美津浓发展

美津浓发展（共3篇）

篇1：美津浓发展

中国鞋网5月27日讯，从国外品牌与外贸产品两极充斥的产业初期，到现在的国内品牌与国际品牌共舞、专业户外与泛户外并生，中国户外用品行业以跨越式的姿态在加速前进。2009年2月20日，中纺协户外用品分会（COCA）对外正式发布《中国户外用品市场2008调查报告》：2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，比2007年同期增长53.3％；全国户外用品出货总额达到21.8亿元，同期增长54.6％。有业界人士指出，未来3-5年，中国户外用品行业仍将保持着过去十年的发展势头。

产品设计：科技低碳 时尚 丰富

飞速发展下，中国户外用品行业却存在着规模与质量的失衡问题，专业人才的缺失、渠道的不完整性、无序的竞争以及研发生产环节的脱节等，都是中国户外用品行业未来发展潜伏着的忧患，其中，产品研发与设计是两大软肋。因此，产品将是本土户外用品品牌格外重视的投入版块，从探路者投资并扩建研发中心，便可见一斑。

由于户外运动的特殊性，所装备的产品对科技、功能的要求比其他鞋行业品类更高，何况近几年无论是皮鞋行业还是运动鞋行业，融入科技含量的功能鞋成为各大品牌的主要诉求点之一。因此，科技含量的高低极有可能成为评判户外装备产品专业度的重要标准之一，但需强调的是，在科技功能性基本相当的情况下，人性化设计的户外产品更容易引起消费者的兴趣，多功能、简单易用将是户外用品设计特点的主流趋势。

除了科技功能的重要性在逐步凸显，“低碳”亦成为户外装备的基本指标。时下，低碳理念盛行，低碳健身作为一个新鲜的组合概念受到越来越多人的关注，而且户外运动本身就是一种亲近自然、享受休闲的“低碳”生活方式，因此低碳环保的户外装备也逐渐成为时尚人士的必备。在2010年第六届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会上，融合了低碳理念的户外产品更是频频现身，许多品牌都将可回收材料、再生材料、有机棉、天然材料等作为户外产品的主要设计元素。

户外产品的另一大趋势则是泛户外流行带来的的产品线的延长及产品时尚度的提升。不再局限于专业人士使用的户外产品，被更多的不同年龄、不同职业的消费人群所接受，中青旅首席执行官表示，在未来3到5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游和体验游。因此户外产品也逐渐向关注时尚性、实用性和关注大众的方向发展。探路者公司董事长盛发强也曾表示，3年后家庭露营将成为大众户外运动的主流，因此探路者将来的市场重点会与家庭露营结合起来。户外运动的大众化和普及化，使得户外装备产品的种类将更加丰富，一些品牌或户外大型实体店中的，除了服装、鞋帽、背包、帐篷等传统装备外，延伸产品将逐渐增多，以满足更多消费者的户外需求。

产业资源：品牌化规模化 普及化

户外运动产业的发达标志是能够提供市场需要的各类产品，并且拥有完整的产业链条。仅就户外活动和比赛项目而言，便存在着一些问题，诸如比赛规模小，活动层级低、价值小，缺乏精品活动和品牌赛事，全国性的活动比赛虽多，但影响力较小，参与人数有所局限。这些都导致户外活动比赛无法有效满足现有户外运动爱好者的需求；何况，户外活动和比赛项目仍是本土户外品牌主要的营销载体，“载体”性能不佳，也挟制了户外品牌营销的广度和深度，导致企业的营销手法仍多以赞助、冠名、提供装备等传统方式为主，赛事资源的价值得不到充分发挥。此外，活动比赛的规范性和有序性也有待加强，积极培育品牌赛事，扩大赛事规模，甚至可以将部分赛事引入学校、企业等，也有助于品牌赛事的普及和推广。借助赛事的影响力进一步提升品牌影响力，将是企业与协会组织接下来需要重视并着力解决的一项工程。

