有语言魅力的广告词

有语言魅力的广告词（精选6篇）

篇1：有语言魅力的广告词

广告词的语言魅力

一、关于广告语的出现

广告，在古代就出现了雏形。由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬职甚高。”①可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌（店名）让你眼花缭乱，不正是在宣传吗？古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。”②这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。可见古人就能运用广告语来招揽生意了。

二、现今广告语的商业价值

以前的年代，人们的审美意识很淡泊，即使是好的产品生产出来往往也会无人问津。随着时代的前进，广告伴随着商品的出现而出现，随着商品市场化经济的发展而迅猛发展，广告人开始设计出令人耳目一新的广告语来吸引众多消费者，让人们通过广告语对产品产生吸引并留下长时间深刻印象。有人做过测验：如果广告语是引人的，商品而又是自己所需要的，则会有相应的一部分人来了解广告，反之读广告的人则很少。所以广告语的优劣，往往决定着广告的命运，影响着产品的商业价值高低。在现在的信息传播的时代，一般的消费者接触的广告有上百条，如何让别人接触到你的信息并留下深刻印象，这句话的设计非常重要。实际上消费者记住一个品牌往往是从一句广告语开始的，好的广告就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如我们都很熟悉的可乐饮品百事可乐和可口可乐。它们是目前世界上最具有竞争力的两种可乐饮料。百事可乐是后起之秀，在它崛起之前，可口可乐已垄断了可乐市场。但百事可乐之所以能杀出一条血路，与可口可乐平分秋色，正是它在广告语的创新有别于可口可乐的突破。“永远是可口可乐”广告攻势的突破给广告业留下了经久不衰的印象。而百事可乐把目光锁定在年轻一代身上，提出了“百事正对口味”——这一广告语后来被选为世界前二十名经典之一。后来又提出了“新一代的选择”，“我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬”等一系列洋溢青春活力的广告语。百事把自己定位为新生代的可乐，在与可口可乐的竞争中占有一席之地。一句广告语明确的表达了品牌的定位，创造了一个市场。诺基亚的广告语“科技以人为本”其实并不是诺基亚最早提出来的，但它却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个不起眼的小品牌跃居成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

三、广告语魅力表现——艺术表达中修辞的运用

在语法中，修辞手法的使用犹如在菜肴中撒点小葱一般，让语言增色不少，也更能令人细细咀嚼，回味语言的隽永。同样，修辞在广告语中的使用，能延宕广告语在人们注意中的时间，让人不自觉地反复回味广告，从而留下深刻印象并认同它们。深受众多女性喜爱的德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”，就是恰当运用了通感的修辞手法，使得产品知名度空前提高。广告语抓住了德芙巧克力入口滑爽的味觉与丝绸触手柔滑的触觉之间的相似点，使人们从两种感觉层面切实体验德芙巧克力。于是德芙巧克力在广告语中既香甜浓郁，又真切可感，语言的力量发挥到极致。

警句的使用如同当头棒喝、醍醐灌顶。“美国需要你”，这五个字是美国的征兵广告语，字字千斤，铿锵有力。它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种为国出力的自豪感。随着时代的发展和广告人创意水平的提高，大量形象生动、感情温馨、富有时代特色和人情味的广告已经走进了百姓生活。被誉为“绿色城市”的大连，绿地中随处可见“绿草茵茵，踏之可惜”、“小草在生长，请勿打扰”、“您的努力加上我们的配合，这片绿地将更加美丽”等写有“警”的牌子。北京街头，各种警示类的公益广告琳琅满目。在长安街正义路口，一块公益广告的画面是大雁排着整齐的“人”字型队伍在蓝天上飞翔，旁边的广告语是“与它们相比，我们能做得更好。”环境保护现在已经刻不容缓，中国是一个缺水的国家，可是当下中国水资源的污染正日益严重。“如果我们不珍惜水资源，我们看到的最后一滴水将是我们的眼泪。”稍有良知的人，看到或听到如此警句后，谁能无动于衷？

古典诗词充分展现了汉语的韵律美，“借问酒家何处好，牧童遥指杏花村”③，韵味无穷独具创意。广告语中用典，不仅使古诗在现代广告语中焕发青春，而且赋予广告语以音韵美，让广告语随着音韵美在心坎里流动而记住广告。

在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。由于这幅广告妙趣横生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别是“一毛不拔”的广告语功不可没。“不打不相识”这是美国一家经销打字机商店的广告。整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而督促消费者赶快购台打字机。用心可谓良苦，移用可谓巧妙。利用成语作广告语，广告语本身当然也就语意凝练。

四、广告语魅力体现——写作与创意

美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计者的语言修养和灵感。它必须恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。广告语的写作虽然没有规律可寻，但可以相信，那些学识渊博并对语言本身有独到领悟的人，距离广告语言的最高境界总是更近一些。如何才能写出吸引人的好的广告语？虽然没有“万灵药方”，却有一些可资借鉴的经验。经验表明，人们日常的谈话，广告语写作的成功，很大的要素在于根据不同的对象和产品，找到最适合的“鼓吹点”，和最适合的语言抽象层次，恰到好处地进行表达。广告语的内容，一般应既是卖方要说的最感重要的事，也是买方最为关心的事，这便是买方与卖方之间相通的连接点。只有认真地找到这个连接点，才能写出有针对性和吸引力的广告语。一些优秀的广告语言，或妙语连珠，怡人耳目；或精练含蓄，发人深思；或诙谐幽默，生动感人。铁达时表的广告语，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。

