简历制作的基本要素

简历制作的基本要素（共10篇）

篇1：简历制作的基本要素

简历的基本要素

那么个人简历包括哪些基本要素呢?一般而言，一份完整的个人简历包括以下几个方面的内容：

1、个人基本信息

包括姓名,性别,出生年月,籍贯,居住地,民族,政治面貌,毕业院校,专业,联系方式，部分特殊的行业，还可能要求你提供一些隐私性的内容，例如身高,体重,视力，婚姻状况。

2、教育经历

一般按照倒叙的顺序，描述你什么时间，在什么学校，就读什么专业。

3、实践与工作经历

对于应届毕业生而言，这里填写的是实践经验，而对于已经有工作经验的求职者，这个项目填写的则是所从事过的工作经历，重点应该描述何时何地，从事何种工作，取得何种成就。此外，如果是已有工作经验的求职者，这个项目应该放到教育经历的前面。

以上三个方面是一份个人简历的主体内容，而实际上，一份简历还可能包含以下几方面的内容。

4、奖惩情况

何时何地获得何种级别的奖励。

5、证书情况

何时获得何种证书，证书的编号。

6、技能水平

介绍你所能为雇主进行的工作，例如熟练使用**，熟悉**，能够应用***进行***。

6、自我评价

对你整份简历中，你最大的求职优势进行总结。

那么个人简历包括哪些基本要素呢?一般而言，一份完整的个人简历包括以下几个方面的内容：

1、个人基本信息

包括姓名,性别,出生年月,籍贯,居住地,民族,政治面貌,毕业院校,专业,联系方式，部分特殊的行业，还可能要求你提供一些隐私性的内容，例如身高,体重,视力，婚姻状况。

2、教育经历

一般按照倒叙的.顺序，描述你什么时间，在什么学校，就读什么专业。

3、实践与工作经历

对于应届毕业生而言，这里填写的是实践经验，而对于已经有工作经验的求职者，这个项目填写的则是所从事过的工作经历，重点应该描述何时何地，从事何种工作，取得何种成就。此外，如果是已有工作经验的求职者，这个项目应该放到教育经历的前面。

以上三个方面是一份个人简历的主体内容，而实际上，一份简历还可能包含以下几方面的内容。

4、奖惩情况

何时何地获得何种级别的奖励。

5、证书情况

何时获得何种证书，证书的编号。

6、技能水平

介绍你所能为雇主进行的工作，例如熟练使用**，熟悉**，能够应用***进行***。

6、自我评价

对你整份简历中，你最大的求职优势进行总结。

篇2：简历制作的基本要素

一般来讲，个人简历的内容都应该包括：“本人基本情况”、“个人履历”“能力和专长”、“求职意向”、“联系方式”等基本要素。

“本人基本情况”

包 括：姓名、年龄(出生年月)、性别、籍贯、民族、学 历、学位、政治面貌、学校、专业、身高、毕业时间等等。一 般来说，本人基本情况 的介绍越详细越好，但也没有必要画蛇 添足，一个内容要素用一两个关键词简明扼要地概括说明一下就 够了。

“个人履历”

主要是个人从高中阶段至就业前所获最高学历阶段之间的经 历，应该前后年月相接。

“本人的学习经历”

主要列出大学阶段的主修、辅修与选修课科目及成绩，尤其 是要体现 与你所谋求的职位有关的教育科目、专业知识。不必 面面俱到(如果用人单位对你的大学大学成绩感兴趣，可以提供 给他全面的成绩单，而用不着在求职简历中过多描述这些东西)， 要突出重点，有针对性。使你的学历、知识结构让用人单位感到 与其招聘条件相吻合。

“本人的实践、工作经历”

主要突出大学阶段所担任的社会工作、职务，在各种实习机 会当中担当的工作。对于参加过工作的研究生，突出自己在原先 岗位上的业绩也是非常重要的。

“本人的.能力、性格评价”

这种介绍要恰如其分，尽可能使你的专长、兴趣、性格与你 所所谋求的职业特点、要求相吻合。

事实上，“本人的学习经历”、“本人的实践、工作经历”同样在映证个人的能力、性格，因此， 前后一定要相互照应。

“求职意向”

简短清晰，主要表明本人对哪些岗位、行业感兴趣及相关要求。

“联系方式与备注”

篇3：浅谈网页设计与制作中的基本要素

关键词：网页设计,色彩,网站建设,布局

网页制作作为网站制作中的一个重要环节, 相对于传统的平面设计而言, 网页设计具有更多的新颖性, 更多可以表现的手法。现就网站建设与网页设计过程中, 网页设计与制作的重要部分, 包括网页设计与制作过程中的网页布局、色彩构造、框架结构等相关事项做以下论述。

网站是相关网页的集合, 网页设计是指对网站整体页面的设计, 包括页面风格、配色、布局、内容等。网页设计包含的内容非常多, 大体分为两个方面:一方面是纯网站本身的设计, 如文字、排版、图片制作、平面设计、静态图文和动态声音、影像等;另一方面是网站的延伸设计, 包括网站主题、浏览群的定位、智能交互、制作策划等。

设计页面的第一步就是设计页面布局。常见网页版式布局结构有以下几种:

两栏式结构, 即页面顶部为网站标志或广告条, 下面分为左右两栏, 一般左栏是导航或分类信息, 右栏为主要内容, 这种布局很容易掌握, 但如果在色彩上不加以注意, 很容易给人一种“乏味”感。

三栏式结构是一些大型网站常用的布局结构, 一般为上面是横幅的广告条, 下面分为三竖栏, 中间格局较大, 是主要的信息, 左右是小条内容或广告条。三栏式给人一种充实的感觉, 但页面拥挤, 不够灵活, 是网站常用的一种布局形式。

“三”型结构, 这种结构多见于国外网站或视频类网站, 其特点是分类清晰, 展示方便。左右框架型, 是企业网站或论坛常用的布局, 页面分为左右两部分, 左边一般为导航部分, 右边是与导航相对应的内容。左右框架型的效果非常清晰, 内容一目了然, 便于信息的查询。上下框架型与左右框架型类似, 其区别仅仅在于形式。页面整体为横向分布, 上面为导航, 中间的大展式窗口很突出, 整个网站显得简洁明亮, 这种结构适合于信息量不大, 主要靠图片展示内容的网站。

