视觉传达设计中视觉思维模式的创新研究

2022-12-08

视觉传达设计的核心在于“视觉”,即在欣赏设计作品时,人们会根据符号、图片、色彩、线条等直观形象在视觉上的反应,来进行深入思考。视觉传达设计表达过程包括四个环节:一、信息传达者,即设计者在设计中会将自己的理念赋予在某些特定的符号中,并根据这些符号在受众视觉上的刺激来实现情感的表达;二、传达信息,这一过程的主体是设计作品中的信息,如不同的色彩会通过视觉刺激让人们产生不同的情感,而在传达信息的过程中,这些设计要素就是连接信息传达者和受众的纽带;三、受众,即视觉传达设计作品的欣赏者,受众通过对作品信息的观看、分析、概括、加工等过程,完成对设计作品以及设计者的理解;四、传达效果,即受众对视觉传达设计的反馈,这一过程也是衡量其作品成功与否的关键。

一、视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则

视觉传达设计并不是一个自娱自乐的设计过程,归根到底设计者需要将自己的理念准确地传达给受众。创新是延续设计者作品生命力的关键,但是创新并不是天马行空的任意想象,它需要遵循一定的艺术原则:一、以视觉为中心。视觉的捕捉过程非常快,因此如果设计作品中缺乏能够瞬间吸引受众眼球的图片、色彩、符号等,那么在受众扫视的过程中,这幅作品必然会失去进一步被挖掘的价值,视觉在捕获信息的过程中通常遵循着一定的规律,如先整体后局部,先左后右,先上后下等,而这些规律也是设计者提高作品重点信息的关注度,调整主体信息画面位置的主要参考;二、比例均衡。从生理结构上讲,我们的眼睛就是筛选美的精密仪器,即使不用测量,我们也能够从视觉的舒适程度上自动进行审美判断,例如在信息捕捉中,视觉对于黄金比例最为青睐,基于此,设计者在设计中应该灵活把握作品整体与局部、局部与局部之间的比例关系,尽量迎合人们视觉欣赏的本能,以保证视觉传达设计能够与视觉产生共鸣;三、重视对比效果。对比是突出某种设计效果的主要手法,例如在色彩搭配中,存在着强对比和弱对比,人们会利用对比色之间的差异来强化设计效果,在视觉传达设计中,设计者应该理解并灵活运用对比,即一方面利用色调的明暗、冷暖、异同,形状的大小,方向的垂直与水平,数量的多少,形态的虚实等对比手法突出亮点;另一方面还应该重视对比之间的统一,避免出现过分夸大对比而造成的视觉错位,以实现对比中的和谐;四、协调整体与局部的关系,在视觉传达设计中,受众的第一印象基本上都是对作品整体效果的反应,而视觉思维的产生则是由于对局部的细致分析,因此在设计中,设计者应该注重整体与局部的均衡与协调,既要保证画面整体上的艺术美感,又要保证局部细节经得起推敲。

二、视觉传达设计中视觉思维模式的创新途径

1、联想思维

联想就是大脑以某一刺激点为中心,不断扩大思维范围的过程,联想发生的途径多种多样,如相近事物的联想,我们在欣赏视觉传达作品时,会自动调动风格与之相近的作品的相关记忆,并在对比中辅助理解,此外还有对比联想、因果联想等。联想思维是一种趋于本能的思维模式,但是联想思维的范围却与设计者的经历和经验密切相关,基于此,设计者在埋头设计时,也应该不断扩大涉猎范围,以不断丰富自己的想象空间。

2、逆向思维

通常情况下,我们在思考的时候都会沿着由原因到结果这一顺向途径按部就班的思考,而逆向思维则是一种颠覆性的思维模式,正如司马光砸缸的故事中,正常人的思维是如何让孩子脱离水,但是司马光却从逆向角度出发,想办法让水脱离孩子。逆向思维说来容易,但是由于顺向思维的固化作用,许多设计者期望进行逆向思考却找不到思路。在视觉传达设计中,设计者应该有意识地锻炼自己的逆向思维,敢于突破平淡的设计风格,从更加新颖的角度强化作品风格。

3、发散思维

发散思维是一种辐射性的思维模式,它是指人们在思考的过程中,从更加广阔的视角来分析问题、解决问题。在视觉传达设计中,发散思维的运用主要体现对各种设计要素的整合上,例如对风格的把控,对色彩的搭配,对图案的设计,对题材的选择,对肌理的修饰等,这些思维基点是设计者拓宽思路、捕获灵感的关键。

三、结束语

总之,进入到信息时代,人们对于创新的追求越来越强烈,社会的发展需要创新,视觉传达设计的发展更需要创新。创新并不是一件容易的事,它不仅需要设计者不断丰富自己的经历,还应该在理论研究和实践操作的基础上不断进行思维训练,将不断颠覆和创新传统作为一种习惯性思维,并在作品中能够更加高效、准确地表达设计主旨,进而在设计中形成独树一帜的艺术风格。

摘要:通常情况下,我们在获取信息的时候,会直接通过对视觉刺激的感知进行信息解读,而思维的运作则是发生在视觉刺激之后,因此,人们常常习惯将视觉作为感性认识,将思维视为理性分析。但是随着视觉传达设计的出现,视觉和思维之间的界限越来越模糊,甚至出现了“视觉思维”的概念,这样的理论创新,使得人们在审美中能够实现从感性到理性的过渡。本文从视觉传达设计的概念出发,对创新视觉思维模式的原则及途径进行简要分析。

关键词:视觉传达设计,视觉思维,原则,创新

参考文献

[1] 戴睿,冯扩,王冠智.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].科技传播,2016,07:112+134.

[2] 黄朝伟.视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向[J].现代装饰(理论),2016,09:99.

[3] 齐珺珂.谈创新思维在视觉传达设计中的重要性[J].现代装饰(理论),2016,09:141.