广告语的创意的实质就是广告人借助语言的形式，在目标受众的意识中形成一个链接。广告语创作要求无不笼罩在创意之下。如喜立滋啤酒广告语是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的。”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过，现在喜立滋抢先说出来了，效果非同凡响，弦外之音是，其他厂家啤酒瓶是没有经过蒸汽消毒。广告语助长了品牌号召力。一个好的创意可以给消费者留下深刻的印象，但如果将这种创意重复使用，反而弄巧成拙。2002年当全国人民都在为申奥献计献策之际，农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。一句“现在每买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”，把原来属于企业的事情和老百姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起，农夫山泉因此在市场上大受欢迎。尝到了甜头的农夫山泉接着又把这一创意克隆到孩子身上，改为“为孩子捐出一分钱”，这就让人觉得有些变味了。一来申奥篇的成功在于厂家巧妙地利用老百姓对申奥成功的期待掩饰了自己的商业意图，在不知不觉拉近了和消费者的关系，而再故伎重演，由于没有与前面类似的大环境，让人觉得很假。可见靠“一招鲜”走天下，不利于塑造企业形象，广告语随着时间和环境的变化也要也须另辟蹊径的。

五、谈消费者对广告语的接受

任何文学作品只有经过读者的接受、再创造，才能勃发它的生命力。同样广告语只有经过人们的接受、认知、认同，才有存在的价值和意义。美国物理学家MichaelH.Goldhaber对注意力经济作过阐释：如何研究注意力的属性和特质，在众多泛滥的信息中，赢取人们的注意力就成为至关重要的问题。④这就提醒广告语的创意者，要让人们接受、认知、认同广告意旨，首先要做的就是抓住注意力。广告语创意者要想吸引其注意力，就应该引发情感共鸣。“共鸣”的最大好处是，能赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想，从而对品牌产生好感乃至忠诚。比如“雪碧”的广告语没有太多地展示商品本身，也没有描述人们的饮用过程，却拍了许多似乎无关的东西：白浪滔天的大海，扑向少男少女的晶莹浪花。其实这才是广告语的核心——“雪碧”这种饮料与一种超越地非功利的意义情感和审美的人生态度结合在一起。著名的万宝路香烟广告语把万宝路香烟与一系列关乎男子汉气概的意象——广袤无边的西部沙漠、豪放不羁的牛仔、飞腾不息的奔马等剪接在一起，暗示人们：使用这种香烟就是阳刚之气的表现。可见，女人们喜欢“太太口服液”、“朵尔”，想着的是健康美丽；男人们要“万宝路”、“金利来”，要的是成功洒脱；孩子们爱“娃哈哈”，爱的是开心；老人们迷“脑白金”迷的是抗衰老。

吸引过消费者，为了调动消费者长久的记忆，所做的最有效的工作就是重复。心理学家诺曼指出，“经过复述，项目也可能进入次级记忆，成为被永久记忆的一部分”。⑤也就是说，复述是信息被牢固记忆的一个决定因素。在研究中，观众对广告语的熟悉性实际上是对接触该广告语次数的测量。广告语在媒体上重复呈现的次数越多，观众被迫接触的机会越多，对广告语也越熟悉，所以对广告语的记忆越牢固。可见一句广告语能否给人们留下深刻的印象，其中最为关键的就是广告语重复呈现的次数。在关于记忆的研究中，人们早已发现，记忆材料越多，越容易遗忘。所以在广告实践中，人们普遍强调广告语不能字数太长、太多。广告语长不容易记住，但是广告语短也不一定就能够记住，要使得广告语长久地为人们所记住，广告语的独特性相当重要。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，终身难忘。实际上，许多成功的广告语中美史肠虫清的“两片”，恒源祥的“羊羊羊”，娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”是字数较少却比较独特的。而要使“一句话广告”具有易记性，就应尽量做到前后语句的节律相同和韵脚和谐。例如“维维豆奶，欢乐开怀”；“中国动力，玉柴机器”等听来有一种音乐感，便于记诵。

六、谈广告语给我们带来的启示

众所周知，广告语能宣传商品，但是我们不要忽略其他的社会功能。广告语可以进行政策教育，例如“广而告之”，宣传了我国的一些社会现象，宣传敬老爱幼、节电节水、乐于助人的良好品质。总之，广告语并非只涉及商务活动，它还是一种影响社会风气、与全民素质有着密切关系的社会现象。有时，一则成功的广告通过电视媒体会产生家喻户晓的效果，还会在优美的广告语言中给人们以美的教育，带来美好的思想境界和审美感受。优秀的广告语应该合法、诚实、醒目、生动。当前广告语中还程度不同地存在一些问题：明显表现为“不实”、“不明”、“不通”。由于广告宣传的范围大、流传广，这些病症会给语言运用、言语风格、社会风气带来不良的影响。当前有些商业广告，已经在学生群体当中造成不良的后果。有的曲解成语，使学生误入歧途。不少同学将“刻不容缓”写成“咳不容缓”（止咳药）；将“一展英姿”写成“一展鹰姿”（摩托车广告）等等；有的搞虚假广告骗到学生的头上等。因此，人们在发挥广告经济效益的同时，还应注意研究广告的思想性，潜移默化的教育作用和社会效应，提高广告语的水平。

