体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响（精选6篇）

篇1：体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

发布时间：2011-8-

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体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新兴经济形态。根据预测,2015年前后，发达国家将进入休闲时代，发展中国家会紧随其后。在休闲时代，消费者对“体验”的需求会空前高涨，世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。与一般产品相比,体育旅游产品是一类在本质上突出强调“体验性”的特殊产品，因此充分了解体验经济视角下的体育旅游产品，对于如何围绕新型经济下体育旅游消费者的消费需求，设计独具特色的体育旅游产品，满足体育旅游者的个性化需求具有现实的指导意义。

因此体验式体育旅游是适应当前旅游市场发展需求的产物，它以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础，以旅游商品的形为旅游者在旅行活动中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服使旅游者从参与观看这些活动中获得更多舒畅而独特的体验。

一、体验经济要素融入体育旅游产品的必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效益

体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发,当旅游者的需求被充分发掘出来,他们会自觉地为体验付费。一方面，旅游者体会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受非理性因素的支配，这时，他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的费用；一方面，验经济下体育旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化，就提供了一个较大的利润空间；最后，体验经济中，旅游者可以亲身经历对产品的消费过程，也可以通过网络或者电视转播进行消费，这无疑为经济效益的提升增加了机会。例如，奥运会作为体育旅游赛事产品无形中将体验经济的某些理念发扬光大。奥运会本身即是体验的最佳载体，它可以通过现场表演、电视直播等手段让全球观众同时体验到惊喜、失望、自豪、挫败、紧张等交织于一体的感受。同时，主办方借助媒体宣传营造热烈的气氛，引导人们通过抢购吉祥物、纪念品来充实原有的体验。如此一来，产品的价值被抬高，形成了强体验性品牌，该产品向消费者提供体验而获得巨大的经济效益。

2.有助于提升体育旅游产品的社会效益

体验可分为审美体验、遁世体验、娱乐体验和教育体验，体育旅游产品可同时满足旅游者的四种体验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品，不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我，还能增强社区意识和民族自豪感，所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如，重大国内、国际体育赛事都会吸引大量外地甚至外国游客，通过参与各项活动,身临其境地体验到举办城市文化，这令他们不由自主地爱上这个城市，从而使举办地的美誉度提高；另一方面，举办地人的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强，他们将会更加乐意为家乡美好的明天而拼搏。

3.有助于提升体育旅游产品的文化效益

体验可以极大程度地满足人的精神需求，使人的品味和格调有所提高。例如，奥运期间举办城市组织的奥林匹克文化艺术节，考虑的重点就是为社会公众提供文化产品及服务，宣传和传播奥林匹克精神，以及借助奥林匹克运动的世界影响力，传播民族文化。在文化的引导下，旅游者势必容易得到较高层次的体验，而非单纯的感官体验。从旅游者角度看，他们若能得到精神的启迪，就说明产品的文化效益得到了有效发挥；从社区角度看，若社区居民可时常参与体验型体育旅游产品的消费，那么整个社区的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是体育旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计体育旅游产品，必然要牢牢把握区域的文脉，充分展现其文化底蕴，使各个活动项目围绕特定主题展开。

二、江西省体育旅游资源的现状

江西位于祖国的南部，长江中下游的南岸，全省部面积16.69万平方公里，占全国总面积的1.74%，地貌以山地、丘陵为主，其中山地和丘陵占全省总面积的60%，平原及盆地占30%，水面占10%，有“六山一水二分田，一分道路与庄园”之说，江西界轮呈树叶形，为三面环山，北面临水，整个地势由外及里，从南向北渐次向中国最大的淡水湖——鄱阳湖倾斜，形成一个向北开口的巨大盆地。江西境内青山滴翠、绿水潺潺，森林覆盖率达59.7%，居全国第三位。江西自然资源的特点主要有三点：一是历史悠久，人文荟萃。二是高山与流水争辉，珍禽与瑶草同誉。三是自然与人文融为一体，构成复合的风景名胜，它的开拓，更同历史文物结下深厚的渊源。这些资源为开发登山、攀岩、滑草、野外生存、定向越野、密林探险、蹦极、自行车游、自驾车游、漂流、划船、游泳、垂钓、溪降等体育旅游项目提供很好的地理条件。

近两年，江西省充分发挥绿色、红色、古色旅游资源优势，整合旅游资源，加大了特色山水、红色摇篮、陶瓷艺术、道教文化、特种生态、客家风情等六大主题特色产品的开发推介力度，积极实施旅游品牌战略，着力打造“国际休闲度假中心”庐山、“世界瓷艺第一都”景德镇、“中国红色第一山”井冈山、“中国最美的乡村”婺源、“中国红色故都”瑞金等旅游品牌。同时，积极创新旅游体制，运用市场化的手段和理念，组建了一批旅游企业集团，全省已形成一批有较高质量和市场竞争力的拳头旅游产品。目前，红色旅游资源遍布全省，绿色旅游得天独厚、古色旅游灿若群星，大大提升了江西旅游整体形象，江西秀美的山水风光吸引了众多海内外游客。

三、江西省体育旅游业经营现状

1.江西省体育旅游作为旅游行业中的一种形式

以缓解现代人的压力和恢复精神疲劳，受到现代人的青睐，但是目前江西省体育旅游在旅游行业中所占的比重较低，至今尚未有一家体育旅行社，单纯以健身、运动、休闲为主题的体育旅游线路没有形成，据调查，有92.86%旅行社的法人代表认为，体育旅游尚不具备开展的物质和人力条件，涉及开展体育旅游的几家旅行社，其业务多在外省开展，如东北、内蒙古开展滑雪、滑沙、骑马等活动，并且参与人群的规模不大。由此可以看出，江西体育旅游行业对开展体育旅游信心不足，与全国其他省市相比存在比较大的差距，有经济的原因，同时，也存在思想观念滞后的问题。

2.潜在消费市场的现状

随着经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，闲暇时间的增多，近几年，旅游热已成为人们善度余暇，提高生活质量的一个标志，体育旅游作为一个新型词汇，刚刚登上生活舞台，就受到广大城市居民的青睐，但尚处于了解和认识的初级阶段，为增强体质、休闲、娱乐和回归自然而积极参与，也深刻反映出现代社会生活中的人们的迫切需求。

3.消费状况与特点

江西省居民主要参与的体育旅游项目主要集中在登山、骑乘动物和体育竞赛上，不同性别、年龄和爱好所选择的项目存在较大的差别，人们对体育旅游项目的选择机会以及服务质量存在较大的意见，各项目的参与率比较低，处于15%～25%之间，并且消费水平整体偏低，有31.50%认为1000元以内消费可以承受，59.49%可承受1000元～2000元，3000元只有9.10%，体育旅游消费水平略低于一般旅游消费，与全国其他省市相比，体育旅游消费支出幅度差异较大，江西省居民在参与方式上表现出具有结群性特征，首选家庭成员，其次是单位同事，受余暇时间与经济因素的困扰，参与频率较低，愿意每年1次为45.15%，2次32.42%，3次以上为22.42%，节假日选择出游的人员较多83.88%。

四、江西省体验式体育旅游的发展构想

1.追求体育旅游产品主题的新奇性与创意性

旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引，体验式体育旅游产品可以构思风格迥异的主题,实现优势互补、良性竞争。对于周期性的体育旅游产品来说,要善于随着环境的变化对主题做相应的调整，使主题对旅游者永远具有新鲜感，并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题，可以深化旅游者对主题的理解和感受，从而获得难忘的美好体验。例如,目前红色旅游产品深受旅游者欢迎，但自身也存在一些不足，特别是单一的观光性产品，难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求，致使游客停留时间短，消费不足，严重阻碍了红色旅游的可持续发展。红色旅游要可持续发展，就有必要吸取借鉴体育旅游的某些特征，整合资源优势，发挥两种旅游深入浅出、生动活拨、有惊无险、潜移默化、润物无声的特点，把红色旅游融入到人们主动参与的体育活动中去，加强红色文化的渗透和感情的具体化，从而达到红色旅游寓教于游，寓教于乐的目的。开发如“重走长征路”、“四渡赤水”、“打游击战”如红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链，提高游客的参与度，增加体育旅游爱好者，延长旅游者的旅游时间，又可给游客以全方位的切身体验，提高对游客的感染力，增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。因此，红色景区体验式体育旅游产品的开发有利于红色旅游的可持续发展。

