设计艺术与文化创意产品转换的研究

2022-09-11

当今创意产品受到大多数人的追捧,这部分群体不落俗套、极富变革精神、敢于挑战、更容易接受新鲜而且有趣味的事物,这就进一步促使我国文化创意产业蓬勃发展。从某种意义上讲,文化创意产品或者文化创意产业是设计艺术的产业化,设计艺术在文化创意产业中同时发挥着重要作用,设计师通过设计艺术表达人的意念、情感、和思想,同时赋予创意产品真、善、美的价值,从而展现艺术创意的价值追求,另外,设计艺术保证了文化创意产品的自身价值。今天人们对精神价值的追求越来越高,产品的自身使用价值已经不是特别重要,酷、炫、潮、时尚性、多样性、主题明确成了价值中枢。例如法国设计师菲利浦·斯塔克(Philippe starck)设计的柠檬榨汁机(图1)。当时也就是设计一款简单明确的榨汁工具而已,顶部有螺旋槽,切开柠檬,将半个柠檬压在顶端拧,柠檬汁就顺着顶部螺旋槽流到下面的玻璃杯里,这个设计概念,有点像中国古代的爵、鼎(图2),就是顶部是实心的,一个螺旋槽纺锤形状,远看好像一只大的不锈钢蜘蛛一样。没有想到的是这个产品,居然轰动时尚界,价格不算贵,却极为受

人追捧,居然成为流行文化的一个膜拜物,产品设计要达到这个地位的还真不多见。这件柠檬榨汁机实际上是一件产品,但是在人们眼里,它更是一件精美的设计艺术品,设计路线独特,新意不断。因此,我们不难发现,设计艺术在文化创意产品的设计中发挥的积极作用。

第一,设计艺术引导文化创意产品的产业化趋势。设计艺术具有超前性、独特性、虚拟性、时尚性,这就使得由设计艺术为指导设计出来的创意产品可以引导人们的大致消费趋向,进而引导产业发展的潮流。设计艺术是创意设计、是想象、是虚拟建构出的产品造型和创意作品,是超前设计和时尚前沿产品,这些产品一旦得到消费者的认可,便作为一种高品位、新品牌产品、稀缺资源而走俏当今市场,通过引导人们的消费行为,从而引导包括文化创意产业在内的所有产业的发展潮流。设计艺术可以实现商品的差异化、多样化、符号化。随着时尚消费、符号消费、差异化消费的发展以及消费社会的到来,文化创意产品的发展大方向将由设计艺术引导。

第二,设计艺术可以有效提高创意产业经济效益。它不是在改变产品本身的使用功能,而是对产品进行艺术化加工,但是必须在保持原有使用功能的前提下,使产品的造型、外观、包装、形状等具有审美价值和艺术性,从而达到增加产品附加值的目的。研究发现,一件高价格的文化创意产品,一是有设计艺术为指导,源于文化创意,加大了文化价值的含量;二是来源于精湛的制作工艺;三是产品自身品牌价值,其实无论是增加哪一种价值含量,所采取的手段都离不开设计艺术,由此可见设计艺术在产品附加值的生产中所起到的重要作用。

第三,设计艺术是创意的外化和有形化。是使其创意、概念变为产品的重要手段和基本途径。创意只是头脑中的想象、是虚拟的观念,设计师们要将创意变成创意产品,只有通过设计艺术这个重要手段来实现,它是创意产品成型前的必要设计,又是未成型的创意成为有形产品的重要手段。例如:建筑设计,创意在观念中形成,通过设计师的绘制,跃然纸上,再进一步将成为有形的高楼大厦;视觉传达设计,设计师把创意转化为商品标志、海报、书籍版面、包装封面等;数字媒体设计,可以使创意成为鲜活生动的银幕形象。

第四,设计艺术可以延伸创意产品的产业价值链。通过衍生产品的不断开发,创意产业链得到进一步延伸和拓宽,一方面衍生产品完全依靠设计艺术原生创意,另一方面,衍生产品的产生、创意产品的销售也需要有设计创意。创意设计有利于形成产业的集聚效应,以文化资源盘活各种产业。例如,展陈设计可以将古董、出土文物、名家字画作为设计开发的资源,将其布置、展出以吸引消费者,同时还可以带动餐饮业、娱乐业、旅游业等产业的发展,实现各个产业之间的资源共享和互相支撑。

现代创意产品设计过于指向市场化和功能性,从而导致了艺术与文化内涵的缺失,因此重视文化创意产品的设计艺术创新,更有利于用户在使用新产品的过程中对文化与艺术的接受和吸收,增加创意产品的附加价值。设计师应该从设计创新的视角,试图揭示出文化创意产品的设计艺术创新手段。

