现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系研究

2022-10-18

一、引言

近年来,中国会展业活动空前活跃,会展经济发展迅猛。我国会展业在促进经贸、科技、文化交流和合作方面的作用越来越明显,已成为国民经济中增长快、发展潜力大的行业之一。

伴随着会展行业欣欣向荣的发展,人们对设计欣赏水平的不断提高,中国的展示艺术设计的整体水平已经有了很大的提高,但是展示艺术设计的发展也面临着一个发展瓶颈,在设计形式和内容上缺少新意,缺少深厚的文化内涵,相互抄袭现象日趋严重,尤其在对中国传统文化元素的挖掘和表现上可谓凤毛麟角,缺乏系统地理论指导。本文结合作者多年的展示艺术设计与施工经验,重点对现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系进行系统性和针对性研究,从而推动中国展示艺术设计理论的深化与发展。

二、中国传统文化元素

中国文化历史源远流长。中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的历史悠久、博大精深、世代传承的具有鲜明民族特色的传统文化,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态等各种民族风俗、文明、精神文化的总称。

“文化”的定义,往往是“仁者见仁,智者见智”。根据英国人类学家爱德华·泰勒在其所著的《原始文化》一书,把文化定义为:“知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯等凡是作为社会的成员而获得的一切能力、习性的复合整体,总称为文化”。

1、中国传统文化元素的特点

中国传统文化元素是世界文化遗产中的奇葩和宝贵财富,它屹立于东方文化之林经久不衰有其独特的特点:首先,中国传统文化元素具有体裁的多样、资源丰富的特点。中国传统文化元素的资源极其丰富,五千年的文化传承,祖先为我们留下浩如烟海的优秀文化资产。无论是语言、文字、礼乐、曲艺、服饰、绘画、建筑等各个领域,都可以挖掘到丰富的艺术设计参考符号;其次,中国传统文化元素具有内涵丰富的特点。中国传统文化元素,无论是哪一个领域的文化符号,都是经历了历代的高度提炼和概括,尤其是中国的迹象纹样,无论从装饰内容到装饰技巧都达到了一定的高度,几乎每一种纹样都有非常深刻的文化内涵和深刻寓意;再次,中国传统文化元素具有历史性,在世界四大文明古国中,中国文化是唯一延绵不断的传统文化,中华民族在这五千年文明历史进程中,形成的文化知识流传久远。在世界文化大森林中,它正以独特的东方文化魅力而熠熠生辉。

2、设计文脉中的中国传统文化元素

从文化层面上看,“文化是人类活动的各种方式和产品的总和,包括物质生产、精神生产和艺术生产的范围,即包括社会的人的能动性形式的全部丰富性。”[1]人类学家弗郎兹·博阿兹曾从文化结构的角度,把文化分为三类:一是物质文化——食物的获得、保存、加工,房屋,衣服,制造工艺的过程,物产,运输法等;二是社会关系——一般性经济状态,财产权,战争,和平时的部落关系,部落内的个人地位、部落、氏族、家族组织、通讯形态、性别和年龄上的个人关系;三是艺术、宗教、伦理等——装饰、绘画、雕刻、歌谣、故事、舞蹈,对照自然状态、神圣存在状态的态度及行动等。[2]

从以上文脉中理出设计文脉中的中国传统文化元素,可谓是只鳞片甲。传统文化元素自然也包罗很广,我们只能如艺海拾贝似的罗列一小部分元素如:

中国文字领域:木版水印、钟鼎文、汉代竹简、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、竖排线装书;

中国艺术领域:中国画、中国书法、篆刻印章、敦煌壁画、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨);

中国建筑艺术领域:华表、牌坊、长城;秦砖汉瓦、兵马俑、石狮;

中国民间艺术领域:皮影、中国结、红灯笼(宫灯、纱灯)、对联、门神、年画、鞭炮、谜语、舞狮、剪纸、风筝、京戏脸谱;;

中国传统服饰领域:唐装、龙凤纹样(饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹)、祥云图案、中国织绣(刺绣等);

中国传统家具领域;明式家具、漆器等;

中国风俗领域:筷子、中秋月饼、饺子、粽子、糖葫芦、金元宝、玉石、如意、八卦、武术等等;

中国陶瓷领域:彩陶、紫砂壶、中国瓷器等。

每个地方还有地方和民族的特色,难以一一例举。几千年的文明史给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库,在我国这么深厚的文化背景下,设计师从中获取的设计源泉是取之不竭用之不尽的,它也许经常给你一种意想不到的设计感悟。

三、现代展示艺术设计的困境

现代展示艺术设计是二十世纪末才兴起的一门新兴学科,展示艺术是将特定的物品按特定的主题和目的进行摆放和演示,并通过空间规划布局以及灯光、色彩等手段,借助于一定视觉穿插手段,有意识的将产品用艺术的形式进行陈列,来传达一定的销售理念,以期望给观众留下深刻的印象,达到交流和销售的展示目的。