2.提供舞台———为旅游者创造登台体验的机会

假如不考虑旅游者的体验，就可以把他们当作纯粹的观众来对待，在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下，体育旅游者要求登上舞台做主角，通过身心的全面参与获得体验。把舞台让位给体育旅游者的途径就是对活动的内容和方式进行创新，使活动真正“活”起来“动”起来，让旅游者在舞台上随心所欲地忘情表演、比赛甚至狂欢。例如利用江西特有的地形、地貌及自然资源，开发如登山、越野、漂流、探险、射箭、蹦极、舞龙灯，放风筝、荡秋千、踏青、竞龙舟、重阳登高等户外体育项目，吸引游客去体验体育文化，通过有组织的行动来融入体育活动, 加强归属感，体验激动、喜悦、成功与失败。

3.满足个性体验,形成复式开发

由于组合型体育旅游产品能满足旅游者的多种需要，丰富旅游活动的内容，为旅游者提供多种体验和感受，增加旅游者的体验消费价值，其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据，选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。例如,把体育旅游与观光旅游、生态旅游等旅游产品相结合,以满足旅游者的个性化和多元化需求,能起到“优势互补,相得益彰”的效果。

4.以体验思维的新视角审视体育旅游产品品牌的塑造

全球经济已经进入品牌时代，培育体育旅游产品品牌将是体育旅游目的地竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，体育旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。开发著名景区的体育旅游资源是创建产品品牌的一大捷径。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对著名景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。更重要的是，著名景区本身就是对体育旅游产品的最好宣传。如根据《江西省旅游业发展总体规划》，全省重点旅游景区加大了开发建设力度，庐山、景德镇、龙虎山、三清山等地不断开发和丰富景区景点，以体验式体育旅游融入陶瓷艺术、道教文化和客家风情，创造体育旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

5.加强网络个性化服务

信息商品是体验型商品，体验在网络服务中获得较高的受众。通过网络这种全新的信息交流方式，了解每一个体育旅游者的兴趣、爱好和要求，根据每个人的体验都具有个性化的特点，把网络同旅游线路(项目)柔性设计体系、旅游用品(包括体育用品柔性服务系统相结合，提供不同的旅游线路、不同的体育运动项目等，针对不同体育旅游消费者创造不同的体育旅游消费环境提供不同的体育旅游服务，使体育旅游服务向“量身定做”的方向发展。加大体验式体育旅游产业信息化进程，对食、宿、行、娱、购、健进行组合服务、包装，形成全球化、立体化体育旅游服务网络，为体育旅游者带来全新的网络体育旅游服务体验。

参考文献：

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响研究 [J].商场现代化,2008(1)

[2]徐洁:浅谈体验式体育旅游营销——以广西体验式体育旅游营销为例[J].商场现代化,2008(2)

[3]谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报，2007(5)

[4]谭雁秋:我国现行体育旅游发展的契机及开发体育旅游市场的思考[J].上海体育学院学报,2002(5)

篇2：体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

论文摘要：体验低碳体育旅游是体验时代、低碳生活的产物，是游客出游获得所期望的低耗能、低排碳体验运动。体验成为体育旅游业品牌塑造的核心内容，是旅游业发展的一种新需求、新形式，因而对旅游产品产生了更高的要求：采用ASEB栅格分析开发低碳体育旅游产品的条件，并提出相应对策，为满足现代体育旅游需求和开发体验体育旅游产品提供决策依据。

论文关键词：体验；低碳；体育旅游产品；ASEB

2007 年 IPCC（Intergovernmental Panel on Climate Change,联合国政府间气候变化专门委员会）第四次科学评估报告问节及“巴厘路线图”达成后，全球建设低碳经济成为共识：中国是第二大温室气体排放国，排放量占全球总量的百分之十五，旅游业的发展不仅面临国际社会要求控制温室气体排放的制约，还要面临国际金融危机的压力。2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”报告最早提出“低碳旅游”,要求在旅游中减少碳的排放量，提出建设低能耗、低污染的生态旅游、绿色旅游，对旅游业发展提出了新的要求。

随着体验经济时代的到来，亲临感受，体验独特文化的氛围吸引各阶层的观众，体育旅游产品不再以体育观赏游为主，而是以体育参与中获得某种独特的体验，通过多种感觉器官（知觉、听觉、视觉）对事物进行感知，并在体育旅游中留下记忆，通常包括行为体验、身心体验、娱乐消遣、生活存在，满足体育旅游者追求的“三感”,即新鲜感（novel）、满足感（Satis?faction）、亲切感（Affability），以及“三求”,求补偿（equaliza tion）、求刺激（Stimulate）、求解脱（disengagement），主要以体验情感，感受文化、康体养身、休闲度假为目的。充分体现了体育旅游者的参与性和个性化。传统的体育旅游，大多数体育旅游产品的开发主要停留在体育原始资源的简单加工上，没有充分考虑低碳，也没有充分考虑满足旅游者的情感、精神、兴趣和个性化的新需求？因此，发展体验低碳体育旅游业是中国体育产业发展的必然选择，有助于改变体育旅游业发展方式，保护环境，更是体育旅游产业可持续健康发展必走之路。

我国体育旅游开发的早期处于一种零散的、无组织的状态，导致了体育旅游产品的开发进入了瓶颈阶段。最初开发的体育旅游产品随着社会发展上市，随后开发产品市场竞争不强而淘汰，造成体育旅游产品“断层” 11.最初开发的体育旅游产品缺乏合理设汁，重复开发严重，市场出现很多相同或类似的产品，造成地域性产品特色不足，并且在开发的过程中只注重经济建设，而忽视环保，造成高碳现象，形成对生态环境的破坏，导致自然社会环境承担了很大部分的成本代价，以及受金融危机的影响，必然引起体育旅游业下滑的趋势，因而出现拐点。但目前我国处在稳定、和谐大环境中，有利于体育旅游业发展，“仓廪实而知礼节”,“太平盛世而寻欢求乐”,表达人生活在和平、和谐、稳定的环境中，才有可能有更高层次的旅游需求；1985年西藏国际体育旅游公司成立，开辟了体育旅游业的先河，中国体育旅游业开始进入导人期（西方经济学家在产业理论生命周期划分4个市场阶段，即导人期、成长期、成熟期、衰退期）；2008年奥运会后无限扩展了我国体育旅游市场；2009年国务院颁布的《关于加快旅游业发展的建议》中指出要将我国旅游业培养成我国国民经济的战略性支柱产业；“十二五”时期我国《国民旅游休闲纲要》的实施；2011年中央发布《中华人民共和国国民经济和社会发展的十二五规划纲要》，要求积极发展旅游业。

我国实行的周末双休日制度，表明我国加大了进人休闲社会的步伐，体育旅游业将进人发展的黄金时期。以上因素将促进我国体育旅游业步人成长期，从而出现拐点，为开发体验低碳体育旅游产品提供了客观条件。和谐社会是一个历史范畴，是人类由低级社会经济形态向高级社会经济形态发展的结果。主要体现为人与人、人与自然、人与社会三方面的和谐。人与人和谐方面，体育旅游者主要通过精神参与和身体参与两种途径获得真正体验，对体育有着吸引内涵，在低碳体育旅游体验中可以消除人与体育场馆、赛事、表演以及人与人之间的隔阂，增强亲切感。人与自然和谐方面，强调重“天然”轻“人工”的理念，避免了产品闲置与浪费、综合开发低、随意排放污水、环境保护不利等现象。通过体验旅游，能愉悦身心、丰富阅历、开拓眼界，关键能增强热爱自然、保护环境、培养低碳的意识，珍惜体育文化。人与社会和谐方面，体育旅游业是一个劳动密集性的行业，涉及行业相当广，在旅游活动过程中有食、住、行、购、娱乐、运输、广告等多方面行业需求，从而带领多个行业的就业。一般有特色的体育旅游资源主要分布在西部经济欠发达山区、乡村和偏远地区。通过体育旅游业的发展，可以缩小经济的差距，维护国家政治稳定，促进了和谐社会的建设。

体验低碳体育旅游巳成为满足人的健康需求的重要途径。通过体验低碳体育旅游，可以体验低碳运动乐趣，激发旅游动机，增强环保的意识，满足人的好奇心。游客在体育旅游中，能体验自然生命的生机勃发，愉悦身心，陶冶人的情操，增长更多的新事物接触，感悟生命的充盈，渴望恢复人类的本真生命形态和原始生命强力，承受一定的生理和心理负荷，激发生命的活力和超越一切的勇气，去过粗放的生活，回归自然，找回人类来源，还能体验到旅游带给人的无限快感。其结果既满足刺激，又体验了浪漫。

