关于大学生旅游市场调查策划方案

关于大学生旅游市场调查策划方案（精选7篇）

篇1：关于大学生旅游市场调查策划方案

关于大学生旅游市场调查策划方案

一． 调查主题

当代大学生旅游消费市场调查及市场前景预测

二． 背景环境

随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴。

三． 目标确定

目前，随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从“2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。本次调查主要在抚州市内的大学校园内开展，其中重点在东华理工大学，调查对

象为在校大学生。

四． 调查方法及调查单位确定原则

观察法，抽样调查法，访问法，问卷调查法

提供旅游服务行业经营状况：访问法（去市内主要旅游社进行访问）大学生消费（消费者环境）：抽样调查（根据各个年级，性别按比例随机抽取100份问卷调查）

行业竞争状况和利润空间（供应者环境）：观察法，抽样调查相结合（三十份问卷抽样调查）

五． 调查资料整理与分析方法

1.定量分析和定性分析相结合2.实地调查结果分析和二手资料研究相结合3.因子分析和结合分析等多种分析方法相结合六． 调查步骤和时间安排

第一阶段：总体方案论证，初步设计出两式调查问卷

2011.5.1—2011.5.10

第二阶段：确定调查项目，完成调查问卷的修改和制作

2011.5.11—2011.5.15

第三阶段：收集资料，实地调查

2011.5.18—2011.5.30

第四阶段：统计调查资料分析调查结果，撰写调查报告

2011.6.1—2011.6.15

七．资金预算及项目安排

调查问卷设计及制作费用10元（约150份）调查访问费用30元

各种文件打印费用30元

合计：70元

八．小组成员确定和工作安排

总共六人，包括钟玉林，章容兰，文茜，李兰燕，聂晗，范嘉荷制定调查方案，问卷设计主要由钟玉林，章容兰负责调查项目，问卷的填写查找资料，整理，统计收集全部参与实地调查共同参与 分析调查结果，调查报告的撰写共同负责

九．调查项目，调查问卷

调查我市大学生旅游市场情况，大学生对旅游所持的态度，分析大学生旅游市场开发的可行性

篇2：关于大学生旅游市场调查策划方案

案 班级：15营销策划（2）班

姓名：闻德龙、卢泽民、黄学容、唐意、肖银辉、辛恋、金鼎

目录

一、背景…………………………………………………….…....3

二、目的……………………………………………………….....3

三、调查内容…………………………………………………….3

四、时间地点………………………………………………….…3

五、对象及抽样方法………………………………………….…3

六、调查方法……………………………………………….……3

七、安排……………………………………………..………........4

八、附录…………………………………………………………4

关于大学生旅游市场调查策划方案

一、背景环境

随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。但随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从“2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴，本次调查主要在南昌市 学校园内开展，其中重点在江西现代学院，调查对象为在校大学生。

二、调查目的

从旅行社角度出发，通过对大学生旅游市场进行调查，了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅行社的态度，分析大学生旅游需求，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。

三、市场调查内容

大学生对旅游的态度，对旅游目的地的选择以及旅游过程中出现的问题 调查资料整理与分析方法 1.定量分析实

2.结合分析等多种分析方法相结合

四、调查时间地点安排

1、时间安排

第一阶段：设计出调查问卷 2016.5.23 第二阶段：确定调查项目，完成调查问卷的修改和制作 2016.5.24—2016.5.26 第三阶段：收集资料

2016.5.24—2016.5.26 第四阶段：统计调查资料分析调查结果，撰写调查报告 2016.5.26

五、调查对象及抽样方法

调查对象为瑶湖高校园区和江西现代学院在校学生，采取随机抽样的方法。

六、调查方法 问卷调查法

提供旅游服务行业经营状况：大学生消费（消费者环境）：行业竞争状况和利润空间（供应者环境）

七、小组成员确定和工作安排

总共七人，包括闻德龙、唐意、黄学容、辛连、肖银辉、卢泽民、金鼎；制定调查方案，问卷设计由全组讨论共同完成；，问卷的填写查找资料，整理，统计收集全部参与；

八、附录

大学生旅游市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是江西现代学院营销与策划专业的学生，正在进行一项关于大学生旅游消费情况及影响大学生因素的调查活动。您的回答无所谓对错，只要真实地反映了您的看法达到调查目的即可，谢谢您的支持与合作！