Flash型主要采用现在流行的Flash技术, 页面表达的内容较为丰富, 给人视觉和听觉上很大的冲击, 处理得当会达到Web页面难以达到的效果。

设计页面的第二步是网页色彩的搭配:在网页设计中, 根据和谐、均衡和重点突出的原则, 将不同的色彩进行组合、搭配来构成美丽的页面。根据色彩对人们心理的影响, 合理地加以运用, 按照色彩的记忆性原则, 一般暖色较冷色的记忆性更强一些。色彩还具有联想与象征的特质, 如红色象征血、太阳, 蓝色象征大海、天空和水面等。在色彩的运用过程中, 还应注意的一个问题是:由于国家和种族、宗教和信仰的不同, 以及生活的地理位置、文化修养的差异等, 不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的差异。在设计中要考虑众多因素。

另外, 除了页面本身整体的视觉效果外, 往往更突出在一些细节上, 只有把握住细节, 才能更好地提高浏览者的使用友好度, 给浏览者留下深刻的印象。例如:线条的运用, 如果制作网页的时候, 在两块过渡的地方, 有时在banner和导航条之间会用一条细线区分开, 此时往往会画上一条直直的线, 这样会给人感觉很突兀。还有图标的适当使用:网站中在各个标题的前面适当地增加图标点缀网页, 可以使网页效果更加出彩, 但切忌网页图标使用过多, 图标的色调也要一致, 避免杂乱。网站中文字的运用, 用户在浏览网页时, 主要是要看网页当中的文字内容, 所以要特别注意文字的处理。一是文字的颜色不要和背景颜色相近, 这样用户在浏览文字信息时会非常的吃力;二是不要乱用字体, 尽量要统一;三是注意文字之间的行距, 通常我们不对文字进行行距的设置时, 文字间的行距会非常小, 影响页面的美观度, 注意文字间的行距, 做到宽松有序。

网站建设主要是使用Dreamweaver网页制作软件进行网页制作, 并利用图形处理软件Photoshop对网页需要的图片进行制作和处理。一个完整网站的制作过程, 每个相关网页的制作都相当重要。网页设计涉及对多种软件、多种知识的学习和应用, 以及个人的审美观等。所以要想制作出漂亮的网页, 需要一个逐步学习和经验积累的过程。网页设计还有更多的技巧, 有待于我们去研究和探讨。

参考文献

篇4：简历制作的基本要素

什么样的生活类图文书才是高品质的生活类图文书？如何才能设计出一本受到读者欢迎的生活类图文书？由于每个人的审美观不同，每个设计人员的理念不同，这个问题确实比较难系统全面地回答。如果以符合大多数读者的审美观和喜好来看，还是存在一些制作高品质生活类图书所具备的基本要素的，本文总结出九个，以供同业参考。

1.对主题性的把握

要设计出一本好的图书，首先应该考虑的是主题性。什么是主题性？简单来说，就是这本书给人的感觉，是可爱的、还是清新，古朴或是素雅的。图文书的主题性与该图书的内容直接相关，即要求成品图书带给读者的视觉观感和阅读体验必须符合图书的主题。

例如，儿童类的图书要求颜色要丰富亮丽，添加可爱童趣类小装饰，字体要活泼，吸引人；家养花卉的书要求赏心悦目，阅读起来心情舒畅，还要有养花的元素；果蔬汁的书要求颜色鲜艳，视觉冲击力强，新鲜、健康和诱人的感觉。而且，生活类图书根据不同的主题，色彩和字体都不同。

2.用做杂志的品质做图文书，强调整体设计和全程设计

一本完整的高品质的图文书应该对封面、前后勒口、扉页、目录、前言、内文、书眉、页码进行整体设计和全程设计，内文中的每一个页码都要单独设计，用做杂志的品质做图文书，保证全书的品质和水准。

3.高质量的图片和高水准的设计是关键

试想你是一个读者，打开一本书或杂志首先映入眼帘的是什么？什么东西最能刺激你的视觉感官？对，精美的图片和强烈的表面色彩冲击， 这符合人体的视觉习惯，先看图后看文字，而且人类的五类感官中视觉感官是反应最快的也是最直接的。与表达主题具有关联性的图片往往能够很好的吸引读者的注意力并且获得读者认可，如果想通过图片来推广主题内容，高质量的精美图片是必不可少的。

4.强势页面、轰炸页面的重要性

传统的图文书比较强调封面的设计，但很少在内文中整页排一张图，但杂志里经常会有很多有冲击力的广告页面和强势页面来提高读者的阅读体验，现在越来越多的高品质图文书会适当地加入强势页面、轰炸页面来提高读者的视觉感官冲击力，并在潜移默化中改变读者的阅读节奏甚至刺激购买欲望。

5.版面结构中合理的空间布局

版面结构是指一种将不同介质上的不同元素巧妙地排列的方式，这种排列和布局能够让读者清楚、容易地理解作品传达的信息。

在版式设计中，强调创意，突出个性，追求独特新颖的表现，刻意制造出一种神秘、不受规则限制的空间，或者以风趣、幽默的表现形式来吸引读者，引发共鸣，这种艺术风格是现今设计界的流行趋势。因为这种风格摆脱了陈旧与平庸，给设计注入了新的、鲜活的生命，带给人们耳目一新的感觉。而在编排的过程中，除去图片本身具有趣味外，美编对版面巧妙的编排和配置，也会营造出一种全新的空间观感。在很多情况下，图片本是平淡无奇的，但经过巧妙地组织后，也能产生出奇特的视觉效果。

在版面的空间结构上，对称、并置、水平的结构形式表现出严谨与理性的一面；而散点与曲线的结构形式则表现出轻快、自由、热情与浪漫的一面。框版使感情内蕴，出血版使感情舒展，黑白富于庄重、理性，留白富于抒情，等等。不同的版面空间结构往往蕴含着不同的情感因子，合理运用这些版面设计的原理来准确地传达情感，或热情奔放，或清新淡雅，或严谨凝重，或轻快活泼……这正是更高层次版式设计的艺术体现。

6.对比法则

对比，有利于充分显示不同事物的矛盾，突出被表现事物的本质特征，实现设计的艺术效果和感染力。对比强，就醒目突出跳跃；对比弱，就平静柔和，对比是控制阅读体验的诀窍。对比关系主要通过视觉形象来回传达，比如色调的明暗与冷暖，色彩的饱和与不饱和，位置的高低远近上下左右等等。

对比法则是现代设计当中最有效的形式法宝，被广泛应用。在图文书设计领域，图与图、图与文、文与文、版面与版面等诸多方面的形状、形态、位置、结构、方向、数量、色彩、色调等都是对比的重要对象。好的对比能使图文书版面显得生动活泼、有画面感，提供给读者以愉悦的阅读体验。

