城市的灵魂——南昌商业招牌字体设计与城市视觉形象的关系

2022-09-11

商业招牌是作为用来指示店铺信息的标识而存在的商业产物, 行走于一座城市中, 引导着人们进行消费, 带动着经济的发展和进步。与此同时, 商业招牌设计也是城市标识设计中数量最多、最富有活力和代表的因素之一, 因此, 城市商业招牌的标识已仅仅是一种标识, 也不仅仅是一种商业导购, 而应视为城市环境建设的一部分[1]。城市形象, 是指一个城市总体的形状外貌, 它所包含的城市城市空间、时间、人间共同构建于有别于其他城市的整体印象, 它涵盖的内容也极为丰富, 集中体现了一个城市的政治、经济、文化、人文、艺术、地理、历史、社会、宗教等, 不同国民经济水平的高低和社会经济发展速度的差异, 都会体现在城市形象的诸多方面。作为“现代区域中心和花园英雄城市”的南昌, 近年来经济文化飞速发展, 人民生活水平不断上升, 但是商业招牌设计存在的诸多问题, 已经严重影响了人们的视觉感受、生存空间质量、城市视觉形象, 南昌在中部崛起的位置无可替代, 势必将在未来承载更多的使命, 城市视觉建设不容忽视。

一、南昌商业招牌字体设计的现状分析

1、杂乱的商业招牌字体设计

一个优秀的商业招牌字体设计不仅可以赏心悦目, 并且可以快速的吸引消费者的眼球, 带来视觉上的冲击, 达到提升品牌品位勾起消费者消费欲望的作用。纵观南昌市的商业招牌, 部分地区不重视城市建设规划, 商家毫不考虑整个城市规划的需要, 随心所欲的设计和制作商业招牌, 而且设计市场的参差不齐, 导致所设计的商业招牌在制作上很多漏洞, 如材料的粗制滥造、档次低下等, 例如八一广场中山路沿街的部分饮食餐馆类的商业招牌, 牌匾的材料简陋不堪, 只是起到了视觉传达的中辨识的基本作用, 大大减少了消费欲望, 已经对商家的盈利造成了严重负担。在商业招牌的设计上仍有诸多欠缺, 如字体的类型的应用方面杂乱无章, 色彩搭配不协调等。南昌商业招牌字体的应用类型大致是由电脑字体、印刷字体、创意设计字体三种类型的字体构成, 在这当中, 创意设计字体是最提倡的字体, 是商业招牌设计的先驱, 引领着潮流趋势, 但应用此类招牌的商家只占了很少的一部分, 由于设计经费相对其他较为高昂, 设计程序也较为复杂, 大部分商家都选择的是设计经费较为低、制作相对简单方便的电脑字体和印刷字体。

2、商业招牌标识设计有待大力提升

商业招牌字体是时代特征的产物, 也代表着当地消费者的审美品位与精神追求, 折射着城市的风貌建设。在所存在的诸多问题中, 具体可由以下方面进行提升:

规范招牌字体的应用。在商业招牌设计的形式和内容上, 需考虑到整个城市的规划需要, 提倡创意设计字体, 而不是商家一味的相互模仿、缺乏创新, 使得设计具有文化底蕴内涵。图形符号的运用可增强视觉效果和传播作用, 强调图形的写实性普遍运用的很广泛, 例如, 火锅店绘制一个简易的火锅图形;海鲜店绘制一些鱼或虾的图形;时尚饰品店则绘制包或者小型化妆品有女性代表的图形;KTV可以用一个酷炫的话筒或者飘散的乐符等等;很大程度上提高了招牌的形象性、完整性、明确性。在招牌设计细节上, 要避免错音错字的出现, 不然会大大降低了文化品位。

提升商业招牌的形式美。经济的飞速发展, 牵引着人民物质生活水平和精神生活水平不断提高, 人们对生存空间质量的要求也越来越高, 商业招牌字体设计所存在的传统意义已经被打破, 逐步上升为影响人们视觉感受、生存空间质量、城市视觉形象的客观存在。“任何艺术都是通过审美感受来从事形式的创造, 从而获得意义的表现和情感的蕴含。因此, 审美感受是从事艺术设计的审美创作的前提。[2]”商业招牌的设计需要充分应用形式美的原理, 均衡、对比、比例、节奏韵律等要合理的运用到招牌标识设计中去, 这样, 招牌的设计者在创作过程中既能够获得审美感受, 与此同时消费者也可以在使用时获得视觉与精神上的满足。