1.你的户籍是（）A、农村

B、城市

2.你现在所读的年级（）

A、大一

B、大二

C、大三

D、大四 3.你喜欢旅游吗（）

A、非常喜欢

B、一般

C、不喜欢 4.大学期间出游频率是（）

A、0次

B、每月一次

C、每年一次

D、不定期 5.你的旅游形式是（）

A、旅行社包价旅游

B、自助游

C、班级社团组织 6.出游中你最注意的是（）

A、费用

B、安全

C、舒适度

D、其他 7.喜欢出游的地方（）

A、名山大川

B、园林景观

C、海滨沙滩

D、主题公园 8.获取信息的途径是（）

A、旅行社咨询

B、网络搜索

C、亲朋介绍

D、其他 9.你认为有可能阻碍大学生出游的最大问题是（）

A、资金不足

B、时间不够

C、不信任旅行社 10.出行中不满意的地方是（）

A、加收门票

B、带团购物

C、汽车航班晚点

D、导游服务不好 11.你对大学生旅游的态度是（）A、提倡，因为可以丰富大学生活 B、一般，可有可无 C、不提倡，影响学习12.旅行费用占生活费用的比例是（）

A、10％左右

B、40％左右

C、70％左右

D、90%左右 13.在旅行地愿意停留的天数是（）

A、当天往返

B、两天

C、三天

D、看情况 12.旅行经费来源（）

A、父母供给

B、省吃俭用

C、打工赚钱 14.一次旅行能接受的花费尺度是（）

A、300元以下

B、300到800元

C、800元以上 15.你在旅行中是否每次都会购物（）

A、每次都购物

B、一般会购物

C、偶尔购物

D、从不购物 16.你认为我们此次的调查活动在哪方面需要改进：

篇3：关于大学生旅游市场调查策划方案

1 巴马生态旅游市场分析

1.1 巴马生态旅游市场现状

广西巴马瑶族自治县位于广西西北部, 是一个多民族聚居的地方, 全县共辖12个乡镇, 总面积为1971平方千米。据统计, 2010年巴马全县共接待游客146万人次, 实现社会旅游总收入9亿元, 其中, 2009年到巴马县休闲养生的“候鸟”人达12.8万人次。“候鸟”人休闲养生游成为该县一大亮点, 上半年农家旅馆共接待游客6.9万人次, 同比增长73%。目前, 巴马县已经创建3家国家3A级景区、2家国家4A级景区。由于政府的大力支持, 2010年增加民族体育馆、风情建筑群等建筑, 以及集休闲养生、文化娱乐、旅游商贸于一体的母鸡山公园广场等项目建设也正陆续启动。

这些数据让我们相信巴马生态旅游市场前景非常美好, 但是我们也看到巴马与区内出名的旅游城市如桂林、北海还有很大差距。以桂林兴安县旅游市场为例, 2010年仅上半年就接待国内外游客160.31万人次, 旅游营业收入完成6.3亿元, 远远超过巴马县。比较而言, 巴马旅游市场的知名度不够高, 潜在市场吸引力还不够强。

1.2 巴马生态旅游市场分析

1.2.1 生态旅游资源丰富

巴马属亚热带季风气候区, 地质奇特, 典型的喀斯特地貌, 蕴藏着丰富的溶岩溶洞, 年平均气温20.4℃, 冬无严寒, 夏无酷暑, 昼夜均小有温差, 人居环境和气候条件十分宜人。因森林覆盖率高、河流冲刷及海拔高等原因, 使得这里的空气十分清新宜人, 且空气中所含负氧离子高于一般城市十几倍以上, 素有“天然氧吧”美誉。

巴马物产资源丰富, 有珍珠黄玉米、油茶、火麻、油鱼、黑山羊、麻鸡、银鱼、香猪等名优特产, 其中, 巴马香猪获得了国家地理标志产品保护;矿产资源方面, 巴马有钛、硅、锰、锑、铁、金、辉绿岩、滑石、大理石、方解石、石灰石等数十种之多;巴马的天然矿泉水富含对人体有益的微量元素, 并且纯净无污染, 可以直接饮用。

巴马有许多喀斯特溶洞群及天坑群, 号称“天下第一洞”的百魔洞, “水上芦笛岩”的百鸟岩, 自然岩溶景观之长寿水晶宫, 还有水清色碧的盘阳河风光和湖光山色的赐福库区千岛湖风光等, 共同造就了国家4A级景区盘阳河长寿村风景观光度假区。

巴马人文资源丰富, 巴马是瑶族自治县, 居民以瑶、壮族为主, 各地多见典型的壮瑶度假村建筑, 民族节日和风俗颇具特色。此外, 巴马瑶族自治县还是右江革命根据地的主要组成部分, 有红七军二十一师师部旧址、兵工厂旧址、韦拔群纪念碑和烈士公园等红色革命旅游资源, 常年吸引各地群众参观纪念。

1.2.2 生态旅游市场发展的限制

政府虽然非常重视开发旅游资源, 但未能从经济建设、文化建设等各方面整合资源, 诸如景区景点分散, 没有核心经典线路, 且包装不到位;旅游基础设施和接待服务的建设还不够到位, 宾馆、旅行社等的服务质量和水平参差不齐, 卫生、价格都缺乏统一管理。因此, 总的来看, 巴马旅游市场尚未形成“吃、住、行、游、购、娱”的旅游消费链。另外, 巴马生态旅游市场有待准确定位, 宣传推广的力度和深度不够。互联网上关于巴马养生游的资料信息较少, 专业的旅游网站更是寥寥无几。

