吉祥物在旅游景区视觉形象应用设计中的作用探究

2022-09-11

经过中国旅游业30年来不断发展与努力,在2014年,我国接待入境游客达12849.33万人次;国家旅游局数据中心显示,2015年1-11月,入境旅游12210.14万人次,同比增长4.4%,中国入境旅游进入平稳发展、效益提升阶段。从数据以及国家政策上看,旅游开始成为现代人类生活中普遍的生活需求,是人们更高要求的生活方式,体验不同文化特色的新方式,从这个方面上来说,旅游行业是否活跃也成为了评价各地生活质量的标准之一。

如今,国内旅游市场越来越重视景区视觉化设计的营销方案,吉祥物设计开始大量应用于景区视觉形象设计中,并广受好评。

一、吉祥物概念定义

吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Masoctto,直到19世纪末才被正式以Masoctte的拼写收入法文词典,英文Masoct由此衍变而来,意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。在吉祥物的定义上,普遍的解释是:“用于表述一个团队或组织的人物或动物形象。

吉祥物设计来源主要有三个方向:传统吉祥图形、标志性物体或是卡通动漫形象。传统吉祥图形通常具有特定的文化意味,是为了表达人们的美好愿望,并达到祈祷保佑的愿望。标志性物体则是对于原有素材的二次创作,能够很好的突出需要表达的概念,具有纪念性意义。卡通形象则完全属于单位或个体创作的结晶,作者凭借自身的想象力,突出反映事物或地域的特性,逐渐发展为能够使用并带有特殊文化特征的事物,由儿童化向着成人化发展。

二、吉祥物设计应用发展现状

吉祥物形象的视觉设计不仅可以快速给人以代入感,同时也以最直观的方式体现一个地方的文化特征,视觉效果可爱的吉祥物来代表旅游景区特有的文化魅力和形象,容易获得旅游者的认可,如,在2016年的里约奥运会中吉祥物的设计以巴西动植物为灵感,两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物,其中黄色为主色调的吉祥物代表了巴西的动物,以巴西豹子为原型,具有优雅、灵动、敏捷等特点突出巴西桑巴文化的主体情怀,主色调为蓝色的吉祥物则代表了巴西的植物,它头顶上长满了绿色和黄色树叶,不仅突出了巴西地域的代表色彩,同时又兼顾了视觉效果。里约奥运会吉祥物设计的成功运用并不仅仅只是个例,随着吉祥物设计的不断深化,越来越多的国家和地区开始采用吉祥物来推广自己的旅游项目,如,日本的柯南小镇、哆啦A梦及樱桃小丸子博物馆、海豚小镇等,美国的亚特兰大奥运会吉祥物izzy、2002年盐湖城残奥会奥托、2002盐湖城冬奥会吉祥物等。中国的优秀范例也很多,如,奥运五福娃、昆明世博会灵灵、2004亚洲杯足球赛吉祥物贝贝等。这些优秀的案例证明了吉祥物化的品牌视觉形象设计发展不仅能够推动专业设计领域的发展,同时又能增加丰富功能产品的市场,帮助国内品牌进行多样化的推广。

三、吉祥物形象应用于视觉形象设计中对景区文化宣传的优势

1、文化符号趣味化,使不同文化程度接受者更易理解

不同地域的景区都有自己的文化内涵,如何更好的向旅游者传达自己的文化传统,使旅游者能够在游玩中进行更好的文化体验则是需要解决的问题。吉祥物的出现则很好解决了这个问题,将地域文化符号化融入吉祥物设计中,使旅游者更容易理解当地文化习俗,如,日本的柯南小镇。

2、符合大众审美

随着科技的进步,消费者对于科技感的设计反而不再感兴趣,而是将目光投向了对具有文化传承意义的图形、标志身上,大众审美开始从科技感、智能化转向返璞归真。吉祥物的视觉形象设计一般采用具有亲和力强的图形符号,使旅行者在观看的过程中感到舒适、美观。如,大美青海中青海湖景区吉祥物,采用青海湖外轮廓形状进行设计,使游客感觉可爱、自然。

四、吉祥物在景区视觉应用设计中的作用

谈及到旅游业,品牌形象是旅游营销中十分重要的一部分,特别是特定的旅游景区景点。旅游景区品牌形象以旅游景区特色资源,特定的地域文化元素和游客的感受为基础,从景区品牌名称、标志和旅游景区纪念品、宣传品等方面进行创新改良,是旅游景区品牌形象管理中最重要的一个环节,也是品牌管理中的核心部分,其中地域文化影响下所产生、创作出的吉祥物在品牌视觉形象设计中的应用能够更加吸引游客的注意,从而达到宣传推广的目的。

地域特色吉祥物的品牌视觉形象设计一种创新形式的旅游品牌形象设计,它在具备作为旅游品牌应该具备的基本功能的同时,更兼具设计感。再次,吉祥物化的景区品牌形象设计除了具备基本功能之外,它还具有一些其他所不具备的特殊功能,只有这样才能体现这种设计形式的与众不同之处。

1、引起回忆共鸣,具有纪念功能

旅游品牌设计中首先最能够让人过目不忘的是品牌的标志,吉祥物的造型形象融入或直接定义为景区的标志设计,不仅仅拉近与旅游者之间的距离,同时深刻的印入旅游者的脑海中,使旅游者在看相同或相似事物时就能回忆起旅游的美好时光,产生一种回忆的共鸣,并再次对旅游过程有一个回忆的体验。

2、传播地域文化

在地域文化特色影响下吉祥物的品牌设计兼具一个重要的使命那就是文化传播功能,这也是区别于其他视觉形象设计的创新体现。如,2008年北京奥运会吉祥物设计,不仅仅是作为一个视觉形象出现的,同时也向旅游者传达了中国文化,表达不同的含义。

五、总结

现在对于旅游视觉形象设计的研究越来越受到关注和重视,对旅游品牌视觉形象创新设计的研究文献也并不鲜少,在分析各地域旅游特有的资源基础上,对同类资源进行合理整合,明确地定位,进行设计,同时还应考虑吉祥物旅游形象的能动性和长期性,需要在实践中不断完善旅游品牌形象的效果,这对推动国内旅游业发展有现实意义。

摘要：近几年国内旅游市场不断发展,各大景区开始通过卡通吉祥物的形式将传统文化与现代设计相结合,创新旅游景区视觉形象的设计方法,以达到促进当地旅游文化的发展的目的。这种新颖的艺术创作形式,一经推出,便受到设计师们的喜爱,大量的应用在视觉形象设计中,不仅促使了设计形式不断的创新与发展,同时也更能贴合视觉传达对象的审美,促进不同地区旅游业的发展。

关键词：卡通吉祥物,地域文化,视觉设计,旅游景区