平面设计与企业品牌:理念、价值与视觉规范构建

2022-09-11

一、前言

随着互联网技术与新媒体的快速发展与广泛普及, 视觉文化开始快速发展, 现代企业在市场竞争中越发注重品牌的塑造, 通过提升品牌的影响力、知名度与信任度来整合企业的产品竞争力, 以期提升企业的市场份额。然而, 目前我国本土企业在品牌塑造方面还处于一个初期阶段, 尤其是在平面设计层面存在许多弊病, 如品牌名称高度相似、形象设计粗糙、视觉规范五花八门等。

毫无疑义, 未来的商业竞争中, 企业品牌一定是核心竞争力, 并且会在企业的发展过程中占据越来越重要的地位, 研究平面设计与企业品牌的关系、价值及融合策略成为学术界与实务界都必须重视的课题。鉴于此, 文章以企业品牌理念对平面设计的影响分析为切入点, 分析了平面设计对企业品牌的价值探究, 继而重点研究了平面设计视域下现代企业品牌视觉规范构建, 以期为我国企业利用好平面设计、成功塑造企业品牌文化贡献力量, 具有较大的理论价值与较强的现实意义。

二、平面设计与企业品牌的理念融合

平品面设计与企业品牌的理念融合是成功塑造企业品牌形象与文化的基础与前提。众所周知, 品牌文化是企业发展的灵魂, 而通过平面设计成型的品牌是企业经营理性分析与设计思维感性思考的结合体, 既包含企业本身的各类要素, 又承载设计者对自我理念的输出使命, 而要使得品牌本身的文化内涵得到释放, 必须使得平面设计的理念与企业品牌的理念相融合。从具体层面来说, 设计的三大要素 (文字、图形、色彩) 必须围绕设计的理念来匹配, 从而实现设计者相表达的神韵;企业品牌作为企业文化的重要组成部分, 是企业存在与发展的精神载体, 企业品牌设计必须忠于企业理念;由此可见, 成果的企业品牌设计都是建立在平面设计与企业品牌的理念融合之上。

三、平面设计对企业品牌的价值探究

企业品牌的平面设计传达企业定位、传送经营理念、传递企业文化, 最终以设计内涵来体现企业组织的异质性、以视觉形象来宣传企业产品的可靠性、以设计内涵来提升企业员工的认同感, 这是平面设计对企业品牌的价值所在。

(一) 企业品牌的平面设计传达企业定位, 以设计内涵来体现企业组织的异质性

企业品牌的平面设计传达企业定位、以设计内涵来体现企业组织的异质性是平面设计对企业品牌文化素质的基础价值。众所周知, 品牌是识别企业的重要标识, 是企业立足于市场的重要软性资源与竞争力, 故而企业品牌能否传达企业定位就非常关键, 而这些都需要通过平面设计才能实现。因此, 优秀的企业品牌平面设计对于企业品牌的塑造非常重要, 通常来说优秀的平面设计体系能有效的向市场、同行、消费者传达企业本身的发展定位;与此同时, 优秀的平面设计会使得品牌设计在同行的竞争中大放异彩, 凸显企业的异质性特征, 如娃哈哈品牌标识 (参见图1) , 从名称上与图标上可以看到娃哈哈主要是主打儿童系列产品的企业, 这种异质特征是能显著的区分企业本身在细分市场中的定位, 这有利于企业建立自身的品牌文化风格, 从而帮助企业占据细分市场份额。

(二) 企业品牌的平面设计传送经营理念, 以视觉形象来宣传企业产品的可靠性

企业品牌的平面设计传送经营理念、以视觉形象来宣传企业产品的可靠性是平面设计对企业品牌文化素质的核心价值。俗话说:“金杯银杯不如口碑”, 这个口碑其实就是传递企业的经营理念, 事实上在视觉文化时代, 企业品牌的平面设计也能传送企业自身的经营理念, 并以视觉形象来宣传自身企业产品与服务的可靠性、卓越性等, 例如国泰君安证券股份有限公司的企业品牌标识是一枚钻石形状的图案 (参见图2) , 这就是想向其客户传递其钻石般的服务品质, 强调专业、亲和、责任、诚信、创新的服务配置与态度。由此可见, 企业品牌的平面设计通过设计者领会企业经营的思路、目标、愿景等企业文化内涵, 然后通过设计理念的融合, 并用视觉形象设计来表达, 最终向市场与公众传达经营理念, 最终以视觉形象来宣传企业产品的可靠性, 提升自己的核心竞争力。

(三) 企业品牌的平面设计传递企业文化, 以设计内涵来提升企业员工的认同感

企业品牌的平面设计传递企业文化、以设计内涵来提升企业员工的认同感是平面设计对企业品牌文化素质的补充价值。在目前的企业经营管理中, 品牌的作用除了开拓市的核心功能, 还有一个非常重要的作用就是传递企业文化, 这是品牌文化的补充价值, 但是这对平面设计的要求非常之高, 也是真正能体现平面设计水准的核心内容之一。例如, 广州港日电梯, 商标“e”由字母“o”和“e”相叠组合, 构成圆、半圆和三角形, 其中:圆代表追求完美、和谐、团结的企业文化, 三角形的棱角分明, 则表现出港日电梯员工端正、刚毅的作风与锐意进取的积极态度;半圆形的突破组成字母“e”的内部结构代表开放和承托, 诠释出敢于创新, 勇于突破的拼搏精神;这无疑都是以设计内涵来提升企业员工的认同感。