2 巴马生态旅游市场定位——长寿养生游

巴马地区的气候宜人、物质天然纯净、污染极少, 且巴马是世界五大长寿之乡中百岁老人分布率最高的地区 (据最近统计数据显示, 目前, 巴马县平均每10万人中就有百岁寿星30.98人, 居世界五大长寿之乡之首, 其中最具代表性的巴马长寿村百岁长寿率为34.9/10万) 。所以巴马拥有世界级的长寿养生旅游资源, 包括风景资源系列、物产资源系列、人文资源系列, 是区别于全国其他任何旅游区的一项独特资源。

因此, 巴马旅游市场应抓住“长寿养生”这一主题, 主打长寿文化品牌, 创新巴马长寿养生旅游模式, 打造精品养生生态旅游路线, 向国内外展示巴马特有的长寿人文魅力, 并传播科学养生理念, 从而与广西、国内各地方, 甚至世界上其他生态旅游城市形成有效区别, 提升巴马生态旅游市场的核心竞争力。从2010年开始巴马长寿之乡休闲养生游已被列为广西壮族自治区六大精品旅游线路之一。

3 巴马生态旅游市场网络营销策划

随着互联网的普及应用, 人们在出行前对要去旅游的城市, 往往会通过网络这个工具对整个城市进行了解, 如旅游资源、线路、住宿、风味小吃、人文等。但是, 对互联网用户调查发现, 知道巴马是长寿之乡的人数比率仅占27.27%。可见巴马的养生旅游市场还有待通过网络手段来大力宣传。网络平台的作用主要体现为信息交流与交易, 针对巴马生态旅游市场, 应着重从以下几个角度实施网络营销策略。

3.1 建设精品网站, 传播巴马城市品牌

城市品牌是一个城市的总体风格和特征, 是由城市的历史、经济、文化和生态等多重要素融合而成, 外部表现在城市的标志、知名度上。塑造城市品牌首先要准确定位, 优化各种资源形成该城市独具特色的竞争优势, 由此在大众心里面留下鲜明的记忆和判断。广西巴马早在1991年日本东京召开的国际自然医学会第13次会议上, 就被命名为世界第五个长寿之乡, 2003年11月, 国际自然医学会再次授予巴马“世界长寿之乡”证书。日本著名学者森下敬一博士称“巴马是人间遗落的一块净土”。拿着金字招牌, 当地政府、企业应当共同抓住机会, 通过建设政府公共网站、企业服务型窗口网站等一系列精品网站来对外宣传巴马的独特性, 将巴马打造成一个全国、全世界 “寿文化”的代表, 与其他任何城市文明相区别。

3.2 通过各类网站发布广告, 传递巴马最新旅游市场信息

21世纪, 网上电子广告的覆盖面广、费用开销小、信息量大, 是传统广告所不可比拟的, 而且人们也已经习惯通过网络获取信息, 所以, 旅游市场的广告投放应充分利用这一新兴平台。除了通过自建网站传播市场信息外, 还可以利用门户网站、专业网站 (如企业网站、媒体网站、个人网站、其他非营利机构网站等) 等来传递最新旅游市场信息。需要注意的是, 广告发布应考虑广告受众特征、覆盖面、经费以及广告文案的形式等, 也就是说, 网络广告推广要选择合适的站点, 否则可能是花钱打水漂。政府网站、旅游企业网站已经慢慢成为很多地区旅游市场信息发布的主要平台。经百度搜索后我们发现, 目前有关巴马旅游市场的专业网站只有8个, 数量少且缺乏特色, 网站所载有的市场信息时效性较差, 广告效益不强。因此, 有必要重新设计巴马旅游市场的电子广告, 并选择恰当的发布站点来传递巴马最新旅游市场信息。

3.3 采用博客营销, 倡导巴马养生理念和健康生活方式

所谓博客营销, 即利用博客这种网络应用形式而开展的网络营销。现在网民阅读博客是一个新的趋势, 博文已经对网民的工作与生活起到了一定的引导作用, 而且大部分博客作者对网络的依赖度较高, 网民已经开始尝试从博客中找到工作、 生活、购物、旅游等方面的经验参考信息。另外, 博客营销的好处之一就是费用低廉、互动性强。通过博客, 可与其他的网站交换友情链接, 即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称, 并设置对方网站的超级链接, 使得用户可以从合作网站中发现自己的网站, 达到互相推广的目的。

