地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究

2022-09-10

一、研究背景和意义

1、研究背景

中国的城市品牌化热潮在逐步兴起, 越来越多的城市开始以各种文化形式例如城市口号或广告对自己进行包装宣传, 来打造自身的城市品牌。而如何打造“城市品牌”, 这是许多城市需要不断探索研究的问题。有些城市已经成功打造出属于自己风格的城市品牌道路。例如大连、香港、台湾等城市, 已经将自己的品牌视觉形象识别体系与其地域性文化巷结合, 并在此体系中获得了更多的启示与经验。对于一个城市在进行城市品牌的创建过程中, 地域性文化的合理应用有助于一个城市的品牌形象设计。本文旨在通过研究城市建设中地域性文化如何合理在城市品牌建设中合理应用来寻求城市品牌视觉形象塑造过程中所需要遵循的基本原则和方法, 有利于一个城市在城市品牌化建设中如何使自身具有地域性和独特性作出合理指导规则。[1]

2、研究意义

城市品牌的视觉呈现是通过城市品牌视觉形象的成功塑造来体现的。城市品牌的基本构成要素中含有城市视觉形象系统, 同时该系统也是城市品牌识别中最具有震撼力、冲击力的内容。城市品牌形象的成功塑造将为城市的经济发展带来巨大效益, 当前国内已经有许多城市进入了城市品牌塑造行列, 通过对城市品牌形象的塑造, 该城市在社会中的影响力和知名度同时得到了非常大的提高, 但是在城市建设中, 除了建造基本的城市形象外, 还需要打造独具风格的自身城市风格, 这就需要地域性的视觉元素体现, 通过地域性的视觉元素对现有的城市品牌资源和优势进行整合, 从而形成了一系列独具风格的宣传体系, 有利于本城市吸引更多的人群, 这也是本文对于探讨地域文化在城市品牌视觉形象中表现的意义所在。[2]

二、地域文化是城市品牌视觉形象塑造的关键

1、城市品牌视觉形象定义

消费者对品牌的态度决定了品牌的形象, 品牌形象是一个动态的、不断变化的现实存在, 品牌形象差异性主要体现在其产品或者是服务中, 其在消费者心目中形成的一些特定含义直接影响到其品牌销售效益。品牌形象是一个系统化的概念组合体, 包含识别和认知两部分, 通过其整体的科学的视觉传达系统, 以一种符号或者服务的方式体现出来。品牌视觉形象是品牌形象的一部分, 品牌视觉形象由于其有形的视觉体验可以看作是品牌形象的可视部分, 该部分包括品牌的名称、标志、产品外型、服务行为等一系列的可视部分。[3]

2、城市品牌视觉形象内容

城市品牌视觉形象内容包括品牌视觉形象基础要素和品牌视觉形象应用要素。城市品牌视觉形象基础要素包括品牌的标志设计、标志标准制图、标准色彩、中文标准字体等基本组合。品牌视觉形象应用系统的设计需要考虑的因素更加多样。在日常生活中, 当人们一看到某个品牌名称或者是看到某些图形搭配, 就会自然联想到一些东西, 从而更深刻的体现品牌所具有的独特的文化。

3、城市视觉形象系统

城市作为一个集物质财富、精神财富一体的集中地, 更多的品牌在这里汇总。城市在发展过程中是否也会被品牌化?这是一个让人值得深思的问题。美国一位学者这样对“城市品牌”进行解释。“像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人民了解和知道某一区域并将某种想象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。”对于一个城市来说, 城市品牌的建立, 需要有一系列自己的名称、象征和口号, 需要在不断发展探索中找到属于自己城市的价值核心。城市品牌的建立不仅是建立在这座城市的自然资源之上, 同时还贯穿了其人文精神素养。一个好的城市品牌会对一个城市产生积极的促进作用, 对整个城市的发展具有不可估量的作用。城市品牌不是空想出来的是需要实实在在的建设产生出来的, 每一个城市都具有其自身独特的社会资源和自然资源, 城市品牌视觉识别中的“识别”一词同样具有动词的含义, 是使人们用视觉来实现识别功能的。[4]

三、地域文化在城市品牌视觉形象中的作用

1、地域文化

在一定的地域范围之内, 由于人们长期生活在一定的区域, 有着共同的生活习惯、社会风俗、生活方式等, 从而使地域文化具有明显的地域性, 通常所认为的地域文化, 是指在一个区域内长期持久存在的文化特点, 该特点是其他区域没有或者少见的。当然, 地域文化并不是单纯的指在地理位置上的文化总和, 还应该考虑到其当地区域内的经济结构发展、历史文化发展等。

2、地域文化在城市品牌形象塑造中的价值

地域文化具有的当代社会价值体现了其对社会发展的重要性。不同地区具有不同的地域文化, 地域文化也是在成为文化全球化的趋势之下出现的, 相对于文化全球化, 地域文化更显示从别具特色的文化特点, 更具有吸引力。地域文化作为一种新资源, 在发展的过程中可以对其不断进行挖掘, 在不断发现新资源的同时也塑造了新的民族精神。不同的地域文化具有当地鲜明的地域特色, 城市品牌形象中所具有的地域性也是地域文化的一种表现形式, 离开了地域文化, 地域形象设计就缺少了其本质特点, 也就丢失了该城市的职能特点。[5]

四、小结

城市品牌视觉形象设计的主要任务就是使复杂的事物简单化, 当然并不是简单的将所有的事物整合在城市之中, 还要透过不同视角来表现这个城市。文化传统的形成是在一定的地理区域内逐渐形成的, 这种城市文化身份的认同对于一座城市具有独特的意义, 打造一座城市的独特形象具有至关重要的作用。城市品牌的竞争其实就是城市文化的竞争, 城市品牌的塑造对城市发展来说是一种无形资产的创造。本文就从地域文化对城市品牌视觉形象表现出发, 总结出城市品牌视觉形象系统的多方面表现策略。

摘要：目前, 在我国进行的城市的品牌形象越来越受到人们的关注, 城市品牌的建设直接影响到人们对该城市的直观印象。我国相关领域的学者对此问题已经形成了一定的理论研究体系。本文研究主要是以城市品牌视觉形象设计和地域文化结合的角度出发, 以相关优秀城市作为案例分析, 探讨在全球经济化的竞争中, 地域文化的建构对于城市品牌视觉形象塑造的意义, 有利于更多的城市品牌的视觉形象由于具有地域性的特点而具有独特的视觉特征。

关键词：地域文化,城市品牌,品牌视觉形象系统