除了常规的对比之外，轰炸页面、冲击页面等强势页面往往更能吸引读者的关注，故而也成为图文书设计中常见的应用。这种“不拘一格”的设计风格，我们也可视之为一种特殊的对比——与其他常规版面、常规图书的对比。

7.重心与平衡

版面中任何元素都有一定的“分量”，根据分量进行设计，决定了版面的重心与平衡。在平面构图中，人们视觉的安定与形体的重心位置有着紧密的关系。水平重心是版面设计的重点，因为人的视觉更容易分辨水平方向的重心，而不是垂直重心。色彩或明暗的分布、画面轮廓的变化、图形的聚散等都可能对视觉重心产生影响，因此，版面的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉重心太远。

平衡的目的在于求存，不同的要素各得其所，各司其职，以完美和谐的整体展现出来。因平衡而和谐，和谐是一种美，是人们的一种追求。在图书设计中也要追求平衡。版面上的平衡并非“实际重量×力矩”的精准均等关系，而是根据对象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的合理分布来实现视觉判断的平衡。版面上的元素都可以折合成为不同的灰阶色块来衡量分量，从而保证版面平衡度。例如字块字体的粗细、间距行距不同，折合的分量感也不一样。设计过程中要不断训练这种元素转换成分量的模拟思维，才能保证版面的平衡。

从更高的层级上来说，版面的主题与色调需要平衡，连续版面的节奏变化需要平衡，同一系列图书的风格需要平衡，图文书的形式与内容需要平衡，等等。

8.色感和色调

很多时候，没有选择正确的配色方案会使一个好的版面失去美感。颜色的选择运用取决于观者的“视觉认同”。例如，有关女性主题的颜色通常会使用桃红色、粉红色、淡紫色或亮蓝色；有关儿童主题的颜色通常使用天蓝色、嫩绿色、暖黄色、橙黄色、亮紫色或红色；有关医学主题的颜色多为翠绿色、海水绿、暗色和灰色阴影；有关自然主题的，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些醒目的颜色，比如大红色、黑色、亮黄色等。总而言之，所有配色方案的选择都是基于主题的需要。

9.封面设计的字体要求

一本图书是否成功，封面的设计尤为重要，而在封面中书名字体占据了很大的因素。因此，好的书名设计应该醒目，突出字体气质，与项目本身气质相符。

生活类图文书的封面书名设计中，设计者往往将自己想要强调的元素通过精心的设计使其与众不同，继而吸引读者的注意。比如，《从零开始学茶艺》就应该突出强调“茶”这个字；在《孕妈妈40周饮食营养》和《胎教音乐100首必听》中就应该突出“40”和“100”这两个关键数字。这些都是强调书名中关键数字的独立设计的例子。

不同的图片和文字字体给人的感觉也不一样，字体本身就是图形，在保证识别性和整体气质统一的前提下，可以进行自由设计以活跃氛围、突出个性。

总的说来，比例关乎视觉重点的位置，对称可以提升装饰页面元素组的设计品质，对比是版面吸引人的法宝，把握重心与平衡能保证版面的和谐稳定。在图文书设计中，在把握住形式美法则的几个大方面的基础上，再注重文字的字体选择和排版等一些细节方面，一本优质图文书的出现就是水到渠成的。

以上笔者举例说明了制作一本高品质生活类图文书常用的九大法则，以符合大多数读者的审美观和喜好对图文书的设计做了一个简单的总结和梳理，让大家对图文书设计有一个入门级的了解和认识，但远远不能涵盖全部的内容。而在实际的图文书创作中，既要遵循以上的这些法则，又不能教条化去运用，要根据内容主题的不同，灵活运用，在形式美中体现创造性特点，这是做出高品质图书的一个重要保障。

篇5：简历制作的基本要素

姓名、年龄、籍贯、家庭住址、父母姓名、联系方式、简单介绍下获奖的情况、爱好，直接以表格的形式展示，清楚明白。最主要的是父母的联系方式，因为这个联系方式会涉及到后面通知孩子参加一些活动，所以家长一定不要填错或漏填。

校内成绩

学校不可能凭你孩子的名字就确定了。所以在校成绩，如：孩子在校内所获得的奖项或者孩子在校内、班里的职务都可以填写。例如：优秀班干部、优秀三好学生等一些奖项都可以写上，挑重要的或者最近的写。

课外获奖

课外获奖方面，主要是一些我们所说的在小升初比较看重的奥数类杯赛获奖。例如华杯、希望杯、迎春杯等，不过由于各个竞赛被禁，最近剑桥英语证书也就承接了奥数的光环。另外，孩子的一些兴趣获奖或等级证书，也可以写的，来证明孩子在其他方面的综合素质。

证书

不是所有的证书都要上的，家长要清楚自己想自荐的学校看重的是什么类别的证书。

自我介绍(自荐)

对于自我介绍，最好不要千篇 一律上网找，最好还是让孩子自己来写，如实地介绍自己的兴趣、品质或性格等。自我介绍一方面可以体现孩子的文笔，他对自己的了解，另一方面可以知道孩子的性格;如果孩子写字比较好，可以补充一份用手写的自我介绍也是可以的。

老师点评

简历其实也可以算是一种推荐信，不管自己推荐自己有多好。如果有老师的推荐或者一些老师的评语来在证明孩子的品质和性格，还有在班里的情况是最好。这个可以复印成长手册里老师点评的那一页请老师来写或者请老师帮忙写一下都是可以的。

学校的认知

简历里面要表达出对学校的一种认可，只有自己和孩子真心认可学校，加上好的成绩，学校才会接受，一定要对学校有一定的了解，如：之前有家长做的简历是江科附中的，里面说小孩子很希望能进到这所历史悠久的学校，江科附中创办的，这历史悠久写出来可能不太好。所以对学校要有了解。