采用博客营销方式, 主要应着眼于巴马长寿之乡的介绍、巴马的新闻和奇闻逸事、环境地理、历史民俗和风土人情、巴马特产和养生杂谈等, 核心在于倡导巴马养生理念和健康生活方式。博客特点在于原创和定期更新, 所以信息时效性强, 而且博客平台可以图文并茂, 让浏览者可以分享到更加生动精彩的文章, 了解巴马的真实风情, 使读者有身临其境的感觉。

3.4 开设网络商店, 营销巴马特色物产

据艾瑞咨询数据显示, 2011年第一季度中国网络购物市场整体交易规模1700亿元, 同比增长提速, 达到100.9%。在电子商务高速发展的潮流中, 网络销售有着利润高, 回投快等优势, 在各地旅游市场中, 物产销售一直是市场营销的重要内容, 也是旅游城市经济利润的主要贡献点。纵观淘宝、京东商城等是国内大型第三方购物平台, 商品、服务品种繁多, 交易、支付也日渐规范。所以, 在网络平台上推广养生旅游的同时, 企业或个人通过开设淘宝网店, 销售巴马特色物产, 如巴马香猪、火麻油、玉米锅巴、玉米糊等。以淘宝网为例, 每天保守估计3000万的IP浏览量, 在淘宝网上开发旅游路线订单销售和巴马当地的特产销售很有前景。

总的来看, 通过对网络平台的合理应用, 不仅可以展示巴马的特色文化, 为消费者宣扬一种全新的生活方式, 鼓励人们到广西巴马长寿之乡旅游, 还可以直接推动广西巴马城市品牌的形成和传播, 提升巴马旅游企业的综合竞争力, 最终实现巴马地区生态旅游市场的跨越式发展。

参考文献

[1]梁绍恩.长寿之乡在崛起——巴马瑶族自治县“十一五”经济社会发展回眸[N].河池日报, 2011-1-13.

[2]周丹丹, 程群.“长寿养生游”将成广西旅游新热[N/OL]. (2009-10-21) http://www.cnta.gov.cnhtml2009-10/2009-10-21-14-43-05170.html.

篇4：关于大学生旅游市场调查策划方案

关键词： 品牌；策划

传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。

一、千岛湖旅游市场营销环境分析

1.千岛湖旅游市场发展现状

千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。

水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。

2.千岛湖旅游市场发展趋势

随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：

更加突出地方特色文化。旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。

二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析

1.优势

（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；

（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；

（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；

2. 劣势

（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；

（2）规划中缺乏特色，定位不明。

3.机会

（1）休闲产业、体验经济的兴起；

（2）古镇旅游目的地是一种新兴的，有着旺盛生命力的旅游地，古镇类旅游市场关注度普遍较高；

（3）政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度，为水下古城的发展创造了良好的环境，提供了有力的支持；

4.威胁

（1）古镇雷同化严重，江南旅游市场竞争异常激烈；

（2）千岛湖水下古城的旅游发展和文物保护之间存在一定的矛盾；

三、千岛湖水下古城旅游品牌规划

1.市场定位

千岛湖风景区打造休闲度假品牌已有数十年，依托千岛湖风景区的品牌，千岛湖水下古城的市场定位为：高端短途休闲旅游文化度假景区。这样的市场定位是基于消费者躯体、出游方式等综合因素的考虑。

2.品牌定位

千岛湖水下古城旅游品牌的定位是：中国的亚特兰斯蒂。将千岛湖水下古城旅游品牌定位于中国的亚特兰斯蒂也是对其品牌文化内涵以及价值的一种升华。将文化融入品牌，形成文化上的品牌识别，大大提高品牌的品味。

3.品牌核心价值定位

千岛湖水下古城旅游品牌基于文化定位，满足受众对文化的最大限度满足。在千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值下，应该满足消费者对情感性利益和自我表现型利益的双重满足。

因此，千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值定位为：怀旧文化体验。

四、广告媒介策划

因此在选择媒介的投放上，主要以电视媒体、平面媒体、网络媒体、广播媒体和其他媒体等多媒体投放市场。

五、活動策划

1.文渊狮城活动策划

（1）参观狮城博物馆

千岛湖水下古城受到越来越多的游客关注，在2011年，姜家镇成立了千岛湖狮城博物馆，博物馆内凭借全景模型，展示了千年古城在水下的面貌以及古城深厚的文化。

（2）旅游风情体验

文渊狮城引入了丰富的业态，风情酒吧街区以散点错落的方式排布。而且还有现代顶级的休闲体系，给游客别开生面的旅游体验。

（3）品尝姜家美食

姜家地处徽州和杭州的结合部，在这里你可以吃到兼具两者特色的徽杭菜系——各类山珍与湖鲜汇聚，打造出三江两岸最让人动心的味觉盛宴。

2.千岛湖茶文化体验节活动

（1）千亩茶园采春茶

游客可以在采茶体验园亲手采摘谷雨春茶，感受茶乡劳作乐趣。

（2）茶博物馆赏茶艺

鸠坑乡有全国首家乡镇级的茶文化博物馆——鸠坑茶博馆，馆内收集了大量有关鸠坑茶的相关实物，游客们可以一边感受鸠坑种茶、制茶史，一边欣赏表演。

3.千岛湖漫游节

2014年，环湖骑行，已经成为千岛湖休闲运动旅游的一个新招牌，每年到千岛湖骑行的游客超过30万。随着总长140公里的环千岛湖绿道的全线贯通，更多的骑行爱好者、旅游爱好者参与其中。环湖沿途设施完善的驿站、营地、摄影点、观景台总能给游客带来如特的发现。