除了活动赛事等相关产业资源的深度挖掘，户外俱乐部作为我户外产业发展的主要生力军，也存在着一些发展瓶颈，需要业界人士合力解决。何况，有些户外品牌制造商及零售商，将俱乐部作为品牌推广、产品销售、互动营销的主要据点。户外运动俱乐部的重要性及其发挥的作用将会日益凸显。随着出游人群对活动质量和安全保障要求的提高，户外俱乐部的运营市场也将随之不断壮大。因此户外俱乐部要积极整合资源、扩大规模和业务范围，不断提高盈利能力和竞争优势。如果企业或零售商暂时缺少财力、人力与精力来组建自由品牌的户外俱乐部，也可以多与户外俱乐部“结盟”，借其平台开展品牌营销活动，也未尝不是一条捷径。

品牌阵营：多极新生 联姻

国内户外用品行业市场的发展，以国际品牌的渗入为起源，在国际品牌的带动下，本土品牌不断摸索、模仿，逐渐撑起了国内户外用品市场的半边天。可以预见，作为本土品牌的启蒙“先师”与竞争对手，国际品牌对中国户外用品行业的影响将不断地加大。

世界顶级品牌、欧美中高档品牌凭借着雄厚的资金实力，在中国市场抢先铺开了销售渠道以夺取市场份额。例如，哥伦比亚首家上海旗舰店于2008年12月开业，如今，哥伦比亚在中国已拥有了300多家网点。建立规模庞大的销售网络基础之上，国际品牌又以中高端的价格、先进的设计与材料，丰富的产品线，俯视中国本土户外产品，并且在特殊产品上有着固定的专业消费群。留给国内户外品牌的只有压低价格、走低端路线的无奈手段。虽然这一定位更符合中国的大众消费国情，但也极易陷入无序的低端价格竞争，导致本土品牌的内耗。

面对国际品牌的高举高打，国内品牌在经历了模仿常规户外消费品的初级阶段之后，在产品线的扩张、产品款式设计研发等硬实力方面都在迅速地强化。大众渠道中像探路者、奥索卡，户外渠道中的服装品牌像SHEHE，KILAS等，鞋类品牌像HBN等都大有后来居上之势。国际面料商GORE品牌在中国市场上也渐渐开始培养国内客户，而一向以严谨和稳重着称的德国SYMPATEX也不甘坐失和中国品牌制造商的合作良机，世界著名展会ISPO及亚洲户外展等也对国内品牌伸出了双手。

越来越多的本土户外品牌新生力量诞生并崛起，甚至一些综合性的体育用品企业也加大了户外运动产品的产销力度。例如匹克集团有关负责人介绍，“匹克户外运动产品在全线产品中所占的比例，近两年呈上升趋势，目前户外运动产品占其产品总数的5%-8%，包括了户外运动鞋、风雪衣等产品”。定位于时尚运动的七匹狼体育品牌，户外运动产品比重近年也同样有所上升，“目前户外运动系列占所有产品的5%左右，满足一般的户外休闲需求，加入时尚元素的户外产品的市场销量也不错。”七匹狼营销部介绍道。据业内人士介绍，5%-8%是目前各大运动品牌在户外系列产品方面的普遍比例，以迎合消费市场对于户外运动的增长性需求。与国际户外运动巨头“联姻”也是目前本土户外用品企业提升品牌号召力、产品研发力以及迅速打开销售通路与市场的一种选择。例如，李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。作为“美国骆驼”少年越野装备中国大陆市场的独家代理，明伟鞋服有限公司也将成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。乐登体育用品有限公司是泉州较早生产户外运动产品的少数企业之一，如今经营的旗下品牌已达到4个，分别是来自美国的“骆驼”、“欢腾”以及来自意大利的“袋鼠”和英国的“圣弗莱”。