家长对于家庭教育的重视

篇6：简历制作的基本要素

（二）幼儿园墙饰的设计与制作

第一单元 幼儿园墙饰的分类与设计要点、基本要素

一、教学目标：（知识、能力、素质）：

知识目标：使学生了解幼儿园墙饰设计的分类与特点。能力目标：掌握幼儿园墙饰的分类方式、设计要点。

素质目标：通过学习，使学生理解墙饰设计在幼儿园教育中的意义。

二、教学重点、难点：

使学生了解幼儿园墙饰设计的分类与特点，并掌握幼儿园墙饰设计的基本要素和色彩运用

三、教学设计思路：

幼儿园墙饰是融合了绘画、雕塑、平面构成、壁饰、纸雕、现代抽象艺术等表现形式的一种综合性艺术。它的布置以画面为主，根据幼儿的需要和兴趣、教学要求及教师的正确指导，通过师生共同活动，不断进行变化，从而满足幼儿发展的需要。学生必须了解幼儿园墙饰设计的分类与特点，才能根据各年龄段幼儿的特点，配合相应的教育要求设计幼儿园墙饰。因此将此节内容作为一个单元完成，用两个课时进行知识点的学习。教学中采用图片展示、讨论、讲解等方法，努力使学生在直观感知积极思考的基础上完成教学任务，实现教学目标。

四、主要教学方法：

图片展示法、讲授法

五、教学过程：

（一）组织教学：

（二）授课内容

1、幼儿园墙饰的分类方式和设计要点（1）幼儿园墙饰的分类：（图片展示）① 常规墙饰的设计

常规墙饰设计主要体现为针对幼儿园各区域场所做的装饰性或功能性墙 饰设计。包括各类宣传板设计、午睡室墙饰设计等，常规墙饰使用的时间较长，对墙饰设计的整体性和装饰性有较高的要求。② 主题墙饰设计

主要是在幼儿园各班级教室中，以各学期相关教育内容为主题的各类墙饰设计。设计主题奇怪那时，不仅要求主题鲜明突出，体现相关阶段教育内容，而且还要求在教室整体的设计风格和内容上都有明确的呼应和协调。这类墙饰会因各时期教学目标的改变而更换频繁。③ 互动墙饰设计

是让幼儿参与墙饰材料的准备和制作的过程，师生互动共同完成的一种墙饰制作形式。互动墙饰不仅可以成为幼儿最关注的地方，也能成为他们尽情想象、创造与自我表现的舞台，发挥孩子的主体作用，能最大限度地发挥墙饰的教育作用。

（2）幼儿园墙饰的设计要点（讨论小结）① 墙饰设计应符合儿童的心理特点 ② 构思要新颖，立意要独特 ③ 注重画面构图、情节的对比经营 ④ 装饰手法与材料运用的多样性 ⑤ 力求与整体环境相协调 ⑥ 以幼儿的视角为中心 ⑦ 提升整体设计意境

（3）互动墙饰的设计要点（图片展示，分析课本P90《项目五：互动墙饰的设计与教学技能》，并小结）① 了解和掌握各年龄幼儿的特点

② 正确选择各年龄幼儿互动墙饰的制作内容 ③ 设计教学活动方案 ④ 调动幼儿参与制作的积极性

2、幼儿园墙饰设计的基本要素及色彩运用（1）设计造型的基本法则（图片展示）① 影像变形法 ② 省略法 ③ 夸张法 ④ 变形法 ⑤ 摹拟法 ⑥ 巧合法 ⑦ 添加求全法 ⑧ 工艺变形法

（2）设计色彩的基本法则（结合美术色彩构成图片展示并讲解）① 色彩理论要点

在实际的幼儿装饰壁画设计中，较少直接运用写实色彩法则，装饰色彩和意象色彩规则运用的较多。写实色彩的观察方式有利于把写实色彩作为条件关系色，通过提炼和强化色相、明度关系，调节纯度，得到需要的基本色彩组合。在此基础上，运用色彩的规则，根据主题要求就可以主观处理。② 装饰色彩运用规则 A、色调处理 a、同类调和 b、近似调和 c、同一调和 B、色彩的对比 a、色相对比 b、明度对比 c、纯度对比 d、补色对比 C、色彩的象征性

（三）作业布置：

篇7：住宅的基本功能要素

一套住宅应具备六大基本功能，即起居、饮食、洗浴、就寝、储藏、工作学习，这些功能根据其开放程度可以大体分为公、私两区；根据其活动特点可以分为动、静两区。

公共区：供起居、会客使用，如客厅、厨房、餐厅、门厅等。

私密区：供处理私人事务、睡眠、休息用，如卧室、卫生间、书房等。

动区：活动比较频繁，可以有较多的干扰源，如走廊、客厅、厨房等。

静区：要求安静，活动相对比较少，比如卧室、书房。

这些分区，各有明确的专门使用功能。在平面设计上，应明确处理这些功能区的关系，使之使用合理而不相互干扰。

起居室（客厅）：两个基本原则是，其

一、起居室的独立性。其

二、起居室的空间效率。现在，有的户型中起居室也仍然保留着过去“过厅”的角色，有的户型设计了独立的起居室和交通空间分离，但也因此相对增加了户型面积。此外，要考察起居室四周的墙面是否好用，开门、开窗、阳台、卫生间位置是否恰当，否则会影响家具的摆放与使用，降低空间使用效率。起居室的采光口小或采光口凹槽深，会影响室内采光，使起居厅较暗。厨房：购房者应当首先考虑自己的烹饪、餐饮习惯。在空间布局方面，开放式厨房有着很好的空间效果，可以充分展示个性化装修的魅力，也适应现代化的生活时尚，但对于我国的传统烹饪方式其排油烟功能就有所欠缺。在面积标准方面，厨房是集储藏、备餐、烹调、配餐、清洗等功能于一体的综合服务空间，必备的设备需要足够的面积。根据建设部的住宅性能指标体系，3A级住宅要求厨房面积不小于8平方米，净宽不小于2.1米，厨具的可操作面净长不小于3米。2A级面积不小于6平方米，净宽不小于1.8米，可操作面不小于2.7米，1A级则分别是5平方米、1.8米和2.4米。

卫生间：满足三个基本功能，即洗面化妆、淋浴和便溺，而且最好能有所分离，可以避免使用冲突。从卫生间的位置来说，单卫的户型应该注意和各个卧室尤其是主卧的联系，双卫或多卫时，公用卫生间应设在公共使用方便的位置，但入口不宜对着入户门和起居室。从面积角度来看，带浴缸的卫生间净宽度不应小于1.6米，淋浴的净宽度不宜小于1.2米。

卧室：一般来说主卧室的面宽不应小于3.6米，面积在14至17平方米左右，次卧的面宽不应小于3米，面积在10至13平方米左右。其次，应注意卧室的私密性，和起居室之间最好能有空间过渡，直接朝向起居室开门也应避免通视。辅助空间：包括阳台、储藏间等。这部分面积虽小，但在日常生活中的地位非常重要，比如储藏空间，包括杂物间、进入式衣柜等多种形式，可以很有效地节省户内的家具空间。