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篇2：有语言魅力的广告词

林明娴 2013级汉语言文学 ***

摘要：随着改革开放的深入进行，中国经济的迅速发展，商品的种类和服务大量涌入市场，商家越来越重视对自己商品和服务的宣传。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息，这便是广告。由此可见，商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。在市场经济中，广告成功与否，是用销售业绩来衡量的，而凡举优秀的广告作品，无一不有精美的语言文字。

关键词：广告言语；魅力；核心地位；现实利益

一、广告语言的地位与作用

语言学家曾经说过“语言的背后是有东西的，而且语言不能离开文化而存在。所谓文化就是社会遗传下来的习惯和信仰的总和。由它可以决定我们的生活组织。”也就是说，不同的文化背景会导致不同的民族心理，依托于语言的广告表达更能清晰地体现其艺术性。

语言在广告中的重要性显而易见，也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点，已经成为一种非凡类型的文体，它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中，最具有应用性、应变性，最具有生命力、表现力。他是广告存在的基础和精神支柱。

（一）广告与市场经济

市场是广告活动的场所，同时广告活动也是一种市场行为。广告语言则是为传播广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节，它在促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等方面起着重要的作用。

广告语是品牌向消费者沟通过程中非常重要的载体之一，对消费者起着关键的引导作用。首先要充分了解品牌所针对的消费群体，发现他们的需求特点，找到行业本质，以此确定宣传定位。承载了中国文化的饮料品牌王老吉，在电视中“怕上火就喝王老吉”的广告语在国内可能是人人皆知的，把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确，这就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种表达显然不够清晰。类似的还有“农夫山泉有点甜”，简短的七个字，使农夫山泉在所有的矿泉水中脱颖而出，把“甘甜”的概念表现得淋漓尽致，到底甜不甜还得消费者体验过才知道，但是这样的一个定位直入消费者心理。

（二）.广告语言与营销策略

在竞争日益激烈的现代商品市场中，商品广告数量繁多，花样日新月异。为了在广告活动中取得更大的效果，就必须制定各种营销策略，通过广告语言的独特表现形式来更好的配合广告策划的实施。因此，广告语要具备强烈的冲击力和感染力。广告语要能够直接打动消费者，从情感上产生共鸣。这样才能达到认同、接受甚至主动传播的效果，表现出较强的销售力，使之在整个市场的宣传推广中总能迅速脱颖而出，抢占市场居高点。例如：“蒙牛，中国牛！”，这样一句简单而有力的广告语，使得在大街上的小孩都在相互传颂，广告是如此意料之外而又在情理之中，尤其是由蒙牛这头“中国牛”推出，实在是妙不可言！这则广告在奥运开幕式结束后适时推出，它让每一个中国人都在为祖国感到无比的自豪，为自己是一个中国人感到无比的骄傲！以上事实表明了，广告中精练的语言文字比形象更便于人们记忆。广告语言在市场营销策略的整体运作中占据主要的位置，并起着非同凡响的作用。

（三）广告语言的感染作用

广告语言有无感染力，是广告成败的关键。广告语言的感染作用，就是通过广告语言的传播，在读者和顾客中引起思想上的共识和感情上的共鸣。广告宣传，总是以人为对象，要人去接受，这就要求它首先必须能吸引人、感动人，具有能引起人们思想感情共鸣的感染力。为了吸引更多的消费者，广告创意者们绞尽脑汁，力求使广告语言超出日常观念和含义，以求新颖，广告语往往标新立异，不同凡响，甚至有时还会打破规范语法的框框。“上上下下的享受，进进出出的舒服”，这句话让人听上去不禁脸红，可您确实是想多了。一个楼盘项目为什么会用这样的广告语，其实只不过是想向购房人多介绍一下他们的进口电梯，原来他们的电梯是世界三大品牌之一。这样一句广告语，让人不免浮想联翩，所以更能吸引人们去关注项目。匠心独具，大胆地把它用于广告，使其极具“刺激性”和“新鲜感”，从而创造出一种震撼人心的效果仔细品来，这句话是用得非常贴切的，妙就妙在，它寓意显豁，联想丰富，逻辑设定巧妙。

中国现代社会在经历过改革开放三十年，不仅实现了物质文明与国际接轨，精神文明方面也在西方思想的熏陶下呈现出巨大的突破，过往保守的表达方式已日趋大胆，这种文化背景下自然也影响着广告语所要表达的信息。以低胸晚礼服再低露点的创意来喻意房价，比起那些千佛一面的广告，无疑要胜出一筹。