资本上市：规范升级 终结

2008年2月，三夫户外用品开发有限公司获风险投资注资。清科集团为本轮融资的独家财务顾问，同时也是本次投资的联合投资方。在清科集团总裁倪正东的看来，“国内户外行业发展时间虽短，竞争格局比较分散，但企业的盈利发展空间很大，发展速度快，行业前景广阔”，成长性是清科选择三夫及其所在的户外用品行业的主要原因；2009年10月30日，探路者在深交所创业板上市，且所募集资金超过预期。国金证券分析师张斌对此分析“作为一家创业板上市公司，空间大、风险也大，公司团队的经营管理水平和中小板上市公司相比存在一定距离，但是探路者公司上市时实现了超募，所以未来三年的成长性值得期待。”

无论是三夫还是探路者，还是2008年6家“销售额亿元俱乐部”中的深圳火狐狸和上海源天户外，都得到过资本力量规模化的介入。“仅仅依靠企业本身有限的资金难以取得质的突破”，清科集团高级投资经理武乘锋表示，“资本的介入可以说标志着国内专业户外店零售渠道发展新时代的到来，其影响是深远而巨大的。”早在十多年前，国际知名的跨国集团威富集团，把旗下品牌The North Face（乐斯菲斯）以分公司的形式进入中国市场，实则是一种资本的变相介入，如今先行一步的The North Face已经成为中国户外用品市场中的佼佼者。国际品牌通过资本操作进入中国市场，本土户外品牌则更需要资本力量的扶持，为品牌发展扩张提供更广阔的空间。金融资本的助推，能够有效推动中国户外用品产业软硬实力的升级，整体性地提升中国户外用品行业的综合实力。

预测中国户外用品行业受资本力量助推之后的未来走势，不妨看看我们的邻国——韩国。在1997年之前，韩国户外用品行业并不发达，行业竞争秩序混乱，处于一种无需的发展状态之中。但正是在亚洲金融风暴肆虐的那一年，韩国本土户外用品产业出现了“爆炸式”的发展，具有国际竞争力的大品牌纷纷出现，健康的行业竞争格局开始出现。究其原因，业界普遍观点是大规模的国外资本借金融风暴之际进入了这个领域。就目前来看，韩国本土品牌销售量排名前十的品牌，几乎都在那一时期得到了相应的资本支持，且这种支持又都是长期性质的。

现阶段的中国户外用品行业仿若当年的“韩国户外”——行业竞争如“荒草丛生”；产业配套链条相对脆弱；缺少具有号召力和影响力的绝对领导型企业或品牌；整体市场容积虽呈扩张趋势，但仍然有限……而结束这种春秋战国局面的终极力量正是来自于资本市场。

篇2：美津浓发展

Horelia Neo KL AG之產品评测

在很多人看来，Morelia Neo KL AG就是美津浓专为中国用户量身打造的。原本Morelia系列出道31年来推出过很多SG、FG以及TF款，可就是没有AG款。这是因为欧美以及日本的业余球场大多铺的是天然草皮、较厚的人工革，很适合SG、FG（也就是美津浓的MD）球鞋。相比之下中国业余球场的场地条件差了很多，大多数是较浅的人工草，因此AG足球鞋在中国更受重视。不过国内市场上的AG足球鞋可不止这一款，想要脱颖而出，Morelia Neo KL AG真的具备这个实力吗？

先说说第一印象吧。时下足球鞋大多走的是“洗剪吹”设计路线，外观一个比一个夸张，完全颠覆了GEEKJJ、编这种80后球迷对足球鞋的暨有印象。而日系品牌很重视技艺的“传承与创新”，拥有百年历史的美津浓也不例外。以Morelia Neo KL AG为例，经典的鞋身比例、熟悉的外观设计、鞋头车线……让人依稀看到了31年前首款Morelia足球鞋的影子，T就抓住了老球迷的眼球。鞋面亮骚的蓝黄配色则符合时下小年轻的审美。如此一来，不管你是哪个年龄段，看到这双鞋都会觉得顺眼。我一朋友将这双鞋捧在手中，竟不由得感叹道：“好轻啊！”一只MoreliaNeo KL AG鞋（参考鞋码JP265）用电子秤测得的重量是240g，老实说和顶级足球鞋相比这不算什么，但对那些穿惯了三四百元的入门级球鞋的人来讲，这双鞋真的会让脚感觉“如释重负”。