随着经济的快速发展,利用展览会开拓市场拓展发展空间已经成为商家营销的重要营销方式,为此,参展商特别注重展台的造型和效果是否突出、醒目,是否能与众不同有自己特色。每次大型展示会,设计师面对挑剔的客户都会陷入造型设计的迷阵,总是无法跳出传统的造型藩篱,有的只能拼命地去不同网站下载具有参考性的效果图,导致每次展览造型效果大同小异,没有实质性根本突破,这种现象已经成为现代展示艺术设计的困境。

四、现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系

在姊妹艺术平面设计以及室内装饰设计中,体现中国传统文化元素的风格已逐步得到大众的认同,很多设计师已经通过从中国传统文化元素中汲取养分而得到了成功。在现代展示艺术设计中,从中国传统文化元素中提取灵感已逐步成为一种重要的思维方式,这需要对传统文化的深入了解和现代展示技术的熟练运用,而不是生搬硬套,需要巧妙地借助特定的能与展示内容有密切联系的元素来深化展示主体。如现代的商品房的展会中,很多的房展的造型就借用了江南水乡建筑文化的符号,与现代展示技术结合起来体现展示设计的理念,往往会收到意想不到展示效果。

有很多设计师往往在设计元素的使用上有一个误区,认为采用中国传统文化元素是一种复古,其实人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果,对于今天而言,都是传统文化;今天人类社会实践活动所创造的文明成果,对于明天而言,也是传统文化。所以,我们不能一提传统文化,就联想到落后[3] 。

现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系以下几个方面:

1)中国传统文化元素深刻影响着设计师以及客户的审美取向。中华民族五千年的文化传承,在每一中华儿女的血液里留下了深深的文化烙印,就像中国有很多儿童三、四岁都可以熟练地使用筷子夹东西,这在外国人看来就是十分神奇的行为;中国古代的吉祥纹样在民间几乎每个人都能耳熟能详,北京奥运会时中国结的绳编工艺几乎都是农村老大妈的杰作;中国人生来就对毛笔书法有特殊的喜爱,毛笔书法所营造出气韵神采几乎人人都能说出一二,不一而足,可以说中国展示设计师取材于中国传统文化元素的展示设计作品有着广泛的审美认同感。

2)中国传统文化元素是现代展示设计取之不尽、用之不竭的素材之源。中华民族五千年的文化积淀,为当代展示艺术设计留下了浩如烟海的素材资源,无论是高深莫测的中国文字领域,还是魅力无穷的中国艺术领域以及中国民间艺术领域、风俗领域、建筑艺术领域、传统服饰领域、陶瓷领域、传统家具领域等等,几乎每个领域的文化元素都是无尽的资源宝库,有很多元素至今还在我们日常生活中耳濡目染,非常熟悉,有的可借助一定的资料或媒介参考使用。现代艺术设计的历史发展也佐证了一条规律,艺术设计只有民族的风格才是世界认同的,就像芬兰、丹麦、瑞典等北欧的海报设计、德国的工业设计、日本的包装设计都打上了深深的民族烙印。

3)中国传统文化元素的应用是现代展示艺术设计深化文化内涵的有效途径。纵观现代展示设计的形式运用及造型设计,造型语言单调乏味已经成为制约展示艺术设计发展的瓶颈。社会经济的发展促使人们对现代展示设计的水平提出了更高的要求,尤其一些大型商业展会、大型博物馆、陈列馆等固定陈列展示,客户往往投入巨资,对设计形式的要求往往更加严格,没有文化内涵的设计形式很难吸引客户的眼球,更难言打动客户。为此,挖掘中国传统文化元素,汲取相同审美取向的传统文化成为现代展示艺术设计的重要法宝。

综上所述,中国传统文化元素是东方文化中的独特景观和宝贵财富,中国传统文化是我们现代展示艺术设计的根,根深才能叶茂,要想在现代展示艺术设计中取得一定的成绩,从中国传统文化元素中汲取营养,是现代展示艺术设计师深化设计内涵的有效途径。传统的文化已经无时无刻引导着中国现代展示艺术设计的发展。可以这么说,它的独特艺术魅力已经散发着其迷人的光彩,引导着现代的展示艺术设计走向深入和成熟。

摘要：在现代展示艺术设计中,现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系研究研究是有着丰富内容、涉及广泛并随着时代的发展而不断充实其内涵的课题。随着社会经济的发展和提高,中国的展示艺术设计的整体水平已经有了很大的提高,但是展示艺术设计的发展也面临着一个发展瓶颈,在设计形式和内容上缺少新意,缺少深厚的文化内涵,尤其在对中国传统文化元素的挖掘和表现上缺乏系统地理论指导。本文从中国传统文化元素、现代展示艺术设计的困境、现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系等三个方面展开论述,对现代展示艺术设计与中国传统文化元素的关系进行系统性和针对性研究。

关键词：会展示艺术,设计形式,传统文化审美取向