朝阳文化旅游的视觉传达研究

2022-09-12

对快节奏的现代人来说,旅游一词已然成了人们放松身心和提高个人文化修养的代名词了。对于朝阳旅游来说,得天独厚的自然条件和悠久独特的历史文化使得朝阳打造文化旅游成为必然必要的,现在问题就在于如何丰富朝阳旅游的视觉传达形式,如何转变视觉传达传播观念。

一、朝阳开展文化旅游的优势

朝阳市位于辽宁的西部,是东北通向关内的咽喉要道。朝阳的名字起源于《诗经·大雅·生民之什·卷阿》:“凤凰鸣矣,于彼高岗。梧桐生矣,于彼朝阳”。朝阳市境内有20多处风景名胜区,其中以凤凰山、大黑山两处国家森林公园最负盛名,贯穿朝阳全境的努鲁尔虎山自然保护区为国家级自然保护区。

朝阳历史文化悠久,至今为止发现的历史遗迹已多达3000多处。总体来说朝阳拥有着“四大文化”。首先朝阳有牛河梁红山文化遗址,即“红山文化”。这里的发现使华夏古国文明史被提前了500年,变成5500年。这是一个伟大发现,也因此出现了“中华大地第一道文明曙光”。其次朝阳拥有“佛教文化”,有被堪称佛家至宝的释迦牟尼佛祖真身舍利和锭光佛舍利。再次朝阳拥有“三燕故都”遗址,即“三燕文化”。历史上的前燕、后燕及北燕都定都在此长达百年之久,著名作家金庸先生为朝阳亲自书写匾额“慕容街”。最后朝阳还拥有“化石文化”。“辽宁古果”和“中华龙鸟”的发现,让世界上第一朵花在这里绽开,第一只鸟从这里飞起。另外朝阳的喀左东蒙民间故事、朝阳县民间秧歌、建平剪纸和凌源皮影都已被列入国家首批非物质文化遗产保护名录,这些都使朝阳的文化更加绚丽夺目。

虽然近几年随着旅游业的快速发展,朝阳的旅游业也迈入了一个新的台阶,但总体来说还不成熟。就朝阳的旅游业发展现状来分析,笔者认为应该大力打造文化旅游,使朝阳的历史文化优势发挥作用。

文化旅游是最近几年非常流行的一个词。文化旅游是指游客通过旅游实现感知、了解、体察人类文化的具体内容之目的的行为过程。它的出现并流行与当今游客的旅游需求的转变密切相关。现在人旅游已经不仅仅只满足于欣赏美景,还要寻求文化享受,它给人一种超然的文化享受,这种文化享受是以饱含文化内涵的旅游景点为载体的,体现了审美情趣的激发功能、教育的启示功能和宗教情感的寄托功能。

二、视觉传达

视觉传达设计就是指人们如何利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念。视觉传达是人与人之间利用"看"的形式进行的交流,是通过视觉语言进行表达和传播的方式之一。虽然人们生活在不同的语言环境下,通过视觉和媒介进行信息传达、情感沟通,凭借对这种“视觉符号”的视觉共识但也能获得理解与互动。

所谓"视觉符号",就是指眼睛能看到的所有能表现事物一定性质的符号。视觉符号一般包括摄影作品、影视作品、造型艺术、建筑物、各类设计以及各种科学、文字等,即所有能看到的东西。

所谓"传达",就是指人们把带有信息的视觉符号传递给受众的过程。它主要包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序,也就是说设计者把他设计的视觉符号传达给受众,得到什么样的效果,这就是“传达”。对朝阳旅游的视觉传达来说,就是我们把朝阳的四大文化和自然风光设计成什么样的视觉符号向全国乃至全世界传达,以达到吸引更多的游客,进而带动朝阳的经济发展的效果。

三、朝阳文化旅游的视觉传达宣传策略

1)传达方式变“被动”为“互动”。现今社会视觉传达设计越来越注重人们的心理活动和情感交流。现在数字媒体、网络技术迅猛发展,设计如果能从受众被动接受向人机双向互动式体验转变则更能适应社会的发展,更加强了视觉传达设计的信息传播宽度和广度。相信大家都有这样的经历,去哪里旅游都是由解说员讲解,游客看和听,这都是被动的接受,而且有时受条件的限制,还可能听不清解说。一但自己对哪个地方感兴趣多停留一会儿又会跟不上解说员,使之成为旅游途中的遗憾。要想避免出现遗憾,你何不变被动为主动,自己安排参观节奏?以牛河梁红山文化博物馆为例,设计出一套让游客利用自己的上网设备就能轻松参观的高科技软件,同时还可以有有奖问答、穿越考古等游戏互动环节,让游客在参观欣赏的同时又在游戏中学到知识,以此达到宣传朝阳文化旅游独特性与稀缺性的目的。

2)宣传形式变“宽泛性”为“针对性”。随着人们对旅游的喜爱和重视,虽然市政府对于旅游业的宣传力度日益加强,但整体上感觉宣传的宽泛、不具体。以朝阳佛教文化为例,应该针对释迦牟尼佛祖真身舍利和锭光佛舍利这个有利条件,多搞佛事活动,多加强旅游黄金月份的6-9月的宣传,增强佛事参与度,从而提高我市整体形象和感召力。还有朝阳的化石文化和红山文化,过去对它们的宣传只突出了悠久性,忽略了它们的知识性,如果能在寒暑假针对中小学生做类似“考古夏令营”的活动,或者联系一些高等院校来做假期考察之类的活动,带着学生到挖掘现场,可能的话让学生亲自操作,我想这样的旅游经历会给游客留下永久的记忆吧!然后再一传十、十传百……

3)涉猎学科变“单一”为“融合”。一直以来视觉传达设计的发展受各种因素影响,这就需要我们在研究传播深度的过程中多注重其与所涉猎到的学科沟通和交流,以做到知识的整合。以旅游纪念品为例,它不仅仅是单纯的商品,它是一种回忆,一种象征,它还是一个城市形象的宣传,也是提升旅游地综合效益的最有效途径。所以旅游纪念品的设计就要融入不同涉猎学科的理论和技术,比如营销策划学、消费心理学、民俗研究、工艺美术等等。只有这样设计出的产品才能激起游客的购买欲望,提高销售增长,达到宣传旅游地品牌的目的。

朝阳的历史文化完全具备了当今游客的旅游需求的转变,开展文化旅游不仅可以增强旅游产品的吸引力,提高经济效益,还可以大力宣扬朝阳文化,让全国乃至全世界都了解朝阳,进而带动朝阳经济的发展。

摘要：辽宁朝阳地表层峦叠嶂,峡谷相间,沟壑纵横,其境内有20多处风景名胜区,还拥有历史悠久的“四大文化”——化石文化、佛教文化、红山文化、三燕文化。因此打造文化旅游城市的条件得天独厚。本文主要研究如何利用视觉传达专业的特性与当地朝阳的旅游产业结合,提高朝阳文化旅游的知名度。

关键词：四大文化,文化旅游,视觉传达