再来看配置。Morelia Neo KL AG的鞋面前半部采用了柔软的天然袋鼠皮，这是业界公认的制作足球鞋的最好材质。和其他品牌所使用的牛皮以及人造纤维相比，袋鼠皮因为材质的原因可以做到很轻薄，踢球时触感自然。不仅如此，由于袋鼠皮本身具有易形变、有韧性的特性，球鞋在穿了一段时间后会更加贴脚。值得一提的是，鞋头车线除了横向走线外，还加入了纵向走线，以确保鞋面在使用过一段时间后仍能保持原有的鞋型，不会“越穿越大”。鞋面的后半部则采用的是人造纤维材质。或许有人会问“袋鼠皮这么好，为何不用于整个鞋面？”我觉得厂商主要还是出于成本控制，让大多数足球爱好者都买得起。毕竟一双全袋鼠皮的足球鞋的价格至少上千，超过了国内很多人的心理价位。何况这样的设计也没什么不好，要知道我们踢球时球鞋的前半部分比后半部分触球次数多得多（不可能整场比赛都用脚后跟传球吧），所以前半部分用袋鼠皮照样能很好地控制球。Morelia Neo KL AG在脚后跟处也配备了保护罩杯，只不过是内置的。虽说样子没有外置的炫酷，但对足跟的保护效果以及贴合程度是一样的。正如前文所说，没有比AG款更适合国内大多数业余足球场的了，美津浓为首款AG足球鞋选用了轻便的尼.龙大底，圆锥形的鞋钉长度适中（不超过1.2cm）、比较密集（一共有24个），在确保良好抓地力的同时兼顾了稳定性与灵活性，还能有效减少人工草胶粒强大的摩擦力对膝盖造成的负荷。

作为一款偏重实战的足球鞋，自然得在球场上见真章。不得不说美津浓针对亚洲人设计的鞋楦确实名不虚传，我的脚被包裹得很舒服，无论是无球奔跑还是带球奔袭，几乎可以忘记Morelia Neo KL AG的存在。传球的感觉用一个词来形容，那就是“倍儿爽”！每次触球后足球反弹离鞋面的距离，都非常接近自己想要的触球距离。即便是在很激烈地对抗中，每次都无需专门花费心思去控制触球的力道，而省下来的精力可用于观察场上局势或者用来做假动作。之前我在这个场地上穿过FG以及TF鞋踢比赛，但感觉要么重心不稳像踩高跷，要么转向不足连后动都要慢半拍。这双AG鞋的鞋钉比FG略短、比TF数量更，比蹬地时鞋钉可以插入人工草底部的橡胶颗粒中，进而获得更强的抓地力。加之圆钉转向过程中阻力较小，转身变向灵活性高，对那些喜欢采用变向和转身来摆脱对手的“×村C罗”、“×乡梅西”来说正对胃口。不过凡事有利就有弊，刚才我称赞了袋鼠皮鞋面的触感，接下来也要吐糟一下它的柔软。本人在场上的位置司职后腰，防守任务重（队友不给力啊），所以整场比赛下来射门机会不多。临近结束时才想起还没试试用这双鞋射门，于是逮住个机会前插到禁区弧前一脚爆射，换作平时肯定有了……结果触球那一瞬明显感觉到鞋面柔软，球飞出去的方向没错，但还没到球门速度就衰减得不行，最后被对方门将轻松摘下。

毫无疑问，Morelia Neo KL AG是一款非常值得推荐的足球鞋。不仅仅是因为它采用了AG鞋钉，更符合咱中国的国情，更重要的是美津浓足球鞋的特色和优点在它身上得到了传承。如果你想对自己的脚好一点，又或者你觉得自己的球技还能再提升，那么不妨换这双鞋试试吧。