体育旅游业发展促进了经济的发展，但也给自然环境带来负面的影响，直接威胁旅游业的可持续发展。如曼谷和雅加达因旅游业发展而损失10亿和20亿美元的收人，我国每年因污染造成经济损失高达950亿美元⑷；其中一些世界遗产因缺乏科学设计造成环境污染而被世界教科文组织亮起了红灯，主要体现为体育旅游经营开发对自然环境造成污染，体育旅游市场缺乏调查，项目开发建设与生态环境保护不协调等造成体育旅游的高碳现象。如一个标准的滑雪场、高尔夫球场分别占地面积100公顷、150公顷，在修建过程中可能会破坏森林、植被，关键每年需要用2吨的化学制品进行维护，对植被、空气、土壤和水资源造成较大污染。旅游者消费行为也会造成污染，过多的游客和露营者会引起生态的破坏。如喜马拉雅山登山者常年来在峰顶留下600多吨垃圾。体育旅游开发摩托艇和汽艇对水体存在较大污染。

游客生活直接排水对地下水的污染，表现为硝酸盐污染、大肠杆菌等病原体污染m.有些体育旅游产品在发展过程中忽视资源环境，出现隐性损失较大，如企业以开发景区名义以优惠的条件进入景区的资格，但不进行旅游开发，而是挪用或倒手转卖，出现“圈地”现象，造成土地资源浪费。包括各种汽车拉力赛造成大功力、高消能、高排污量的高碳现象，以及体育活动开展过程中使用音响设备、跳伞运动中飞机的噪音等声音污染，夜间举行体育运动光的污染。

从资源禀赋与价值估算看，我国目前具备有发展体验低碳体育旅游产品的优势和发展潜力，但旅游开发是一项系统工程，也应受其他因素影响。运用ASEB栅格分析法，综合分析体验低碳体育旅游产品开发在活动（Activity）、体验（Ex-perience）、环境（Setting）、利益（Benefit）方面的优势（Strength）、机遇（Opportunity）、威胁（Threat）、劣势（Weak-ness）。体育与旅游都是在运动中追求精神与体能的健康。体育与旅游的完美结合体育项目的合理开发能增强游客的好奇心，会亲自参与进去体验，既愉悦了身心，又留下了美好回忆，能促进体育旅游发展。体验参与性与互动式体育旅游运营模式是适应当前旅游市场发展需求的产物，保证了旅游者在参与活动中获得更多舒畅而独特的体验。因此，体育旅游业要健康可持续发展，必须增强参与性与互动式体育旅游活动项目，否则体育产业不够活跃。在体育旅游中，各旅游区可根据自身资源开发设计项目，项目设计应突出体验和低碳，实质是倡导游客去体验最自然朴实的生活方式，如爬山、模拟野战、漂流、森林浴、帆船、露营、猜谜语活动、自我表现式的舞蹈等传统性的游艺体育项目活动。体育旅游企业不仅要做好游客体验的“探测器”,更要做好游客体验的“诱发器”.体验参与性与互动式体育旅游运营模式既增强了游客的吸引性，又低碳，游客在旅游过程中体验到舒适、轻松，具有广泛的适应性和教育意义。

目前，中国最大的4家体育旅游企业分别是西藏国际体育旅游公司、广东省国际体育旅游公司、中旅体育旅行社和中国国际体育旅游公司，年经营收入13亿，但全行业年经营收入500亿，即CR4忘30%.按照美国经济学家贝思市场经营划分的6个等级，此阶段应该是市场集中低‘呈分散趋势，具有涉及的企业多、合作少的特征„、因此，体验低碳体育旅游产品开发要加大核心“产品链”的联合互助机制的建立，以市场需求、资源特点形成若干各具特色的体育旅游线路、项目，优势互补，形成某一类型的核心产品和辅助产品为体系的产品链，紧紧围绕这一核心产品进行体育文化深挖。

低碳体育旅游是一种对自然和文化体育资源有着保护责任的可持续发展模式。“十二五”规划将“发展绿色体育和低碳经济”作为重点内容，全社会提倡节能减排，保持健康、可持续发展。这就要求改变传统的体育旅游只注重短期经济效益模式，而忽视低碳、吸引游客长期的旅游出行模式，倡导游客节能减排的体育旅游理念。因此，在开发体育旅游开发过程中，合理开发体育产品，减少排碳，减轻对环境污染，实现低碳体育旅游资源建设，通过保护体育旅游景观资源和文化完整性，合理选择运动项目’充分考虑体育旅游产品的结构层次、功能、消费方式，以及可能造成垃圾处理等对环境生态的影响，以保护环保、生态环境和风景名胜为前提，合理规划设计体育产品‘把体育旅游业发展稳定在生态、绿色低碳持续性的范围内，保证不因体育旅游的发展而破坏自然环境。鼓励游客把低碳视为一种义务和行为规范，扭转奢侈浪费行为，多采用骑自行车、电动车或步行取代乘坐旅游车、私家车、索道等交通工具。政府部门多修建一些绿色通道，游客在低碳环保的绿色绿道中旅行，可以体验到景色优美。

自然资源体育产品项目体育旅游是以体育资源为基础，通过各种体育项目来规划体育设计组合相关产品，满足人们需求的旅游形式。我国有独特的自然资源优势，创造开发新的体验低碳体育产品，已成为体验经济时代我国体育旅游业健康发展的必然选择。自然资源主要包括水体资源、山地资源、地质地貌资源、沙滩资源、沙漠资源和森林资源，利用这些自然资源来开展体验低碳体育旅游的产品项目，可以体现人类低碳健身运动、低碳生活，也可以倡导健康、文明、和谐、健全人类的旅游。水体资源比较适合开展划船、漂流、垂钓、游泳、跳水、龙舟赛。冬天水结冰后，可以开发冰上踢石球、雪地运动会、冰上划船、冰川探险等体验低碳体育项目。山地资源比较适合开展登山、蹦极、山地探险、山地自行车、攀岩、定向越野、划草等体验低碳体育项目。地质地貌资源比较适合开展理疗、保健、观摩考察、探险等体验低碳体育项目。沙滩资源比较适合开展沙滩游戏、日光浴、沙滩下棋、跑步、沙滩排球等体验低碳体育项目。森林资源比较适合进行各种健身项目，包括常见的散步、武术、放鸟、定向越野、探险、骑马、踏青、远足、森林浴等体验低碳体育项目。我国连绵浩瀚的戈壁沙丘，可以创造性地开发全新的旅游产品，（来源：东南论文网 ）如沙漠滑翔、沙漠高尔夫、沙地羽毛球、沙漠滑板、滑沙、沙漠跳伞、骑马骆驼等体验低碳体育项目。

篇3：体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

因此体验式体育旅游是适应当前旅游市场发展需求的产物, 它以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础, 以旅游商品的形为旅游者在旅行活动中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服使旅游者从参与观看这些活动中获得更多舒畅而独特的体验。

一、体验经济要素融入体育旅游产品的必要性

1. 有助于提升体育旅游产品的经济效益

体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发, 当旅游者的需求被充分发掘出来, 他们会自觉地为体验付费。一方面, 旅游者体会到体验的美妙感觉后, 其消费行为往往受非理性因素的支配, 这时, 他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验, 甚至是高峰体验, 必然意愿支付额外的费用;一方面, 验经济下体育旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化, 就提供了一个较大的利润空间;最后, 体验经济中, 旅游者可以亲身经历对产品的消费过程, 也可以通过网络或者电视转播进行消费, 这无疑为经济效益的提升增加了机会。例如, 奥运会作为体育旅游赛事产品无形中将体验经济的某些理念发扬光大。奥运会本身即是体验的最佳载体, 它可以通过现场表演、电视直播等手段让全球观众同时体验到惊喜、失望、自豪、挫败、紧张等交织于一体的感受。同时, 主办方借助媒体宣传营造热烈的气氛, 引导人们通过抢购吉祥物、纪念品来充实原有的体验。如此一来, 产品的价值被抬高, 形成了强体验性品牌, 该产品向消费者提供体验而获得巨大的经济效益。