与此同时，漫游节将相继推出“爱在千岛 别样浪漫”集体婚礼、千岛湖户外休闲运动大会以及千岛湖滨湖夜骑，还有露营狂欢晚会、摄影比赛、微信互动、环千岛湖骑行认证等活动。

参考文献

1.王中雨.国内旅游市场戏份研究综述[J].现代农业科技，2008（4）

2.张洪峰.银色产业消费行为特征及营销策略分析[N].拜访经济，2012（15）

3.吴健安.中国银色市场的潜力和特征[N].市场与人口分析，1996（4）

4.张莉莉.旅游市场销售[M].北京：高等教育出版社，2005

篇5：关于大学生旅游市场调查策划方案

一． 调查主题：

由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越来越多，为了了解服装品牌以及各高校大学生对服装品牌的追求，当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流现在的人们不再像以往那样盲目追求，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。

二． 背景环境：

在了解各高校的大学生对服装品牌追求的情况下，更能达到了解高校学生对服装品牌追求不同的特点，能及时掌握市场对消费者消费的特点，对服装品牌的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点。还有在一些洋品牌的强劲又是如何呢？面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费者行为日趋理性化和注重品牌的消费者，品牌在人们的生活中也越来越越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色逐渐发生了变化，如今的都市人追求时尚展现自我，服装的发展也逐渐淡化了它最基本和原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中品牌好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时成功打造自身品牌服装赢得了消费者的信任和追随，提升了知名度和美誉度。那么，消费者在购买服装时考虑的因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？所以就目前服装市场结构及消费状况我们对服装品牌进行了调研。

三.目标确定：

市场调研是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的发展的新趋势的情况下也希望能达到了解高校大学生对服装品牌的服饰的需求状况（消费心理、基本情况、消费观点以及消费水平等），更希望了解到市场对消费者的供应品牌服装的状况（竞争状况、销售状况等），还有市场上的一些打折情况的消费方法对消费者来说是有多大的影响。

