新媒体时代电商广告的视觉设计研究

2022-10-28

一、引言

线上购物与线下购物最大的差别在于, 线上购物消费者无法像在实体店一样, 通过看、尝、摸、闻、听等感官对商品进行直观的判断, 他们只能在虚拟的购物环境中通过观看商家展示的商品图与文字描述以及视频展现来感知商品, 因此, 视觉是卖家所有营销行为的最终承载体, 也是买家购买商品的前提。由此可见, 服务于电子商务的广告视觉设计的本质就是视觉营销, 视觉呈现是手段, 营销是目的。流量、点击率、转化率是卖家实现商品销售的三个关键点。流量的本质是潜在消费者对商品广告的“关注”, 点击率的本质是消费者对推广商品的“喜欢”, 转化率的本质是消费者对店铺及产品的“信任”。在电商广告设计中, 我们要充分运用图形、文字、色彩、版式等视觉设计要素, 促成消费者对商品的“关注”、“喜欢”与“信任”, 说服消费者自觉自愿地购买商品或服务, 从而达到预期营销目的。

二、强化推广图的视觉冲击力吸引流量

在网页任一广告展位上展示的推广图, 其作用只有一个, 就是抓住浏览者的眼球吸引流量。要通过图形、文字、色彩、版式等视觉元素加强广告的视觉冲击力, 使推广图在网站页面林林总总的广告图片中脱颖而出, 吸引潜在消费者的关注, 激发起他们对商品的兴趣。

1、商品图形

商品是广告受众第一关注的对象, 网络商务交易的特点就是视觉营销, 因此好图片就等于好商品, 所以精美的产品图片是非常重要的, 能有效吸引浏览者的注意力。我们在设计推广图时, 首先要选择能够凸显产品卖点与亮点的图片, 图片的精度要高, 其次要参考主要竞争对手的广告图创意, 设计投放具有差异化的图形, 让消费者第一眼就扑捉到我们推广的商品图。这一点在直通车的搜索结果首页尤为重要。

2、文字

在电商广告推广图中, 文字占有很重要的比重, 主要由标题、商品及品牌名称与促销信息组成。利用文字字号的大小对比, 字体风格的变化与字体的创意设计都可获得很强的形式美感。在文字设计时我们要注意文字信息的主次关系。一般把促销信息作为重点内容展示。

3、色彩

色彩是推广图吸引浏览者关注的重要因素。在设计时我们要注意两点, 一是推广图片的整体色调要与广告所在页面的色彩形成强反差, 使广告图从页面中跳出来。另一点就是在淘宝搜索结果页面的众多商品推广图中, 要充分利用差异化创意策略, 通过色彩的明度、色相与纯度的对比变化形成强烈视觉张力, 使我们的商品从竞争宝贝推广图中凸现出来, 获得更多地关注。

4、版式

广告图中视觉要素的版式布局也是吸引关注度的重要因素。在商品广告中产品图形是重要信息, 一般要占版面50% 以上的面积。在设计时我们要注意版面构图不要中规中矩, 多采用富有动感的构图形式, 例如可采用对角线构图, 使整个画面充满张力, 形成视觉焦点, 可达到非常醒目的视觉效果。我们同时还要注意与竞争商品推广图版式的差异化设计处理。

三、突出商品的卖点获取点击率

当推广图吸引浏览者的注意后, 并不一定会点击广告图, 受众主动点击的前提就是喜欢。因此, 推广图必须在真实、清晰的基础上, 尽可能强化产品的卖点与亮点, 打动消费者的心进而激发他们点击图片进入链接页面, 完成流量的转化。

1、推广图凸显商品卖点与亮点

由于电商广告的受众是通过图片来了解产品的特点, 因此在广告创意设计时要把握产品本身的属性功能, 比如材料、工艺、形状、性能等, 并转化成视觉信息呈现出来, 让受众一目了然, 直观感受到产品的利益点。除了用直观图形展示产品特点外, 我们有时还需要用文案来描述出产品隐含的卖点, 让受众更进一步了解产品, 有效吸引点击。

2、推广图凸显促销信息

当推广图上展示了产品的卖点与亮点之后, 受众还在犹豫不肯点击图片, 这时就要根据消费者从众与淘实惠的心理, 在图片上强化展示商品优惠以及促销信息, 比如销量信息、与原价对比的降价信息、限时抢购信息、优惠的时效信息、包邮、买就送等信息, 来增强购买的紧迫感与商品的稀缺感, 刺激受众点击。

四、调动视觉设计元素建立说服逻辑提升转化率

买家通过搜索或点击广告图片, 最先进入的就是产品详情页。详情页是唯一向顾客详细介绍商品的页面, 买家不论是通过搜索引擎, 还是通过各种硬广、空间直投活动进来的, 最终付款都是在商品详情页, 大多数订单也都是买家在看过商品详情页后生成的。因此, 详情页是将点击率转化为成交率的关键页面。详情页面的视觉设计必须以顾客需求为导向, 通过图形、文字、色彩、版式等视觉传达手段, 建立说服逻辑。在页面里要用图文并茂的形式, 来全方位展示商品外观与材质细节, 一步步引导买家了解产品, 打消购买顾虑, 为买家营造一个客观、安全的购物氛围。

五、结束语

在新媒体时代, 电商广告是商家企业依托互联网宣传、营销产品的一个渠道, 具有鲜明的营销属性。电商广告视觉设计就是要把握视觉营销规律, 以消费者的利益为诉求点, 打动潜在消费者完成购买转化, 实现商家营销产品的目的。如何让网购消费者在互联网海量商品广告信息中, 选购商家推销的产品, 是商家们急需解决, 也是电商广告发展应该研究的热点问题。

摘要：新媒体与电子商务的发展与融合, 引发了人们购物行为的改变, 网购已经成为人们的一种生活习惯。电商广告是基于网络新媒体的一种新型的广告形式, 是广告与电子商务的结合。在虚拟的网络购物环境中, 商家吸引受众的关注, 描述商品的性能以及优势, 都是通过视觉呈现来达成的。受众是通过广告的视觉展现来关注商品、了解商品, 最终达成交易。因此电商广告的视觉设计必须把如何吸引流量, 获取点击率、提高转化率作为终极目的。

关键词：电商广告,视觉设计