二、广告语言的艺术特征

1、广告语言应准确科学并精炼。

所谓准确科学，指广告语言所反映的商品信息要真实、准确，不能杜撰。也就是说广告所传达的信息必须以事实为依据，真实而客观、确切的反映起实际情况，要向企业和消费者提供经的起检验的信息。从而真正起到指导消费，促进购买的作用。广告语言的准确科学主要体现在两方面：一是.实话实说。实实在在不加修饰的传递商品或劳务信息。只有这样，对商品实事求是的介绍，才能赢得消费者的信任。“27层净化”是乐百事纯净水的广告口号，其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和过滤，但消费者对此并不了解，其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告里来大加宣传。乐百事水抓住这个数字大做文章，精当准确，极富科学严谨的精神，在消费者心中留下了深刻的印象，赢得消费者的青睐，其产品的市场销售量日益攀升。二是.正话反说。明贬暗褒、幽默风趣中使消费者了解信息全貌，更加记住商品或劳务的优点或缺点。如“狮牌保险柜”广告：“狮牌保险柜最大的缺点是用密码上锁，用密码开锁。不然就要用焊枪切开，这是唯一的方法。记住密码有困难的人请不要使用狮牌保险柜，免的麻烦”。这样的“麻烦”正好衬托他的保险，明确表明购买使用该产品给消费者所带来的实际利益。

“文贵简。凡文笔老到则简，辞切则简，理当则简，味淡则简，气蕴则简，品贵则简，神远而含藏不尽则简，故简为文章尽境。”广告口号是从广告作品中提炼、浓缩出来的精华，它不像其他文字作品可以尽情挥洒，言简意赅是其必然要求。心理学家在关于记忆的研究中发现：“记忆材料越多，越容易忘记。”长的广告口号包 含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就削弱了产品或品牌的独特利益诉求。所以，广告口号要使消费者在密集的信息中迅速捕捉到并且记住，其语言表述要简洁明了，不要拗口和繁琐，多用读起来上口、记起来容易的短句子，在构思上既体现广告主题，又能琅琅上口。

心理学研究表明，减少记忆性材料的数量可以增加记忆的深度，因此简明的广告内容会比复杂的记忆效果好。有一项调查表明，34%的人能记住6字以下的标题，而只有13%的人能记住6字以上的标题，所以广告采用简短。精练的句式，可以收到好的效果，使人易懂易记，甚至成为妇孺皆知的口头禅。广泛采用短句，复句多为一重复句（味道好极了!——雀巢咖啡），多用省略句（少一份噪声，多一份宁静——双鹿冰箱），多用整句（太阳最红，长虹更新——长虹电器)。

为了延长广告信息在人脑中的储存时间，使之能强烈而持久地存在于人们的记忆中，广告创作者紧紧抓住记忆这一要点，从语音，语义，句式，修辞方法等多方面入手，增强广告的诱导作用。在广告语言中恰当选择句式使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法，会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的，调用语言手段在广告语言中有着举足轻重的作用。

2、广告语言要以理服人，以情动人

广告中的“理”就是要体现商品中的“真”广告中的“情”就是要善于寻找和发现公众的心理态势及其共鸣点，他的宣传不再是纯粹的、实在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成为了一种“情化”了的商品。

广告语言以情动人，让公众心理获得满足感。使消费者由认知到行动层次推进。如：1.以真情（亲情友情爱情等）动人：学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴。2．迎合顾客好强好胜心理（恭维话）：双桥味精，好厨师专用——双桥味精。3．祝福语：祝你百事可乐——百事可乐。4．吉利话：人头马一开，好事自然来—— 人头马XO。5．劝导语：健康不在进补，而在每一餐——素味鲜。6．关切语：你健康，我快乐——康必得感冒药。7．赞美语：力波啤酒，喜欢上海的理由——力波啤酒。8．告诫语：如果我们不注意节约用水，那么最后一滴，将是我们的眼泪——公益广告。9．激励语：昨天你是老百姓，今天你是大明星——智力大冲浪栏目。10． 阐释语：知识就是力量，知识就是财富——“智力大冲浪栏目”。11．号召语：相约星期六，有情就牵手。12．邀请语．要想关注近期明星，请看“超级访问”——超级访问栏目。

通过对语言手段的灵活驾驭和创造性精妙的广告语言呈现出如下几个艺术特点：创新性、联想性、鼓动性、陈述性、个性化，用简洁、清晰、新奇的语言表述，具有一定的思想性，语言的形式和种类多样化，简明醒目，形象生动，通俗易懂，引起消费者的兴趣，激发想象的活力，从而增强广告的效果。

3、广告语言应当通俗易懂，简洁有力，便于记诵。

广告语言和一般文学语言一样，都必须主题鲜明、突出，形象生动，而不应含糊其辞、陈旧枯燥。广告语言要做到通俗易懂、简洁、短小、精练、有内涵，便于记诵。有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”，格力的“好空调，格力造”如此等等。

可见，在广告语言中恰当的运用夸张，作到新奇生动，形象贴切，可以是广告熠熠生辉，轻易使读者从夸张语言中想到产品的好，并留下深刻的印象。

三、广告语言本身为经济发展、商家以及消费者所带来的现实利益

广告语言的效果，是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺，引起受众的思想意识共鸣，使人通过广告语对产品留下长时间深刻的印象而实现。人们对产品的深刻印象，又引发潜在的购买欲，从而萌生购买商品的这一市场行为。因此，创作有魅力的广告语在实质上是实现某一时期商家的销售主张，完成阶段营销的市场行为。