四.目标内容：

1、大学生大都是追求什么样的服装。

2、在服饰方面追求的个性如何。

3、对服装品牌的了解有多少。

4、在对服装品牌的追求同时又要求有怎么样的消费水平。

5、对追求服装品牌是有怎样的消费观点。

6、经营者对服饰品牌的销售抱有什么样的态度。

7、品牌服饰对消费者有何影响。

8、市场竞争力越来越强，经营者又是用什么方法来打响自己的品牌的，而他们的销售道路是如何的。

五.调查方法及调查单位的确定原则。

（一）采用观察法、抽样调查、访问法、问卷调查以及采用二手资料。

（二）高校大学生消费（消费者环境）：抽样调查（100份问卷，抽样率大约为1%左右），性别、年级比例调查，抽样：注意各校学生的性别、年级比例。

行业竞争状况和利润空间（经营者环境）：观察法、访问法（确定调查的单位），采用非随机抽样的重点调查。

六.调查步骤

第一阶段：总体方案论证，初步设计出调查问卷。第二阶段：收集一些必须的二手资料。

第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制作。第四阶段：进行实地调查。

第五阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。

七.资金预算及项目

（1）调查问卷设计与制作（2）调查报告撰写打印费用（3）交通费用与其它费用

八．调查问卷

同学：您好！

为了了解大学生对品牌服装的消费情况我们特地展开了此次调研，我们需要耽误一点你的时间，谢谢你的合作！

1、您平时买衣服时是否追求品牌的服饰（）

A、是

B、否

2、您每月的生活费用是（）

A、500～800

B、800～1000。

C、1000～1200。

D、1200以上

3、您每月平均买衣服的次数（）

A、几乎没有

B、一次。

C、2~3次。

D、3次以上

4、您每月花费在服饰上的费用是（。）

A、基本没有。

B、100~300。

C、300~500。

D、500以上

5、您平时在买衣服时会以什么作为自己选择衣服的主要依据（）「多选题」

A、品质。B、价格。C、款式。D、品牌。

E、实用。

F、时尚

6、您一般会选择去哪里购买衣服（）

A、专卖店。

B、普通商场。

C、网上。

D、小商铺

7、您选择的品牌服饰大都是（）

A、休闲服。

B、运动服。

C、时尚装

8、您平时会选择哪一时段去买衣服（）

A、新品上市时。

B、节日打折时。

C、其它

9、您通过什么渠道了解服装知识的（）A、广告。

B、杂志。

C、电视。

D、其它

10、（1）您买衣服时一般会选择什么品牌服饰？

(2)您所熟悉的主要服装品牌有哪些？

篇6：关于大学生旅游市场调查策划方案

京山绿林景区旅游产品策划及市场营销策划实施方案

根据07版旅游管理专业（本科）教学计划安排，本学期为专业见习实习（两周），本拟安排这两个班级61名学生在6月上、中旬去广信集团的京山绿林景区顶岗见习并参与景区的旅游接待服务，由于绿林景区一时无法安排６１名学生的食宿问题，经请示赵作斌校长同意，将这次见习实习的内容调整为“京山绿林景区旅游产品策划及市场营销策划活动，其实施方案具体如下：

一 时间安排：

１）５月２1日（周三）下午４时在５１２教室作见习实习的动员报告，由李友松院长和系主任刘晓航老师作动员报告，宣布见习策划调研活动的分组名单。

２）５月２２日－６月２日，各组广泛搜集相关的文字图片资料。

３）６月３日（周二）－６日：前往京山绿林景区作深度的考察活动．（６月３日上午８时发车，６月６日下午从京山返回）

４）６月１０日－7月初：在武汉市区作客源市场调查（主要利用双休日）

５）７月１０日前，各组完成所承担的策划报告初稿。

６）７月２０日前，征求有关部门意见，留少数学生骨干，对初稿进行修改，形成正式调研报告文本呈送广信集团总裁。

二 指导教师：

为了确保见习实习与调研活动及策划报告的质量和加强管理，经研究确定刘晓航，胡宇，张文雅，刘辉晏为指导教师。

三 学生分组：

６１名学生共分成两个大组，即市场营销策划（包括广告策划）为一个组，从两个班挑选出１６名学生，他们是：

０６０１班：宋诗，史伟，焦昌华，程楠，刘柔柔，高芳，计欣，李娇阳

组长：宋诗

０６０２班：张腾，王鑫，李贝，秦蓉，周洁，吴典，王海波，严梅

组长：严梅

这两个组的指导教师：胡宇，刘辉晏

第二大组：４５人．为绿林景区旅游产品策划组

第一小组：绿林寨景区产品策划，１２人

组长：赵旭（０６０１班）

第二小组：美人谷景区，１１人

组长：黄红丽（０６０１班）

第三小组：鸳鸯溪漂流组：１２人

组长：王晶（０６０２班）

第四小组：空山洞（包括戒石铭碑）组：９人

组长：赵伟东（０６０２班）

以上四个小组的指导教师为刘晓航，张文雅．

四：各组调研与策划的主要内容：

１）市场营销调研与策划：

①绿林景区的市场定位

②如何打造＂绿林＂品牌及品牌传播策略

③绿林景区的营销（直销，分销，深度营销，体验营销）

２）绿林景区如何与武汉城市圈旅游线，一江两山旅游线的对接

３）如何将绿林景区推向中南以及全国旅游市场

４）绿林景区近期的广告策划方略

５）绿林景区的旅游子产品市场开发

五）绿林景区旅游产品策划：

（１）绿林寨景点：

①如何挖掘绿林起义资源，如何复原西汉古战场遗址．

②绿林景点与中国古代农民起义景点的历史与现状比较：

安徽宿县大泽乡起义景点

陕西米脂县闯王李自成故里

广西桂平金田太平天国起义遗址

天津，河北，山东清末＂义和团＂起义景点

③千年古藤的生态旅游

④以西汉历史为背景的汉天门景点的深度开发

⑤模拟野战实训的参与性产品．

（２）鸳鸯溪漂流景点：

①鸳鸯溪漂流在全国和我省漂流资源中的地位和特色

②如何深度开发＂情侣＂主题

③漂流终点休闲服务产品策划

④静水区以及终点鄂中民俗旅游产品策划

⑤鸳鸯山庄篝火晚会如何突出游客的参与性与地方特色

３）美人谷景点

①美人谷如何深化美人主题

②美人谷与国内同类产品的比较分析：

浙江诸暨西施故里

湖北兴山宝瓶村昭君故里

湖南常德桃源县美人谷景点

③水是美人谷的＂灵魂＂，如何深化美人与水这一主题（如美人瀑布的群美出浴与美人潭前美人新妆）

④在美人谷景区开发以水贯穿的江汉平原民俗文化景点

４）空山洞景区

（１）钟乳石演奏编钟的天籁之音的定位

（２）明代＂戒石铭碑＂的迁建，打造的＂古代戒石文化＂（以石刻长廊展示中国历代衙门前立戒石亭官员自律的监察制度，对我国当代廉政制度，对当代的反腐倡廉建设是一种极好的借鉴，这应当是全省唯一的景点．