第一,抽象化的造型手法。将所设计的产品以简单的点、线、面,空间几何体和色块进行高度概括,从美学领域来说,中国似乎没有一个画派的艺术风格可以与抽象相联系,但在中国画中有一种“抽象”我们把它叫做“写意”,写意传递给我们的是一种意境,针对现代的艺术或者设计形式来说,抽象力度还远远不够。在当代快节奏的消费经济中,有两种能触动人心的设计风格,一种是饱满,另一种是简化,饱满可以让人们对其产生丰富的美的感知,但不要繁琐,少一分则感知不够,这就需要受众人群具备较强的欣赏力与文化理解力,能让用户静下来品位一番的“饱满”就是成功的,但是如果做不到往往适得其反。而简化,那就是纯粹、轻松,让使用者一目了然,趣味性的简化还能时常达到“博君一笑”的效果,简化风格的喜好体现了在繁复复杂的人际关系和社会生活中,人们对简单纯粹事物的渴望,一般来说,设计的饱满、丰富是会增加人力与成本的,设计师拥有较高的文化理解力和表现力才能达到文化的饱满性的需要。因此,抽象化、简化是对于设计师、用户、企业来说最具接受力的方式,它是一种对文化元素特征提取凝练后的表达,前卫而且轻松。

第二,时尚化的设计风格。时尚化的设计风格,就是使文化创意产品更加符合使用者的身份、口味与爱好。爱好有诸如音乐、电影、动漫、cosplay、咖啡、自拍、游戏等,口味有装高雅、二货、恶俗等,他们时尚、个性、潮流,喜欢炫耀和展示自己独特的东西。因此将创意产品的部分属性让使用者自行设计、或者是进行个性化定制的方式,在这部分群体中也是颇有市场的。例如,“朕知道了”胶带曾在台北故宫博物院风靡一时,随后两岸故宫围绕“朕”字主题的文化创意产品就层出不穷。此外,台北故宫还把宋瓷上冰裂纹的纹样织在长筒袜上,袜子有天空蓝、酷炫黑、热粉红,使用者看了都在为这样的想象力叫好。

第三,智能化的文化载体。随着互联网、物联网、大数据的发展,文化载体智能化的设计趋势势在必行。当今最流行的产品,无疑是各种电子产品及其附属产品,如手机、移动硬盘、平板电脑、智能手环、移动电源、手机壳、路由器等,人们的生活已经越来越离不开“智能”二字,因此在进行产品设计时,可以考虑设计艺术、文化元素与智能产品及其附属创意产品相结合的方式。

第四,情趣化的语义意象。情趣化是当代十分流行的创意产品设计趋势,情趣化的创意产品诙谐且幽默,让使用者觉得可爱又亲切。我们可以以当下年轻人中流行的词汇作为设计的出发点,如高富帅、矮穷矬、白富美、傻白甜、软贱萌、下限、节操等,创意产品通常可以“文尔高雅”又“接地气”,但不可体现对文化“亵玩”的情境。这种诙谐幽默的情趣化设计为当下创意产业打开了广阔的市场,因其轻松、时尚的特质,不仅具有良好的文化接受力,还大大提高了消费者对于文化创意产品的购买欲望,其实,情趣化的语义意象已经成为当代文化创意产品中最常用的设计手法。

结束语

文化创意品作为功能和文化的承载物具有很广泛的发展空间和市场价值。从设计师到用户都应注重产品的文化创意。本文从设计艺术与文化创意产品的转换进行分析研究,寻找艺术与产品融合的契机,这样既有利于我国传统文化和设计艺术发展,又有条不紊地完善文化创意产品,明确其发展目标、方向和方式,有利于我们在理论上明析文化创意产品的设计规律,同时应该秉承“抽象化的造型手法”、“时尚化的设计风格”、“智能化的文化载体”、“情趣化的语义意象”等设计原则,使文化创意产品的设计迎合时代的市场需求,使得创意产品设计更加深入大众的文化艺术生活。

摘要：文化创意产品是设计艺术的产业化,设计艺术在文化创意产品的设计中发挥着重要作用,引导文化创意产品的产业化趋势,具有超前性、独特性、虚拟性、时尚性,它不是在改变产品本身的使用功能,而是对产品进行艺术化加工,但是必须在保持原有使用功能的前提下,使产品的造型、外观、包装、形状等具有审美价值和艺术性,从而达到增加产品附加值的目的 ,明确其发展目标、方向和方式,有利于我们在理论上明析文化创意产品的设计规律。同时应该秉承“抽象化的造型手法”、“时尚化的设计风格”、“智能化的文化载体”、“情趣化的语义意象”等设计原则,使文化创意产品的设计迎合时代的市场需求,使得创意产品设计更加深入大众的文化艺术生活,进一步促使我国文化创意产业蓬勃发展。

关键词：设计艺术,创意产品,转换,研究