总之，根据户型面积不同，小户型经济住宅强调基本生活要求，普通型住宅强调主要功能齐全和空间的灵活适应性，豪华型住宅强调创造高质量的生活环境，注重细节突出个性。

户型的变化不仅体现在三维平面布局上，还体现在竖向的维度。跃层、错层与复式就是近几年来的代表。这三种户型在概念上都是指户型内层高的变化。根据变化的方式不同，跃层是一套住宅占有两个楼层，由内部楼梯联系上下楼层。错层强调一套住宅地面不处于同一标高，但房间的层高是相同的。而复式住宅指地面不仅仅不处于同一平面，而且房间的层高也有差异。

具体说来，高度的变化实际上是平面功能分区的延伸，尤其是公共与私密、动与静的分区。跃层户型大多位于多层住宅的顶层，结合顶层的北退台设计，因此大平台是很多跃层户型的特色之一。室内布局一般在一层布置起居室、餐厅、厨房、卫生间、客房等，属于家庭起居、聚会、会客、娱乐的场所，二层设置私密性较强的家庭室、卧室、书房等。错层一般是公共开放空间位于一个标高的平面上，如客厅、餐厅、厨房等。私密性较强的房间处于同一个平面，如卧室、书房等，两个部分之间通过台阶联系。复式住宅不具备完整的两层空间，而是利用不同层高的两部分结合成一套住宅，不仅通过地面的高差进行了功能分区，还分别赋予不同空间不同的比例尺寸，比如加大起居室的层高形成“厅”的效果。

篇8：通讯播音的基本要素

关键词：通讯播音,稿件准备,适应性和谐调性

一、概述

通讯是我国新闻界很有特色的报道形式。自新华广播电台成立以来, 通讯报道以崇高的时代精神启发、教育一代又一代人树立积极健康的人生观和世界观。通讯报道在我国各个历史时期都像进军的号角, 发挥激励、鼓舞人民群众克服困难向前进的作用。一篇篇通讯佳品如“桌子上的手表”“谁是最可爱的人”、“一厘钱精神”“为了六十一个阶级兄弟”“大庆铁人王进喜”“县委书记的榜样——焦裕禄”“为了周总理的嘱托”“一篇没有写完的报道”等, 至今人们难以忘怀。广播中通讯报道的成功, 与通讯播音再创作的成功是密不可分的。

随着社会的发展, 新闻节目形式越来越丰富, 新闻报道形式和体裁也有不少创新和发展。大部分广播电台把通讯体裁归入“新闻专稿”范畴。“新闻专稿”实际上是综合概念, 它是广播、电视、报纸刊物中运用的除了消息以外的, 以提供具体新闻事实为主的所有新闻报道性体裁和报道形式的统称, 也称新闻专稿为“繁体新闻”。

新闻专稿包含的报道体裁和报道形式很多, 如调查报告, 专访, 实况转播, 录音、录像等, 通讯只是其中的一种体裁。目前, 通讯仍是报纸的主要报道体裁, 广播中也使用。从播音自身特点出发, 通讯有助于训练播音员、主持人, 在不能借助其它形式、手段时完全可以依靠语言表述功力完成详细具体、生动深刻的报道任务。

二、通讯播音特点和稿件准备

要播好通讯, 应掌握通讯体裁的特点, 明确通讯体裁对播音的要求。通讯体裁的功能是详细具体、形象深入地报道新闻事实。通讯体裁的特点是:内容真实;讲求时新性, 报道的都是受众应知、欲知、未知的新鲜而典型的事实, 但在时效方面不及消息要求严格;通讯比消息篇幅长、容量大, 报道深入;通讯稿件倾向鲜明, 作者感情色彩深重;通讯表现方法比消息丰富、灵活;通讯比消息写得口语, 叙述舒展、详尽, 生动。

要播好通讯, 还应按播音基本要求准备好稿件, 主要从两方面进行准备。一是对稿件内容进行恰当、具体地想象、联想, 作好感受、体验方面的准备。要能够根据稿件提供的材料, 很真挚地向听从详细具体, 形象生动地报道新闻事实, 自己心里要先有这些人或这些事、这些情景。要求播音员、主持人根据稿件提供的背景情况, 详细情节、细节, 或大量具体材料, 理清头绪、设身处地, 进行身临其境的想象、感受和情感体验。让稿件文字在自己脑海中化为真切可感的生活, 变为打动自身活生生的人和事。作为一种内部技巧, “情景再现”的能力和内心调动的效果如何, 是直接影响通讯播音创作成功与否的重要一环。二是通过必要的分析, 正确、充分理解稿件精神实质。在充分了解稿件内容, 充分体验、感受稿件所记叙的现实生活基础上, 根据播音工作基本要求, 对稿件进行必要的分析理解, 作到正确、深入地认识稿件精神实质。这关系通讯播音创作成败的关键。重视分析理解稿件而忽视想象、感受的通讯播音, 难免感情苍白, 生硬、呆板、乏味;重视想象、感受而忽视分析理解稿件的通讯播音, 则可能播得见字生情, 热热闹闹, 却肤浅无物。这都与通讯体裁在大众传播中应具有社会功能大相径庭, 最终影响报道效果。