（３）以空山洞景点良好的植被策划的生态旅游项目，以戒石鸣碑为纽带的京山一二本松中日友好城市佳话

五）经费

１）６月３日－６日去京山绿林景区交通食宿费用拟从教学经费中开支．

２）学生在武汉市城区作市场营销调查的交通补助与午餐补助由广信集团支付

３）为完成将绿林景区推向中南地区与全国的市场营销策划，我们选择少数师生去河南焦作云台山与滦川县作对比性调研，希望广信集团提供交通工具（中巴一辆，时间４天）及相关费用（不超过１万元）由广信集团支付．

文法学院

篇7：关于大学生旅游市场调查策划方案

前言

南阳，位于河南省西南部，俗称“南阳盆地”，总面积2.66万平方公里，总人口1100万人，是河南省面积最大，人口最多的地级市和中部地区重要的交通枢纽。

南阳历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的历史文化名城，曾哺育出名相百里奚，商圣范蠡，科圣张衡，医圣张仲景，智圣诸葛亮等历史名人，境内有武侯祠，内乡县衙，南阳府衙等国家级、省级文物保护单位百余处。

南阳山川秀美，风光绮丽，是中国优秀旅游城市和2009年度中国旅游竞争力百强城市，南阳地处我国的南北气候过渡带，生态优良，拥有国家级自然保护区2个，国家级、省级园林公园8个。南阳伏牛山雄伟壮观，地质独特，被联合国教科文组织命名为世界地质公园和“世界人与自然生物保护圈”，有震惊中外的恐龙蛋化石群；钟灵毓秀的桐柏山，南水北调中线工程渠首；风光秀丽的老界岭等自然景观。

近年来，南阳市旅游产业得到了飞速的发展，旅游在城市经济发展中的产业地位和作用逐步增强，拉动了经济，也带动了就业，并且在地区经济中占有越来越重要的地位。

传统的思想一直认为，旅游是“无烟工业”，旅游业是对环境压力较小的产业。但是实践证明，随着游客队伍的急剧扩大，当地旅游资源的优势没有得到充分把握，加上景区管理的不科学和操作的不规范性，带来了旅游环境不同程度的破坏。为了促进南阳市旅游业的健康可持续发展，我们小组决定对南阳市旅游发展现状进行调查，并根据可持续发展的目标和要求对影响旅游业可持续发展的各个因素进行分析研究，从而提出南阳市旅游业可持续发展的对策。

一、市场调查课题的目的和意义

通过对南阳市旅游业发展现状的调查、统计和分析，深入了解现实情况和存在问题，挖掘出问题的根本原因，提出能够促进南阳市旅游业可持续发展的对策和建议，以利旅游资源合理科学转化为经济资源，把南阳市建设成为更加知名的旅游强市。

二、市场调查课题的内容和范围

（一）主要内容：

1、旅游发展概况和旅游资源状况

2、游客数量和客源市场调查

3、南阳市旅游环境承载能力调查

4、南阳市旅游可持续发展限制性因素探索

（二）具体调查计划和内容

1、调查人：市场营销班一小组8人（2人一分组，负责一区域）

2、调查地点：

（1）根据南阳旅游景点分布，选择市区和3个县城共8个景点进行调查。

市区：武侯祠、南阳府衙

内乡：县衙、七星潭

西峡：恐龙遗迹园、龙潭沟

淅川：丹江大观苑、坐禅谷

（2）南阳市旅游局、内乡旅游局、西峡旅游局和淅川旅游局。

（3）选择南阳市几家旅行社（根据南阳市旅游局公示的名单选择）进行调查

南阳国际旅行社内乡县衙旅行社

河南省国际旅行社西峡鹳河分社淅川楚始都旅行社

3、调查时间：2012年4月16日~4月20日

4、调查问卷：400份（每个景点50份）

5、调查对象：

（1）4月17日（2人一小组）

旅游局：通过走访获得南阳市总体和对应县城旅游资源状况和发展概况。主要包括以下信息：南阳市旅游资源（历史文化资源和自然景观资源）的数量、质量和分布概况；促进旅游业发展的政策变化，近年来旅游总收入和游客接待量，旅游配套的服务设施和综合接待能力（旅行社、宾馆和导游等）；游客数量变化及来源地分布；旅游局的发展规划，目前面临的主要问题，促进旅游可持续发展的建议等。

