浅析地方旅游景区的视觉形象设计研究

2022-09-10

一、旅游景区视觉形象的研究现状

党的十一届三中全会以来, 我国实行“对内改革, 对外开发”的政治方针, 国民经济得到了快速的发展, 旅游业也相继进入了一个全新的大发展时期。1978年邓小平同志发出了“旅游事业大有文章可做, 要突出地搞、加快地搞”的号召, 从而加快推动旅游业的快速发展。1981年7月, 国务院召开了第一次全国旅游工作会议, 作出了《国务院关于加强旅游工作的决定》, 其中明确提出“从我国实际出发, 逐渐走出一条适合国情、日益发达的中国式的旅游道路”的指导思想, 制定了“积极发展, 量力而行, 稳步前进”的方针和“统一领导, 分散经营”的管理体制。旅游业从此开始成为我国经济建设的新兴产业。目前中国已经成为世界旅游的输入大国, 旅游产业在我国经济活动中的地位将会越来越重要。伴随着当前旅游景区数量不断增加, 竞争日益激烈的局面, 强化旅游景区视觉形象设计作为提升旅游市场竞争力的一种手段, 其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。旅游业作为现代信息产业的重要组成部分, 随着旅游景区的视觉形象设计的传播, 已成为不断影响人们生活和思想的重要因素。我国旅游事业正在如火如荼的发展, 是我国经济建设和文化建设事业的一个重要组成部分, 带动着相关产业的发展, 提高了我国经济和文化整体实力。

二、旅游景区视觉形象设计的基本原则

1、真实性

景区的视觉设计在充分挖掘文化内涵的前提下, 要突出景区的自然地貌风光, 也要有着属于自己旅游景区的特色, 我们在视觉设计时要采用合适的设计手法去进行塑造, 不能过度的去夸大某一景区的优势。我们应秉持着真实性的设计原则, 在设计初期对旅游景区进行详细的调研, 增强我们对于景区的了解程度, 保持旅游景区形象设计的真实性。

2、统一性的原则

统一性可以帮助景区塑造整体一致的形象, 从而得到大众的肯定。在行业与行业激烈竞争之间, 为了达成旅游景区对外传播的统一性, 应该运用统一的设计和一致的传播手段, 用完美的视觉一体化设计, 将信息与认识分别用个性化、明晰化、有序化等形式在传播媒体上进行统一宣传, 才能够集中的强化旅游景区形象, 才使信息传播更为迅速有效, 给旅客留下强烈的印象和影响力。

3、大众性

旅游已经成为大众生活中的时尚休闲方式之一, 旅游景区视觉形象设计本身就有着宣传、展示旅游景区的作用, 而我们面对的宣传对象非常广泛, 就需要考虑到旅游者的消费群体大众性特征。在设计之时需要对于不同层次的人群喜好情况有整体的了解, 这样才能增强各种人群对旅游景区的喜爱, 满足大众对于身心方面的需求, 吸引大众的目光, 只有这样, 才能设计出雅俗共赏的旅游景区视觉形象设计, 才能达到想要宣传、展示旅游景区视觉形象的作用。

4、时代性

面对着迅速发展的现代社会, 时代的特点总是在时刻的变化着, 作为视觉形象设计者, 应时刻关注时代潮流发展变化, 随时根据时代特征的改变而进行更新旅游景区的视觉形象。在把握地方文化理念的同时, 结合景区本身的自然风光特色, 融入时代性的特点, 抓住时代性的特色, 才能让公众对景区不断地保持新鲜的感觉, 使传统的旅游景区的视觉形象设计更具有地域特色的吸引力。

三、地方旅游景区的视觉识别形象的设计要点

1、文化继承

文化是体现旅游景区重要组成部分之一。地方旅游景区对游客主要的魅力是文化的传承和辐射, 能够赋予旅游景区高品质的文化内涵。充分实现与游客的互动和交流, 能够把有限的资源发挥到最大的作用。旅游景区的视觉形象的设计和塑造, 充分利用城市或者该地区的文化背景、历史古迹、当地民俗、宗教信仰以及节日习俗等非物质文化遗产, 全面的展现旅游景区的文化传承。即可以提高旅游景区在游客心中认同感, 也可以使游客更快的融入到该景区的环境当中, 从而达到弘扬中国文化主旋律。

2、雅俗共赏

由于旅游产业是面对大众的服务行业, 所以在设计是必须采用易于简洁明了、大众化的设计, 具有雅俗共赏的地方旅游景区的视觉形象设计比其他的类别更具有亲和力, 这也是设计者在设计中应遵循的一个重要审美原则。

3、应用侧重

在地方旅游景区的视觉形象设计与具体实施过程中, 具有实用性、大众性的视觉形象设计, 是传播地方旅游景区文化、提高地方旅游景区知名度、塑造地方景区品牌形象的便捷之途。有助于挖掘开发旅游资源优势, 构建独具特色地方的旅游文化, 能吸引更多游客的注意力, 也有助于该景区所在城市的形象提升,

四、结语

随着社会的发展和生活水平的提高, 人们对于旅游产业的视觉形象设计越来越重视。景区的视觉形象设计直接关系到地方旅游产业和地方的经济的发展, 地方旅游景区视觉形象设计能够为游客带来视觉上的刺激、使游客过目不忘, 依依不舍, 从而更好地提高地方旅游景区的视觉形象。地方旅游景区在未来应该追求全方位的视觉形象设计, 抓住地方旅游景区文化特色, 吻合时代的设计发展趋势, 才能提高自身的影响力和号召力, 从而能更好地带动旅游业的发展。

摘要:旅游业已成人们现代都市生活中必不可缺少的重要因素。具有地方特色的旅游景区, 不仅能够满足游客个性化、多样化的需求, 还能带动地方旅游业的发展, 地方旅游的发展依赖优美独特的景观的同时, 也越来越重视地方旅游景区的视觉形象设计。视觉形象设计是吸引旅游者最重要的因素之一, 不仅能提高旅游产品的企业品牌形象, 更能够为地方旅游产业带来极大的宣传力度, 使地方旅游业更具有品牌化, 从而更好地带动地方旅游经济效益。

关键词:地方旅游景区,视觉形象设计,原则,要点

参考文献

[1] 张华峥.旅游景区的视觉形象分析与研究[D].山东:山东轻工业学院, 2011.06

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