艾瑞咨询：09Q3中国网络广告市场规模再创新高 品牌图形市场份额止跌企稳网络广告

艾瑞咨询：09Q3中国网络广告市场规模再创新高 品牌图形市场份额止跌企稳网络广告（通用2篇）

篇1：艾瑞咨询：09Q3中国网络广告市场规模再创新高 品牌图形市场份额止跌企稳网络广告

根据艾瑞咨询即将发布的《2009年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示， 2009Q3中国网络广告市场规模达57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长17.9%，季度市场规模创下历史新高，

09Q3中国网络广告市场规模57.4亿元 环比增长26.2%

2009Q3中国网络广告规模达57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长17.9%.09Q3网络广告市场规模首次突破了50亿大关，创下了历史新高，中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。

艾瑞咨询分析认为，随着国内经济形势不断好转，再加上诸如房地产类和交通类行业的“金九银十”效应，拉动了中国网络广告市场的快速发展。艾瑞咨询预计，09Q4中国网络广告市场规模仍将继续稳步增长。

品牌图形广告市场份额止跌企稳 环比增长达27.1%

艾瑞统计数据显示，09Q3中国搜索引擎广告市场规模为20.2亿元，环比增长17.0%;而品牌图形广告市场规模为23.8亿元，环比增长达27.1%，自08Q4以来环比增速首次超过搜索引擎市场，

同时，艾瑞咨询发现，品牌图形网络广告市场份额结束了自08Q4持续下降的态势，开始止跌回稳，09Q3市场份额为41.4%，相比09Q2微幅增长0.3个百分点。

值得一提的是，09Q3视频及富媒体广告市场规模大幅增长47.8%，市场份额升至10.6%，新媒体价值进一步获得广告主认可。

根据国家统计局最新公布的经济运行数据显示，三季度中国GDP(国内生产总值)增长8.9%，中国经济企稳回升态势明显，因此艾瑞咨询分析认为，中国经济形势日渐好转也将进一步推动各行业网络广告投放费用的增长。艾瑞咨询预计，短期内中国网络广告市场格局将保持相对稳定的状态。

09Q3网络服务类行业广告投放大幅增长 环比增长超过70%

根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009Q3，除服饰类行业外，中国9大主要行业网络广告投放费用基本呈现整体上升趋势。其中，网络服务类行业增长最为迅速，环比增速达72.1%。此外，食品饮料类和金融服务类行业表现也较为抢眼，网络广告投放费用环比增幅均超过60%。而服饰类行业在09Q2网上购物市场迅猛发展的拉动下高速增长94.3%后，由于三季度是网上购物消费淡季，09Q3网络广告投放费用下降15.7%。总体来看，艾瑞咨询认为，各行业逐渐摆脱了金融危机的影响，网络广告投放正在恢复正常，甚至部分行业网络广告投放费用环比增速已远超危机前水平，如网络服务类、交通类等行业。

篇2：艾瑞咨询：09Q3中国网络广告市场规模再创新高 品牌图形市场份额止跌企稳网络广告

2010年Q1网络广告市场规模同比高速增长,达到85.4%

根据艾瑞发布的核心数据显示,一季度网络广告市场同比强劲反弹,品牌广告成为增长主动力。虽然受季节性因素影响,中国网络广告市场Q1环比小幅下降8.6%,但网络广告市场整体发展强劲。相比2009年Q1,市场规模增长率高达85.4%,为 63.6亿元。借诸多热点事件造势,品牌广告更是扮演了中国网络广告市场高速发展的主要拉动力。

艾瑞分析认为,2010年Q1中国网络广告市场同比高速增长的动力主要是:第一,由于宏观经济的回暖导致网络广告投放的增加,第二,视频网站、社交网站、电子商务平台等新媒体价值的快速提升使得网络广告营收规模增长迅速。环比下降的原因主要是由于季节性因素,春节假期网络访问的减少导致网络广告投放的减少,艾瑞预计Q2上海世博会、南非世界杯等热点事件的拉动,网络广告将会出现大幅提升。(详见表一)

品牌广告表现突出,

成为增长主要拉动力

根据艾瑞咨询数据研究发现,2010年Q1品牌广告依旧占据最大的市场份额,保持在40%以上,形成网络广告市场最重要的组成部分。搜索引擎的市场份额环比略有增加,达到30%。另外,视频及富媒体继2009年的迅速增长之后,Q1进入一个相对稳定的发展阶段。

艾瑞分析认为,品牌图形广告依旧保持其在网络广告市场中的主导地位;2010年搜索引擎将进行深度调整,其广告份额将在经历短期调整之后出现一定增长。(详见表二)

手机广告市场延续快速发展态势

艾瑞咨询数据研究发现,手机广告市场规模逐步扩大,形成一种稳定增长的态势,虽然2010年Q1增速略有放缓,从上一季度的42.4%下降到30.3%,但是整体依旧保持快速发展的态势。

艾瑞分析认为,从手机广告整体发展情况来看,手机广告目前仍处于成长期,发展前景可观,具有较大潜力。随着手机网民数量不断攀升,同时手机上网也日益普及,尤其是智能手机的逐渐普及对拉动移动互联网市场发展起到了关键作用。2010年手机广告的市场规模将进一步扩大,并且发展速度快。(详见表三)

2010年中国网络广告市场趋势展望

艾瑞分析预计,品牌和搜索广告依旧是广告主投放网络广告主阵地,垂直媒体以高用户集中度和黏性也吸引了不少广告主目光。热点事件营销、世界杯和亚运会为主的体育营销等将成为今年网络广告市场的热点和亮点,综合门户等强势媒体凭借品牌、内容丰富优势将得以突出体现。谷歌事件,二线搜索引擎厂商发力及酒店和购物等垂直搜索的分流,给未来中国搜索引擎广告市场带来变数。视频网站正版化成主流趋势,媒体价值逐步被市场认可;接近消费端的电子商务为网络广告市场注入新动力,迅速被广告主接受。中国手机广告市场刚起步,前景看好。

艾瑞咨询发布了《2010年第一季度中国网络广告市场监测报告》,报告结合艾瑞咨询自有的网络广告相关数据产品及第一季度的市场动态,深入分析当期中国网络广告市场的特点及走势。