2000年恒基伟业公司的“商务通”市场销售企划，堪称为成功运用魅力广告语的典范。“成功的足迹，呼机，手机、商务通一个都不能少”和“科技让你更轻松”两句广告语用简单直白的语言叙述了一段创业的故事。恒基公司依托广告语所做的策划方案，其创新性和切实有效性在2006年销售业绩中得到了成功验证，“商务通”的市场占有率遥遥领先，品牌认知度也随之快速提高并巩固。可见一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。又如“百事可乐”与“可口可乐”的市场竞争向来激烈。20世纪80年代“百事可乐”为了提高产品销售量及提高自身市场的占有量，展开了一场针对饮料老大“可口可乐”的广告攻势。作为饮料行业中比“可口可乐”年轻的“百事可乐”公司，根据自身的实际情况和历史年轻的特点，提炼出了一句魅力十足的广告语：“百事可乐，新生代的选择。”凭借这句布满青春魅力的广告语，“百事可乐”受到了众多年轻人的青睐，其产品的市场销售量日益攀升。出人意料从的“可口可乐”公司抢到了宝贵的市场份额。可见，有魅力的广告语言可给商家带来直接的市场价值。

现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。是企业的无形资产。

广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式, 已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。广告语言的魅力，是依托广告中生动叙述产品功能及广告主的服务承诺，通过引发受众的思想意识共鸣，进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。好的广告语具有穿透力，它不但可以强化广告的传播力度，而且散发着无限的艺术魅力。

参考文献：

1、王希杰：《汉语修辞学》，195页.281页.2、金兆梓：《实用国文修辞学》119页..3、黄伯荣、廖序东《现代汉语》高等教育出版社2002年版

4、林一顺 广告语言设计艺术[M]南京河海大学出版社，1997

篇3：浅谈广告语言的魅力

在日常生活中, 广告无处不在, 令人眼花缭乱, 从传统的电视到新兴的网络, 从图文并茂的平面媒体到以声音传播的广播, 从户外媒体到楼宇电视、电梯广告, 就连路旁的电线杆上也不乏江湖术士“高超医术”、祖传秘方等忽悠广告。广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位, 是吸引消费者、推销产品的重要手段, 众多给人们留下深刻印象的广告中, 其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果, 如著名方便面品牌康师傅的广告语:“好吃看得见”, 语言貌似普通, 却抓住了消费者对方便面的口味诉求, 对康师傅品牌的推广起到了重要作用, 这就是广告语言的魅力所在。

广告语言的魅力在于形象贴切、新奇生动。广告语言和一般文学语言一样, 都必须主题突出、文字精, 要做到用最少的语言表现出最丰富、最全面的内涵来, 让受众通过语言联想后获取商家所要传达的信息, 并达到广告的预期目的。广告语言除了用最简洁的文字抓住产品的特点外, 还要注重修辞手法的运用, 做到生动形象, 这样才能使受众更加深刻地记住广告语, 例如农夫山泉的广告“农夫山泉有点甜”以及“我们不生产水, 只是大自然的搬运工”。可见, 形象贴切、新奇生动的广告语所具有的魅力能够吸引观众, 使产品达到良好的广告宣传效果。

广告语言的魅力在于诙谐幽默、耐人寻味。随着我国改革开放的不断深入, 人们的思想在逐渐开放, 广告语也逐渐地由拘谨保守向诙谐幽默转变, 充分地展示广告语言的魅力, 让人们轻松愉悦地接收广告信息。如, 著名影星葛优为某羽绒服做广告时, 极为搞笑地说“谁穿谁精神!”, 还有他为某通讯商代言的“神州行, 我看行”, 这些广告幽默风趣、耐人寻味, 在达到良好宣传效果的同时无形中也给人们树立了一种健康的心态, 同时在生活压力日增的今天, 欣赏这类诙谐幽默的广告也是一种很好的减压手段。可见, 广告语言的魅力不仅仅是一种成功推出某种商品的手段, 在一定程度上它更是在为人们传递一种生活的态度。

广告语言的魅力在于渲染情感、体现企业精神。情感是维系人与人之间关系的纽带, 在广告中打情感牌是一种惯用的手法, 所以, 广告语言必须要以情动人, 在打动人心的基础上体现企业精神。广告中体现的情是善于寻找和发现公众共有的的心理态势, 它不仅仅是纯粹地宣传商品, 而是更多地融入人的思想情感, 使商品变成一种情感载体。例如, 一则曾经很火的白酒广告“孔府家酒, 叫人想家”, 曾让很多人触动了对家的感情, 它的成功正是因为采用了以情动人的方法, 既赢得了顾客的好感又进一步树立了品牌知名度。所以, 广告语言以情动人, 让公众心理获得情感满足, 使消费者对商品由认知到行动, 是广告语言的魅力所在。