（2）4月18日~4月19日（每天一个景点）

游客：以问卷调查为主，同时观察某个时间段游客数量，并可通过聊天采访获取一些信息，也促进游客更好完成调查问卷（待游客快游完景区进行问卷）。

景区：通过采访景区负责人或其他工作人员，获得景区的规模和发展规划信息、游客接待能力信息以及存在的难题等资料信息。

（3）4月20日

旅行社：通过走访，得到上述旅行社的想关信息，包括旅行社规模、从业人员数量（特别是导游相关情况）、旅游产品数量及运行情况、营销推广方式、接待游客的结构（性别、年龄）、市内旅游所占业务份额及发展情况、行业竞争状况、未来发展规划及遇到的问题等。

三、市场调查将采取的方法

调查方法：以问卷法、走访法为主，案头调查法、观察法为辅。

抽样方法以判断抽样等非概率抽样技术为主。

四、课题的研究进度和有关经费开支预算

（一）课题的研究进度

4月12日~15日，调查策划书的撰写和调查方案的准备。

4月16日~20日，根据策划书进行具体调查。

市场调查要求，根据具体调查计划内容按时按地实施，并尽可能通过合理有效的方法确保调查过程（特别是走访）的顺利开展。主要有调查前向学院申请开展调查研究的证明材料，提前通过电话咨询并约见相关受访人员等。

4月21日~25日，对调查结果的汇总、统计、分析，用word、excel等把调查结果用统计图文形式表达出来，撰写市场调查报告，请教指导老师，并尽可能对报告进行修改完善。

（二）经费预算

共1440~1600元，其中

问卷80元，交通费600元，饮食费用400元，住宿费用360元，160元作为机动经费。

五、附件部分

（一）人员安排：

1、方旺松、杨玉红，负责走访淅川县旅游局，调查丹江大观苑、坐禅谷景点游客和景区，并走访淅川楚始都旅行社，获得上面列举的相关信息资料；

2、陈可、常利可，负责走访内乡县旅游局，调查县衙、七星潭景点游客和景区，并走访内乡县衙旅行社，获得上面列举的相关信息资料；

3、翟远、石楠，负责走访西峡县旅游局，调查恐龙遗迹园、龙潭沟景点游客和景区，并走访河南省国际旅行社西峡鹳河分社，获得上面列举的相关信息资料；

4、张二霞、刘坤华，负责走访南阳市旅游局，调查武侯祠、南阳府衙景点游客和景区，并走访南阳国际旅行社，获得上面列举的相关资料信息。

（二）调查问卷：

南阳市旅游业调查问卷

亲爱的游客朋友，您好！

欢迎您光临南阳旅游景区，祝您玩得开心~

为了促进南阳市旅游业的健康可持续发展，让游客朋友们享受更加满意的服务和游览经历，南阳理工学院市场营销调查小组对光临南阳景区的游客朋友进行问卷调查。对于您的支持与帮助，我们表示衷心的感谢！

1、您来自于哪里？

A、南阳市（选此项，做第2题）B、河南省其他城市C、省外D、国外

续：您来自南阳市外，请问您是直接到达南阳景区吗？

A、是B、不是

如果不是，上一站是在哪个城市？-----------

2、您此次游玩主要是为了：

A、观光旅游B、休假旅游C、商务旅游D、---------（会议旅游、文体科教等）

3、您此次旅行共安排了多长时间？

A、一日游B、二日游C、三日游D、---------

4、您每年安排外出旅游的次数大概是：

A、1~2次B、3~5次C、6~10次D、10次以上

5、您平均每次旅行的费用大约在：

A、200元内 B、200~500元C、500~1000元D、1000元以上

6、您认为来到景区的交通条件怎样呢？

A、非常方便，交通便捷B、比较不错，比较满意

C、很一般，不太方便D、很差劲，不能接受

7、您如果已经住宿过，觉得住宿条件如何呢？

A、很满意B、比较满意C一般吧D、很不理想，失望

8、您如果在景区附近就过餐，认为餐饮条件怎么样呢？

A、很满意B、比较满意C一般吧D、很不理想，失望

9、您觉得景区旁边购买饮料、零食等生活物品方便吗？

A、很方便，便于购买B、还不错，比较便利

C、很一般吧，不是很方便D、很不方便，费劲

10、您一般会购买景区周边卖的当地特产或手工艺品吗？

A、当然会买的，回去送给亲戚朋友B、不论多少，一般都会买点的C、看情况吧，需要的话，会购买的D、不会购买的，肯定质量都不怎么样

11、您觉得此景区自然风光或文物景观总体环境如何？

A、总体很好，身心很受益B、比较满意，有些收获

C、很一般吧，就这样D、没什么收获，很失望

12、您觉得您以后还会来这个景点重游吗？如果再次来游玩的话，您觉得该景区应该在哪些方面做些改进，更加让您满意呢？

A、当然会的，这次玩的很不错，还会向熟人推荐的 B、来过，应该不会再来了

您的建议：

-----------------再次感谢您的配合，谢谢！祝您旅途愉快，事事如意~

男----------女-----------