三、通讯播音应注意的事项

1. 通讯是新闻报道性体裁, 首先要善于理解一篇通讯的新闻价值及所包含的信息、知识。播的内容新鲜、饱满、生动而有兴味。

2. 通讯播音总体比新闻播音口语、自然, 像和听众热情、诚恳述说采访见闻那样进行通讯报道。

通讯播音比新闻播音语言节奏从容、舒展, 应避免念, 避免节奏快、赶。

3. 在掌握通讯结构基础上, 做到表述事实脉络清楚、层次分明。

让听众听得明白、记得住。通讯常见结构形式有时间顺序结构, 空间顺序结构, 逻辑顺序结构, 起、承、合结构, 作者对报道对象的认识、印象变化顺序结构等。

4. 结合播出背景, 具体体会稿件内容, 充分认识主题思想和

播出针对性、必要性, 调动播讲者社会责任感和播讲愿望, 避免就事论事地播。

5. 通讯播音表现主题的规律, 一是通过领起性或归结性的重

点语句直接点题, 更主要的是通过具体事实, 二是通过形象生动的情节、细节描述, 来具体展现主题。人物的语言、心理活动、情态、行为刻画常常对表现主题起重要作用。

6. 通讯播音的倾向要鲜明, 感情要真挚而充沛。

避免感受笼统、感觉空洞, 避免感情淡漠、虚假、故作, 乃至见字生情。通讯的写法不同于新闻, 应避免用客观的方法播通讯。

7. 无论通讯内容是什么, 人物类、事件类、经验类、风貌类

等, 都要根据每篇通讯所报道对象的独特之点, 播出每篇通讯的特色, 避免千篇一律。

8. 吸取民间讲故事的招数, 注意通讯标题, 开头展开部分、结尾之间照应关系。

在与听众积极交流中, 兴味盎然地一步步把听众引向一个又一个通讯报道的境地。

9. 通讯播音表达方法比新闻、评论播音丰富, 避免表达拘谨、平直, 手法单一。

根据稿件写法, 注意全篇语言贯穿, 前后呼应。运用概括叙述, 具体叙述、描绘、议论、抒情等多种手法表现内容。随着内容的发展变化, 播音中感情色彩、感情形式的变化, 播音时的语气、节奏也应有不同形式、不同程度的对比变化。有些稿件, 播音时还要注意线索、人称、写作风格及其所包含的寓意等表达问题, 要播得新鲜、生动、深刻感人, 透过平实的报道引发吸者绵深的感触和思考。

篇9：好产品的基本要素

为什么创新的失败率仍高居不下?常常听到新产品的失败率高达80％-90%，而且尚无迹象表明这种趋势会因为研发经费的增加而有所改善。这并不表示对研发的重视有什么不对，却说明如果新目标不明确，再系统的产品开发也存在缺陷。

好产品的六大要素

一个好产品应具备六大要素。这是我们从事创新工作40多年经验的结晶，也是我们广泛的产品实测和产品开发数据库的成果。有些要素非常显而易见，然而现实中无视或忽略这些要素的诱惑也是客观存在的。

1.吸引力

指的是对消费者的基本吸引力，即吸引他们去尝试或长期使用的动力。到目前为止，最有效的衡量产品吸引力的方法仍然是衡量试用率和重复使用率，以及通过诊断式的问题去发现一个新创意的吸引力。基本吸引力只是最基本的要素，但远远不是好产品的全部。

新产品的开发绝不是空穴来风。归根到底，必须有顾客去购买它。现实中的消费者已经形成了一些固定的行为模式，企业的产品必须从某些方面去迎合这些行为模式。

2．找准位置

新产品的第二要素是在传统的消费模式中找到自己的位置，毕竟要让消费者完全改变已有的消费行为是非常困难的。好产品应该适用于较为广泛的不同场合。在许多情况下，你应该让它能替代某些已有的东西，而不应该去冒“它只适用于某个特殊场合”的风险。所以，一个好产品有尝试和重复购买还不够，它还应具备趣味性和刺激性。

3．价值

好产品通过超越竞争对手产品的功效，或用更低的价格提供同样的功效给消费者的生活带来价值。以价格沟通价值在新产品上市时绝对是非常重要的，而且对产品尝试有极大的帮助。

例如，我们曾先后以1．5欧元和2．5欧元的价格试销同一种咖啡。在试销过程中国际咖啡价格上涨，所以该产品的价格也进行了上调。市场对该产品本身的反应没什么变化，但试用率则下降了一半，尽管产品价格在市场上的定位没有改变。我们发现人们对于咖啡类产品的看法发生了变化：现在它被看成是一种比以往更高的消费，因而试用新产品自然就意味着承担更大的风险。

另一方面，假如你把产品作为高端产品推向市场，其价格本身就能让人们改变对你的产品的看法：例如，一款较贵的手机自然会被看作是更先进的产品。不同的策略适合不同的产品，但在产品上市前企业应该首先清楚给顾客带来的价值是什么。

4．差异化

没有独特之处你就很难让消费者们采用新品牌。独特性在我们创新框架中的地位仅次于产品尝试，也是决定实际销售的第二重要因素。每个厂家都希望开发NOVELWINNER，就是那些既有鲜明特点又拥有高尝试率的产品。做不到这个，企业就会退而求其次，转而发展人云亦云的“Me too”产品——往往能获得高尝试率，但却缺乏特色。

人云亦云的“Me too”创意需得到足够支持才能使试用行为转变为重复使用行为，但这种支持往往只是海市蜃楼，更糟糕的是，平庸的“Me too”创意还会对母品牌造成坏的影响。满足于“Me too”的危险在于可能扼杀掉那些有可能走得更远的“潜力型产品”。这些可能是消费者真正觉得创新的产品，只不过它们更适合未来市场。它们也许是非常有趣的点子，完全可能在市场活动的支持下生根发芽，或成为被一小部份人追捧的小众产品。

任何新产品都不仅仅是一个产品，它还是一系列期望的载体，即便人们还没有开始试用。最后两个要素跟这个论点有关。

5．配合

所谓配合，即产品与其配套宣传(广告、包装等)所传达信息的符合程度。最好的评价配合度的方法是单独考虑每个被访者，比较他们在试用前后的行为。如果你去研究整体反馈，反而可能得到歪曲的结果，从而无法了解个体消费者为什么改变对产品的看法。例如，各有50％的消费者喜欢改良前和改良后的产品。在这相同比例的背后，却是完全不同的被访者。

如果你有一个很棒、很独特的创新产品，你就应确保消费者完全理解它特别的原因以及它能带来的好处。

6．理解

所谓理解是消费者对新产品的理解。这也是一个期望值的问题。如果你有一个很棒、很独特的创新产品，你就应确保消费者完全理解它为什么特别，有什么好处。这些好处是否在产品设计、包装或广告中得到了有效沟通将导致不同的结果(虽然不少产品在没有广告支持的情况下也取得了成功)。有一件事你也许不会去做，那就是给每位消费者一份书面的概念说明。概念支持可以给产品测试带来极大的影响。当我们分别在有概念支持和无概念支持的情况下研究同一产品时，我们看到在后一种情况下购买意愿的大幅下降和对产品独特性感觉的差异。

注意的三个方面

基本吸引力、产品角色、价值、差异性、宣传配合和理解，具备这六个要素，准备把创新推向市场的公司都应该做以下三件事：

1．明确新之旅的目的。

随着市场越来越拥挤，缺乏个性的产品的处境将越来越艰难。因此，很有必要认清哪些是真正与众不同的创意，并支持它们，而不要去追随那些人云亦云的“Me too”产品，它们走不了太远。

