主要脉搏。与此同时, 对于旅游产业来讲, 可以通过视觉形象设计来展现本溪旅游独特的地域特点, 推进旅游产业的兴盛发展。本文通过对本溪旅游产业视觉形象设计进行分析, 阐述本溪旅游产业形象设计研究的因素与特点, 以及视觉形象设计对本溪旅游产业的全面发展的重要研究。

关键词：本溪旅游,视觉形象设计,研究