2. 有助于提升体育旅游产品的社会效益

体验可分为审美体验、遁世体验、娱乐体验和教育体验, 体育旅游产品可同时满足旅游者的四种体验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品, 不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我, 还能增强社区意识和民族自豪感, 所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如, 重大国内、国际体育赛事都会吸引大量外地甚至外国游客, 通过参与各项活动, 身临其境地体验到举办城市文化, 这令他们不由自主地爱上这个城市, 从而使举办地的美誉度提高;另一方面, 举办地人的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强, 他们将会更加乐意为家乡美好的明天而拼搏。

3. 有助于提升体育旅游产品的文化效益

体验可以极大程度地满足人的精神需求, 使人的品味和格调有所提高。例如, 奥运期间举办城市组织的奥林匹克文化艺术节, 考虑的重点就是为社会公众提供文化产品及服务, 宣传和传播奥林匹克精神, 以及借助奥林匹克运动的世界影响力, 传播民族文化。在文化的引导下, 旅游者势必容易得到较高层次的体验, 而非单纯的感官体验。从旅游者角度看, 他们若能得到精神的启迪, 就说明产品的文化效益得到了有效发挥;从社区角度看, 若社区居民可时常参与体验型体育旅游产品的消费, 那么整个社区的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是体育旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计体育旅游产品, 必然要牢牢把握区域的文脉, 充分展现其文化底蕴, 使各个活动项目围绕特定主题展开。

二、江西省体育旅游资源的现状

江西位于祖国的南部, 长江中下游的南岸, 全省部面积16.69万平方公里, 占全国总面积的1.74%, 地貌以山地、丘陵为主, 其中山地和丘陵占全省总面积的60%, 平原及盆地占30%, 水面占10%, 有“六山一水二分田, 一分道路与庄园”之说, 江西界轮呈树叶形, 为三面环山, 北面临水, 整个地势由外及里, 从南向北渐次向中国最大的淡水湖——鄱阳湖倾斜, 形成一个向北开口的巨大盆地。江西境内青山滴翠、绿水潺潺, 森林覆盖率达59.7%, 居全国第三位。江西自然资源的特点主要有三点:一是历史悠久, 人文荟萃。二是高山与流水争辉, 珍禽与瑶草同誉。三是自然与人文融为一体, 构成复合的风景名胜, 它的开拓, 更同历史文物结下深厚的渊源。这些资源为开发登山、攀岩、滑草、野外生存、定向越野、密林探险、蹦极、自行车游、自驾车游、漂流、划船、游泳、垂钓、溪降等体育旅游项目提供很好的地理条件。

近两年, 江西省充分发挥绿色、红色、古色旅游资源优势, 整合旅游资源, 加大了特色山水、红色摇篮、陶瓷艺术、道教文化、特种生态、客家风情等六大主题特色产品的开发推介力度, 积极实施旅游品牌战略, 着力打造“国际休闲度假中心”庐山、“世界瓷艺第一都”景德镇、“中国红色第一山”井冈山、“中国最美的乡村”婺源、“中国红色故都”瑞金等旅游品牌。同时, 积极创新旅游体制, 运用市场化的手段和理念, 组建了一批旅游企业集团, 全省已形成一批有较高质量和市场竞争力的拳头旅游产品。目前, 红色旅游资源遍布全省, 绿色旅游得天独厚、古色旅游灿若群星, 大大提升了江西旅游整体形象, 江西秀美的山水风光吸引了众多海内外游客。

三、江西省体育旅游业经营现状

1. 江西省体育旅游作为旅游行业中的一种形式

以缓解现代人的压力和恢复精神疲劳, 受到现代人的青睐, 但是目前江西省体育旅游在旅游行业中所占的比重较低, 至今尚未有一家体育旅行社, 单纯以健身、运动、休闲为主题的体育旅游线路没有形成, 据调查, 有92.86%旅行社的法人代表认为, 体育旅游尚不具备开展的物质和人力条件, 涉及开展体育旅游的几家旅行社, 其业务多在外省开展, 如东北、内蒙古开展滑雪、滑沙、骑马等活动, 并且参与人群的规模不大。由此可以看出, 江西体育旅游行业对开展体育旅游信心不足, 与全国其他省市相比存在比较大的差距, 有经济的原因, 同时, 也存在思想观念滞后的问题。

2. 潜在消费市场的现状

随着经济的飞速发展, 人们生活水平的不断提高, 闲暇时间的增多, 近几年, 旅游热已成为人们善度余暇, 提高生活质量的一个标志, 体育旅游作为一个新型词汇, 刚刚登上生活舞台, 就受到广大城市居民的青睐, 但尚处于了解和认识的初级阶段, 为增强体质、休闲、娱乐和回归自然而积极参与, 也深刻反映出现代社会生活中的人们的迫切需求。

3. 消费状况与特点

江西省居民主要参与的体育旅游项目主要集中在登山、骑乘动物和体育竞赛上, 不同性别、年龄和爱好所选择的项目存在较大的差别, 人们对体育旅游项目的选择机会以及服务质量存在较大的意见, 各项目的参与率比较低, 处于15%~25%之间, 并且消费水平整体偏低, 有31.50%认为1000元以内消费可以承受, 59.49%可承受1000元~2000元, 3000元只有9.10%, 体育旅游消费水平略低于一般旅游消费, 与全国其他省市相比, 体育旅游消费支出幅度差异较大, 江西省居民在参与方式上表现出具有结群性特征, 首选家庭成员, 其次是单位同事, 受余暇时间与经济因素的困扰, 参与频率较低, 愿意每年1次为45.15%, 2次32.42%, 3次以上为22.42%, 节假日选择出游的人员较多83.88%。

四、江西省体验式体育旅游的发展构想

1. 追求体育旅游产品主题的新奇性与创意性

旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引, 体验式体育旅游产品可以构思风格迥异的主题, 实现优势互补、良性竞争。对于周期性的体育旅游产品来说, 要善于随着环境的变化对主题做相应的调整, 使主题对旅游者永远具有新鲜感, 并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题, 可以深化旅游者对主题的理解和感受, 从而获得难忘的美好体验。例如, 目前红色旅游产品深受旅游者欢迎, 但自身也存在一些不足, 特别是单一的观光性产品, 难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求, 致使游客停留时间短, 消费不足, 严重阻碍了红色旅游的可持续发展。红色旅游要可持续发展, 就有必要吸取借鉴体育旅游的某些特征, 整合资源优势, 发挥两种旅游深入浅出、生动活拨、有惊无险、潜移默化、润物无声的特点, 把红色旅游融入到人们主动参与的体育活动中去, 加强红色文化的渗透和感情的具体化, 从而达到红色旅游寓教于游, 寓教于乐的目的。开发如“重走长征路”、“四渡赤水”、“打游击战”如红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链, 提高游客的参与度, 增加体育旅游爱好者, 延长旅游者的旅游时间, 又可给游客以全方位的切身体验, 提高对游客的感染力, 增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。因此, 红色景区体验式体育旅游产品的开发有利于红色旅游的可持续发展。

2. 提供舞台———为旅游者创造登台体验的机会

假如不考虑旅游者的体验, 就可以把他们当作纯粹的观众来对待, 在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下, 体育旅游者要求登上舞台做主角, 通过身心的全面参与获得体验。把舞台让位给体育旅游者的途径就是对活动的内容和方式进行创新, 使活动真正“活”起来“动”起来, 让旅游者在舞台上随心所欲地忘情表演、比赛甚至狂欢。例如利用江西特有的地形、地貌及自然资源, 开发如登山、越野、漂流、探险、射箭、蹦极、舞龙灯, 放风筝、荡秋千、踏青、竞龙舟、重阳登高等户外体育项目, 吸引游客去体验体育文化, 通过有组织的行动来融入体育活动, 加强归属感, 体验激动、喜悦、成功与失败。

3. 满足个性体验, 形成复式开发

由于组合型体育旅游产品能满足旅游者的多种需要, 丰富旅游活动的内容, 为旅游者提供多种体验和感受, 增加旅游者的体验消费价值, 其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据, 选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。例如, 把体育旅游与观光旅游、生态旅游等旅游产品相结合, 以满足旅游者的个性化和多元化需求, 能起到“优势互补, 相得益彰”的效果。