2．在必要的时候必须做出艰难的决定。

许多公司的创新重点已经从产品测试转移到了早期的概念筛选。这种筛选应该是货真价实的筛选。很多时候主观的想法和固执的乐观主义会让蹩脚的概念有机可乘。概念变成产品后消费者的看法变得更好的情况是少之又少的。因此，在概念阶段就要认真决策。

3．不要过分期望自己的概念有多么激动人心。

最棒的创意是在市场上获得成功的创意，而不是那些写得最漂亮的创意。在拥挤的市场上，你不可能用广告去支持每个产品。你应该确保产品的好处通过产品本身和包装就能清晰地表达出来。所以，我们强烈建议在创新之旅中的某一阶段不出示概念，而向消费者单独展示产品。

篇10：品牌建设的基本要素

一个品牌机构，做好这些品牌要素，基本就能够成就一个品牌。所以，做品牌从抓品牌要素做起。

要素之一：规划。

品牌战略规划的层级和需要解决的问题

做事情，如果不策划，或者不规划，就会无所适从。《礼记·中庸》：“凡事预则立，不预则废。”《孙子兵法》也有类似的提法。预就是策划，就是规划。如果我们做事提前做策划，就有可能成功；如果不做准备、不做策划，就一定不成功。

改革开放初期，当中国香港、台湾以及部分西方国家企业准备到中国内地来投资的时候，他们会提出一个要求：能不能看看合作方案，或者是策划方案，当时中国人不知道什么是方案，甚至没有资产损益表。但现在我们很重视。现在我们无论做什么，一定先做规划。而建设品牌战略，更是需要规划。

品牌规划可以分为两个层级：第一是品牌的总体规划。就是在对品牌机构内外部资源充分分析的基础上，对机构所有的产品品牌，就品牌属性、品牌愿景、品牌定位、核心价值、结构、识别等方面做出的规划，这是一个品牌总体规划要完成的内容。确定要进行品牌建设的时候，必须充分考虑资源和能力，这决定了是否能够成就品牌。不能忽略、贬低自己的资源，也不能过高地评估自己的资源，要正确地评价自己的资源和能力。品牌属性、品牌远景、品牌定位，特别是核心价值，是一定要从战略的高度去规划的。

第二是品牌执行的策略规划。品牌要素的每一步都需要你来做策划。如果这些策划、这些细节部分做不好，可能是“千里之堤，溃于蚁穴”。我们中国人做事相比较一些国家而言是仔细一些的，但与日本人比较，就没有那么细致。所以在这一点上，我们必须向日本人学习。中国的北方人要向南方人学习，就是要做好细节、细致的工作。

讲到品牌执行策略，主要就是针对品牌发展的特殊环节。在品牌总体规划的基础上进行策略规划和实施方案。这等于是它的子规划。战略规划和策略规划受以下因素的影响和作用，包括定位、细分、资源（包括人力资源），还有持续性、稳定性、创新能力等等，这些都是影响规划的很重要的因素。这些因素不具备，可能做出来的规划非但没有益处，甚至还有

害处。一个好的规划，能够成就一个机构（政府）做某件事情的雄心，并且使这件事情做起来事半功倍；一个坏的规划，能把一个机构引入歧途。

在“文革”中，曾经批判过林彪污蔑知识分子“知识越多越反动”。为什么林彪会这样说呢？前提是“路线错了”，知识越多，做坏事的能力就越强。有些名声很大的人，给机构做规划，如果做不好，结果就会把机构引入歧途，这种毒害非常大。有些机构，特别是国内的咨询公司，财力、人力、智力资源都不够，他们做出来的规划，有不少我认为是欠缺创造力的：科学性不够，可操作性也不够，空洞的东西太多。不要做大而无当的规划。

实际上规划是十分需要创意的一个活动。某些机构单凭自己的力量做不了，要请专门的人来做。但是绝不能请名声很大又做不好的人来做。有一些大专家，已经穷于应付参加各种活动，没有精力接受新东西、学习新事物、思考新问题，只是吃老本，实际上已经过时了，做出来的东西大多数拷贝或者是由助手拷贝自己过去的作品，改头换面，既不中看，更不中用，危害很大。

任何机构做规划，自己做不到，就借用外力来解决它。即使自己能够做到，也要请外力来评审它、论证它。不要舍不得花小钱。做规划其实是花小钱做大事，如果花小钱把这个规划做好了，就是一个很棒的决策。如果既花了钱，又没有做成事儿，哪怕只是花小钱也是很糟糕的。

规划需要解决的问题：第一，识别对满足消费者需要特别重要的产品或服务的属性。这些东西都是很有技术性的，按照这些东西你可以操作。

第二，基于消费者对拟提供的产品服务的反映，将其分成不同的群体，这也是规划要解决的问题。

第三，要选择目标群体。

第四，将不同目标群体与可以据此采取行动的消费者特征联系起来，如人群特征、使用行为等等。

第五，针对每一个目标市场，并结合这个市场的需要，开展有意义的价值建议。

第六，发展定位。发展定位战略的技术性因素，要考虑到它的营销组合。

以上是规划要解决的6个问题。

品牌战略规划的基本模式

品牌战略规划的基本模式是一个品牌规划的架构，做规划不能离开这些章节。

第一部分，前言，规划原则和规划理念。规划原则就是做什么和不做什么的行为规范；规划理念就是为什么做和依据什么去做？在一个什么样的理念下去完成这个规划。

下面给大家列了九章内容，如果是做一个大的战略规划，这九章是不够的，如果是一般的战略规划，这九章就绰绰有余了。

第一章，背景分析。如果做一个公司，或者是一个集团的话，你需要分析公司集团的背景。如果给一个政府去做城市规划的话，需要分析这个政府的背景。你做什么，就需要分析它的背景。

第二章，品牌发展战略定位。这是个核心问题。不管是给企业做规划，还是给政府做规划，只有一个核心——要达到什么样的战略目标。这个战略目标要表述得很准确。给大家举一个简单的例子。我们给中部一个城市做了一个城市品牌发展规划。这个规划，需要给政府制定发展战略：要建设成什么样的品牌城市？是中国中部一个高新科技城市还是中国第一流的具有创新能力的宜居城市？规划里必须解决。如果给三亚政府做规划，我就把它的战略定为：中国唯一具有热带海洋观光气候的海滨城市。因为三亚所处的纬度决定了它是中国目前最好的一个热带旅游城市。但是这个旅游城市，还需要给它定位，要把它做成是世界的，还是中国的，还是海南省的一流城市？这是不一样的。要做成中国的，可能它还嫌做得低。要打造成国际级的城市。为什么呢？现在三亚市政府，每年接待的海外游客，已经大于接待中国内地游客的数量。它的游客成分，外国游客占到60%。所以它现在要建一个国际化的城市。如果定位不准，可能就会出现问题，将来就没有办法建设，所有的规划，都是废的。