二、南昌商业招牌字体与城市视觉形象

城市形象, “是一个城市时间、空间与人间共同建构的有别于其他城市的整体印象, 是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的理性概括和评价, 也是城市与公众之间、城市与城市之间传递信息和交流思想的外在形式。[3]”作为“英雄之城”“国家历史文化名城”的南昌市, 良好的城市视觉形象设计有利于创建南昌名牌城市, 加速城市全方位发展。城市形象对经济发展具有连带作用, 两者相辅相成, 好的城市形象是和谐社会环境和人文精神的统一体, 能够促进城市经济的不断发展, 反之, 混乱无序的城市形象将会极大的影响城市环境建设, 并且阻碍城市经济的发展。例如美国纽约为了保护其城市形象, 专门规定了商业招牌的禁用颜色以及尺寸和比例。我国借鉴西方发达国家的城市规划经验, 对商业招牌的规划也进行了初步的探索, 并取得了一定的显著成果。除此之外, 国家工商总局颁布的《广告语言文字管理暂行规定》中对商业招牌字体应用的规范做了较为详细的规定条例。

置身于一座城市当中, 穿梭在它的街头巷尾, 都会带来这样的感触, 经济发达与不发达的地区或区域所处的商业招牌字体设计之间有着很大的差别, 经济发达的地区招牌字体的设计相对更加具有创新性、丰富美观, 而经济相对落后区域的招牌字体的设计就显得不规范、杂乱单一甚至孤立, 与周围环境大大不协调。这是因为招牌字体设计与城市经济是相互影响相互促进的。商业招牌中的文字自身所蕴含的文化因素, 能折射出文化的特征, “依照今日训沽学之标准, 凡解释一字既是作一部文化史。[4]”国学大师陈寅恪先生也如是说。招牌的文化内涵是丰富的, 它不是一个简单的符号, 而是具有广告性质和作用的, 在招徕顾客, 宣传行业特色、产品产地、历史悠久、经营有道、信誉为本、服务社会、兴国利民起了画龙点睛和扩大社会影响的作用[5]。商业招牌字体作为城市环境建设的重要部分, 既带动着经济的发展, 又体现了城市经济的活跃和繁荣。

三、南昌商业招牌字体的应用规划及展望

城市规划的目的是良好的空间环境和人居环境, 包括城市建筑、道路、广场、城市的导向系统、商业广告、各类标志等, 都应当综合考虑其设计与城市的整体定位及特色。例如商业招牌的字体设计问题、色彩问题, 调整商业招牌字体的大小、尺度, 对其风格迥异与周围环境格格不入的, 应予商家重新设计, 根据自身的经营理念、文化定位等做出相应整改。商业招牌标识的设计还需利用多元化艺术手段, 加强其独创性。目前, 呈现出多元化的现代社会, 人们的艺术鉴赏力与消费心理已逐步走向成熟, 陈旧化、粗制化已被打破, 优化自身的物质生活条件得到量的满足后, 必然向追求新、奇、美等多样性方面转化。商业招牌设计广告一样, 醒目地显示着商店的名称和销售商品的品牌, 代表着商店的个性特色[6]。南昌商业招牌字体的内容上要加强控制, 倡导统一视觉识别规范, 注意适用语言的文字规范。商业招牌字体是一个城市文化内涵的象征符号, 使城市空间饱满丰富起来, 更赋人性化、艺术化。优秀的招牌字体设计对发扬商业招牌的传统文化加强企业文化建设和丰富人们的生活, 定将发挥时代给予它的巨大作用, 有利于创建南昌名牌城市, 加速城市全方位发展, 从而促进社会主义物质文明建设、政治文明建设和精神文明建设。

“Design can save your city and change the world设计可以拯救你的城市和改变世界, ”作为商业招牌的设计者, 设计肩负的责任重大, 设计师“必须要成为一位广博的公共知识分子, 他不仅需要具备满腔的社会良知和道义, 自觉的关注并投身于社会公共事业, 而且还应当对社会公共领域内的重要事物或问题有所研究并形成独特见解。[7]”这就要求设计师必须是一个对社会环境充满责任感的社会人, 当然, 也需要我们每一个人的努力, 为建设美好的城市视觉环境出一份力, 相信未来的南昌一定更加迷人多彩。

摘要：社会的进步和经济时代的发展, 使得商业文化再度出现繁荣景象, 商业招牌标识以不可或缺的姿态构成了城市视觉形象的组成部分, 是提升城市品位、美化消费空间、引导消费潮流至关重要的因素。着力阐述商业招牌字体设计对城市视觉形象关系的影响, 面对与此同时出现的各类问题, 应全力以赴刻不容缓的给予解决。

关键词：商业招牌标识,字体设计,城市视觉形象