4. 以体验思维的新视角审视体育旅游产品品牌的塑造

全球经济已经进入品牌时代, 培育体育旅游产品品牌将是体育旅游目的地竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程, 体育旅游又是一项新兴的旅游活动, 创造产品品牌更是一项艰巨的工作。开发著名景区的体育旅游资源是创建产品品牌的一大捷径。在体验经济中, 应强调以品牌为核心的体验式营销:针对著名景区资源特色, 作好景区的形象规划, 利用著名景区的客源市场形成自己的产品消费市场, 大大缩短产品进入市场的时间, 降低产品的宣传成本。更重要的是, 著名景区本身就是对体育旅游产品的最好宣传。如根据《江西省旅游业发展总体规划》, 全省重点旅游景区加大了开发建设力度, 庐山、景德镇、龙虎山、三清山等地不断开发和丰富景区景点, 以体验式体育旅游融入陶瓷艺术、道教文化和客家风情, 创造体育旅游产品品牌, 使旅游者对旅游地产生未见其形, 先领其意的效果。

5. 加强网络个性化服务

信息商品是体验型商品, 体验在网络服务中获得较高的受众。通过网络这种全新的信息交流方式, 了解每一个体育旅游者的兴趣、爱好和要求, 根据每个人的体验都具有个性化的特点, 把网络同旅游线路 (项目) 柔性设计体系、旅游用品 (包括体育用品柔性服务系统相结合, 提供不同的旅游线路、不同的体育运动项目等, 针对不同体育旅游消费者创造不同的体育旅游消费环境提供不同的体育旅游服务, 使体育旅游服务向“量身定做”的方向发展。加大体验式体育旅游产业信息化进程, 对食、宿、行、娱、购、健进行组合服务、包装, 形成全球化、立体化体育旅游服务网络, 为体育旅游者带来全新的网络体育旅游服务体验。

参考文献

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响研究[J].商场现代化, 2008 (1)

[2]徐洁:浅谈体验式体育旅游营销——以广西体验式体育旅游营销为例[J].商场现代化, 2008 (2)

[3]谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报, 2007 (5)

篇4：体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

【关键词】体验式教学；语文有效教学；积极影响

【中图分类号】G633 【文献标识码】A

长期以来，“满堂灌、填鸭式”的教学模式，使语文教学陷入了“少、慢、差、费”的困境，以致形成了一种普遍存在的苦教、厌学的恶性循环。而体验式教学能让学生受益匪浅，因为我们要培养的是学生的内心体验即“情感”。《语文课程标准》将“注重情感体验”“受到高尚情操与趣味的熏陶，发展个性，丰富自己的精神世界”作为阅读的基本要求。语文是以学生在生活中的体验为主要载体的，是表达学生自己的独特体验。“情感是不能命令的”，它需要借助教师的引发、启动、传感，靠主体的自主感受和体验，才能促使学生真情实感的萌生和发展。这种体验是指学生在生活环境中去亲历各种语文现象，用自己心灵的触角和行动，去体验人、事、物、境中所含的各种因素，再通过情感催化，达到提高认识，激发情感，从而将其转化为学生良好行为习惯的过程。这里向我们传递了一个信号，如果体验式教学能运用得当的话，就会对语文有效教学产生积极的影响。

所谓体验式教学，是指根据学生的认知特点和规律, 通过创造实际的或重复经历的情境和机会,呈现或再现、还原教学内容, 使学生在亲历的过程中理解并建构知识、发展能力、产生情感、生成意义的教学观和教学形式。体验式教学以人的生命发展为依归，尊重生命、关怀生命，拓展生命、提升生命，蕴涵着高度的生命价值与意义。它所关心的不仅是人可以经由教学而获得多少知识、认识多少事物，还在于人的生命意义可以经由教学而获得彰显和扩展。那么，体验式教学如何让学生受益呢？笔者认为体验式教学能对语文有效教学产生积极的影响，下面就谈谈具体的做法。

一、通过课文阅读活动，让学生产生情感的共鸣

学生以形象思维为主，无意注意占很大成分，常被兴趣所左右。因此老师可依据课文特点设计一些阅读小活动，让学生亲身体验，从中获得情感上的认可，最终产生情感的共鸣。那么如何设计课文阅读活动呢？下面笔者简单介绍自己的两种做法。

（1）课文阅读活动需要借助想象。人往往身临其境，感受最深。古人说的“读万卷书，行万里路”也就是这个道理。而学生阅读大都要受空间约束，难以身临其境。文学作品不像影视、美术等艺术形式可以直观地看到色彩缤纷的画面。阅读需要借助想象，透过黑乎乎的汉字，才能看到作品里的多彩世界和百态人生。著名特级教师周一贯说：“学生阅读课文，既是课文信息的接受者，又是课文信息的加工者，总会以各种形式继续着作者的创作，实现着作品的价值。而这一切又有赖于想象的参与。”学生如果能够通过想象，进入作品的世界里，用五官去体察，用心灵去感受，一定会体会到作品中丰富的情感。

在教學《桃花源记》一文时，为了让学生体会到作者的内心世界，老师可让学生闭上双眼，神游桃花源，边“游”边说。有的学生说看到了“红桃花、绿竹林”，有的说闻到了“村中人为渔人准备的酒菜的香味”，感受到了“村中人握住渔人双手的力量和体温”。一时间，学生个个神采飞扬，“喜”形于色，课堂上情意浓浓，气氛热烈，师生都沉浸在那幅和谐的画卷之中，从而也深切地体验到陶渊明对没有压迫、没有战争的“和谐社会”的憧憬之情。事后跟踪表明阅读需要借助想象。这种体验式教学让当事人对课文产生浓厚的兴趣，在学习中受益匪浅。

（2）课文阅读活动需要立足于文本的拓展。立足于文本的拓展，可以加深对文本的理解和对作者情感的体验，有时还能够激起课堂的情感高潮，激发学生读课文的兴趣。拓展可以联系作者经历，可以联系其他的作品、人物，还可以联系自己的亲身经历等。

在教学朱自清的散文《背影》时，谈到父亲与脚夫“讲价钱”，课堂上和一个学生交流完一个问题后，顺势问他是否有过类似的经历，不料那个学生竟激动地谈起有一次他母亲和三轮车夫讨价还价的事情。那个学生口述得很细致，感情也很真挚，显然母亲的“斤斤计较”触动了他的情感之弦，同时水到渠成地理解了文中“我那时真是聪明过分”一句的含义。

借助想象，立足于文本的拓展，精心设计课文阅读活动。这种体验式教学能对语文有效教学产生积极的影响。

二、通过学生与文学作品的对话，让学生丰富自己的阅历

学生阅历浅，但情感世界丰富。学生要培养自己与文学作品对话的能力，以便直接或间接丰富自己的阅历。小说体验式阅读的过程就是“邂逅”的过程，是阅读过程中的喜怒哀乐、酸甜苦辣，是充分的体味、感受和“移情”。在阅读过程中，我们常常“邂逅”两个世界，一是小说中的世界。我们总是不自觉地把自己“摆进去”，带着自己的人生经验去“邂逅”小说的世界，“邂逅”小说中的人生。我们会在假想中把林黛玉、薛宝钗当做自己的女朋友。于是，像贾宝玉一样苦恼着。二是自己的世界。我们都有这种感觉：“读着小说，想着自己；自己的某段经历，自己人生中某个人物——在读解别人经验的同时，“邂逅”自己的经验。

《红楼梦》第四十回写刘姥姥进大观园吃饭时逗大家发笑的事。大家听一听，看曹雪芹是如何描绘众人笑态的。（附：贾母这边说声“请”，刘姥姥便站起身来，高声说道：“老刘，老刘，食量大如牛，吃一个老母猪不抬头。”自己却鼓着腮不语。众人先是发怔，后来一听，上上下下一齐哈哈的大笑起来。史湘云撑不住，一口饭都喷了出来；林黛玉笑岔了气，伏着桌子叫“哎哟”；宝玉早滚到贾母怀里，贾母笑的搂着宝玉叫“心肝”；王夫人笑的用手指着凤姐儿，只说不出话来，薛姨妈也撑不住，口里的茶喷了探春一裙子；探春手里的饭碗都合在迎春身上；惜春离了座位，拉着她奶母叫揉一揉肠子。地下的无一个不弯腰屈背，也有躲出去蹲着笑去的，也有忍着笑上来替他姊妹换衣裳的，独有凤姐鸳鸯二人撑着，还只管让刘姥姥）