四、平面设计视域下现代企业品牌视觉规范构建

(一) 守正出奇, 明确标示企业品牌视觉规范构建的基本原则

明确标示企业品牌视觉规范构建的基本原则, 这是现代企业品牌视觉规范构建的前提。古人云:“无规矩不成方圆”, 从平面设计的角度来说, 确定品牌视觉规范的基本原则就是成功塑造企业品牌的“规矩”, 通常来说, 企业品牌视觉规范构建的基本原则包括以下三个方面:第一, 企业品牌的平面设计理念必须融入民族性特征;优秀的企业品牌文化凝聚了民族文化精神与民族价值观念, 体现着时代文明发展的精髓和一个民族的性格特点, 这是优先企业品牌视觉规范的重要标志;第二, 企业品牌的平面设计理念必须执行异质性特征, 企业品牌是企业的视觉名称, 必须要有较高的辨识度, 能让市场与消费者印象深刻;第三, 企业品牌的平面设计理念必须坚持可操性特征, 不能设计的过于复杂, 不利于实际的宣传与运营建设。

(二) 有的放矢, 企业品牌视觉规范构建需立足企业发展定位

企业品牌视觉规范构建需立足企业发展定位, 这是现代企业品牌视觉规范构建的基础。从本质上来说, 企业建构品牌文化最终都要服务与市场与消费者, 因此使用平面设计进行企业品牌视觉规范构建的过程中必须要紧紧的围绕企业的定位, 如产品的类型、产品的目标客户、产品的需求痛点、公司的竞争实力等等, 企业在进行平面设计的时候, 要坚持“慢工出细活”的设计理念, 要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研、收集相关的需求信息, 抓住重要信息并据以做出科学的决策。

同时, 平面设计工作要基于企业在该时期的竞争优势、发展劣势、面对的机遇与挑战等, 准确地把握好企业自身在市场中的定位, 并根据消费者对某种品牌文化的重视程度与偏好, 为企业品牌产品创造培养一定的特色, 树立独树一帜的形象, 以获得较好的市场份额。

(三) 追本溯源, 企业品牌视觉规范构建要严守产品质量红线

企业品牌视觉规范构建要严守产品质量红线, 这是现代企业品牌视觉规范构建的核心。产品是检验企业是否具备高速、稳健、可持续发展的根本标准, 是企业存在于市场的价值体现, 因此企业品牌建设都是立足于企业产品优化的基础之上。

无论企业品牌视觉规范建立的如何完善、靓丽, 若缺乏对于产品质量的考量, 企业品牌视觉规范构建依旧是无源之水、无本之木, 因此企业在品牌视觉规范建设时, 要格外注重产品质量要素的融入。诚然, 这其实还是与企业本身的经营理念息息相关的。

(四) 推陈出新, 企业品牌视觉规范构建要保持创新发展活力

企业品牌视觉规范构建要保持创新发展活力, 这是现代企业品牌视觉规范构建的重要补充。创新是企业品牌视觉规范建构的生命力, 也是企业实现可持续发展的内生动力, 更是企业获得品牌心理效应的重要举措。在这里要明确的是, 企业的名牌视觉规范构建既不是一蹴而就的平面设计工作, 也不是一成不变的僵化设计, 而是要在市场中, 不断的完善与发展自己。

毫无疑问, 著名的老名牌由于某些竞争优势, 如深厚的技术、悠久的文化、先进的管理等, 但随着时代的变化与市场的发展, 消费者的需求也会发展改变, 因而即使是老品牌也应该不断的创新与发展, 通过不断的注入时代的信息, 做到与时并进, 才能永葆品牌本身的影响力、公信力, 才能真正实现品牌的代际传递。

除此之外, 企业品牌视觉规范构建的创新是多角度、全方位、全时段的创新, 不是狭隘的技术创新或者观念创新, 而是要更加广义的去定义设计创新内涵, 如忧患意识、企业文化意识、超前意识等。

五、结语

总而言之, 平面设计塑造企业品牌与文化内涵, 是现代企业核心竞争力的重要体现, 因此企业必须注重平面设计与企业品牌的理念融合。

在企业进行品牌设计与文化构建的过程中, 企业品牌的平面设计传达企业定位、传送经营理念、传递企业文化, 最终以设计内涵来体现企业组织的异质性、以视觉形象来宣传企业产品的可靠性、以设计内涵来提升企业员工的认同感, 这是平面设计对企业及企业品牌发展的贡献与价值;在互联网快速普及与发展的视觉年代, 市场与消费者的需求是多变的、丰富的、多选择的, 因此企业在品牌视觉规范构建方面必须要明确标示企业品牌视觉规范构建的基本原则、企业品牌视觉规范构建需立足企业发展定位、企业品牌视觉规范构建要严守产品质量红线、企业品牌视觉规范构建要保持创新发展活力, 最终提升企业的核心竞争力。

摘要：平面设计塑造企业品牌与文化内涵, 是现代企业核心竞争力的重要体现。文章以企业品牌理念对平面设计的影响分析为切入点, 分析了平面设计对企业品牌的价值探究, 继而重点研究了平面设计视域下现代企业品牌视觉规范构建, 研究显示:平面设计与企业品牌的理念融合是成功塑造企业品牌形象与文化的基础与前提;企业品牌的平面设计传达企业定位、传送经营理念、传递企业文化, 最终以设计内涵来体现企业组织的异质性、以视觉形象来宣传企业产品的可靠性、以设计内涵来提升企业员工的认同感;企业在品牌视觉规范构建方面必须要注重原则、定位、质量及创新四个环节。

关键词：平面设计,现代企业,品牌发展,影响研究