广告语言的魅力在于凸显商品个性。广告发展到今天, 一个非常显著的特征就是它随着时代的变化而变化, 不管是方式还是语言都具有很强的个性特征。在竞争日益激烈的现代商品市场中, 商品广告花样繁多, 形式日新月异, 为了在广告活动中取得更大的推广效果, 就必须在广告语言上下功夫, 而独具个性的广告语言是商家在同类产品中异军突起的必要手段。例如, 宝洁公司的多品牌广告营销策略, 通过不同的广告语在消费者心中留下了深刻的印象, 以洗发精为例, “海飞丝”的独特功效在于去头屑, 其广告语为“头屑去无踪, 秀发更出众”, 而“潘婷”的独特功效在于对头发的营养保健, 其广告语为“从发根渗透至发梢, 补充养分, 使头发健康、亮泽”, “飘柔”的独特功效是使头发光滑柔顺, 其广告语为“含丝质润发素, 洗发护发一次完成, 令头发飘逸柔顺”。三种不同品牌的产品因其广告语言的个性不同而给消费者留下了不同的印象, 因此说独具个性魅力的广告语言是产品得以成功推向市场、受到广大消费者认可的助推剂。

篇4：体育，有魅力的教育语言

重庆南开中学是一所有着厚重体育文化的中学。创始人张伯苓先生在办学之初，针对当时国人“愚、弱、贫、私、散”而首推体育工作，组建了野跑队、足球队、篮球队和田径队，并且每次运动会张伯苓先生都亲自到足球场上开球。在办学四十年时，他总结说：“南开办学之成功，一曰体育，二曰科技教育，三曰社群组织，四曰道德品质，五曰救国力量。”张伯苓先生甚至说：“不懂体育的校长不是好校长！”在那个战火纷飞、社会动荡的时期，是体育提振了正义的精神，凝聚了救国的力量。80年来，南开中学继承体育传统，挖掘体育内涵，体育之于南开，已经成为了一种独具魅力的教育语言。

体育活动：培养角色意识的大舞台

体育活动中需要把个人的技能融入团队，团队才能为个人的发挥创造机会。运动场上一切个人行为都要基于全队的整体任务，只有在团队中彼此信任、配合、助推，个人价值才能得以展现，进而保障团队最高目标的实现。体育活动可以很好地培养学生的角色意识。学生在校时能够做什么像什么，今后走入社会就能更好地适应环境、把握机遇，彰显人生价值。南开中学1974级校友、中科院院士赵进东回母校时，我们请他跟学生做一场交流，他说：“要我讲，我就讲足球！”作为当年南开足球队的成员，他讲了一个影响他一生的故事：那是在学校的足球场上，教练王泽典老师对他们进行训练，当赵进东将队友传来的球踢出去以后，突然想到有一道数学题还没有完成，于是，随手捡了块小石子在操场上就做起题来。这时，王老师发现了，立即跑了过来，问道：“赵进东，你在做什么？”赵进东说：“有一道数学题没有做完，我正在解题呢。”王老师很认真地对他说：“赵进东，一个人要想学有所成，必须专注，该做什么的时候就做什么，现在你的角色是一名球员，要好好踢球，回到教室上课时，要认真听讲，及时完成作业。”这一句话后来成为了赵进东的座右铭，使其终身受益。如今，南开中学每年进行年级足球联赛、排球联赛和篮球联赛，并且要求全班同学都要参加。参赛人员场上竞技，其余同学编成啦啦队，半场休息时进行展演。这么做，让每一位同学既能融入集体，又能展现个人价值。

体育竞赛：砥砺个性品质的磨刀石

对抗是体育比赛最核心的运动美感。高强度的对抗可以磨砺学生目标专一、百折不挠的个性品质，而这将是未来创业精神的基础。与此同时，体育比赛既是一种交往方式，也是一个学习过程。与高手对弈，方能增进技艺。这就需要引导学生将竞争意识建立在豁达宽容的心理基础之上，充分尊重对手，学会分享别人的成功。在遵守体育道德、运动规则的前提下，发挥自己的优势，靠实力和智慧去争取比赛的胜利。当然，比赛中学生往往因为身体接触或对规则的理解不准确，产生争论甚至转化为暴力行为，其实这正是足球运动带给我们的教育契机。此时需要通过事实对比、规则讨论等方式，提高学生化解纠纷、控制情绪的能力。我们需要引导学生将对规则的理解、情绪的表达、道德的评判和个人涵养的提升有机地结合，通过比赛，让学生学会对抗压力，学会寻求合作，学会解决纷争。体育比赛利用得当，就会成为最生动的教育体验。

总之，对体育工作的重视，既是南开中学的优秀传统，也是历经80年学校形成的理念自信。面向未来，南开中学将继续挖掘体育这一独具魅力的教育语言，激发学生潜力，为其终身发展奠基！

体育外交：打开国际交往的“快捷键”

张伯苓先生说“南开要培养世界青年”。要成为世界青年，首先要掌握国际交流语言，而国际交流语言首推体育。从“乒乓外交”打开中美关系的大门，到习近平主席访问爱尔兰展示足球技艺，体育已成为一种重要的国际交流语言。南开中学高2015级15班足球队队长张湘龙以优异的成绩考入香港浸会大学。很多同学在新环境里出现了适应障碍，可他在入学两个月的时间里，就认识了许多跨国朋友，顺利地融入了校园生活。他的秘诀就是踢足球。他说：“在新环境里，彼此缺乏理解，单靠有声语言交流，有时很难打开局面。如果话不投机，还会渐行渐远。而一场球下来，汗水中摸爬滚打，肢体上碰撞接触，一个眼神，一记传球，都是真心的交流。几场球下来，球友就是知己了。”体育赋予了参与者更多的社交资源和技能。过去的一年中，南开中学在接待德国、韩国、美国、瑞典的师生来访时，都安排了体育交流体验活动，这种肢体的碰撞与真心的交流超越了有声语言的局限，加深了情谊。

