本溪温泉旅游营销传播媒体策略研究

本溪有着丰富的温泉资源, 温泉疗养产业有着悠久的历史。自从2012年起, 为了贯彻落实辽宁省政府“建设中国温泉旅游第一大省”的战略部署, 本溪市着手建设一系列高质量的温泉旅游集聚区。2014年, 本溪市被国土资源部正式授牌“中国温泉之城”, 为本溪温泉旅游发展提供了良好的发展机遇。制定恰当的媒体策略在企业的营销传播过程中占有十分重要的地位, 媒体的选择将直接制约广告创意, 影响广告的传播效果。在互联网与数字时代, 本溪温泉旅游企业在进行营销传播的过程中, 应不断适应时代与科技的发展, 采用适当的媒体策略, 运用目标受众群体日常经常接触的媒体, 提升广告营销信息传播的到达率, 提高本溪温泉旅游的广告营销传播效果, 进一步促进本溪温泉旅游行业的整体发展水平。

一、本溪温泉旅游行业营销传播媒体使用现状

随着互联网的高速发展, 尤其是移动端互联网的快速崛起, 本溪温泉旅游企业在进行营销传播的过程中, 已经开始将微信、微博等媒体纳入到广告媒体当中, 许多温泉企业已经建立了自己的微信公众号, 开始利用微信公众号传播企业与营销传播的相关信息。然而, 目前企业在使用新媒体传播的过程中, 依然存在一些误区。

(一) 误区一:仅用微信公众号传播营销促销信息

目前, 本溪的许多温泉旅游企业虽然已经开始使用微信公众号进行营销传播, 然而, 却常常仅用微信公众号传播企业的广告营销与促销信息, 没有充分利用微信公众号塑造企业的品牌形象, 没有充分运用微信作为社交媒体最本质的功能, 即与消费者进行双向沟通, 建立长期的稳定的关系, 简而言之即与消费者交朋友, 使消费者建立对品牌的喜爱之情, 使消费者乐于长期反复的购买企业的产品与服务, 提升本溪温泉旅游企业的品牌价值, 帮助企业在激烈的市场竞争中取得优势的地位。

(二) 误区二:微信公众号缺少有价值的内容

在数字时代, 互联网充斥着大量的信息内容, 相对于海量的信息而言, 消费者的精力与时间便成为了稀缺资源。目前, 本溪温泉旅游企业在运营自身的企业微信公众号的时候, 缺少有吸引力的内容运营。为了更好的吸引消费者的注意力, 温泉企业在进行微信公众号运营的时候一定要注意提炼出有价值的内容, 如此才能有助于吸引消费者的注意力, 使他们在众多信息之中注意并喜爱企业公众号传播的信息内容。

(三) 误区三:微信公众号缺乏运营技巧

随着微信平台的发展, 想要运营一个成功的微信公号比以前更加苦难重重。本溪温泉旅游企业在运营自身企业的微信公众号的时候, 往往缺乏运营技巧, 未能采用借势营销、版面设计等运营技巧提升微信公众号的吸引力, 从而吸引更多的目标消费者关注, 达到更好的宣传效果。借势营销可以凭借热点话题本身的吸引力, 提升消费者对本溪温泉旅游企业营销传播信息的注意率, 良好的富有企业特色的版面设计可以使微信公众号文章页面更加美观, 有助于提升消费者的阅读兴趣, 提升公众号本身的品味与格调, 为消费者提供良好的阅读体验, 从而提高企业营销传播信息的传播效果, 提升本溪温泉旅游企业的品牌形象。

(四) 误区四:微信公众号更新频率低

本溪温泉旅游企业在运营企业自身微信公众号的时候, 普遍存在更新不及时, 更新频率不高的问题。更新频率不高的微信公众号难以吸引消费者长期关注。本溪温泉旅游企业应该提高微信公众号的更新频率, 保持稳定的更新频率, 从而提升微信公众号信息的传播效果。

二、本溪温泉旅游企业营销传播媒体组合策略

为提高本溪温泉旅游的营销传播效果, 塑造良好的品牌形象, 本溪温泉旅游企业可以利用恰当的媒体组合策略, 提高广告营销信息的传播效果, 从而提升本溪温泉旅游行业的整体发展水平。

(一) 交通媒体与微信媒体组合

交通媒体可以充分利用受众在旅途中的空白心里, 在恰当的时间将广告营销信息传递给消费者, 获得良好的信息到达率与传播效果。然而, 近些年随着移动互联网的迅速发展, 许多受众在旅途过程中已经养成了经常使用手机的习惯。因此, 为了提高广告信息的传播效果, 温泉旅游企业可以充分利用交通媒体与微信媒体组合的媒体策略, 利用本溪与本溪周边城市的交通媒体, 例如候车亭、车体、车厢、椅背以及车载电视进行广告信息传播, 与此同时, 在广告创意与设计的过程中将交通媒体与手机移动端互联网媒体联系起来, 运用手机移动端互联网媒体弥补交通媒体不利于与受众进行双向互动的弱点, 提高本溪温泉旅游企业广告营销的效果。

(二) 户外媒体与微信媒体组合

户外媒体是最具有创新潜力的广告媒体之一, 精彩的户外广告不仅可以吸引受众的注意力与兴趣, 还可以引发话题讨论, 形成二次传播。但是户外媒体存在传播范围小、影响范围窄的弱点。手机移动端互联网媒体可以充分弥补户外媒体的这一弱点。本溪温泉旅游企业可以充分利用温泉酒店附近以及前往酒店沿途的恰当地点, 利用富有创意的户外广告活动引起受众的注意力, 真正富有创意的户外广告会吸引受众自发的运用手机拍照, 再利用手机移动端互联网媒体例如微信、微博进行转发与分享, 如此一来, 便相当于为户外广告进行了二次传播, 还可以利用移动端互联网媒体进行病毒营销, 从而扩大户外广告的传播范围, 提升广告活动的传播效果。

(三) 电视媒体与微信媒体组合

电视媒体有着传播范围广、影响面大的特点, 优秀的电视广告可以帮助本溪温泉旅游企业传播企业营销信息, 塑造良好的品牌形象。然而, 随着互联网的高速发展, 电脑屏幕与手机屏幕纷纷在与电视媒体争夺受众资源。全国各个电视台均在思索互联网背景下的转型之路。本溪温泉旅游企业在投放电视广告的同时, 可以将适用于电视媒体播放的篇幅较短的广告与适用于基于互联网的企业官方网站、视频网站、微信、微博媒体投放的微电影广告相结合, 使电视媒体和互联网新媒体相配合, 取得良好的传播效果, 提高企业营业额的同时, 塑造企业良好的品牌形象, 从而促进本溪温泉旅游行业的良好发展。

摘要：在互联网与数字时代, 本溪温泉旅游企业在进行营销传播的过程中, 应不断适应时代与科技的发展, 采用适当的媒体策略, 运用目标受众群体日常经常接触的媒体, 提升广告营销信息传播的到达率, 提高本溪温泉旅游的广告营销传播效果, 进一步促进本溪温泉旅游行业的整体发展水平。

关键词：温泉旅游,互联网,新媒体,广告,营销