当学生读到此处，老师要及时引导学生注意观察各种与人物地位、身份、性格相符的不同笑态，体验快乐的情感，从而激发写作情趣。老师可以布置每个学生搜集一个小笑话，在课堂上与大家分享。当大家笑态百出时，老师可以设置几个问题引导学生从表情、动作和声音等方面去描绘。比如老师可以问学生，你能用一个词或成语来形容一下大家的笑态吗？你能用几句话描绘一下教室里的歡乐气氛吗？刚才大家都笑得很开心，回想一下你是怎样笑的？刚才你看到谁笑得最开心？他是怎样笑的？通过这种体验式阅读写作教学，学生就可以与文学作品展开真正的对话，就可以在读解别人经验的同时“邂逅”自己的经验。学生也就可以在进一步丰富人生阅历和情感世界中提升自我。在学习知识的同时，学生还能深切体会到体验式教学所带来的无穷乐趣，真可谓寓教于乐。

三、通过分角色表演，让学生感悟人物的内心世界

体验式阅读教学强调读者学生与文本之间的双向情感交流和对话活动。体验式阅读教学不仅重视学生对文本的接受和把握，而且强调学生对文本意义的丰富和补充。而最有效的方法便是在学生掌握文意的基础上引导学生全身心投入到文本中去进行角色体验。这里所讲的“角色”是指在文本中具有丰富情感的人物形象。他们对世界、人生的看法都是我们角色体验的对象。分角色表演是角色体验的主要方式之一。其特点是要求学生通过亲历角色过程感悟人物的内心世界，更深刻、真切地理解人物的个性化行为。

教学海伦·凯勒的《假如给我三天光明》时，为了体会盲人生活的艰难和对光明的渴望，老师可通过角色表演的方法让学生去体验。让学生尝试蒙住眼睛生活；在这“黑暗”的世界里行走、洗漱、上学和用餐。学生在一次次的挫折中深刻体会到了光明的重要性，体验到盲人生活的艰辛。活动结束后，很多学生深有体会，畅谈感想。亚里士多德曾说：“善是最高的幸福。”学生不仅在现实生活中懂得了换位思考，认为帮助残疾人是义不容辞的责任，还通过亲历角色过程感悟到人物的内心世界。这是“满堂灌、填鸭式”的教学所不能带来的教育效果。

近年的高考，也出现了大量的重视读者体验的读写结合的试题。这种倾向也应引起我们的注意。如2006年上海春招语文试卷的第11题：朋友，在你的“幸福之篮”里一定也有许多珍宝，请和我们分享(可写一件，也可写一组，80字左右)。要求在阅读【俄】尤·沃兹涅先斯卡娅的《幸福的篮子》一文后作出回答。《幸福的篮子》也是一篇小说，它讲述了一个关于如何看待幸福的故事，对读者的幸福感、幸福观做了引导。无论是从阅读教学上来说，还是从阅读测试上来讲，这道题目都是非常成功的。它强调体验式教学的重要性，实现了高考对中学语文教学的正确引导。

体验式教学就是通过实践，在行动中，透过感受来检验学到的那些概念、经验和方法。就是在完完全全投入的过程中、在体验中，来觉察自己的思想，从而看到限制你不能表现得更好的那些障碍和干扰，也让身在其中的人们看到一直以来，支持着你不断地上进、不断地愿意变得更好的那些动力，从而发现个人发展的更大可能性。这种强调“做中学”的体验式教学，能够将学习者掌握的知识、潜能真正发挥出来，是提高语文教学有效性的最佳学习模式之一。

篇5：论体验经济时代乡村旅游的发展

作者简介 孙飒（1981-），女，浙江上虞人，硕士研究生，研究方向：旅 游营销。

摘要 体验经济时代的来临要求我们用全新的视角来看待旅游业。笔者在分析了目前我国乡村旅游发展新趋势的基础上，着重探讨 了如何将“ 体验”引入乡村旅游，并提出了促进乡村旅游发展的思路和对策。

关键词 体验经济；乡村旅游；发展思路 体验经济时代的来临

所谓体验经济，是指企业以服务为舞台，以商品为道 具，为消费者创造出难忘的感受。体验经济的出现是人们需 求变化的新趋势，它反映人类的消费行为和消费心理正在 进入一种新的高级形态。传统经济主要注重产品的实用和 价格，随着体验经济的到来，生产和消费行为已经发生了以 下变化：从生活和情境出发，塑造感官体验及心理认同，以 改变消费行为，为产品和服务找到新的生存空间。1998年，美国战略地平线 LLP（Strategic HorizonsLLP）公司的两位创 始人约瑟夫·派恩（B·Joseph Pine II）和詹姆斯·吉尔摩（JamesH·Gilmore）在《 哈佛商业周刊》发表了《 欢迎进入体 验经济》一文，以其远见卓识指出：体验式经济时代已来临，经济演进的过程随着消费形态的改变，已从过去的农业经 济、工业经济、服务经济转变至“ 体验式经济”。

体验经济是服务经济进一步深化的结果，它关注的不 再是产品或传统意义上的服务，而是顾客消费或使用的全 过程。企业提供的不仅是商品或服务，而是最终的体验。在 我国，体验经济也正在逐步渗透到各个领域。

乡村旅游发展的体验化趋势

2.1 乡村旅游的概念 乡村旅游是指以远离都市的乡野 地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以 城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游者休闲、求知和回 归自然的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。从 大范围看，所有在乡村开展的旅游活动都可以称为乡村旅 游，乡村旅游紧紧依赖于乡土文化，乡土本色是其区别于都 市旅游的最大特征。同时，乡村旅游与民族旅游、生态旅游 关系密切。

多年来国内对乡村旅游的发展和研究中，对乡村旅游 的称谓多样，有农业休闲旅游、乡村风光游、农业生态旅游、乡村民俗旅游、农事旅游、农家乐等。按照乡村旅游的项目 可以将其分为三大类型：农业旅游、乡村民俗旅游和农事旅 游。其中农业旅游包括刀耕火种的传统农业和现代的生态 农业；乡村民俗旅游涉及乡村的民俗节日、工艺美术、民间

建筑、音乐舞蹈、婚俗禁忌、趣事传说等，是最富潜力的形 式；农事旅游观赏性和参与性兼具。

2.2 乡村旅游的体验化趋势 体验经济启发我们对旅游 的本质进行再认识。旅游本身就是一种体验，但体验经济赋 予了旅游新的内涵。从体验经济的视角来看旅游，可以发现 旅游者已经不仅仅满足于以新、奇、特的观光为主的旅游产 品，而是追求新、奇、特的参与性体验。体验式旅游是体验经 济时代旅游消费的必然需求，这对乡村旅游的发展也将产 生巨大的影响。

我国的乡村旅游起步于 20 世纪 50 年代，相比国外大 约晚了 1个世纪左右。20世纪 90年代以来，乡村旅游发展 非常迅速，出现了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的 乡村旅游地与乡村旅游区。比如北京的大兴西瓜采摘园，上 海的都市农业园，广东番禺的农业大观园，深圳的荔枝观光 采摘园，湖南益阳的农家乐园等。在体验经济时代，我国的 乡村旅游呈现出新的发展趋势。

2.2.1 乡村旅游的吸引力越来越强。城市居民是乡村旅游 的主要目标市场。随着城市化进程的加剧，城市居民虽然获 得了丰足的物质享受，但是不得不面对快速的工作节奏和 强大的竞争压力，同时还必须忍受城市严重的环境污染和 压抑的城市景观，他们越来越渴望亲近自然，感受与城市生 活截然不同的时空差异。乡村旅游正是顺应了这种返璞归 真、回归自然的心理需要而日渐升温。城市居民对于乡村旅 游的要求也不仅仅满足于走马观花式的游览，而是期望通 过全方位的参与，由表及里地用“ 心眼”去领略。

2.2.2 人文资源成为乡村旅游开发的重点。乡村是洞察一 个民族风俗文化的最好窗口，将乡村居民在生活和生产中 的传统以更为突出的形式呈现在旅游者面前，开发通过体 验融入到乡村生活的旅游活动，极大地丰富了乡村旅游内 容。民俗旅游是乡村旅游中最富潜力的形式，其内容涉及民 俗文化中的所有层次，如：物化民俗的体验（品尝食品、歌舞 欣赏、购买土特产品）；制度民俗的参与（节庆活动、婚俗、地 方娱乐、竞赛）；精神民俗的感知（民间传说、旅游感受等）。通过参与到乡村古朴的生活方式中去进行体验，能赋予乡 村旅游新的生命力。

