本溪温泉旅游行业微信公众号运营的困境与出路

1 引言

当前, 随着互联网的高速发展, 自媒体的影响力日益扩大。任何一个懂得网络的用户都可以成为自媒体, 市场竞争空前激烈, 用户口味被磨得十分刁钻。据统计微信公众号的打开率自2015年开始便一直在下降, 转发文章的打开率也在随之降低。本溪温泉旅游企业的微信公众号以及与温泉旅游相关的微信公众号关注者较少, 文章阅读量不高, 微信公众号运营陷入困境, 遭遇重重困难。

2 微信公众号市场竞争激烈

随着各种类型的微信公众号日益增多, 受众的注意力被其他信息干扰, 进而变得更加分散, 受众的兴趣爱好的变化比之前更加的迅捷。往往微信公众号的运营者还没等摸索出观众的口味, 受众的喜好已经发生了转变, 导致粉丝减少。时代潮流在变, 观众的口味在变, 而一些微信公众号即使还是幽默如昨, 也难以继续吸引受众。即使观众的口味不变, 当其他微信公众号的运营者策划出更有价值的内容时, 观众的注意力也会随之被吸引过去。受众不是不喜欢原本的微信公众号了, 而是有了更好的选择。这便是每一个微信公众号必须面对的挑战, 也反映了互联网企业、自媒体人的生存状态, 不能快速进化和适应变化, 那就只有消失在茫茫公众号之中了。

3 本溪温泉旅游企业微信公众号运营的困境

目前, 本溪温泉旅游企业的微信公众号运营过程中存在文章更新不及时、缺少有价值的内容、文章传播力较弱、公众号吸粉能力较差的问题, 除了利用微信公众号传递企业在一段时间内的营销信息以外, 并不注重运用借势营销、病毒营销、体验营销等方式进行有价值的内容运营与传播, 导致文章的阅读量偏低, 无法吸引受众利用社交媒体转发文章。没有充分发挥微信媒体的社交功能, 未能充分利用微信公众号与消费者交朋友, 未能实现与消费者之间的良好的互动与沟通, 不利于塑造本溪温泉旅游的品牌形象, 导致本溪温泉旅游企业微信公众号阅读量低, 关注度不高, 未能充分发挥微信公众号在营销中的作用。

4 本溪温泉旅游企业微信公众号的未来出路

那么, 面对微信公众号竞争如此激烈的局面, 本溪温泉旅游企业是否还要继续利用微信公众号进行信息传播与品牌塑造?答案自然是肯定的。在自然界, 一个物种如果要永续生存下去, 有两种途径:第一种是要保持不断的进化, 适应环境。第二种是要产生全新的个体, 繁衍出更强的后代。在互联网企业中, 能够存续到现在的, 都是那些不断进化的公司。

对于微信公众号来说, 下半场的竞争已经开始了, 低质量、没个性的小号必然会遭到淘汰, 但只要钻研出自己的新玩法, 机会还很大。很多人都觉得, 公众号已经成为一片红海, 想要通过公众号实现草根内容创业, 现在入局为时已晚。的确, 有些大号已经夺去了大部分的流量, 但小号想要制胜, 仍然有个有效的法宝, 那就是爆款。7月末的一篇文章刷爆了整个朋友圈, 《北京, 有2000万人假装在生活》给一个日常阅读量几千的小号“张先生说”带来8W+的涨粉。6月底, “霍老爷”蹭了国乒事件的热点, 写出文章《90后桀骜不驯?那是他们更像人》, 吸粉2W。此外, “番尼兔”凭借一篇《薛之谦:我的余生, 好想跟你一起过》, 阅读量突破460W+, 粉丝数暴增10W+。原本阅读量仅在1000左右的“番尼兔”, 现在平均阅读在1W以上, 已经能凭借公众号养活自己了。招助理, 接推广, 安心地打理着这个公众号。

微信公众号要是真衰落了, 那怎么还会有层出不穷的爆文呢?因此, 不是公众号没人看了, 只是看公众号的途径, 更多的转移到朋友圈了。小号想要通过爆文走红, 就要多多在文章的传播度上下功夫。公众号还有很广阔的商业空间。接推广, 做电商, 内容付费……只要你敢于挑战, 公众号还有太多变现的玩法等着你去发掘。

目前为止, 微信公众号仍然是市面上最成熟的内容创业平台, 是新媒体人的最佳战场。本溪温泉旅游企业可以从以下几个视角思考未来微信公众号运营的思路。

第一, 专注垂直细分领域。垂直用户比起大众用户, 往往具有更高的价值。专注垂直细分领域的公众号, 打开率通常会比一般的号要高。比起人人都在写的情感鸡汤, 文化娱乐等, 这样的专业内容是相对稀缺的。如财经号「老斯基漂移」, 16年9月20日才开始推送第一篇文章, 在很多人眼中, 这已经是入局太晚。但不到一年的时间, 这个号产生的10w+爆款文章已有数十篇, 收获了几十万的垂直用户, 头条文章打开率在20%以上。有理论知识做基础, 但文章又不严肃死板, 这样专业有趣的垂直号, 太容易在大批没有特色的公众号里杀出重围了。本溪温泉旅游企业在微信公众号运营过程中, 应该注重专注垂直细分领域, 针对目标受众的喜好与需求, 推送与温泉旅游相关的内容, 以专业的温泉养生知识、动人的品牌文化故事吸引目标消费者, 语言与文章排版皆形成自己独特的风格, 以优质的内容吸引受众关注。

第二, 内容创新, 模式创新。公众号打开率下降的今天, 提升自己的核心竞争力才是关键。因为能在环境中生存下来的永远是强者。本溪温泉旅游企业应该注重策划富有创意的内容运营, 通过创作具有吸引力的企业品牌文化故事和有关温泉旅游养生的历史故事, 邀请与品牌形象相符合的明星代言, 参演由品牌文化故事衍生编制的微电影, 以平面、视频、H5、文案结合的信息传播方式, 提升企业微信公众号的吸引力与阅读量。

摘要：当前, 随着互联网的高速发展, 自媒体的影响力日益扩大。任何一个懂得网络的用户都可以成为自媒体, 市场竞争空前激烈, 用户口味被磨得十分刁钻。本文分析了面对微信公众号竞争激烈的局面, 本溪温泉旅游企业微信公众号运营的困境与出路, 为促进本溪温泉旅游行业的健康发展提供助力。

关键词：温泉旅游,微信公众号,困境,出路