【作者单位：重庆南开中学】

篇5：浅谈广告语言的魅力

摘 要：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。汉语言的博大精深，使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力。

关键词：广告语；词语的锤炼；语音；联系的美学

广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术。广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了！”,语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求，对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用，这就是广告语言的魅力所在。

一.情感渲染

语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。近年来，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时，“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。“老干妈”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。二．创意

一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。

三．语音

汉语中，语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果，还需要对广告语言的语音方面进行修饰。

我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。语音美也是广告语言美丽的一种表现。汉语语音中平仄相间，有高有低，有强有弱，能产生一种音乐旋律式的和谐之美。

⑴广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法，使得一句之中平仄交替出现，上下句之间平仄相对出现，使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏，极富节奏感，具有一种高低抑扬顿挫的声律美。例如：“维维豆奶，欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使广告语言一句内平仄交错，两句之中平仄相对，使得音节整体上跌宕起伏，具有抑扬变化的节奏感。

⑵利用叠音重字也是造成广告特殊印象效果的有效修辞手段，凭借重叠后的附加意义和音感，一方面既强化了词意，另一方面又增添了广告语的音乐美，使广告的产品生动真切地展现在消费者面前，有效地刺激了消费。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好。（宝宝金水）这首改编”自儿歌的广告语利用了语音的重叠形式，朗朗上口，生动形象地把宝宝金水的功能和作用表达了出来。与此同时，这首大家耳熟能详的儿歌的节奏与旋律也唤起了人们对童年的美好回忆和对母爱的深深眷恋，极富表达力与感染力。

四．联系美

“联系是美学的一个基本原则，也是语言美的一个基本原则。”①运用语言反映客观世界或主观思想的时候，联系的自然、合理、巧妙，就能给人以美感。广告词在对商品进行宣传时假如单纯的就事论事，语言就会显得平淡无力，缺乏艺术感染力。假如与有意义的事情或具有相似点的事物想联系，而且联系的自然、合理、巧妙，就会产生联系美。

⑴繁复美：是为了突出重点，强调有关的内容，因此不惜用墨如泼。常用“回环”和“反复”的手法来表现繁复美。

例如：“恒源祥，羊、羊、羊。（恒源祥羊毛衫）”“女人更年要静心”（静心口服液）

连用“羊”强调该羊毛衫是用纯羊毛制作，一唱三叹，具有音乐美和繁复美。“要静心”含有“需要静心口服液”和“心情要平静”两层意思。具有一箭双雕之效。

⑵广告语言中的诱惑美在许多成功的广告之中体现的淋漓尽致。诱惑在广告语言中追求的已不是单纯的物质需要，而是上升更到了感情层面。广告语言的诱惑美在于他触动、刺激甚至挖掘受众的情感。，充分利用存在于人内心深处的情感。包括乡情、亲情、爱情、友情等，来拨动人们心灵的琴弦，引起受众情感上的共鸣。达到成功的诱惑，从而实现促销的最终目的。

例如：“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）“真诚到永远。（海尔）”“科技以人为本”（诺基亚）

飞亚达手表，一语塑造了一个最高理想，突出了该表的品味之高、珍贵至极，形成了一种理想诱惑。海尔以“真诚”打动着消费者的心，“真诚到永远”谁能拒绝真诚？无法反抗的真诚本身就是一种诱惑。诺基亚的“科技以人为本” 突出的不仅具有先进的科技，更重要的是所有的科技都是以人为中心，为人服务的，两者的完美结合构成了完美的诱惑。这三则广告都体现出了广告的诱惑美。

⑶广告词除了使用结构相同的一组整句，还使用结构不同，长短不齐的散句。整句与散句各有好处。正如金兆梓所说：“偶句之妙在凝重，奇句之长在流利。”②例如：“当代精神当代车，别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。（别克轿车）”“有巨能钙相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光。（巨能钙）③ ”这两句广告语，虽然句子的结构都不相同，但念起来顺口，能适应语意的需要。整句与散句的交错使用，使得广告语言多彩多姿，富于变化，显出了语言的参差美。

五．结论

现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。是企业的无形资产。广告现在可谓无孔不入，他已经广泛深入到我们生活的每一个部分并且不断产生深刻的影响。“不是蜜，却能粘住一切”。广告语言的魅力是无穷的。

引用：

①：王希杰：《汉语修辞学》，281

篇6：有语言魅力的广告词

摘要：

商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。关键词：

语言、广告、表达手段 研究目的：

通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。研究方法：

主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。

一、引言

语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从 新闻传播大类新闻学 罗圣雄 12300130014 而初探中国语言文化的精深。

二、广告语的作用

广告语的作用大致有三点: 首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。

其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。

再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听起来有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的 新闻传播大类新闻学 罗圣雄 12300130014 庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。

三、知名广告语的具体分析

（1）巧用联想。代表：“德芙”巧克力，“柯达”胶卷。

不能忘记的是德芙的经典广告语——“此刻尽丝滑”。每每看到这样的广告语，就自然联想到了牛奶巧克力丝滑的口感。巧克力高贵的品质、以及极佳的口感使观众在广告语的引导下便得到如此享受。以至于凭借这样简单的一句广告语，德芙便赢得万千粉丝。