还有就是定位，将来要打造的目标，是一个国际城市？还是国内城市？是国际一流城市？还是国内一流城市？是国内的二流城市？还是国内的不知名城市？需要定位，定位需要借助大量的背景分析来做。做品牌也是这样。做产品，或者做服务的品牌，做成什么样？你给它定位，做成中国最好的？还是做成地区最好的，这个问题必须解决。

第二章是理念性的东西，很重要。

第三章，市场营销战略。市场营销战略要解决什么？

第四章，品牌定位与表现。定位，就是发展的方向。

比如奇瑞，它刚开始的产品定位是很低端的，只是一个家庭轿车，如果一定要做成东方之子，往高端发展，是有问题的。因为最初的定位有问题。最初的定位是家庭轿车，现在想

要做成高档商务车，那这个品牌一定要换，如果不换，它就会受到伤害。李宁品牌前两年也遇到一个很尴尬的事，刚做品牌定位时，是要做成国内一般老百姓都能消费得起的体育用品，是大众消费品。可是做了几年以后，有点膨胀，感觉自己能和耐克、阿迪达斯竞争，于是把它的价位定得很高。虽然李宁说自己产品使用的原料是世界最好的，但老百姓说了，你李宁过去就卖一两百块钱一件产品，现在要卖三五百块钱，消费者当然不认你了。实际上消费者会有这么一个心理承受力，如果他长期买李宁牌服装的话，他会时刻关注你的变化。太贵了，就承受不起了，就会弃你而去。不是说李宁有什么不对，他们刚开始定位不准确。现在规划往高端产品方向发展，必须从头再来。

如果定位准确，将来做品牌就会很顺利。如果定位不准确，将来会有一个修正。到修正的时候，除了这个标志的变化以外，还有内涵。刚开始这个品牌定位明确，将来做着做着想变化的时候，会很困难。困难的原因是这个品牌在消费者心目当中的联想已经形成。所以包括现在吉利轿车要换标志，换了标志以后，它还是吉利。它在这个产品价位上，只能做家庭轿车。

再举一个例子，大众汽车。有帕萨特、桑塔纳、捷达等产品。大众公司有一款车叫辉腾，这款车的价格在80万到100万元人民币左右。辉腾这款车的技术据说很高。资料显示，车上是没有空调出风口的，辉腾的空调冷暖气从哪儿出？它是在所有车的缝隙出冷热气。卖到80万到100万，车的技术也达到了那个水平。它还有一款是w12的发动机。但是这个车却没有市场，不仅在德国卖不出去，在全世界都卖不出去。原因很简单，它的品牌定位让消费者不认可。从桑塔纳升级到帕萨特，是可以理解的，当从帕萨特升级到辉腾的时候，就无法理解了。别说值80万，40万也不买。原因很简单，品牌联想度不好。买你，不如买宝马车。都是这种价格，为什么要买大家都认为是低档车的大众辉腾？

这种联想度，影响了消费者的购买能力，一个中档车，或者是低档车，做不成一个很高档的车，因此大众辉腾失败了。

丰田汽车的品牌价值达到230多亿美元，它还有一款车叫凌志。凌志从一诞生，就想淡化它跟丰田的关系。在中国凌志叫得很响，突然有一天，变成雷克萨斯，搞得很洋，用音译。换标志的时间是2005年，我认为它肯定有一个阵痛的阶段，这种阵痛过去之后，如果换得准确，这个品牌就会给你带来价值。如果换得不好，那还不如原品牌。要知道换一个标非常不容易，简单地说，仅仅广告的投放可能不低于5000万美元，一般的企业能换的起吗？花5000万美元做广告，我说它是少花了，我是保守估计。从凌志到雷克萨斯，是要付出很大代价的。

我们说了品牌定位及表现，提示大家在品牌定位的时候，要强调品牌的个性。所谓做品牌就是要做差异化，所谓的差异化，就是消费者一旦认同这个品牌，就会使竞争对手处于劣

势，如果没有这种差异化，消费者购买了这个产品，没有品牌的联想，它对这种品牌的忠诚度就无法形成。

第五章，品牌口号。什么是品牌口号？海尔最早的“真诚到永远”，李宁的“一切皆有可能”，这就是品牌口号。品牌口号的提炼很重要，这不是一般人能提炼的。需要大胸怀，大品位。为什么？提出一个品牌口号，结果这个品牌口号让人感觉到没有味道，没有情趣，虽然表述得很准确，但是没有意义。讲品牌资产的时候，有一项叫“感知品质”，这个品牌的品质在那儿。那么这个口号没有品位不行。你将来还会在很多的产品和建筑物上，和你相关的所有的形态上，可能都会用到这个口号，这个口号就像一个标志一样重要。所以商标设计得很美观，口号提得很差，就算不配套。希望品牌口号就像商标一样，有若干能和你相对应的内涵在里面，能充分地凝练出品牌的特质。品牌口号在将来无论是表现与运用，在产品开发与空间布局上，都能用得着。

第六章，品牌推广。品牌推广的方式也很多。在做推广的时候，要确定主题，推广形式、内容和实施计划。品牌推广很重要。如果我们都设计好了，都准备好了，没有能力去做推广，我们这个品牌也不可能成长，连知名度都做不出来，怎么会有美誉度和忠诚度？

第七章，品牌的商业运营。商业运营品牌的时候，这个品牌就有了一定的基础，我们才有可能去运营品牌。在运营里面，可能比管理还要重要。做产品，做品牌，甚至我们做教学、教育，尽可能使用经营，而不使用管理。原因是什么？经营从经济学的角度上讲，是一个发散的概念，是一个张扬的概念。而管理是封闭的。如果管理不当的话有可能会管死，当然很多人管理得还是很得当的。不仅讲管理，我们还要建立一个机制，这个机制首先要有一个管理的机构，这个机构里面要有一个品牌的决策者，品牌的领头羊，或者我们称为品牌领袖。在这个机制里面，还要有管理和策划，品牌的培训等等。

第九章，保障措施。一个大的品牌战略里面，如果没有措施做后盾去支撑它，这个战略做出来，可能在执行的时候会遇到问题。