2.2.3 乡村旅游逐渐呈现高品味、高层次的特点。乡村旅游

论体验经济时代乡村旅游的发展的高品味、高层次的特点主要体现在文化内涵和给游客带 来的精神体验上。越来越多的游客选择乡村旅游不是因为 价格低廉，而是为了寻找净化的空间、绿色文明以及传统淳 朴的民俗文化氛围，他们所追求的是精神享受而不是物质 享受。乡村旅游是探知我国乡村传统文化的有效手段，是传 承我国传统文化的较好途径，是连接城乡的纽带，是沟通传 统与现代的桥梁。3 体验经济背景下乡村旅游的发展对策

由于我国乡村旅游起步较晚，在快速的发展过程中，存 在着不少问题，比较突出的如产品单一，参与性不足，难以 形成品牌。除了吃农家饭、观赏民族歌舞表演之外，绝大多 数在乡村进行的仍然是观光旅游，很少有融知识性、趣味性 于一体的参与性旅游项目。再如乡村旅游消费表现为低水平的旅游供给、低层次综合素质和节俭为主的消费观念等 多种因素影响下的较低消费水准，旅游者获得的也是质量 较低的服务和较低层次的精神感受。此外，整个乡村旅游业 在科学管理、整体营销等方面存在着许多困难和实际问题，如管理混乱，整体接待水平低下，配套设施不协调，品牌意 识薄弱,缺乏有效的营销渠道等。体验经济为我国乡村旅游 的发展带来了新的启示，乡村旅游应对体验经济，可从以下 策略入手：

3.1 确定体验主题 目前的乡村旅游产品形式单一，缺乏 特色与个性，这与规划者、建设者、经营者缺乏鲜明独特的 主题思想，或者主题定位错误有关。确定乡村旅游的体验主 题应该植根于当地的地脉、文脉和对主导客源市场的需求、个性、特色等的充分认识。乡村旅游的主题构思可以在历 史、心理学、宗教、艺术等主题范围里，以地位、身份的错位，体验体会乡愁，体验荒芜，展现回忆等作为主要出发点。乡 村体验旅游的主题必须符合乡村本身的特色，与乡村的自 然、人文、历史资源相吻合，主题设计要素和体验的事件要 风格统一。

3.2 打造体验旅游产品 乡村体验旅游产品设计的根本 原则是应体现人与自然、文化与环境的和谐共生，其具体设 计导向就是使旅游消费者在乡村旅游活动中得到身心享 受，获得难以忘怀的经历和回忆；同时经营者可以获得可持 续发展的经济效益。3.2.1 满足娱乐诉求，寓娱乐于体验。游客通过渗透在乡村 旅游全过程中的娱乐体验，如参与活动、观看演出等，充分 感受乡村愉快、自由的氛围，从而达到愉悦身心、放松自我 的目的。增加旅游产品的娱乐体验成分，必须重视游客的感 官刺激（触觉刺激，视觉刺激，甚至味觉的刺激），重点设计 游客感兴趣的项目：各时期示范表演（如古代生活情景）；游 客动手制作工艺品；有奖励的游戏和竞赛；农家风味的食 物、饮料；庆典、游行和各式各样的狂欢；赠送纪念品等等。

3.2.2 迎合审美情趣，开发审美型的体验旅游产品。乡村旅 游必将走体验式的发展之路。由于乡村地处山区，缺少发展 第一、二产业的常规经济的自然条件，又不具备交通区位的

优势，旅游业开展容易受到各种外因的限制。但正是这种封 闭使当地保留着原始而优美的自然环境，传统的农耕文化 和淳厚的民族习俗，适合开展较长时间的深入欣赏，体会人 文生态景观和原始的乡村习俗的旅游活动。旅游者通过感 觉和知觉捕捉美好景物的声、色、形而获得愉悦，继而通过 理性思维和丰富想象体会乡村景物的精粹，由外及内体验 美好的感觉。

3.2.3 强调文化要素，寓教育于体验。教育体验是乡村旅游 的功能之一。旅游产品的设计应抓住目标市场所追求的价 值，集中于学知识、受教育的方面创造出独特的体验来。旅 游者通过参与乡村旅游活动，体验乡村风情，了解我国丰富 的农林资源和悠久的农耕文化，在与自然的亲密接触中进 一步深切体验人类生存对土地、环境、生态的依赖关系，培 养关爱土地、善待环境的现代发展观念。教育型的乡村体验 旅游开发让游客愿意花更多的时间和金钱，参与乡村旅游 项目、文化价值的挖掘、交际，以及提升自我感觉等活动。

3.3 通过服务传递体验

3.3.1 避免城市化。乡村旅游最需要避免的一点就是“ 城市 化”，即在规划设计、设施设备、管理服务各方面盲目追求城 市化接待标准，甚至不珍惜宝贵的自然资源和乡村特色，大 兴土木，将乡村旅游点建设成为一个个小城镇，大大损害和 降低了乡村旅游原生的高经济附加体验价值，扭曲了乡村 旅游的本质。

3.3.2 开发内部的体验价值。服务是旅游经营者用以展示 和传递体验的天然平台。实际上乡村旅游的从业人员本身 也在进行一种体验，这种体验不仅可以提高工作的效率和 创造性，还可以更好地稳定人们之间的关系，起到沟通信息 和知识共享、协调等作用。旅游体验是互动的，所以必须充 分重视内部体验氛围的营造，加强员工之间的情感、尊重和 成就方面的体验，才能形成与游客的良好互动，共同创造令 游客难忘的深刻体验。结语

体验经济时代的来临，让我们以全新的视角来审视传 统的乡村旅游。乡村旅游迎合了 21世纪全球人居与旅游回 归自然的生活质量意识。发展乡村旅游，在为广大游客拓展 休闲度假的第二空间的同时，将潜在的乡村和农业旅游资 源优势转化为现实的经济优势，是提高农业效益，增加农民 收入，使农业向多元化发展的有效途径，是实现农业效益、社会效益协调发展的重要措施。乡村旅游在体验经济时代 获得新的发展，也将引导旅游者更深地融入体验经济。

篇6：体验经济对江西省体验式体育旅游发展的影响

【摘要】西方发达国家旅游业将历史传统教育置于体验经济背景下，收到了很好的效果，积累了丰富的经验。红色旅游是我国革命历史教育的重要组成部份，在今天世界范围的体验经济背景下，探究红色旅游的发展模式，注重体验因素的构建“，寓教于乐”，很可能是目前发展红色旅游的一个有很大潜力的着眼点。本文从体验经济的基本特征出发结合我国红色旅游资源的特征，探讨了我国体验式红色旅游的发展模式。【关键词】体验经济

体验因素

红色旅游

发展模式

世界著名未来学家托夫勒的名著《未来的冲击》中体验经济的预言，到美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中将体验的重新定义，体验经济由于与当下的企业管理潮流暗合，已为现实经济生活中的不少实例所证明，故已广为所知。当“体验”已不仅仅是一种个体的心灵感受，也不停留于传统服务业的附属品，而可以单独作为一种经济价值出售的时候，体验经济时代来临了。旅游从本质上来说是一种体验，旅游产品作为最适合“体验经济”的生产和消费工具，则从中寻觅到了无限商机。因此关注体验经济背景下体验因素在红色旅游产品中的构建，很可能是目前发展红色旅游的一个有很大潜力的着眼点。

一、体验经济时代红色旅游发展的新理念

对国民进行本国历史的旅游教育，在某些发达国家和地区已成为制度。西方旅游业将历史传统教育置于体验经济背景下，收到了很好的效果，积累了丰富的经验。国际上有一种盛行的规划理念，将娱乐和教育合成一词edutrainment。这，译成中文就是“寓教于乐”。中国人的旅游与学习也总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统，求知和旅游是一种完美的结合。受我国国情的影响，爱国主义教育一直是我国公民情感教育的主要组成部分，而目前以革命纪念地、纪念物为载体的“红色旅游”又恰好是爱国主义教育的重要成分。革命的传统文化与现代人的审美观念、审美习惯以及审美接受的有机结合才能最好的发挥其教育职能。在体验经济时代，设计越来越追求“一种无目的性的、不可预料的和无法准确测定的抒情价值”，大量设计的是“种种能引起诗意反应的物品”。体验设计以消费者的参与为前提，以消费体验为核心，几层意思恰恰对应旅游规划中的设计。因此体验具有的这种高经济附加，只有在红色旅游产品中得到充分的设计和展示，才能更加有效地提升红色旅游产品的价值，从而更好地实现发展红色旅游的目标。