美津浓Morelia系列的发展历程

日系球鞋因为其细腻的做工，良好的口碑和舒适贴脚的鞋楦赢得了很多用户的一致赞誉。然而在阿迪达斯、耐克等欧美列强大行其道的今天，日系品牌日渐式微，这也导致美津浓Morelia系列足球鞋不太受人关注。好东西自然要分享，下面就给大家简单介绍下这个日本国宝级足球鞋的发展历程。

还记得日本动漫《足球小将》里的大空翼吗？他的原型便是上个世纪80年代第一个留洋巴西的日本球员水岛武藏。他回到日本后向美津浓反馈：巴西球员希望有一种轻巧的、可以折起来放口袋里的足球鞋；这种鞋子要坚固耐用，并且能满足巴西人对纯正脚感的追求。于是美津浓经过长时间的持续开发，终于在1985年推出了第一代Morelia足球鞋。

Morelia足球鞋一经推出便被引入了巴西当地，凭借实战中的优异表现获得了广泛好评，得到了很多球星的青睐。在1986年世界杯上，巴西著名球星卡雷卡的脚上穿的是Morelia足球鞋。而到了1990年的意大利世界杯，巴西国家队近一半的球员选择了美津浓Morelia足球鞋。

初尝甜头的美津浓趁热打铁，在拥有号称“小世界杯”的意甲联赛的意大利投资建厂并推出了美津浓的第一款国际化足球鞋——Professional Model。在当时包括阿尔代尔、普拉特、佐拉、索斯盖特在内的各国球星都选择了这款足球鞋。1991年，美津浓通过不断积累的制作足球鞋的宝贵技术和经验，在Professional Model的基础上开发出了第二代Morelia足球鞋。

2003年以前Morelia足球鞋有一个显著特征：鞋头车线都是横向的。唯独有一双叫M8的Morelia采用了纵横交错的车线，而这双史上爵特别的Morelia足球鞋便是美津浓为日本前国脚森岛宽晃定制的。作为当时日本男足的主力中锋，森岛宽晃凭借勤勉的态度迎合了日本人“努力至上”的价值观，M8便是在他的名字首字母和8号的组合。

2011年底美津浓推出了主打“轻量化”的Morelia Neo，为此还请来了巴西“绿巨人”胡尔克代言。后来又适时推出了Morelia Neo第二代产品，在前一代的基础之上对鞋底进行了革新，加强了鞋钉基座，彻底改进了鞋钉不靠谱的问题。

篇3：美津浓发展

事情是这样的。很久很久以前，有个叫Stephan Winkelmann的“歪果仁”，他热爱运动尤其喜欢跑步，在一次聚会上他向朋友吐槽“我有自己的兰博基尼跑车，却没有自己的兰博基尼跑鞋”。换做你我也许想想就算了，可Stephan很执着，竟然真的促成了兰博基尼与美津浓的五年合作之约，推出了一系列联名款运动产品。看似天方夜谭的想法，Stephan凭借不解努力、坚强意志、百折不挠……（此处略去一千字）将它实现了！各位是不是觉得很励志-此处应该有掌声（对了，忘了介绍：在兰博基尼Stephan说了算，因为他是CEO）。

咱们言归正传。美津浓与兰博基层自去年发布了一款全新的联名款跑步鞋——WAVE TENJIN（天神）后，双方在创新的思维、制作的工艺以及价值观等技术共同点上不断开拓，产品也覆盖了运动鞋、运动服装及运动配件等多个领域。所谓联名产品，显然不只是在衣服、鞋子上同时印美津浓、兰博基尼Logo这么简单，那它们的主要亮点是什么呢？在今年初上海举行的2016美津浓&兰博基尼联名新品发布会上-意大利美津浓社长Mark Kaiway先生给出的回答是：“美津浓与兰博基层的产品发展战略是创造产品的功能并且提高运动爱好者的运动表现。所以，产品的高科技性是联名产品的一个重要特征。例如-今年（编者注：即2015年）秋冬我们推出了电发热的高端保暖产品，而明年（编者注：即2016年），还将会有美津浓独立研发的保暖材料运用在双方的联名产品。这些科技都将成为美津浓与兰博基尼联名产品的独有身份标签。”