柯达的经典广告语是“串起生活每一刻。”生活的点滴需要一些美好的事物串起才能让我们铭记。正是基于这样的理念，相片巨头柯达巧用串联式胶卷比之串联生活的纽带，巧妙地将相机胶卷与生活相关联。在看到这样的广告语时，我们不禁马上就将两者联系到了一起，并暗自佩服公司的独具匠心。（2）一语双关。代表：“联想”电脑、“Lucky Strikes”香烟

“人类失去联想，世界将会怎样？”作为北京奥运会的主赞助商，联想凭借其过硬的技术在世界电脑行业占据重要一席。同时，他的广告语也因其的精妙而红极一时。“联想”，一指人类头脑中的想象力，失去了这样的想象力，人类世界就会变得枯燥乏味，自然缺少生气；二则指代“联想”牌电脑，生活中失 新闻传播大类新闻学 罗圣雄 12300130014 去这样功能全面的电脑，世界也会少了一份精彩。巧用这样的一语双关，将电脑的作用提升到了想象力的层次，既表达出联想公司致力于创新的理念又传递出联想电脑在生活中的巨大作用。利用这样巧妙的广告语，联想在市场宣传中取得如此成功也就不足为奇了

“Lucky Strikes，it is toasted.” “toasted”在英文中有两个意思。一是“烘焙”。显然“烘焙”作为制作香烟的主要工序，直接点明了商品的属性；另一个意思则是“举杯庆祝”。在欢庆时刻，需要的就是举杯庆祝，在这里则暗含了庆祝时刻也需要“幸福时光”香烟的助兴。通过这样的一语双关，既点明了香烟这一商品，又暗含着它的重要作用。不得不佩服设计者的巧妙。

（3）仿词。代表：“斯达舒”胃药、鸡蛋销售商

“胃（喂），你好吗？”这是一则胃药广告。化用同音的“胃”指代“喂”。使广告语瞬间贴近了观众，消除了商品的隔阂感。同时，也借这样的问候语，表达了品牌胃药对消费者身体状况的关注。使商品属性显而易见的同时，又增近了与消费者的距离。

“we know eggsactly how to sells eggs”单从广告语看，就知道这是来自一则鸡蛋销售商的广告。广告巧妙地通过同音的“eggsactly”与“exactly”来贴近生活。一方面表达了商家在鸡蛋上销售领域的专业性，同时又借此幽默化的语言使广告 新闻传播大类新闻学 罗圣雄 12300130014 语易于被消费者接受。从而赢得市场宣传推广的先机。（4）对偶手法。代表：“辉煌”太阳能、“夏普”电器

“辉煌”太阳能广告：“取天上太阳，用人间辉煌”。这样的广告语，给人以气势磅礴的感受。对偶本身就具有增强语势，读来朗朗上口的特点。再加上太阳能“辉煌”的品牌名称，更强化了产品宣传中注重气势的要求，使产品非凡的气度给人以深刻的印象。

“From sharp minds，come sharp products”夏普广告的中文翻译是“来自智慧的结晶”，但显然中文翻译没有英文广告语这样精妙。即使是英文，运用了对偶的手法，读来也同样让人感到亲切。广告语在对偶的作用下，不仅更加的简化，也因其语言的对称更能加深消费者的印象。

（5）语气夸张。代表：“太平洋”保险、“特仑苏”牛奶

“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。太平洋保险的这则广告语气夸张。但这种夸张也恰好切合了保险公司经营的理念，这种恰到好处的夸张手法令人印象深刻，传神的表达出了保险公司的特点。

“不是所有牛奶都叫特仑苏”。特仑苏牛奶的这则广告给人以非凡的力量与气度。有一种“横扫一切”的气势蕴含其中。广告夸张的表达了对自己产品的自信，恐怕也只有这样的奶业巨头敢喊出这样的口号。而这样夸张的自信非但没有使消费者产生厌恶，倒是更增加了对其的信任。新闻传播大类新闻学 罗圣雄 12300130014（6）迎合消费者心理。代表:“巴黎欧莱雅”、“自然堂” 无论是“你值得拥有”还是“你本来就很美”，两个化妆品牌都牢牢抓住了消费者的心理，讲出了消费者自身的心里话。化妆品牌这种从消费者出发，不夸赞自身转而夸赞消费者的逆向策略显然俘获了大量的观众。在这样的广告宣传语下，消费者才真正感受到了“上帝”的待遇。

四、总结

分析了这么多广告语，那怎么样的广告语才算得上优秀呢?对于优秀广告语的定义，早在古代便可窥见一斑:大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金”。这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。所谓优秀的广告语，无非就是通过简短的语言就可以让消费者记住并产生购买欲望。而这些广告语中，或是巧妙把握了消费者的心态，又或是运用了一些修辞手法来吸引消费者。这其中，对语言的运用成为至关重要的一部分。

广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。

参考文献: [1]申小龙 《汉语与中国文化》，复旦大学出版社，2007年版 [2]何修猛 《现代广告学》，复旦大学出版社,2002年版