二、体验经济视野中红色旅游发展中的若干问题

红色旅游发展至今，已具有一定的规模，取得了很大的成就，但也存在着不少的问题。红色旅游在一般日子里的游客数量与特殊纪念日形成鲜明对比，红色旅游单靠每年几个纪念日参加革命传统教育的游客而生存是不现实的。面对日益市场化的红色旅游消费者，于体验经济视野下对我国红色旅游中的相关问题进行分析，有利于红色旅游模式的构建红色旅游目标实现。体验经济视野中要求我们的旅游产品构建应注重体验设计等，使各种体验围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动，保证其旅游产品独特性和生命周期的可持续性。红色旅游产品缺乏以下几个方面体验因素的构建：第一，体验细节的构建。我国红色旅游产品以博物馆陈列，室内展示居多，为突出红色旅游和“爱国主义”主题，说教的成份较大，并且很多景点孤立地存在着，主题与周围环境存在着较大的反差。而国外的类似产品比较注重游客的体验。奥斯维辛集中营正是通过外部周边寂静的各街区（原犹太人的社区，主人几乎均不存在了）和集中营里面各种体验细节的展示（被屠杀的犹太人的鞋子，眼镜，老式皮箱，毒气室外的堆积如山的各种头发，还有孩子穿的带有缎带的蓝色的小裙子）来构建体验因素。去过奥斯维辛营的游人均有这种感受，不用一句话，一走进去有着不可思议的和不能言说的神秘和悲凉，过后满脑都是无数心酸的故事。因此红色旅游不仅仅要关注各种场馆设施的建设，更要注重内外体验因素的构建周边原生态的历史环境的保是核心，还历史以沧桑感。其次不能孤立地保护和开发，同时注重内部各种体验细节的构建。第二，体验主题的构建。目前我国许多红色旅游产品相对独立，缺乏统一的、明确的主题。主题是旅游活动的灵魂，体验的关键在于找到产品或服务）与体验恰到好处的切入点，制定出“体验主题”。好的主题还能加强旅游者在活动中的综合体验感并容易留下深刻的印象提高旅游产品的活动品位和体验价值。在德国，还有许多二战遗址和纪念馆都拥有一个共同的主题反省。在德国的二战景点，经常会看到德国人的身影，德国的“二战旅游”和其中体现出来的正视历史、彻底反省、积极弥补战争伤痕的态度对德国年轻人历史观的影响力是难以估量的。作为一种旅游产品，必然存在生命周期问题，只有红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保证其独特性和可持续性。第三，体验过程的构建。红色旅游产品过去多是有组织参观，散客非其主流游客，走马观花式的参观对散客缺乏吸引力。目前红色旅游产品的消费者正从“文件消费者”转向“市场消费者”，散客将成为主流客源，关注市场消费者的体验感受才能打造吸引力。心理学家克珍特米哈依在其名著《畅：最佳体验的心理学》中提出了最优的体验标准是“畅”，即：具有适当的挑战性而能让一个人深深沉浸于其中，以至忘记了时间的流逝、意识不到自己的存在。适当的挑战指活动的难度与一个人所掌握的技能相适应，太难的活动会让人感到紧张和焦虑，而太容易的活动则会让人感到厌烦，而不能让人获得快乐体验。这些思想对我们现在红色旅游产品体验过程的构

（二）满足多种需求的红色旅游产业链延伸发展模式。

1、结合地域文化的发展模式。

地处四川东部的广安，三年前几乎还没有旅游产业概念，但2004年一举成为继九寨沟、峨眉山之后的四川第三大旅游目的地。正是以邓小平故里为品牌的红色旅游产品为龙头，广安结合其独特的地域文化，自然生态、休闲度假及民俗宗教旅游为一体，充分满足游客多种体验需求，打造成中国优秀旅游城市。广安红色旅游发展模证明了任何一种单一的旅游产品都会显得单调缺乏张力，无法满足游客多方位的需求，只有融合当地的风俗和文化，形成多元化的旅游产品体系，产品结构才会更加的合理。

2、产品延伸的发展模式。

目前有部分红色旅游产品留存下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散，具有内容、场地、线路等方面的局限性。红色旅游需扩展其产品链，延长旅游者的游览时从而增加其消费时间，在尽可能保持红色基调的基础上，向其它旅游形式方向扩展。目前已有的红色旅游景区将红色旅游与拓展旅游项目结合，它倡导“learning from doing”是对正统教育的一次综合补充。知识和技能还只是有形资本，意志和精神则是无形的力量。这种项目能在特定的情况下使有限的知识和技能释放出最大的能量，挖掘出最大的潜能，在体验中感受人与人之间的关心，支持和沟通，达到振奋民族精神，挑战自我、锤炼团队的目的。红色旅游还可以利用现有自然和品牌资源对其产品进行组合包装，使其更具内容。例如，云南省寻甸的柯渡红军长征纪念馆，如果只游红色景点去，半小时就可完成。然而寻甸有著名的大草场，若将两者进行捆绑，作为自驾车短线休闲游来定位，将大有前途。

（三）把握活动及场景的设计，突出角色参与性的红色旅游发展模式

旅游中的活动，一般分为参与性、交互性两种。文化旅游，特别是修学成分较重时，通过参与性和交互性设计，可以把枯燥的历史遗迹、抽象的文化景观转变成为游客与科技、历史、文化的过程式接触，细节触摸式接触，环境复原式接触，奇巧游戏化接触。通过人与人交互式活动的组织，通过群体角色扮演，可以使历史文化中的社会角色与游客的社会角色及其旅途角色形成更替，产生意想不到的效果。有些红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，为改变这种状况，少数景点努力过头，出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，这与我们红色旅游重体验轻享受的特性是相佐的。红色旅游重体验轻享受的特性，要求其突出参与性、体验性、挑战性与受教育性。近年来，有些红色旅游景点开展“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动，这是值得肯定的，但多数还只是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上，红色旅游模式有更深层次的发展。近年来，在一些英国人的生活中战争旅

品和服务的质量，特色、功能上搞得一团糟，这样不仅不会给顾客带来全新的体验，反而会带来负面的体验，导致消费者的憎恨，讨厌。目前，有许多红色旅游点为增强红色旅游产品的吸引力，将领袖神话化、迷信化，过度商业化、庸俗化，这种体验只会给游客带来负面的验。因此在红色旅游产品体验化开发中，我们要通过合理的体验化设计来减少这些负面影响，避免在某些旅游地体验化开发泛滥和低级化。同时关注社区的发展，社区居民本身是构成游客体验中“友好气氛”的必要成份。保护社区发展实质上是保护了文化多样性，社区为游客的新鲜感以及亲切感提供了必要的基础。在红色旅游模式构建成中要以能体现积极体验主题和美好体验意象的正面线索来指导旅游环境建设。

（三）合理把握红色旅游产品体验化价值。

一般来说随着经营者对旅游产品的体验化价值的追加，经营成本在扩大，旅游者得到的旅游体验效用满足也随之增加，根据满足感支付的费用也在上升。但旅游者得到的满感的增长速度是呈下降趋势的，即旅游体验的边际效用是递减的。即旅游产品体验化符合有效递减规律。为此，在争取体验的高经济附加值中，不能盲目地投人成本，一味追求高效用的体验，而要把握好体验效用递减规律的作用，在系统地分析旅游产品体验化进程的基础上通过合理的旅游产品体验化设计来提高旅游产品的价值。正如中国的经济发展很不平衡，四种经济形态农业经济、工业经济、服务经济、体验经济能同时并存，红色旅游的发展中的几个过程（起步，成长和成熟阶段）在各地也是可能共存的。体验经济不排除产品和市场，但更关注消费者的需求和感受，体验经济为红色旅游的发展提供了一个更新的视角和思考方向。

五、结语

体验经济正在逐渐成为这个时代的潮流,在这个潮流背景下各行各业都面临着机遇与挑战。对红色旅游而言,体验经济为红色旅游业的发展带来了更好的发展机遇。红色旅游业是一项新新的旅游项目,有很多不完善、令人不满意的地方,将体验经济的营销方式溶入红色旅游中,有效解决红色旅游中所面临的困难与挑战,使红色旅游业得到长足、稳定的发展。

参考文献：